高啟岳

【摘要】隨著經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平提高，體育產(chǎn)業(yè)作為新世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展起來，商業(yè)健身俱樂部作為健身行業(yè)的主體部分，也日益發(fā)展壯大。本文通過調(diào)查蘭州市紅古區(qū)部分商業(yè)健身俱樂部的情況，了解商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展現(xiàn)狀，全方位的了解蘭州市紅古區(qū)商業(yè)健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】蘭州市紅古區(qū) 商業(yè)健身俱樂部 發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著我國居民生活水平的提高，商業(yè)健身俱樂部在我國各大中小城市逐漸發(fā)展起來，商業(yè)健身俱樂部在一定程度上得到了很大發(fā)展，健身俱樂部的規(guī)模越來越大，而且檔次也日益提高。本文通過調(diào)查蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部發(fā)展的基本情況及影響因素，分析健身俱樂部在發(fā)展中存在的諸多問題并提出一些對策，旨在促進蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的發(fā)展，進而促進蘭州市紅古區(qū)居民全民健身運動的開展。

1研究結(jié)果與分析

1.1蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的發(fā)展狀況分析

1995年我國頒布并實施了《全民健身計劃綱要》，全民健身運動進入了一個新高潮，商業(yè)健身俱樂部也開始逐漸出現(xiàn)在各地區(qū)，紅古區(qū)商業(yè)健身俱樂部也逐漸發(fā)展起來，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，紅古區(qū)商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展有了很大的成就。但是蘭州市紅古區(qū)城市高密集的人口來說，俱樂部的遍及情況還遠遠不能達到全民健身的需要，所以在健身市場上仍有很大的缺口。

根據(jù)健身俱樂部自身因素綜合評定，將俱樂部分為大規(guī)模、中等規(guī)模和小規(guī)模。其中，蘭州市紅古區(qū)小規(guī)模的俱樂部占51.26%，中等規(guī)模的占38.94%，大規(guī)模的僅占9.8%，多數(shù)健身俱樂部都屬于中小規(guī)模，在設施或服務等方面還有待提高。

1.2健身俱樂部消費者狀況分析

對于健身俱樂部來說，大多數(shù)健身俱樂部的主要消費群體年輕人，一般20—30歲的人員較多，占45.34%，30—40歲的占24.44%，40歲以上的占24.56%，20歲以下的占5.96%。蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的消費者包涵各個階層，主要集中在白領(lǐng)，企業(yè)員工和學生這些人群中，這些消費者的健身動機有為了減肥減脂的，有想增強體質(zhì)的，有為了健美的，有想減少壓力的，也有過來娛樂交友的。調(diào)查結(jié)果顯示：一般30—40歲的更重視減脂減肥，40歲以上的就是來鍛煉身體增強體質(zhì)的，然而20—30歲的年輕人更為了減少壓力而來健身的。

1.3影響健身俱樂部發(fā)展因素的分析

1.3.1蘭州市紅古區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀況

蘭州市紅古區(qū)是蘭州市的市區(qū)之一，經(jīng)濟發(fā)展也較好，人口密集，城區(qū)交通便利，各個地方體育交流都比較方便，因此體育健身產(chǎn)業(yè)的前景還是很好的。

1.3.2會員消費水平及文化程度

根據(jù)調(diào)查，總體來說蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的會員大部分屬白領(lǐng)和自由職業(yè)者，他們的消費水平相對較高。消費者的學歷基本分布在大學，占總數(shù)的82%，由此可見，通過他們受教育的程度更容易接受這種時尚的消費觀點，并且可以利用足夠的空余時間來參與健身運動。由于經(jīng)濟條件比較優(yōu)越，并且具有一定的時尚消費理念，所以他們可以大膽的投身到俱樂部活動中。但一些普通的工薪階層由于收入較低，考慮到時間和薪水的問題，導致他們不能到俱樂部當中，這在某種程度上也影響了俱樂部的發(fā)展。

1.3.3健身俱樂部內(nèi)部因素

影響俱樂部發(fā)展的內(nèi)部因素主要表現(xiàn)在：俱樂部缺少管理人才、營銷高手，經(jīng)營方案仍需完善。目前俱樂部的管理階層一般都是由教練員或者行外的投資人擔任，大多對于專業(yè)知識和行業(yè)發(fā)展的情況還不了解，這就使俱樂部缺乏科學的管理。此外還有健身俱樂部的經(jīng)營環(huán)境、健身俱樂部的器械設施質(zhì)量、教練員的水平、素質(zhì)、教練員的指導與教學能力、健身俱樂部的開設項目、政府部門對經(jīng)營性健身俱樂部采取的政策法規(guī)以及全民健身意識的提高等，都影響著俱樂部的發(fā)展。因此面對蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀，不僅要提高俱樂部硬件環(huán)境的建設，還要注意發(fā)展俱樂部的主觀因素，也不能忽視客觀因素。

1.4蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部發(fā)展趨勢的分析

1.4.1俱樂部面向社區(qū)開展

目前蘭州市紅古區(qū)商業(yè)性體育健身俱樂部主要集中在繁華的商業(yè)街和主要的文化活動中心附近，這些地方的人員流動很多，并且交通也很便利，生活各方面的服務設施功能也很齊全，這樣有利的繁華階段成為投資者們進行體育健身俱樂部投資的首選區(qū)域。但是，這些繁華區(qū)域要容納的健身俱樂部的數(shù)量也是有一定限制的，因此，健身俱樂部想要有更好的發(fā)展，就必須積極的把投資目標轉(zhuǎn)向其它更為開發(fā)的空間去。就此現(xiàn)狀來說社區(qū)健身俱樂部無疑不是一個非常有活力并可創(chuàng)造的有價值的投資區(qū)域。

1.4.2俱樂部規(guī)模向高檔次方向發(fā)展

隨著健身消費市場的不斷發(fā)展，俱樂部規(guī)模不段擴大，俱樂部的數(shù)量、檔次、器械的品種和功能、相關(guān)的配套服務設施也越來越完善，為健身消費者提供了更多的選擇和更好的鍛煉。隨著健身市場競爭的日益激烈，要想立足于蘭州市紅古區(qū)健身行業(yè)，首先必須加強俱樂部的硬件設施的建設，擴大規(guī)模，提高服務質(zhì)量與檔次，這是提高俱樂部市場競爭能力必備的條件。因此蘭州市紅古區(qū)健身俱樂部的規(guī)模會向高檔次方向進一步發(fā)展。

2結(jié)論與建議

2.1近幾年蘭州市紅古區(qū)的健身俱樂部在數(shù)量、規(guī)模和檔次上有了較大的發(fā)展，但遠不能滿足人們健身的需要。這就要求市政府主管部門規(guī)范行業(yè)內(nèi)經(jīng)營性健身俱樂部的管理制度。

2.2俱樂部積極引進由正規(guī)廠家生產(chǎn)的比較先進的健身器械，提高健身器械的質(zhì)量與檔次。

2.3合理的價格定位對于健身市場的健康穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。健身俱樂部要根據(jù)同行業(yè)的價格定位和當?shù)叵M者的經(jīng)濟承受能力制定出切合實際的價格。

【參考文獻】

[1]杜建軍，《論健身教練培訓行業(yè)的發(fā)展前景》[M].2008

[2]劉毅，何煉成.會員制體育健身俱樂部的營銷管理及發(fā)展趨勢[J].安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院學報 2006年 1期

[3]亞洲運動及體適能專業(yè)學院.中國健身俱樂部調(diào)查報告[R].香港：AASFP，2008.

[4]古橋，現(xiàn)代經(jīng)營性健身房服務指南[M].北京：人民體育出版社，2000.