蘇達(dá)達(dá)

行將過(guò)去的2015年，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨多元和愈加激烈，這里面有互聯(lián)網(wǎng)沖擊的原因，但有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，新媒體比如視頻網(wǎng)站依然需要倚仗電視品牌節(jié)目號(hào)召力吸引受眾關(guān)注力，比如電視劇和綜藝節(jié)目。另外，本刊之前也曾指出，盡管互聯(lián)網(wǎng)的廣告收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為突出，但不得不承認(rèn)，電視媒體始終是打造企業(yè)品牌最頂端的媒體。在快速提升品牌知名度和購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力方面，電視媒體，尤其是一線衛(wèi)視，仍占據(jù)著無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。時(shí)值年末，又到一年招商季，在紛繁變化的熒屏競(jìng)爭(zhēng)中，央視及各大衛(wèi)視都推出了自己的2016年全新節(jié)目及電視劇安排，在高位競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境中，堅(jiān)守特色品牌并占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。日前，2016年江蘇衛(wèi)視資源招商會(huì)在南京舉辦。頻道總監(jiān)李響攜管理層團(tuán)隊(duì)揭曉了2016年江蘇衛(wèi)視各重點(diǎn)項(xiàng)目?！?016年江蘇衛(wèi)視全年投入將達(dá)45億元，只會(huì)多不會(huì)少?！崩铐懕硎?。

2015穩(wěn)居衛(wèi)視黃金檔前二

凸顯頻道實(shí)力

來(lái)自尼爾森和酷云的權(quán)威公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：2015年，江蘇衛(wèi)視穩(wěn)居衛(wèi)視黃金檔前二位，以9檔優(yōu)質(zhì)欄目、5檔破1%新欄目，雙雙位居衛(wèi)視之冠；幸福劇場(chǎng)穩(wěn)居同時(shí)段衛(wèi)視前二，展現(xiàn)超一線頻道實(shí)力。其中，2015年1月至8月，省級(jí)上星頻道欄目數(shù)百檔，平均收視率高于0.8%的節(jié)目?jī)H41檔，江蘇衛(wèi)視以9檔入圍居榜首；截至11月中旬，2015全年收視破1%的新欄目中，衛(wèi)視共計(jì)16檔，江蘇衛(wèi)視入圍五檔。在網(wǎng)絡(luò)影響力方面，2015年播放量破億的季播節(jié)目中，江蘇衛(wèi)視有8檔，位居全國(guó)第一。

2015年是江蘇衛(wèi)視在高位競(jìng)爭(zhēng)中“百花齊放”的一年，除了有像《何以笙簫默》《于無(wú)聲處》《千金女賊》《畢業(yè)歌》等這樣的高收視、高點(diǎn)擊率的劇目，也推出了周日雙季播檔，如《為她而戰(zhàn)》《我們相愛(ài)吧》《女婿上門了》《加油小當(dāng)家》等欄目，并引入外來(lái)制作團(tuán)隊(duì)：與燦星聯(lián)合打造《蒙面歌王》；與合寶娛樂(lè)打造《真心英雄》，成為響應(yīng)總局真人秀新政、“星素結(jié)合”模式探索的最佳范本；與藍(lán)色火焰共同推出了《前往世界的盡頭》。在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)級(jí)的創(chuàng)新嘗試上，江蘇衛(wèi)視也敢為人先，推出互動(dòng)節(jié)目《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》，“實(shí)時(shí)搶百萬(wàn)紅包”打造了邊看邊玩的收視體驗(yàn)，這一模式不僅暢銷戛納電視節(jié)，更被歐洲多國(guó)引進(jìn)。

2015年，江蘇衛(wèi)視共有71家品牌植入，位列全國(guó)衛(wèi)視第一名。對(duì)于即將到來(lái)的2016年， 江蘇衛(wèi)視預(yù)告的重點(diǎn)項(xiàng)目包含：第三季《最強(qiáng)大腦》將加盟TFBOYS、AKB48、王石、劉強(qiáng)東等嘉賓。強(qiáng)互動(dòng)環(huán)球真人秀《極速前行》則將有望請(qǐng)來(lái)吳彥祖、劉翔、蔡依林及其男友、李娜夫婦等；李連杰將參加美食類真人秀《謝謝你的愛(ài)》；《蒙面歌王》第二季播出時(shí)間調(diào)整至周日黃金檔。

2016年江蘇衛(wèi)視推出“TV+7.0”平臺(tái)戰(zhàn)略——“團(tuán)隊(duì)7.0”“編排7.0”“常態(tài)7.0”。團(tuán)隊(duì)方面，江蘇衛(wèi)視明年播出的節(jié)目聚齊國(guó)內(nèi)五大頂尖制作團(tuán)隊(duì)；編排方面，節(jié)目類型囊括音樂(lè)、競(jìng)技、歌舞、美食等；常態(tài)方面，“幸福劇場(chǎng)”將保證15億元以上投入，同時(shí)在二季度推出周播劇場(chǎng)。李響同時(shí)表示，7.0三個(gè)關(guān)鍵詞是升級(jí)、極致、安全。

夯實(shí)綜藝

打造2016綜藝大片矩陣

2016年，常態(tài)、季播欄目的爭(zhēng)創(chuàng)現(xiàn)象級(jí)、“一劇兩星”格局下劇目資源搶占高地、融媒體時(shí)代及多屏互動(dòng)上背景下粉絲受眾的聚攏養(yǎng)成……依然是“電視江湖”扳手腕的發(fā)力點(diǎn)。2016年，江蘇衛(wèi)視將會(huì)在投入、團(tuán)隊(duì)、機(jī)制、理念同時(shí)發(fā)力，以晚間21點(diǎn)10分，作為幸福劇場(chǎng)和節(jié)目檔的黃金分割點(diǎn)，將晚間黃金版面時(shí)間延長(zhǎng)至晚間11點(diǎn)。以下是綜藝播出矩陣。

1.周五大片。在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的周五晚間檔，除《最強(qiáng)大腦Ⅲ》之外，《極速前行》《中國(guó)大師》等綜藝也將加入周五陣營(yíng)。

2.周六蛻變。江蘇衛(wèi)視王牌綜藝《非誠(chéng)勿擾》在周六晚間檔長(zhǎng)期占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新的一年該節(jié)目升級(jí)：設(shè)置子版塊《如果我是你》，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)最不可思議、最意猶未盡的部分進(jìn)行復(fù)盤；開(kāi)啟“雙屏?xí)r代”，在播出《非誠(chéng)勿擾》網(wǎng)絡(luò)精編、吐槽、彈幕版的同時(shí)，觀眾可以點(diǎn)擊鼠標(biāo)，成為“民間版孟非”，來(lái)決定女嘉賓的去留。

3.周日雙季播。江蘇衛(wèi)視在2015年首創(chuàng)的周日雙季播模式，疊加效應(yīng)引得其他衛(wèi)視紛紛仿效。2016年將延續(xù)周日檔的優(yōu)勢(shì)，談“有愛(ài)”、談“挑戰(zhàn)”、談“音樂(lè)”，以多樣組合打造“1+1>2”的效果。江蘇衛(wèi)視2016年新綜藝大片的名單上，還有音樂(lè)推理《看見(jiàn)你的聲音》，讓明星從零開(kāi)始公平?jīng)Q斗的《創(chuàng)造舞臺(tái)》，大咖與素人過(guò)招再現(xiàn)電影經(jīng)典場(chǎng)景的電影式真人秀《千面英雄》，充滿人文情懷與跨界美食并獲李連杰助陣的真人秀《謝謝你的愛(ài)》。

4.多元化戰(zhàn)略。除了周末檔之外，周間檔上江蘇衛(wèi)視也有動(dòng)作?！缎菑N駕到》《減出我人生》以及親情倫理觀察類素人真人秀《媽媽正在看》，講述平凡動(dòng)人、親情正濃的感人故事。

全年以超15億元購(gòu)劇

儲(chǔ)備20多部王牌劇目

江蘇衛(wèi)視幸福劇場(chǎng)一直以來(lái)都是衛(wèi)視平臺(tái)第一劇場(chǎng)，連續(xù)多年蟬聯(lián)收視冠軍寶座。隨著“一劇兩星”政策的成熟，經(jīng)過(guò)了適應(yīng)期之后劇目采購(gòu)市場(chǎng)的平臺(tái)效應(yīng)將會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，好劇往好的平臺(tái)流動(dòng)成為不可逆之勢(shì)。

明年，江蘇衛(wèi)視將繼續(xù)主打“大劇戰(zhàn)略”和“獨(dú)播戰(zhàn)略”，全年以超15億高投入囤劇。類型題材涵蓋了經(jīng)典續(xù)集、年代史詩(shī)、劇王精品、時(shí)尚情感、熱力偶像等各個(gè)類型。總覽劇目，特點(diǎn)是高顏值、多劇王、大IP。其中包括《特種兵之霹靂火》、男性題材劇《戰(zhàn)旗2》、經(jīng)典年代史詩(shī)劇《白鹿原》、孫紅雷主演的《好先生》、偶像劇《微微一笑很傾城》、女性史詩(shī)傳奇劇《秀麗江山之長(zhǎng)歌行》、古裝傳奇劇《女醫(yī)明妃傳》、講述80后戀愛(ài)婚姻生活的家庭劇《我的老婆是80后》等劇目。

此外，2016年，江蘇衛(wèi)視推出“周播劇戰(zhàn)略”，加入周播IP劇目的爭(zhēng)奪，擬定于周三周四晚間播出，與“910節(jié)目帶”無(wú)縫接檔。定位是大制作、大項(xiàng)目、高投入、高關(guān)注度，打造屬于衛(wèi)視平臺(tái)的頂級(jí)周播IP。目前擬定劇目包括《九州天空城》和《如果蝸牛有愛(ài)情》。