周雷

摘 要：駐港部隊身處“一國兩制”和“改革開放”最前沿，擔負著宣示主權(quán)、維穩(wěn)治亂、搶險救災(zāi)、防衛(wèi)作戰(zhàn)等神圣職責，世人尤為關(guān)注駐港部隊的報道，尤其是駐港部隊的敏感軍事題材報道。因此，駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播就成了我軍對外傳播的一個重要性課題。本文從傳播理念、傳播主體、傳播議題三個層面對駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播進行分析和研究，進而從宏觀、中觀、微觀的視角準確把握其實質(zhì)，最終形成一套行之有效的對外傳播策略，為駐港部隊良好國際形象對外傳播提供客觀和全面考量。

關(guān)鍵詞：駐港部隊;傳播理念;傳播主體;傳播議題

中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）02-0137-02

駐港部隊是維護香港繁榮穩(wěn)定的“定海神針”，代表我軍威武之師、文明之師、勝利之師的光輝形象，其一舉一動、一言一行都會引起世人廣泛關(guān)注。一方面，來自于駐港部隊的敏感軍事題材報道一經(jīng)傳播，勢必會引發(fā)一連串效應(yīng)。美國心理學(xué)家洛欽斯曾提出“首因效應(yīng)”，認為第一印象至關(guān)重要。因此，必須高度重視和發(fā)揮“首因效應(yīng)”，第一時間就牢牢把握傳播信息的主動權(quán)，搶占報道先機和輿論制高點;另一方面，要對駐港部隊敏感軍事題材報道要進行把關(guān)和篩選，符合對外傳播要求和順利實現(xiàn)傳播效果的，可以進行對外傳播。這需要積極主動、做好區(qū)分，協(xié)調(diào)好對外傳播和對內(nèi)傳播的關(guān)系。

一、敏感軍事題材報道對外傳播的理念

長期以來，以往習(xí)慣于很少發(fā)出自己的聲音或者依賴于別人的主觀意愿，然而，在這種消極被動的對外傳播態(tài)勢下，更多的卻是面臨著不公平的待遇和理解，傳統(tǒng)條件下的“酒香不怕巷子深”的時代早已一去不復(fù)返。應(yīng)該明白，當下全媒體時代和新媒體環(huán)境下，“酒香也怕巷子深”。應(yīng)及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)對外傳播理念，積極做好適應(yīng)新媒體時代下的轉(zhuǎn)變。

一方面，應(yīng)該準確把握駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播的戰(zhàn)略定位。在當前大傳播時代下，更應(yīng)創(chuàng)造出屬于自己的大格局和大智慧。形成了這種意識觀念，并針對性地進行戰(zhàn)略定位就能做到有的放矢、從容應(yīng)對。首先，駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播要整體服從和服務(wù)于國家對外傳播戰(zhàn)略的大局，這個大方向決不能改變和偏離，更不能擅自組織。以駐港部隊進駐香港履行防務(wù)17周年報道為例。對于這一主題的傳播，國內(nèi)及軍隊主流媒體必然會對其制定行之有效的對外傳播策略，以期能夠形成對外傳播的廣泛效果，迅速擴大影響。官方主流媒體主要對駐港部隊進駐香港履行防務(wù)17年來進行了一番回顧和全面總結(jié)，采用了傳統(tǒng)電視、廣播和紙質(zhì)媒體等多種渠道進行了對外傳播。很明顯，這就是國家對外傳播大局和戰(zhàn)略。其次，駐港部隊有著自身的特殊性，不能一貫而論，這就要求駐港部隊可以結(jié)合自身具體情況和特定場合，形成具有駐港部隊特色的對外傳播策略和局面，大格局下同樣需要形成若干小局面。駐港部隊在積極配合官方媒體對外傳播大方向這一大前提下，注重突出其自身特點，特別選取了駐港部隊圍繞實現(xiàn)強軍目標而開展24堂精品大課對駐港部隊官兵產(chǎn)生的獨特影響這一特色視角，進行對外傳播，形成了不錯的效果。這樣的報道就是有血有肉、鮮明生動的，更易形成世人對駐港部隊官兵真實可愛的直觀印象?？梢哉f，這樣一來，在慶祝駐港部隊進駐香港17周年這一系列報道的對外傳播中，這兩種手段交相輝映、協(xié)同推進，共同把這一對外傳播主題搞好。另一方面，從這個戰(zhàn)略定位出發(fā)，對駐港部隊敏感軍事題材報道進行多重視角選擇，采取跨文化傳播策略，將駐港部隊履行神圣使命的光輝形象更加深入人心，以期達到“潤物細無聲”的對外傳播效果?？缥幕瘋鞑?，簡單而言，就是要采取國際化策略，盡可能采取各種形式和方法，針對不同國家和地區(qū)所理解接受和認同的思維和方式，使駐港部隊敏感軍事題材新聞報道的內(nèi)容進行再加工和制作，從而做出符合不同受眾群體所理解和接受的合理、規(guī)范、有效的解釋，真正使別人信服和青睞，從而達成對外傳播目的和功效。民族的就是世界的，特色在于只有廣泛與世界上最前沿、最共同的東西產(chǎn)生結(jié)合和激蕩，才會激發(fā)出最大的正能量。但是，在進行對外傳播時，不可避免會遇到不同文化的碰觸和沖突，這就要求人們的心胸豁達寬廣、超越自我、走出誤區(qū)。和而不同的文化同樣可以實現(xiàn)共贏，但是，人們的思維方式和意識形態(tài)存在著很大不同，必須借助于他們所熟悉和習(xí)慣的生活方式和思維方式去進行合理規(guī)范的闡釋和說明，這樣才會更易得到理解和認可。尤其是駐港部隊，長期處于“一國兩制”的特殊環(huán)境中，這更是對人們的挑戰(zhàn)。無論是對駐港部隊官兵，還是對于香港市民，更重要的是在對外傳播的過程中，人們必須熟悉和學(xué)會“世界語”。不僅要學(xué)會用自己的語言去進行對外傳播，還要學(xué)會使用“世界語”。這就要求人們要積極開動腦筋、活躍思維，凡是適合用圖片、照片等視覺化傳播策略和手段、世界人民更容易接受的形式，就要采用。總之，要盡一切可能去采用世人所津津樂道的方式方法去建構(gòu)起自己的傳播網(wǎng)絡(luò)和體系，進行對外傳播。

2010年春夏之交，曾經(jīng)有一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起人們廣泛關(guān)注，更是在國外一些視頻網(wǎng)站引起強烈反響。視頻中，一名被譽為“駐港精兵”的軍官在組織新戰(zhàn)士實彈投擲過程中，一名新戰(zhàn)士不慎出現(xiàn)意外，該軍官智勇雙全，在3點5秒時間內(nèi)撲倒在該名戰(zhàn)士身上，手榴彈隨后就爆炸了，所幸的是，最終兩人安然無恙。最初，該事件并沒有引起廣泛影響和關(guān)注，但是，該視頻一經(jīng)放置于網(wǎng)絡(luò)上，便引起了軒然大波，一時間，解放軍英勇無畏好軍官的形象便在世界上得到了廣泛傳播，和平時期，借助于網(wǎng)絡(luò)新媒體，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)“彎道超車”，在對外傳播中牢牢把握主動。

當前，網(wǎng)絡(luò)新媒體時代悄然到來，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體就是一種快捷有效的途徑。傳統(tǒng)媒體同樣能在新媒體時代“借船出?！保W(wǎng)絡(luò)新媒體無疑就是傳播信息的完美載體，在信息化浪潮蜂擁澎湃的今天，更要保持戰(zhàn)略定力和一顆平常心態(tài)，“任爾東西南北風”，我自勝似閑庭信步。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的全面融合，積極打造跨文化傳播新常態(tài)。

二、敏感軍事題材報道對外傳播的主體

現(xiàn)在，駐港部隊對外傳播的的主體，很大一方面來自于官方媒體，隨之而來，渠道單元化和路徑單一的弊端也愈來愈凸顯，隨著信息化社會的迅速發(fā)展，這種不利趨向勢必會出現(xiàn)駐港部隊對外傳播的消極和被動的局面。

依靠官方媒體進行對外傳播，一直是對外傳播的主流形態(tài)。在傳統(tǒng)媒體和新媒體率先實現(xiàn)全面融合的大背景下，實現(xiàn)官方傳播和全民傳播相結(jié)合的傳播形態(tài)。

2014年初，廣州軍區(qū)《戰(zhàn)士報》（2014年4月18日）曾在一版刊載了一副圖片新聞，照片中，幾名香港的小朋友在駐港部隊一名戰(zhàn)士的指導(dǎo)下體驗疊“豆腐塊”，原來，4月12日這天，50余名香港小朋友走進駐港部隊海軍基地過小軍人日，他們不僅參觀了導(dǎo)護艇、登陸艇、步戰(zhàn)車等武器裝備，還積極向駐港部隊官兵學(xué)習(xí)打軍體拳、疊被子等。

反觀此次報道，它一開始是由當時參與到整個駐港部隊小軍人日活動中的人們進行了局部有限的傳播。讓人們親歷現(xiàn)場，現(xiàn)身體驗說法，這樣的傳播方式往往就會有很強的說服力。這里面有來自駐港部隊的官兵，也有來自不同社會階層的香港市民，兩種不同特質(zhì)的群體充分參與到此次活動中去，共同建構(gòu)起全民傳播這種組織形態(tài)，并通過傳播鏈迅速傳播、擴大影響。而后，又經(jīng)過官方傳播，最初是在紙質(zhì)媒體上進行新聞報道，在傳播的前期中取得了不錯的效果，而后，又在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上進行對外傳播，部分網(wǎng)民也進行了互動和回復(fù)，對外傳播效果和反響十分積極。不可否定，全民參與這種對外傳播模式，突破了過去單方面進行傳播的局限性，必然能產(chǎn)生一些好的效果，但同時，全民參與這種模式也有極大的弊端，一是傳播主體成分復(fù)雜，具有很強的盲目性，不能很好把握對外傳播的方向和主流;二是對外傳播的時、度、效的拿捏不夠敏感和靈活，缺乏最基本的判斷。對于這些問題，依靠官方傳播就能很好規(guī)避和有效避免發(fā)生這種情形和狀況。同時，官方傳播不能很好解釋和說明，缺乏感召力和公信力的新聞，可以借助全民傳播這一宏大載體迅速打開局面，收到好的傳播效果。

三、敏感軍事題材報道對外傳播的議題

駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播過程中，必須選擇合理性的傳播議題。傳播議題與新聞選題在一定程度上應(yīng)保持一致性，對此，應(yīng)進行必要的輿情分析，與此同時，也要大膽地設(shè)置議題、主動出擊。

首先應(yīng)正確判斷和區(qū)分駐港部隊敏感軍事題材的具體范疇。敏感軍事題材新聞與一般類軍事新聞不同，它具有敏感性和特殊性，在一定的環(huán)境和條件下，這類報道一經(jīng)傳播，勢必會引發(fā)輿論場的風波。比如，駐港部隊每年組織進行的軍營開放活動以及香港青少年軍事夏令營，這些活動很好地展示了駐港部隊的良好形象，對外傳播必然會產(chǎn)生積極而深遠的影響，同時，在對外傳播過程中，肯定會涉及有關(guān)駐港部隊編制機構(gòu)、戰(zhàn)斗力情況等敏感信息，這就是很明顯的一類敏感軍事題材新聞，這就要求我們既要反映和關(guān)切受眾需求，又要大膽地主動設(shè)置對外傳播的議題，不要刻意回避問題。同時，通過淡化數(shù)字降低敏感等方法，合理靈活地將此類新聞報道對外傳播出去，形成好的傳播效果和影響。輿情分析，就是要走進受眾中去，去了解受眾真正需求，快速反應(yīng)受眾關(guān)切。受眾最想要了解和知道的信息，應(yīng)搶先發(fā)布和傳播，牢牢把握對外傳播信息的主動權(quán)，大膽主動的議程設(shè)置與正確合理的輿情分析是辯證統(tǒng)一的，主動設(shè)置對外傳播議題離不開輿情分析，同時，輿情分析的目的就是要主動設(shè)置議題，兩者緊密相連。駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播時，假若能在第一時間快速地吸引公眾眼球，搶占輿論制高點，穩(wěn)穩(wěn)釋放“首因效應(yīng)”，就能牢牢把握對外傳播的“紅利”。新聞既是追求“新”的，同時也是可以打動受眾心靈、引發(fā)心理共鳴，對駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播時，受眾就更能接受和理解，更能讓觀點深入人心，從而能大幅減低謠言傳播的概率。越是對涉及駐港部隊敏感軍事題材報道不傳播或者是少傳播，外界就越是感到神秘，就越想要知道。輿論學(xué)中有一個觀點，某一現(xiàn)象越是重要，同時受眾對其越模糊，往往越易形成謠言。相反，假如不回避問題，堅持正面引導(dǎo)，大膽主動設(shè)置議題，運用曉之以情、動之以理的手法，運用擺事實、講道理的方式、用最樸素簡潔生動的語言，去詮釋和對外傳播，可以收到一個很好的傳播效果。

總體來說，駐港部隊使命任務(wù)的特殊性和重要性決定了駐港部隊敏感軍事題材報道對外傳播時一定要講究和制定策略，不斷樹立改革創(chuàng)新精神，不斷推進對外傳播的理念創(chuàng)新、內(nèi)容形式創(chuàng)新、方法手段創(chuàng)新，真正使駐港部隊得到世人的廣泛認同，讓國家好、民族好、香港好的樸素理念和威武之師、文明之師、勝利之師、和平之師的良好形象得到深遠長久傳播。

參考文獻：

[1]新華出版社編著.中國人民解放軍駐香港部隊寫真[M].北京：新華社解放軍分社，1997.

[2]“周南憶述：中英香港問題談判小平一語定乾坤”[N].人民日報（海外版），2007-06-26.

[3]鄧小平談駐軍問題.亞洲電視新聞，1984-05-25.

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