唐瀟霖

第21屆上海電視節(jié)期間，組委會(huì)與世熙傳媒首次聯(lián)合主辦了“中國(guó)模式日”活動(dòng)，兩天共舉行了23場(chǎng)論壇，涵蓋國(guó)際、國(guó)內(nèi)節(jié)目模式流行趨勢(shì)、制作人大師課等議題。

活動(dòng)邀請(qǐng)到Endemol Shine Group、ITV、DRG、Zodiak、BBCW、All3media等全球名列前茅的十余家大型模式制作與發(fā)行機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意人員、運(yùn)營(yíng)決策者、制作人參加；并獲得了戛納模式論壇的核心合作伙伴C21 Media、The Wit等傳媒研究機(jī)構(gòu)的全力支持。

模式引進(jìn)是否成功 本土化最重要

DRG首席執(zhí)行官杰瑞米·?？怂贡硎具@是有意思的學(xué)習(xí)過(guò)程，“任何模式到了一個(gè)全新的國(guó)家都不可能直接照搬，我們的經(jīng)驗(yàn)是在中國(guó)找到靠譜的合作伙伴，并適應(yīng)中國(guó)的明星需求”。

BBCW模式構(gòu)思總監(jiān)凱特·菲利普的經(jīng)驗(yàn)是，“在進(jìn)行本土化時(shí)我們會(huì)參考當(dāng)?shù)氐臅?shū)籍、電視做出相應(yīng)調(diào)整。主持人、明星選擇等也會(huì)按照當(dāng)?shù)赜^眾的口味來(lái)選擇，我們還會(huì)邀請(qǐng)不同國(guó)家的制片人來(lái)英國(guó)交流經(jīng)驗(yàn)，所以購(gòu)買(mǎi)模式不單單只是一次交易，更是構(gòu)建了一個(gè)國(guó)際性的關(guān)系網(wǎng)”。制作公司ALL3Media高級(jí)副總裁薩布麗娜·德奎特則表示，不同的國(guó)家有不同的禁忌，比如在法國(guó)，醫(yī)療診斷是禁止上電視的，其公司制作的醫(yī)療節(jié)目就在法國(guó)做出了相應(yīng)的調(diào)整，“應(yīng)當(dāng)和當(dāng)?shù)刂谱魅硕嗔私猱?dāng)?shù)氐慕?、尊重?dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣”。

美國(guó)A+ENetworks 副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理區(qū)詠卿發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)版節(jié)目的明星很重要?！艾F(xiàn)在國(guó)外大多數(shù)真人秀的參與者都是素人，節(jié)目效果和收視率也都很好。但依靠廣告賺錢(qián)的中國(guó)電視臺(tái)這么做就不行，節(jié)目只有明星加盟廣告商才愿意贊助，這是中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)最大的區(qū)別”。

《奔跑吧兄弟》總制片人俞杭英以《奔跑吧兄弟》為例，認(rèn)為“中國(guó)元素”的加入非常重要，例如“跑男”加入了“老鷹捉小雞”等令人耳熟能詳?shù)挠螒蛟?，可以拉近與觀眾的距離?！吨袊?guó)夢(mèng)想秀》相比原版也更加重視故事線和情感元素?！耙?yàn)檫@些對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)有吸引力，所以團(tuán)隊(duì)會(huì)在節(jié)目本土化改造中加強(qiáng)這部分的表現(xiàn)?！?/p>

在SMG節(jié)目模式研發(fā)博士后、高級(jí)研發(fā)員馬忠君看來(lái)，目前韓國(guó)模式之所以能在中國(guó)大行其道，是因?yàn)檫@些節(jié)目的本土化暗合了中國(guó)人的情感邏輯，家庭里面的事，社會(huì)上的事，兒女情長(zhǎng)的事。歐美模式可能也會(huì)有適合的“中國(guó)版本”，只不過(guò)我們?cè)诒就粱脑熘?，還沒(méi)有尋找到非常好的表達(dá)方式。

搜狐視頻制作總監(jiān)王一提到，因?yàn)槟Ｊ缴虗?ài)惜“羽毛”，所以很多“模式”在引進(jìn)中國(guó)時(shí)，還需要面對(duì)如何說(shuō)服原始模式商首肯的問(wèn)題?！白屗軌蛟试S我們對(duì)他的模式進(jìn)行本地化改造”。在搜狐影視版權(quán)總監(jiān)馬可看來(lái)，歐美真人秀中，“我們看到更多的是放大沖突、放大殘酷性。但中國(guó)模式本土化、內(nèi)容本土化上受到韓國(guó)影響，相對(duì)展示的是更具戲劇性與和諧性，沒(méi)有太大的邏輯沖突、利益關(guān)系?！?/p>

“中國(guó)模式”任重道遠(yuǎn)

談及下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，很多嘉賓認(rèn)為將會(huì)出現(xiàn)在中國(guó)。一是中國(guó)擁有巨大的觀眾市場(chǎng)，二是中國(guó)模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度驚人。

GroupM群邑娛樂(lè)亞太區(qū)內(nèi)容總監(jiān)Steven Murphy從投資角度分析了中國(guó)模式的前景。 “我們相信中國(guó)模式很快就會(huì)走向世界?，F(xiàn)在，中國(guó)從亞洲國(guó)家進(jìn)口的一些節(jié)目已經(jīng)制作得非常成功了，在此過(guò)程中人才得到了很好的培訓(xùn)，拍攝人員、制作人員具有了相應(yīng)能力。行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)，具備了把一些原創(chuàng)模式輸出到海外的基礎(chǔ)。投資一個(gè)原創(chuàng)性節(jié)目，不僅可以獲得來(lái)自本地市場(chǎng)的收益，一旦走出國(guó)門(mén)，還可以從國(guó)際市場(chǎng)得到分成。所以在中國(guó)，聯(lián)合投資是很好的方式?！?/p>

區(qū)詠卿表示，優(yōu)秀的節(jié)目模式應(yīng)該有合理的起承轉(zhuǎn)合，有清晰的高潮、低潮，以及必要的互動(dòng)，必要的情節(jié)。即便如旅游類(lèi)相對(duì)平淡的題材，都可以研發(fā)出有效的模式，讓觀眾有觀賞興趣。黃振宇則認(rèn)為，好的模式，創(chuàng)意是第一要義，此外還必須具有非常強(qiáng)烈的共鳴點(diǎn)，這個(gè)共鳴點(diǎn)不僅僅在你的國(guó)家可以通行，在其他國(guó)家也可以暢通無(wú)阻。

不過(guò)，從“海外購(gòu)買(mǎi)”到“中國(guó)模式”仍任重道遠(yuǎn)。與會(huì)專(zhuān)家表示，原創(chuàng)不等于模式，中國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目必須走出去被國(guó)外復(fù)制，才能稱為中國(guó)模式。

世熙傳媒CEO劉熙晨解釋?zhuān)澳Ｊ健笔墙⒃诠I(yè)化生產(chǎn)基礎(chǔ)之上的節(jié)目制作方法，中國(guó)電視行業(yè)目前市場(chǎng)化程度相對(duì)較低，還未形成成熟的工業(yè)化生產(chǎn)方式。

樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)彭侃介紹，中國(guó)同行對(duì)于模式版權(quán)的引進(jìn)日趨謹(jǐn)慎，以學(xué)習(xí)交流為主，真正談成的模式引進(jìn)變少了。馬尚君對(duì)此表示認(rèn)可，“過(guò)去中國(guó)電視人去戛納買(mǎi)模式，完全是買(mǎi)手的感覺(jué)，這兩年已經(jīng)慢慢發(fā)展成‘定制，找戛納模式商談需求。其實(shí)，離中國(guó)電視市場(chǎng)最近的地方不在國(guó)外，上海電視節(jié)應(yīng)該成為中國(guó)電視人建立自己模式工廠的開(kāi)端?！?/p>

華策愛(ài)奇藝影視公司CEO杜昉提出，“中國(guó)電視人不缺創(chuàng)意，但目前市場(chǎng)和平臺(tái)只認(rèn)引進(jìn)模式，這需要從政策層面引導(dǎo)。”

目前，電視行業(yè)對(duì)節(jié)目模式的共識(shí)是，中國(guó)電視節(jié)目“一窩蜂”引進(jìn)海外版權(quán)的道路已經(jīng)走到盡頭，現(xiàn)在到了該認(rèn)真思考如何研發(fā)中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式并輸出的關(guān)口了。近5年來(lái)，我國(guó)各地紛紛爭(zhēng)購(gòu)海外模式，幾乎用盡了國(guó)際電視業(yè)花30年研發(fā)的所有成功模式。由于研發(fā)需要時(shí)間，有些海外節(jié)目模式盲目引進(jìn)其實(shí)并不適合中國(guó)觀眾，反響平平、收視慘淡的現(xiàn)象并不鮮見(jiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)+模式=？

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為電視節(jié)目帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展空間，各種媒介的相互疊加與結(jié)合日益增強(qiáng)，這既是對(duì)電視節(jié)目的挑戰(zhàn)，也是對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的促進(jìn)。在模式日論壇中，節(jié)目模式與新媒體的結(jié)合也成為焦點(diǎn)之一。所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)節(jié)目模式意味著什么？

Dori Media Group首席執(zhí)行官Nadav Palti表示，要利用社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、Facebook等讓受眾參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)用戶在互聯(lián)網(wǎng)、游戲等各方面的參與來(lái)提升節(jié)目活躍度。

搜狐影視版權(quán)中心高級(jí)總監(jiān)馬可認(rèn)為，下一步所有視頻網(wǎng)站在內(nèi)容自制上都需要學(xué)習(xí)發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性并利用相關(guān)技術(shù)手段、，此前更多的視頻網(wǎng)站制作節(jié)目還是從內(nèi)容角度出發(fā)，并未強(qiáng)調(diào)自身作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，任何的一個(gè)模式都是為了產(chǎn)生好的內(nèi)容，不能因?yàn)檫@張屏有技術(shù)特征，就要在內(nèi)容中加上技術(shù)元素，而是要關(guān)注屏后的人群，他們需要什么樣的內(nèi)容。

DRG首席執(zhí)行官JeremyFox則認(rèn)為，未來(lái)無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是電視節(jié)目，二者之間的界限都已越來(lái)越模糊了。中國(guó)在數(shù)字化融合方面的探索走得很快。

來(lái)自歐洲的電視制作人Espen s.huseby坦言，“在歐洲，有線電視和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是相互扶持的關(guān)系，雙方并沒(méi)有誰(shuí)要吃掉誰(shuí)的關(guān)系?！?/p>

制片人田曉驊認(rèn)為，視頻網(wǎng)站想要崛起，目前仍缺少旗幟類(lèi)型的節(jié)目。華策影視副總杜昉分析說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)節(jié)目的最大區(qū)別并不在播出媒介的轉(zhuǎn)變，而是平等、交流、互動(dòng)、分享等互聯(lián)網(wǎng)精神的引入，僅靠?jī)?nèi)容搏出位，沒(méi)有基于平臺(tái)衍生的形式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目永遠(yuǎn)只能是電視節(jié)目的“復(fù)刻版”。

中國(guó)正在成為繼英國(guó)、荷蘭、美國(guó)、以色列之后的模式產(chǎn)業(yè)新星，盲目引進(jìn)國(guó)外模式并非長(zhǎng)久之計(jì)，還需要將模式引進(jìn)與本土化改造有效地合二為一。此外，節(jié)目模式的創(chuàng)新，并非是要把以往的模式全面顛覆，而是要找到一個(gè)新的亮點(diǎn)來(lái)打動(dòng)觀眾。

隨著中國(guó)綜藝節(jié)目市場(chǎng)的成熟，工業(yè)化水平的提高，中國(guó)模式輸出海外，誕生世界范圍內(nèi)的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目，或許指日可待。