崔巖

2015年，與經(jīng)濟低迷、投資放緩、出口下滑形成鮮明對比，北京市消費領域保持平穩(wěn)向好增長態(tài)勢，商品消費穩(wěn)定增長，服務性消費持續(xù)提升。1-9月北京市實現(xiàn)市場消費總額1.3萬億元，服務性消費比重提升至46%，消費對全市經(jīng)濟增長的拉動作用進一步增強。

展望2016年，隨著國家和北京市加快培育形成新供給動力、擴大內(nèi)需的各項改革任務和政策措施深入落實，多層次供給結構將得到有效改善，新消費需求將獲得持續(xù)釋放，消費對全市經(jīng)濟增長的引領貢獻更加突出，預計全年市場消費總額接近2萬億元。

全市消費增長基礎良好

國家和北京市連續(xù)出臺了一系列有利于穩(wěn)增長、擴內(nèi)需、惠民生的政策措施，旨在更大力度地促進消費需求釋放和回流、改善錯位的消費供給、擴大國內(nèi)市場需求。未來一段時間，宏觀環(huán)境總體有利于全市消費潛力的進一步釋放。

近年來全市就業(yè)形勢基本穩(wěn)定，城鄉(xiāng)居民收入增速基本實現(xiàn)與經(jīng)濟增長同步，進一步夯實了消費增長的基礎。大力度推進中心城棚戶區(qū)和城鄉(xiāng)結合部改造、加快保障性住房建設和入市步伐、提升“一刻鐘社區(qū)服務圈”覆蓋率、加大離境退稅定點商店動員推廣力度，這些舉措都將對2016年全市消費增長起到積極促進作用。

80后、90后正在成為全市消費主體，他們天生具有比父輩更高的消費傾向，更加追求消費個性化、多樣化，同時得到財富傳承，不排斥借助移動支付、信用卡、銀行信貸等金融工具消費，無疑給未來消費持續(xù)擴張?zhí)峁┗颈ＷC。

此外，非首都功能疏解有序推進，實施嚴格人口調(diào)控、發(fā)布產(chǎn)業(yè)禁止和限制目錄、搬遷服裝和小商品批發(fā)市場、疏解一般制造業(yè)等舉措雖然短期內(nèi)造成相關消費減少，但為長遠全市消費空間拓展和消費品質(zhì)提升打下了良好基礎，京津冀協(xié)同發(fā)展政策的落實更為全市消費增長提供了更廣闊的發(fā)展空間和機遇。

商品消費增長空間依然很大

2016年，從商品升級趨勢、“互聯(lián)網(wǎng)+”拉動、消費群體變化等多方面考察，全市商品消費領域仍具有較大潛力空間。依托2200萬常住人口消費體量、商品升級換代加快、消費市場擴大和消費群體呈現(xiàn)年輕化等有利因素，全市商品消費有望保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，預計2015年社會消費品零售額增速在6.8%左右，2016年社會消費品零售額增速在7%左右。

隨著居民收入水平提高和消費理念不斷改變，商品消費市場進一步細分，消費者對產(chǎn)品選擇開始由“經(jīng)濟、適用”向“品質(zhì)、舒適”轉變。以家用汽車為例，2011年機動車限購后，全市居民購車檔次明顯提升，購車單價由10.4萬元大幅提高至14.2萬元，預計新能源車取消搖號后，2016年全市新能源車銷售將超過6萬輛。隨著購車優(yōu)惠政策完善、電池續(xù)航能力提高、充電配套設施普及，新能源汽車有望取代住房、汽車成為北京下一個“千億級”消費亮點。

再如家電消費，居民在電視、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代時更加注重節(jié)能、美觀、智能取向，空氣凈化器、凈水機、健身器材為代表的新一代家電迅速在普通居民家庭普及，從增長潛力看，歐美國家戶均擁有三四十種小家電，日本則戶均多達100多種，而北京市家庭平均擁有小家電數(shù)量不足10件，這一領域升級換代潛力巨大。

從消費方式看，全市居民的消費方式更多地從“線下”轉到“線上”，不僅小件日用品在網(wǎng)上買，大件電器乃至汽車、住房也開始轉向網(wǎng)絡。數(shù)據(jù)顯示，近五年全市網(wǎng)上零售額增長了12倍，占社會消費品零售額比重快速上升至17%，是全市商品消費增長的主要帶動力。鑒于新業(yè)態(tài)帶來的巨大商機，各類型商業(yè)企業(yè)紛紛加快“觸網(wǎng)”步伐，不僅新興零售企業(yè)（如京東、小米）借助網(wǎng)絡平臺優(yōu)勢得到了迅速發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)（如王府井百貨、金源新燕莎MALL、菜百）和“老字號”企業(yè)（如全聚德、便宜坊）也依托電子商務加快轉型升級步伐。隨著未來更發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)技術和物流體系成熟，以及國外商品關稅進一步降低，“互聯(lián)網(wǎng)+零售+全球”模式將會進一步催生新一輪消費需求。

與此同時，郊區(qū)城鎮(zhèn)化為全市商品消費增長提供了廣闊市場。城鄉(xiāng)結合部和重點村改造有序推進，新增十幾萬城鎮(zhèn)人口，以及數(shù)十平方公里區(qū)域的基礎設施、公共服務和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城鎮(zhèn)化改造，勢必將釋放相當量級的消費需求。隨著部分產(chǎn)業(yè)、新建住宅和常住人口的不斷外移，以及軌道交通、商業(yè)設施的逐步完善，新城和遠郊區(qū)縣的消費能力持續(xù)釋放。

數(shù)據(jù)顯示，1-9月全市發(fā)展新區(qū)、涵養(yǎng)區(qū)社零額增速分別為8%、8.3%，高于核心區(qū)的6%和拓展區(qū)5.6%，顯示消費重心已逐步從中心城區(qū)向郊區(qū)轉移，郊區(qū)發(fā)展空間廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，若未來達到與中心城區(qū)相當?shù)南M水平，消費潛力值得期待。

服務性消費作用強

2016年，文化教育、健康醫(yī)療、休閑娛樂等“以人為核心”的發(fā)展型、享受型服務性消費將引領全市消費需求轉型升級。

從發(fā)展規(guī)律看，當消費水平進入較高階段，商品消費比重下降、服務消費比重上升并逐漸主導消費發(fā)展是一個必然趨勢。從我市近年來消費結構變化特征看，代表“衣、食、住”的傳統(tǒng)消費占比均不斷下滑，模仿型排浪式消費階段基本結束，而個性化、多樣化消費，尤其是發(fā)展型、享受型的服務性消費漸成主流，必將在下一階段引領消費需求的持續(xù)擴張。預計2016年全市服務性消費增速在10%以上，繼續(xù)保持較快增長態(tài)勢。

從服務性消費總量看，2014年北京市服務性消費總額達7405.2億元，是2010年的1.5倍，2010-2014服務性消費總額年均增速11.4%，總體保持較快增長態(tài)勢，分別高于總消費和商品消費0.8個、1.5個百分點，有力地推動了全市經(jīng)濟的平穩(wěn)增長。

從2014年人均服務性消費的內(nèi)部結構看，文娛服務（24.3%）、交通通信服務（14.9%）、飲食服務（12.4%）、醫(yī)療服務（10.9%）、教育費用（10.6%）、居住服務（10.5%）6個領域消費比重接近85%，是構成全市服務性消費的主體。

其中，文娛服務支出的主體是旅游消費，交通服務支出中近7成為交通費支出，教育費用支出中以培訓班、成人教育費占比為主。從各領域發(fā)展勢頭看，醫(yī)療服務、交通通信服務、教育費用3個領域增速最快。隨著居民收入水平不斷提高、社會逐步進入老齡化階段，文化教育、健康醫(yī)療、休閑娛樂等為代表的“以人為核心”的服務性消費不僅是消費增長新引擎，更有望成為全市經(jīng)濟增長的主要動力。

隨著移動互聯(lián)、云計算、大數(shù)據(jù)等新技術對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造、服務業(yè)擴大開放綜合試點深入推進，以及教科文衛(wèi)體等公共服務領域政策約束進一步放松和服務價格機制完善，全市服務性消費供需有望得到有效對接，市場供給明顯不足、服務結構單一的服務性消費活力將進一步煥發(fā)。尤其是文化教育、健康醫(yī)療、休閑娛樂等符合“四個中心”首都城市戰(zhàn)略定位和廣大市民現(xiàn)實需求的消費熱點，服務供給將更加豐富多樣，居民潛在需求將得到加速激活。

未來，隨著北京市發(fā)展重點更多轉向非首都功能疏解和和諧宜居城市建設，投資將更加著力于提升城市功能，保障城市運行，打造良好環(huán)境，對經(jīng)濟的拉動作用將有所放緩，消費對經(jīng)濟增長的支撐和帶動作用將進一步增強，預計2016年全市市場消費總量增長9%左右，消費總量將接近2萬億元。

（作者單位：北京經(jīng)濟信息中心經(jīng)濟研究部）