【摘要】本文以筆者參與編輯設(shè)計的“第二屆‘紫金獎文化創(chuàng)意設(shè)計大賽作品集”系列圖書為例，結(jié)合實踐總結(jié)方法，尤其是在封面主題圖像的精準定位和優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)上，對純粹的封面設(shè)計進行深入探討。

【關(guān)鍵詞】圖書封面設(shè)計、主題圖像、案例分析

【作者單位】鄭曉，江蘇鳳凰美術(shù)出版社。

通常情況下，書籍裝幀設(shè)計包括封面和內(nèi)頁版式設(shè)計，封面設(shè)計類似命題作文的做法，是目前比較普遍、性價比較高的做法，這類裝幀設(shè)計的精細化打磨，對于提升書籍出版的質(zhì)量具有普遍的操作意義。本文以筆者參與的一套圖書“第二屆‘紫金獎文化創(chuàng)意設(shè)計大賽作品集”為例，結(jié)合實踐總結(jié)方法，尤其是在封面主題圖像的精準定位和優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)上，對純粹的封面設(shè)計進行深入探討。

“第二屆‘紫金獎文化創(chuàng)意設(shè)計大賽作品集”系列圖書為中共江蘇省委宣傳部主辦的第二屆“紫金獎”文化創(chuàng)意設(shè)計大賽的獲獎和優(yōu)秀作品集。該賽事的宗旨是“創(chuàng)意改變生活，設(shè)計成就未來”，大會有意將其打造成全國乃至國際級別的創(chuàng)意設(shè)計賽事。作品集的封面設(shè)計經(jīng)過數(shù)次篩選，最終方案以簡約的扁平化圖形元素契合圖書主題且色彩鮮明而勝出。此成功案例經(jīng)歷過多次完善，去粗取精、刪繁就簡的過程，也為我們提供了類似素描寫生的“三步走”主題圖像提煉法。

第一步：構(gòu)圖——拎出標題最典型樣式

“顧名思義”是封面主題圖形設(shè)計最常見的方法，也是眾所周知的捷徑，圖形準確而有意味地契合圖書標題、副標題甚至外延，會形成精彩的“圖”“文”互彰效果。對于時間不充裕的設(shè)計方案來說，創(chuàng)意成功的第一步自然是要拎出最典型樣式，讓觀者眼前一亮，雖然未必一語中的，但會贏得進行第二輪完善修改的機會和時間?！暗诙谩辖皙勎幕瘎?chuàng)意設(shè)計大賽作品集”系列包含6本單冊，1本硬精裝的《獲獎作品集》，另外5冊平裝分別對應賽事的“4+1”設(shè)置，即綜合賽（主題：網(wǎng)絡時代的品質(zhì)生活）、建筑及環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專項賽（主題：我們的街道）、公益廣告創(chuàng)意設(shè)計專項賽（主題：我們的正能量）、民間工藝與時裝設(shè)計專項賽（主題：時尚工藝 精致生活）、陶瓷藝術(shù)設(shè)計專項賽（主題：生生不息·火與土的記憶）。6冊圖書的封面必須具備系列感，又能適當呈現(xiàn)各自專項的特點。

在本方案靈光乍現(xiàn)的第一稿中，6個主題圖形明顯意在呼應6個標題，如圖1所示，從左至右、從上至下（全文下同）依次是：獲獎、綜合、建筑、廣告、時裝、陶藝。一般觀眾均可以從中輕松意會設(shè)計師的構(gòu)思，因此方案一露面便吸引了委托方的關(guān)注，獲得了不少好感度，明顯比無圖形、純文字形式構(gòu)圖、統(tǒng)一色系的方案更跳脫。以主題圖像進行設(shè)計的最大優(yōu)點就在于，合適的圖形會增加封面的親和力和信息傳達度，所謂“有圖有真相”就是圖像比文字更會說話。

圖1

第二步：找形——清理圖形和標題的歧義

對于素描來說，構(gòu)圖畢竟是打輪廓，“不準”之處均需要及時矯正，即用客觀方法對主觀成果進行驗證。同理，雖然第一輪封面方案獲得階段性成功，但其不足之處也很明顯，細究起來不夠妥當和牽強者均有，針對這些問題要仔細核查推敲，尤其是在差錯明顯和標題走偏的圖形上，必須懸崖勒馬。以下結(jié)合圖2，對實際操作中“不準”的問題和矯正路徑逐冊分析。

1.獲獎冊：委托方認為該冊必須區(qū)別于其他5冊，以顯示足夠的分量感、宏觀性和“紫金獎”特質(zhì)，而“獎杯”圖案不足以承擔這些要求。責編將此意見反饋給設(shè)計師，雙方進行了多次溝通，決定回歸到大賽的核心素材上，確立了以“紫金獎Logo”為主題圖形的設(shè)計方案，相比放之四海而皆準的“獎杯”，此“Logo”明顯更具個性特質(zhì)，也彰顯了賽事的品牌性，因此方案初步通過。

2.綜合冊：“鼠標”圖案緣于“綜合賽”的“網(wǎng)絡時代的品質(zhì)生活”主題，但是可以代表“網(wǎng)絡”概念的圖形有很多，“鼠標”的意思只是擦邊并不居中，相比來說，現(xiàn)代社會觸屏的交互操作則更為主流，委托方提出這個圖形必須要換。經(jīng)過大家多輪斟酌，責編向設(shè)計師建議了“@”圖形，其主要是從分冊主題“網(wǎng)絡時代”展開主題圖形聯(lián)想，發(fā)現(xiàn)這個符號的契合感十足，亦頗具時代感。新方案匯報基本通過，委托方要求再柔和靈動一些即可，后期設(shè)計師又對此圖做了傾斜變形，完全通過。

3.建筑及環(huán)藝冊：戲謔一點說，“羅馬斗獸場”可能更貼合《世界建筑史》或者《世界人文旅行圖冊·意大利卷》這樣的圖書主題，對于一個本土建筑設(shè)計賽事來說，概念偏差略大，“形”極度不準。設(shè)計師曾嘗試將原來的外國古建主題更改為類似“天壇”的剪影，以厘清賽事的本土感。但此圖仍有歧義，仍逃不出《中國建筑史》或《中國人文旅行圖冊》的“魔爪”。委托方提出“斗拱”建議，雖相比增加了細節(jié)感和工程設(shè)計意味，但畢竟同屬古建范疇，也不契合本冊“我們的街道”的現(xiàn)代建筑設(shè)計主題，該冊圖形的矯正過程并不順利。

圖2

4.公益廣告冊：公益廣告和“鉛筆”有什么關(guān)系？雖然鉛筆和六邊形圖案經(jīng)常會和草圖與創(chuàng)意相聯(lián)系，但是從公益廣告的標題角度來看，其設(shè)計確實不算合理。委托方提出質(zhì)疑后，設(shè)計師從“創(chuàng)意”角度改用了“大腦”圖形，仍被責編否定。責編提議用內(nèi)含“紫金獎logo”的“燈泡”來對應專項賽“我們的正能量”主題，該創(chuàng)意雖仍略顯生硬，契合度上卻已明顯勝過“鉛筆”。此修改未獲委托方認可，要求仍需向“公益廣告”“正能量”“傳播”等角度擴散開去尋找更適合的圖形。

5.民間工藝與時裝設(shè)計冊：幾何形連衣裙樣式太生硬，美感欠缺，更不用說無法傳達民間工藝這層主題。在艱難的矯正過程中，設(shè)計師先是改成了更有文化感和包容性的“T恤”，得到的反饋意見卻是“老頭衫”能代表民間工藝和時裝嗎？接著方案又被迫經(jīng)歷了軟質(zhì)“連衣裙”階段，時裝感增強之余，莊重感與簡明性卻損失不少。設(shè)計方案進入拉鋸戰(zhàn)，大家疲于左突右擊，應付各路意見。如何找到更對的圖形已成為設(shè)計師、責編甚至是委托方的心頭病。

6.陶藝冊：“茶壺”圖像更接近于“紫砂”意向，而不是明確的“陶瓷”概念，需要我們進行更準確的提煉。我國豐厚的陶瓷文化讓此題迎刃而解，設(shè)計師以更具陶瓷識別度的“梅瓶”造型更新，梅瓶極具中國傳統(tǒng)美學意味的器型和身段，一圖中的，人見人愛，成為本套方案中最早塵埃落定的定稿圖像。

經(jīng)過第二步清理圖形和標題歧義的矯正，設(shè)計方案共有兩冊完全通過，一冊初步通過。相對輕松的改進過程可歸結(jié)為兩種原因：一是設(shè)計主題自帶的唯一性素材的合理使用，二是設(shè)計主題天生具備高識別度素材資源。而其他未通過的幾冊，并非不具備這些優(yōu)勢，但確實干擾因素較多，其封面?zhèn)€性化的要求也更高些。這就需要設(shè)計師安下心來深挖細究、旁敲側(cè)擊，力求超越既有方案。

第三步：細化整理——深挖細究標題自帶的差異性

消除圖像與標題之間歧義的過程，是逐步舍棄的過程，這種自我否定和試錯經(jīng)歷多半會讓設(shè)計師處于茫然狀態(tài)。如果方案必須要推進下去，就要用理性的思考消解感性的焦慮。世界上沒有兩片相同的葉子，同樣，也不可能有兩個完全相同的封面。因為每本書的內(nèi)容都是不同的，不同的標題天生具有不同的意義，設(shè)計師如果夠努力，不停地反觀標題和圖書內(nèi)容，自然會觸摸到這不同之處，加上其合理的圖形轉(zhuǎn)譯，這樣的自帶差異性方案一定更經(jīng)得起推敲。

經(jīng)過第二步清理圖形和標題的歧義，余下的三個封面方案都進入了瓶頸階段。封面方案深入的同時，圖書內(nèi)頁也逐漸完善定稿，編輯和設(shè)計過程也由粗放漸轉(zhuǎn)內(nèi)斂。責編對專項賽特點的把握、各方的反饋意見、委托方的設(shè)計要求均日漸準確。這些外部環(huán)境條件的變化也為急需解決的問題提供了改進思路，最終方案按時達成，且獲得了委托方認可（見圖3），收尾狀況簡述如下。

1.獲獎冊：主題圖大Logo和封面左上角賽事名稱固定組合中的小Logo重復，確實不妥。恰在此時，新素材從天而降，委托方提供了一套衍生的水滴狀Logo，上圖效果比之前的Logo要好，在抽象意味上也有別于其他5冊，基本達到了本冊的要求。

2.建筑冊：我們否定了“古羅馬斗獸場”“天壇”“斗拱”的設(shè)計思路，急需合適的替代圖形?！叭翰呷毫Α狈椒ㄔ诖松?，直接負責該書內(nèi)容的建筑專項組提供了大賽委托方所在地南京市地標建筑“紫峰大廈”的意向，設(shè)計師認同并及時尋取了合適圖片制作了以“紫峰”為主角的街道剪影。此圖形不僅簡潔美觀，也準確契合了“我們的街道”主題。雖然有時設(shè)計師會不滿意作者過多的指揮和意見，但作者方提供的合理化建議，有時也會成為設(shè)計師的指路明燈。

3.公益廣告冊：我們廢掉了“鉛筆”和“燈泡”的設(shè)計方案，新圖形懸而未決，各方增補的意向要么太狹隘，要么太土氣。責編和設(shè)計師皆無頭緒時，決定從書稿作品中碰碰運氣，無意中翻到了這張“心WIFI”圖，瞬間撥云見日。這是一位參賽者的“正能量”主題海報，用在封面上效果非常理想。該冊的成功之道也是這套書里的異數(shù)，從書稿內(nèi)容中尋找最契合的素材，原是稀松平常的封面設(shè)計之道，但是對于本套書來說，卻也是踏破鐵鞋了。

4.民間工藝與時裝設(shè)計冊：各種衣服形式的既有圖形均詞不達意，書稿內(nèi)容多是具象且不宜扁平化的照片，無法復制廣告冊的成功經(jīng)驗。該冊責編貢獻了另一道靈光——傳統(tǒng)手工藝和服飾設(shè)計中的盤扣與如意結(jié)意向，此概念既有中國傳統(tǒng)審美意味，又極為貼合專項賽名稱。經(jīng)過大家慎重的圖像選擇和后期加工，最終的上圖效果著實精彩，為整套書的封面設(shè)計完美收官。

圖4

從圖4的叢書效果圖可以看出，除了主題圖形，本套方案的配色也可圈可點。硬精裝的《獲獎作品集》為區(qū)別其他5冊平裝本，采用了明度最低的深褐色，既暗示了本冊的重量級，又便于突出金色賽事標志，此標志也采用了擊凸工藝。綜合賽取“網(wǎng)絡時代”的科技感，選用了藍紫色系。建筑冊取草綠色底，配深藍建筑剪影，表達了人造建筑與綠色自然和諧共處的愿景。公益廣告冊為撞色之最，藍橙對比，散發(fā)出公益廣告普遍推崇的簡明清爽特質(zhì)。民間工藝與時裝冊的橙色與桃紅，深諳民族傳統(tǒng)服飾的配色之道。而最后一冊陶藝的深紫與翠綠，還原了瓷窯內(nèi)所上演的“火與土”的氛圍。6冊書排布成列，無論是其陣容感，還是個性度都經(jīng)得起推敲。

暗度陳倉：意向—主題—圖形

本套方案從設(shè)計到定稿歷時約45天，此間，設(shè)計師和責編們互通有無、群策群力、從善如流，實現(xiàn)了一套方案的破繭化蝶?；仡櫿麄€“‘構(gòu)圖—找形—細化整理三步走”的過程，也暗合著“意向—主題—圖形”的主線。

方案之初露鋒芒，勝在“意向”，主題圖像對應書名（賽事名）的思路，賦予了此方案獨一無二的特質(zhì)。我們經(jīng)歷了數(shù)次改稿階段，則是不停地闡述、延展并回歸書名（賽事名）和賽事主題的過程，無論是建筑冊的“斗獸場—天壇—斗拱—紫峰”，還是廣告冊的“鉛筆—大腦—燈泡—心WIFI”，又或是時裝冊的“硬裙—T恤—軟裙—盤扣”，（圖5）都無不在踐行著這樣的闡述、延展與回歸。

圖5

從中也可看出，設(shè)計師最初的靈光乍現(xiàn)，若想一直綻放到最后，必須是最終的“圖形”準確契合了最初的設(shè)計“意向”和圖書“主題”。設(shè)計意向是主觀的，圖書主題是客觀的，最終圖形卻是蘊含了豐富主觀意味的客觀形式，這也是優(yōu)秀的平面設(shè)計作品所必須具備的素養(yǎng)。以恰切的客觀形式來進行精準有效的主客觀信息傳達，實非易事，也正因此，一套看似普通的圖書封面方案，就不那么普通了。

如開篇所述，本文意在通過重現(xiàn)和梳理一套現(xiàn)實版的主題圖像提煉過程，來說明一個“對”的封面設(shè)計是怎么來的。案例中的主題圖形之所以要一遍遍修改，除了委托方的主觀意見在不斷完善之外，更重要的原因還在于之前的主題圖形在整體突出時代性、本土化以及彼此的和諧度上尚有欠缺。落地之初即一語中的方案自然要歸因于設(shè)計師的卓絕智慧，但在短期內(nèi)經(jīng)過“山重水復”的層層優(yōu)化而到達“柳暗花明”的理想終點，就要考驗設(shè)計師的理性意識和責編對設(shè)計師與委托方意見的協(xié)調(diào)能力了。本文的“三步走”案例并非為了證明參與本方案的設(shè)計師和責編團隊已具備怎樣的能力，只是筆者在階段性工作之后，進行的一次編輯實務總結(jié)，重在整理封面設(shè)計過程中，設(shè)計師和責編必須具備的素養(yǎng)和把控能力，以便有效運用到日后的其他工作中，將來少走彎路。筆者一點淺見分享出來，也希望和同道切磋，有所精進。