“絲綢·美麗中國”項目啟動儀式作為第97屆中國針棉織品交易會、第27屆中國絲綢交易會期間的“重頭戲”備受關(guān)注。在“絲綢·美麗中國”展區(qū)內(nèi)，APEC“新中裝”、中國三大名錦——蜀錦、宋錦、云錦，及優(yōu)秀絲綢品牌的產(chǎn)品讓觀眾眼前一亮。

據(jù)悉，“絲綢·美麗中國”項目，是國家商務部繭絲綢產(chǎn)業(yè)公共服務體系平臺建設的重要內(nèi)容之一，也是國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室著重從品牌價值提升、宣傳內(nèi)涵充實、活動形式多樣等方面考慮后，進行絲綢推廣的項目，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會負責承辦。作為從國家層面推動絲綢內(nèi)銷的重要平臺，“絲綢·美麗中國”項目受到了行業(yè)內(nèi)外的熱烈歡迎。

新絲路綻放新機遇

我國是繭絲綢的發(fā)源地，絲綢是底蘊豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產(chǎn)。此次“絲綢·美麗中國”項目首次從國家層面來促進絲綢內(nèi)銷發(fā)展，這對于中華文化的深遠發(fā)展意義重大。

“棉、毛織品都是后來中國才有的東西，只有絲綢從4700年前到現(xiàn)在貫穿于中華民族的歷史長河中。在活動現(xiàn)場，我們對三大名錦做了詳細介紹，讓人們對絲綢歷史有了更深入的了解，以增加人們的文化認同感和民族自豪感?！敝袊徔椘飞虡I(yè)協(xié)會副會長俞岳南說。

2014年北京APEC會議上，21位經(jīng)濟體領(lǐng)導人穿著絲綢面料制作的“新中裝”驚艷了世界，以古代絲綢之路為歷史文化內(nèi)涵的“一帶一路”構(gòu)想成為國家級發(fā)展戰(zhàn)略，這些都為絲綢產(chǎn)業(yè)的復興創(chuàng)造了千載難逢的機遇。中國紡織品商業(yè)協(xié)會會長李建華告訴記者，今年“絲綢·美麗中國”的主題為“創(chuàng)品牌、促消費”，我們要緊緊抓住機遇，帶動絲綢消費，為把我國從絲綢大國建設成絲綢強國而不懈努力。

“絲綢·美麗中國”的活動宗旨是“弘揚絲綢文化，促進絲綢消費”，這與國家的絲綢推廣理念相契合?！啊z綢·美麗中國活動的展覽展示板塊會讓更多的消費群體了解絲綢，讓絲綢可以看得見，摸得著，讓絲綢消費成為常態(tài)，絲綢并不像人們想象的那樣奢侈，雖然價格高一些，但它的價格與它的使用價值甚至是功能性是成正比的，物有所值?！庇嵩滥险f，“樹立絲綢品牌，促進絲綢消費，還需要各絲綢企業(yè)一起努力，做好渠道營銷和品牌建設工作?！?/p>

絲綢行業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

一直以來，中國的絲綢企業(yè)對于國外市場的依賴程度較高，歐美、日本和印度是中國主要的絲綢貿(mào)易伙伴，中國出口到這些國家的產(chǎn)品以絲綢面料、生絲等半成品和原材料為主，這終究難逃“絲綢大國，并非絲綢強國”的命運。

生絲和坯綢出口量曾分別占國際市場貿(mào)易量的90%和60%左右，當中國的絲綢企業(yè)正在為此沾沾自喜時，歐債危機的來襲，給了中國絲綢行業(yè)當頭一棒。歐元持續(xù)走低，匯率的波動，其他發(fā)展中國家地競爭，導致了絲綢出口量越來越少。

俞岳南說：“由于國內(nèi)勞動力價格優(yōu)勢逐步削弱，部分歐美客商逐步將訂單轉(zhuǎn)移至印度、越南等東南亞國家，這些國家憑借低廉的勞動力成本優(yōu)勢，分流了部分原本屬于國內(nèi)的外貿(mào)訂單。”

然而在國內(nèi)市場，絲綢行業(yè)大部分企業(yè)都在為其他行業(yè)提供原材料和半成品，自身的終端產(chǎn)品要么產(chǎn)量不大，要么缺乏競爭力，更少有企業(yè)擁有比較成熟的品牌，擁有品牌優(yōu)勢。

國外市場沒訂單，國內(nèi)市場沒銷量，成為了很多絲綢企業(yè)迫切需要解決的問題。他們需要重新為自己定位，實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，樹立品牌優(yōu)勢，提高絲綢在國內(nèi)紡織品中的競爭力。

知名品牌抱團“亮劍”

“絲綢中國”項目對好多人來說并不陌生，2014年以第26屆中國絲綢交易會（簡稱“中絲會”）為平臺，中國紡織品商業(yè)協(xié)會開辟場地300多平方米，搭建起絲綢文化長廊、現(xiàn)代家居生活館及動態(tài)展示秀三大創(chuàng)意展區(qū)，來自全國各地60多家絲綢企業(yè)的100余件絲綢產(chǎn)品，從家紡、服裝、飾品等幾大不同門類向現(xiàn)場嘉賓傳遞了雅致風韻的絲綢文化，展示了我國絲綢終端產(chǎn)品的秀逸風姿。

今年的“絲綢·美麗中國”活動和“中絲會”有更多的亮點。

在絲綢展區(qū)的蘇州英寶絲綢有限公司，就是典型的通過產(chǎn)品創(chuàng)新進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的的絲綢企業(yè)代表。英寶絲綢除去努力將自己創(chuàng)立的“太湖雪”品牌打造為國內(nèi)外知名的絲綢家紡品牌外，其還開創(chuàng)了“蠶絲被全過程無污染手工拉網(wǎng)”制被新工藝，每年能夠生產(chǎn)各種蠶絲被達三十多萬條。據(jù)介紹，該公司已在全國大、中城市設有300多家專柜、專賣店，并擁有自營出口權(quán)，產(chǎn)品遠銷美國、日本、芬蘭、俄羅斯、香港等幾十個國家和地區(qū)。

提供“新中裝”服飾現(xiàn)場展示的吳江鼎盛絲綢有限公司，來自于日出萬匹綢的中國綢都——盛澤，是盛澤鎮(zhèn)第一家純民營真絲絲綢生產(chǎn)企業(yè)。鼎盛選用最好的長絲原料與織造工人，根據(jù)領(lǐng)導人及配偶的著裝特點，打破傳統(tǒng)設計理念，采用宋錦、漳緞和重縐三種不同材質(zhì)，通過創(chuàng)新設計和整體優(yōu)化，織出的“新中裝”服飾面料既有中式服裝的古樸風韻，又不失現(xiàn)代服裝的灑脫自如。俞岳南說：“無論是絲綢行業(yè)內(nèi)人士，還是普通消費者，大多數(shù)都只是從電視、圖片上看到了‘新中裝，至于它的做工如何，面料怎樣，大家都是無從知曉的。這次讓大家大飽了眼福?！?/p>

此外，作為參展商的遼寧美麟集團有限公司則是在產(chǎn)品源頭上做到了與眾不同?？偨?jīng)理田馳告訴記者，由于兩者氨基酸的排列組合不同，野蠶絲的纖維強度是桑絲的2倍，吸收紫外線的能力是桑絲的3.5倍，性能好于桑蠶絲，柔軟度低于桑絲，有更好的面料表現(xiàn)力。

據(jù)主辦方透露，今年5月，“絲綢·美麗中國”還將推出“絲綢時尚消費月”活動，屆時將有全國百家絲綢門店統(tǒng)一形象設計、統(tǒng)一宣傳，把優(yōu)秀的絲綢產(chǎn)品呈獻給廣大消費者。同時，歡迎大家登錄“絲綢·美麗中國”官方網(wǎng)站，品味美麗絲綢的雅致風韻。