張劍峰

【摘 要】本文以太原廣播電視臺(tái)老年之聲為例，探討廣播作為中老年人獲取信息的重要途徑，如何成為引領(lǐng)時(shí)尚、引領(lǐng)思想、弘揚(yáng)正能量的載體，探討老年廣播節(jié)目做到“非老年化”的有效途徑。

【關(guān)鍵詞】老年廣播 定位 創(chuàng)新 非老年化

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、老年廣播節(jié)目的聽(tīng)眾變化

廣播在我國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程中不斷發(fā)展變化，其受眾群也隨著時(shí)代前進(jìn)發(fā)生著轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)六七十年代，“話匣子”“半導(dǎo)體”可謂風(fēng)靡一時(shí)，聽(tīng)收音機(jī)是那個(gè)年代最時(shí)尚的事情。80年代中后期以來(lái)，隨著其他電子產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是電視的普及，廣播受到了很大的沖擊，大量的受眾開(kāi)始習(xí)慣在電視機(jī)前收看節(jié)目。如今，當(dāng)年追趕時(shí)尚的“半導(dǎo)體”人群已漸入老年，成為了固守著“早晨聽(tīng)廣播，白天看報(bào)紙，晚上看電視”傳媒接觸方式的老年聽(tīng)眾群。廣播媒體應(yīng)從自身的特點(diǎn)出發(fā)，提高對(duì)老年聽(tīng)眾的服務(wù)質(zhì)量，保持并擴(kuò)大這一目標(biāo)受眾群。

老年人需要廣播，而目前廣播卻不能完全滿足他們的需要，老年廣播發(fā)展滯后的現(xiàn)象普遍。很多老年廣播節(jié)目缺少變化、缺少活力，顯得十分“老態(tài)”，不能夠滿足時(shí)下老年聽(tīng)眾的需求。老年廣播節(jié)目應(yīng)想方設(shè)法滿足聽(tīng)眾需求，使節(jié)目貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，從而贏得中老年聽(tīng)眾的喜愛(ài)，擴(kuò)大媒介影響力。尤其是隨著時(shí)代的發(fā)展，老年人普遍呈現(xiàn)出精力旺盛、心態(tài)年輕、消費(fèi)力強(qiáng)等“新老年化”社會(huì)特征，目前那些慢節(jié)奏、家長(zhǎng)里短似的廣播節(jié)目明顯跟不上他們的節(jié)奏。根據(jù)我國(guó)老年群體的新需求，老年廣播節(jié)目要為老年人提供醫(yī)療衛(wèi)生、健康生活以及養(yǎng)生方面的知識(shí)；根據(jù)多數(shù)老年人剛從工作崗位上退下來(lái)的現(xiàn)狀，要滿足老年人奉獻(xiàn)余熱、參與社會(huì)工作、保障合法權(quán)益的需求；根據(jù)老年人精神生活相對(duì)比較單一、娛樂(lè)活動(dòng)較少的情況，滿足、豐富老年人精神生活的需求等。

二、老年廣播“非老年化”的含義和發(fā)展方向

專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)老年人口的年均增長(zhǎng)速度達(dá)到3.28%，到2015年，中國(guó)老年人口規(guī)模將達(dá)到峰值4.37億人，約為0～14歲少兒人口的兩倍。①老齡化問(wèn)題將是繼環(huán)境、資源問(wèn)題之后我國(guó)面臨的又一個(gè)社會(huì)問(wèn)題。在我國(guó)，許多老年人有收聽(tīng)廣播節(jié)目的習(xí)慣，是廣播節(jié)目固定的高收聽(tīng)人群。對(duì)于老年人而言，廣播接收設(shè)備的便攜性使他們?cè)诔烤?、聊天、做家?wù)的同時(shí)可以隨時(shí)收聽(tīng)，另外，廣播作為娛樂(lè)消遣的工具，也填充了老人大量的閑暇時(shí)間。

由于老年群體收聽(tīng)習(xí)慣的改變，對(duì)老年廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容也提出了新的要求。老年廣播的“非老年化”主要是根據(jù)老年人群對(duì)廣播的需求呈現(xiàn)出的新變化，在內(nèi)容、人員、機(jī)制等方面順勢(shì)調(diào)整，更好地滿足老齡人群的多方面需要。首先，在內(nèi)容選擇上拓寬領(lǐng)域。過(guò)去，老年節(jié)目以戲曲、醫(yī)療、生活、老歌為主要內(nèi)容，如今的老年節(jié)目要做到內(nèi)容的多元化并創(chuàng)新理念，加大休閑娛樂(lè)、養(yǎng)生保健、科學(xué)育兒、經(jīng)濟(jì)保障、社會(huì)參與、婚姻生活、居家安全、權(quán)益保障等方面的內(nèi)容，滿足老年聽(tīng)眾在信息、服務(wù)、參與、溝通等多方面的需求，與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)老年人與時(shí)代同步。其次，增加年輕的采編人員。以往的老年廣播節(jié)目多由資深或年長(zhǎng)的編輯、記者、主持人組成，如今的老年廣播團(tuán)隊(duì)大多非常年輕，很多編輯記者都是30多歲，這使得老年廣播有了成為“年輕態(tài)健康品”的團(tuán)隊(duì)基礎(chǔ)，年輕主持人的親切關(guān)愛(ài)，讓老年聽(tīng)眾倍感溫馨，而如果能讓采編播人員有“時(shí)刻想著老年人需要什么”的辦節(jié)目理念，做到體貼周到的服務(wù)，做好陪伴的角色，就能使老年廣播獲得時(shí)代價(jià)值。最后，增加節(jié)目互動(dòng)性。廣播節(jié)目引導(dǎo)中老年群體拓展社交圈，倡導(dǎo)展現(xiàn)自我、共享快樂(lè)，積極陽(yáng)光的老年生活。

老年廣播節(jié)目如何適應(yīng)不斷進(jìn)步的社會(huì)以及當(dāng)今相對(duì)“低齡”而高文化的“新老年”群體的需求，是我們面臨的新挑戰(zhàn)。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，老年廣播節(jié)目需要立足優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)定位、科學(xué)安排節(jié)目時(shí)間，創(chuàng)新理念，滿足老年聽(tīng)眾在信息、溝通、服務(wù)和參與等多方面的需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

三、老年廣播節(jié)目“非老年化”發(fā)展的有效途徑

（一）科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確定位

央視-索福瑞的數(shù)據(jù)分析顯示，太原電臺(tái)老年之聲每天7～8點(diǎn)的時(shí)段，老年人收聽(tīng)率能夠達(dá)到24%左右，是老年聽(tīng)眾收聽(tīng)的黃金時(shí)段；8～10點(diǎn)，老年人的收聽(tīng)率在16%左右，為次黃金段；每天的10～11點(diǎn)、12～13點(diǎn)、14～16點(diǎn)，老年人的收聽(tīng)率也能達(dá)到11%左右。②根據(jù)此時(shí)間段的劃分，科學(xué)規(guī)劃與合理編排是老年廣播成功的關(guān)鍵。

現(xiàn)今，相當(dāng)一部分老年人和年輕人一樣充滿活力和熱情。因此，老年廣播努力營(yíng)造適應(yīng)他們的媒體環(huán)境，滿足他們“不服老”的強(qiáng)烈心理需求，做到老年廣播節(jié)目的“非老年化”至關(guān)重要。首先，要做到讓聽(tīng)眾通過(guò)節(jié)目知曉大事小情、了解新鮮事物，因此節(jié)目?jī)?nèi)容需要滲透到中老年聽(tīng)眾的衣食住行，滿足他們求新、求知的心理，同時(shí)節(jié)目要與時(shí)俱進(jìn)，引導(dǎo)老年人與時(shí)代同步；第二要做好互動(dòng)，在整體風(fēng)格上突出溫馨輕松、熱情親切、大方柔和、呵護(hù)感強(qiáng)的特點(diǎn)，吸引眾多中老年聽(tīng)友的收聽(tīng)、參與；第三，要做好服務(wù)，老年節(jié)目要想貼近老年受眾，關(guān)鍵是要幫助他們提高對(duì)現(xiàn)代生活的適應(yīng)能力，服務(wù)內(nèi)容可以是節(jié)目、活動(dòng)，地點(diǎn)可以在直播室，也可以走出直播間到大自然中去，為中老年人群提供更全面及時(shí)的健康和生活服務(wù)信息。

（二）瞄準(zhǔn)需求，創(chuàng)新理念

唐代詩(shī)人劉禹錫詩(shī)曰：“莫道桑榆晚，為霞尚滿天?！庇盟鼇?lái)形容時(shí)下的老年人十分恰當(dāng)。目前，中國(guó)的人口健康水平和壽命逐漸提高，很多60多歲的老人身體狀況和精神面貌都非常好，有些老年人仍然繼續(xù)為社會(huì)做著貢獻(xiàn)，體現(xiàn)他們生命的價(jià)值。老年廣播在制作節(jié)目時(shí)要注意創(chuàng)新理念，緊跟時(shí)代需求，注意防止暮氣沉沉的現(xiàn)象，要增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，讓老年人參與到節(jié)目之中。通過(guò)參與節(jié)目讓現(xiàn)代老年人在廣播里展現(xiàn)他們“老當(dāng)益壯”的狀態(tài)，拉近廣播與老年人之間的距離。老年廣播如能做到將線下推廣活動(dòng)與線上節(jié)目有機(jī)結(jié)合，就能不斷提高媒體的影響力。例如：山西省太原廣播電視臺(tái)老年之聲開(kāi)展的“太原市中老年風(fēng)采大賽”“健康進(jìn)社區(qū)”“幸福在哪里以及感恩父母”“老年志愿者服務(wù)孤寡老人”等系列活動(dòng)。讓老年人參與到社會(huì)活動(dòng)中，滿足了老年人的精神需求。

一個(gè)好節(jié)目一定要有好創(chuàng)意，才能夠吸引聽(tīng)眾，引起他們的興趣，老年節(jié)目更是如此。我國(guó)老年人對(duì)生活的要求在不斷變化，對(duì)廣播的要求也同時(shí)發(fā)生著變化，所以在節(jié)目的整體策劃上一定要有創(chuàng)新觀念，制作出符合老年人需求的廣播節(jié)目。每期節(jié)目制作人員都要進(jìn)行深入調(diào)查，挖掘新的創(chuàng)作領(lǐng)域，不斷豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。太原廣播電視臺(tái)老年之聲的《幸福社區(qū)》欄目，每一期工作人員都認(rèn)真調(diào)研，與時(shí)下熱點(diǎn)關(guān)注相聯(lián)系，根據(jù)老年生活的實(shí)際情況和需求，展現(xiàn)人們的生活趣事和逸事。除了多角度、全方位地展現(xiàn)現(xiàn)代社區(qū)里中老年人豐富多彩的生活，還有著眼于幫助社區(qū)的老年人提高生活質(zhì)量、接收健康知識(shí)、改善健康狀況等方面的內(nèi)容，為他們提供一個(gè)休閑、娛樂(lè)、服務(wù)的廣闊天地。

（三）提高品質(zhì)，創(chuàng)建品牌

美國(guó)一萬(wàn)多家廣播電臺(tái)中有八百多家是針對(duì)老年聽(tīng)眾群的電臺(tái)，每個(gè)電臺(tái)都具有自身的品牌定位。這些節(jié)目以滿足老年人的信息需求、溝通需求、服務(wù)需求以及參與需求為主要宗旨，吸引老年群體收聽(tīng)。我國(guó)老年廣播需要緊跟國(guó)外發(fā)展的新趨勢(shì)，創(chuàng)新老年廣播的理念，瞄準(zhǔn)老年人的新訴求，想要在同類(lèi)廣播節(jié)目中出類(lèi)拔萃，就要提高自身的節(jié)目品質(zhì)，將節(jié)目創(chuàng)建成真正的品牌欄目，擁有固定的老年收聽(tīng)群。太原廣播電視臺(tái)老年之聲從頻率特點(diǎn)和目前受眾收聽(tīng)心理入手，創(chuàng)辦特色精品節(jié)目，提升頻率整體品質(zhì)。例如：《知心聊吧》節(jié)目，這是一檔針對(duì)老年人的談話節(jié)目，由于節(jié)目充分發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，緊貼老年人心理需求，和老人說(shuō)話、陪老人聊天，因此開(kāi)播時(shí)間不長(zhǎng)就迅速成為頻率的精品節(jié)目，并在中老年聽(tīng)眾中具有了一定的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

在老齡化日益加劇的今天，老年廣播節(jié)目作為老年人生活中重要的一部分，顯露出無(wú)限的生機(jī)。中老年收聽(tīng)群體在時(shí)代的影響下呈現(xiàn)出新的訴求。廣播工作者應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，緊隨廣大受眾需求，走專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的道路。讓老年廣播引領(lǐng)時(shí)尚、引領(lǐng)思想、弘揚(yáng)正能量，讓更多老人繼續(xù)參與社會(huì)活動(dòng)，使他們的生活能更加豐富，真正做到老年廣播的“非老年化”。

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：肖婧為）