吳先霞　陳佳琪

摘 要：隨著信息技術的發(fā)展，網絡營銷在各個領域如火如荼地全面發(fā)展起來，而農副產品只有一部分企業(yè)使用這種營銷形式，多數(shù)企業(yè)仍然不太了解，在運用網絡營銷過程中出現(xiàn)系列問題。文章通過分析農副產品電子商務發(fā)展的制約因素，提出了相應的對策。

關鍵詞：農副產品；電子商務；信息化

中國是一個農業(yè)大國，農副產品資源豐富，分布廣闊。但由于各方面條件的限制，農副產品市場流通不暢，嚴重阻礙了農村經濟的健康發(fā)展。2002年，中央一號文件指出：“充分利用現(xiàn)代信息技術手段，發(fā)展農產品電子商務等現(xiàn)代交易方式。探索建立生產與消費有效銜接、靈活多樣的農產品產銷模式，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本。”所以，我國農副產品必須建立與當前相適應的現(xiàn)代市場流通體系，發(fā)展農副產品電子商務勢在必行。

1 農副產品電子商務的制約因素

1.1 農村信息化基礎設施薄弱

近年，農村地區(qū)的信息網絡有了較大的發(fā)展，但網絡通訊設施建設仍不完善，尤其是農村最基層單元鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村的網絡覆蓋建設更為薄弱，建設投入嚴重不足，相關的電子商務平臺建設基本沒有。就算是網絡通訊設施建設比較良好的地區(qū)，由于資金、環(huán)境的限制，電腦價格不菲，上網費用也十分昂貴，農民很難長久支付高額費用，這些硬件條件的缺失直接影響了農民對電子商務的運用，制約了農村地區(qū)因特網的普及，致使農民信息閉塞，錯過不少商機。

1.2 農民對電子商務的認識水平不高

農副產品電子商務網站的建設與維護，需要一批不僅精通網絡技術，而且熟悉農業(yè)經濟運行規(guī)律的專業(yè)人才。但一方面，由于欠發(fā)達地區(qū)農村教育的落后，部分農戶對網絡的重要性認識不足，電子商務觀念滯后、商務意識淡薄，利用網絡來從事商業(yè)活動少之又少。另一方面，由于不夠重視對電子商務人才的培養(yǎng)，農村地區(qū)對農副產品電子商務的投人經費較少，宣傳教育和人才培訓不足，導致農民對電子商務的了解不深，難以將電子商務運用于農副產品。

1.3 缺少標準與品牌化意識

目前，由于農副產品生產環(huán)境的限制以及生產資料質量的影響，農村農副產品的標準還存在嚴重不足，一是農副產品生產加工等方面缺乏相關技術標準，且標準化的宣傳力度不夠，農民在這方面的意識薄弱。二是標準制定忽視了實際，缺少了與流通市場的聯(lián)系。三是農副產品標準化的監(jiān)測體系不健全，農副產品及其生產資料和生產環(huán)境的測量不精確。

1.4 農副產品物流配送體系落后

物流配送是農副產品開展電子商務的關鍵，包括運輸、存儲、配送、包裝、裝卸搬運、流通加工以及物流信息服務功能。但目前我國農副產品電子商務真正實現(xiàn)物流配送體系的極少，主要表現(xiàn)在：農副產品物流基礎設施和信息化建設滯后，服務薄弱；農副產品物流主體不成熟，組織化程度偏低主營業(yè)務附加值低；農副產品物流技術創(chuàng)新不足等，是在很大程度上制約了電子商務效率的發(fā)揮。

2 提高農副產品電子商務的對策

2.1 加快農村信息化建設

我國電子商務起步晚，各方面的條件都不完善。要發(fā)展農副產品電子商務，首先，要加大政府支持力度。一是建立農村信息化財政預算，實行?？顚Ｓ?；二是針對農戶積極投資信息化基礎設施，進行適當?shù)呢斦a貼，鼓勵和推動農戶參與農村信息化建設的熱情；三是形成農村信息化財政監(jiān)管制度，確保財力用到實處。其次，要加強農業(yè)信息資源有效開發(fā)與利用。一方面，實現(xiàn)信息數(shù)字資源整合，對現(xiàn)有涉農信息數(shù)字資源進行充分共享，有效整合，綜合區(qū)域涉農資源服務機構。另一方面，對農民生產，生活中急需信息數(shù)字資源進行歸口管理，統(tǒng)一免費開放。最后，設立多樣化信息服務模式。要利用計算機網絡、電話網、電視網、廣播網等各種載體和其他有效手段，高效快捷的把信息傳遞給千家萬戶。

2.2 加強培養(yǎng)農村電子商務人才

農副產品電子商務能不能在農村地區(qū)發(fā)展起來在很大程度上取決于農民對于電子商務的了解、應用。因此，要加快培養(yǎng)有文化、懂技術、會經營的新型農民。首先，提高農民信息素質。一是通過短期培訓、專業(yè)技能培訓等方式教授農民知識，讓農民掌握信息技術；二是鼓勵和支持農民、村干部外出參觀、學習，使他們開闊視野，并提高業(yè)務水平；三是開展形式多樣的宣傳教育活動，增強農副產品電子商務的意識。其次，大力引進人才。要加大信息化人才的引進力度，吸引高校畢業(yè)生到基層，為新農村建設服務。

2.3 加快農副產品標準化、品牌化生產

由于農業(yè)市場的對外開放和農村經濟的發(fā)展，質量和品牌也成為農副產品競爭的主要方式。因此，在開展電子商務的時候，必須要保證農副產品的品質。首先，加強標準化控制。一是生產過程標準化。強化農產品從源頭到加工的全過程質量認證，改善農副產品質量檢測手段，針對生產、加工、銷售中的薄弱環(huán)節(jié)和特定區(qū)域，定期進行監(jiān)測。二是健全完善標準體系。根據生產要求，不斷修正和完善不適應當前農副產品生產需求的標準，使農副產品生產經營的各環(huán)節(jié)都有相應的標準可依，為農副產品標準化生產提供有力的支撐。其次，實行品牌化管理。一是堅持走品牌興農之路。按照“企業(yè)為主、市場導向、政府推動”的原則，著力推進產業(yè)化，鼓勵、支持企業(yè)及有關組織注冊商標，培育農業(yè)品牌經營主體，創(chuàng)建品牌農產品。二是依法保護農副產品注冊商標，全面提升農副產品檔次。

2.4 建立高效的農副產品物流體系

農副產品有鮮活性、季節(jié)性、區(qū)域性和分散性的特點，因此農副產品電子商務必須以可靠和高效的物流體系作保障。首先，大力發(fā)展農產品第三方物流組織。培育具有帶動示范作用的第三方物流組織，給予它們優(yōu)惠待遇和政策，重點支持那些具有綜合物流管理能力、電子商務能力的物流企業(yè)，并鼓勵各大物流企業(yè)進行資源整合，提高物流作業(yè)效率。其次，大力改善基礎設施條件。盡快建立起從鄉(xiāng)村到城市的集倉儲、冷藏、加工、配送以及長短途運輸功能為一體的農副產品配送體系。加大農副產品物流基礎設施、科技研發(fā)以及專業(yè)人才等方面的投入力度，通過經濟杠桿，優(yōu)先向農副產品物流基地、保鮮冷藏和信息平臺等基礎設施項目傾斜，著力改善農副產品生產、倉儲、流通等各環(huán)節(jié)的基礎設施條件。

參考文獻

[1]胡天石，傅鐵信.中國農產品電子商務發(fā)展分析[J].農業(yè)經濟問題，2005，5.

[2]陳天寶.我國發(fā)展農產品電子商務的機遇和挑戰(zhàn)[J].北京農業(yè)職業(yè)學院學報，2003，3.

[3]顧文，黃立平.農產品電子商務蓄勢待發(fā)[J].電子商務，2005，4.

[4]吳季松.現(xiàn)代水資源管理概論[M].北京：中國水利水電出版社，2002.

[5]鄭杭生.社會學概論新編[M].北京：中國人民大學出版社，1987.

[6]河海大學商學院.海河水利委員會人才發(fā)展戰(zhàn)略研究報告[R].2006，8.

[7]袁弘任，吳國平，等.水資源保護及其立法[M].北京：中國水利水電出版社，2002.

[8]王艷.我國農產品發(fā)展對策與研究[J].內江師范學院學報，2010，11.

作者簡介：吳先霞（1986，11-），女，研究方向：高校思想政治教育，企業(yè)戰(zhàn)略管理，單位：長江大學工程技術學院。

陳佳琪（1983，7-），男，研究方向：學前教育，企業(yè)戰(zhàn)略管理，職稱：講師，單位：荊州教育學院。