李曼琦

摘 要：在商業(yè)價值不斷凸顯的當(dāng)下，企業(yè)的策劃宣傳工作的重要性也不斷的受到重視。在進行策劃宣傳突出產(chǎn)品核心價值，企業(yè)文化核心之外，創(chuàng)意的融合也在不斷豐富宣傳的內(nèi)涵。在當(dāng)下眾多的設(shè)計方案當(dāng)中，空間價值由于特性突出，能夠給受眾感覺更加直接。因此在近幾年來，空間設(shè)計的策劃宣傳比重正在不斷的增多。

關(guān)鍵詞：受眾消費者 空間設(shè)計 企業(yè)策劃 宣傳

一、受眾消費者和空間設(shè)計

在空間設(shè)計的策劃宣傳當(dāng)中，空間設(shè)計是主體。而在商業(yè)價值的宣傳當(dāng)中，受眾消費者是主體。因此，空間設(shè)計策劃宣傳當(dāng)中，要想實現(xiàn)公司策劃宣傳的既定目標，就要充分把握兩個主體的價值和方向。其中消費者是空間設(shè)計宣傳的終極利益者，因此，首要考慮的消費者和空間設(shè)計的關(guān)系。

（一）空間設(shè)計對受眾認知的影響

通過心理學(xué)家對于消費者和受眾心理調(diào)查顯示，空間設(shè)計的影響對于消費者的意識具有一定的決定性引導(dǎo)作用。因為在空間設(shè)計視覺沖擊力的作用之下，消費者對于空間設(shè)計的產(chǎn)品主觀認識更加趨向于整體性?？臻g設(shè)計同傳統(tǒng)的設(shè)計相比，在策劃宣傳當(dāng)中，能夠?qū)⑿阅堋⒆饔?、互動等清晰的融為一體，讓受眾的感受更加清晰化，甚至在后期策劃宣傳的影響之下，更加具有實踐性。因此，會直接影響到受眾對于產(chǎn)品整體性的認知，從而影響到受眾的購買行為。企業(yè)在空間設(shè)計的策劃宣傳當(dāng)中，也可以充分利用整體性的特點，將類似企業(yè)的產(chǎn)品，非為不同系列的產(chǎn)品，放在一起進行統(tǒng)一的對比宣傳，不僅可以讓受眾了解各個產(chǎn)品的特性，而且讓受眾品牌的整體價值有一個更加清晰的認識，達到局部之和大于整體的效果。

（二）空間設(shè)計和受眾意識

在對于設(shè)計產(chǎn)品進行策劃宣傳當(dāng)中，空間設(shè)計產(chǎn)品除了帶給受眾帶來最明顯的視覺聽覺等感官認知以外，還會影響到消費者的意識認知。這種認知相較于感官認知更加重要。它能決定受眾消費者的購買意志。即使當(dāng)下消費者對于此產(chǎn)品缺乏剛性需求，但伴隨著時間的推競，當(dāng)消費者的需求變成剛性之后，便會很容易受到潛意識的作用，從而在一種不由自主的狀態(tài)之下，決定自身的購買行為。當(dāng)下的諸多宣傳策劃，都在為留住潛在消費者而努力?？臻g設(shè)計的策劃宣傳也更要圍繞在影響消費者的意識，長期培養(yǎng)潛在客戶的發(fā)展角度之下。因此，空間設(shè)計的產(chǎn)品，也要盡可能的向細節(jié)和大方向靠攏，這樣當(dāng)潛在客戶有需求之時，能夠第一時間同潛意識形成共鳴，從而選擇該宣傳產(chǎn)品。

（三）空間設(shè)計產(chǎn)品和受眾需求

在空間設(shè)計的宣傳策劃當(dāng)中，存在著銷售率高的但又是交易零星的、選擇性不強商品的問題，這個問題存在的關(guān)鍵就在于策劃宣傳當(dāng)中只考慮空間設(shè)計的特性，在重點突出單方面的作用，而忽略了受眾需求。因此，在空間設(shè)計當(dāng)中，產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)當(dāng)在受眾最容易感知的地方，加大策劃宣傳力度，而且簡潔的傳達產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，以便容易他們購買和節(jié)約時間。而對于一些商品需要仔細選擇和花色復(fù)雜產(chǎn)品，在空間設(shè)計策劃宣傳過程當(dāng)中就需要放置在安靜且人流量較小的地方，以便購買者思考和挑選。切實從消費者角度出發(fā)，進行空間設(shè)計，并且制定相應(yīng)的策劃宣傳方案，才能夠保證效果得到最大化的發(fā)揮。

二、空間設(shè)計和策劃宣傳

（一）策劃宣傳和空間設(shè)計把握第一印象

在空間設(shè)計當(dāng)中，由于設(shè)計的方向和宣傳的產(chǎn)品將直接呈現(xiàn)在受眾眼前，因此對于受眾消費者而言，對于空間設(shè)計的認知第一步就顯得相當(dāng)重要。而好的空間設(shè)計可以直接影響到消費者對于產(chǎn)品的認知。在產(chǎn)品策劃宣傳當(dāng)中，第一印象往往會決定消費者對于產(chǎn)品的認知度，因此，在先入為主理論的作用之下，充分考慮空間設(shè)計能否影響到公眾認知，是商品屬性得以凸顯，競爭優(yōu)勢得以充分發(fā)揮的關(guān)鍵。

（二）重視空間設(shè)計和宣傳的人性化

在現(xiàn)代展示設(shè)計中人性化設(shè)計是展示設(shè)計的根本，因此，在空間設(shè)計過程當(dāng)中，充分考慮產(chǎn)品、設(shè)計和策劃宣傳的人性化。要想使展示信息有效地傳遞給參觀者，就需要從空間設(shè)計和宣傳角度出發(fā)，充分考慮受眾的感受，這樣可以使得設(shè)計者和宣傳策劃人從中獲益。設(shè)計者為參觀者創(chuàng)造一個舒適而實用的觀賞環(huán)境，要盡可能地滿足參觀者的信息需求與生理、心理需求。

（三）保證空間設(shè)計的互動性

空間設(shè)計最大的特點在于產(chǎn)品設(shè)計的靈活性，創(chuàng)新思想的融入不斷豐富空間設(shè)計的內(nèi)涵。因此，在空間設(shè)計策劃宣傳當(dāng)中，利用產(chǎn)品、企業(yè)和受眾互動性可以充分展示最能符合現(xiàn)代信息傳播理念的設(shè)計產(chǎn)品，而且記住互動性的策劃宣傳，也更能調(diào)動參觀者的積極性。這表示參觀者不是被動的接受商品的信息而是主動的參與在其中，可以給他們留下良好的第一體驗，也可以加深對于空間設(shè)計企業(yè)文化的認識。

（四）整合資源凸顯空間設(shè)計策劃

在當(dāng)下的空間設(shè)計宣傳策劃當(dāng)中，借助信息多媒體技術(shù)的設(shè)計屢見不鮮。在空間設(shè)計當(dāng)中，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，也可以將產(chǎn)品更加立體、高效的展示在受眾眼前。因此，在設(shè)計當(dāng)中，通過整合產(chǎn)品資料，借助三維立體技術(shù)，可以將空間設(shè)計的產(chǎn)品更加多元化、信息化的展現(xiàn)在受眾眼前。尤其是對于一些不方便直接參觀事物的空間設(shè)計而言，多媒體技術(shù)的融入，三維立體技術(shù)的還原可以作為以資訊傳達為目的的現(xiàn)代展示設(shè)計得以實現(xiàn)。這樣的策劃宣傳也更加具有科技感，吸引更多消費者的眼球。而這樣的設(shè)計，在信息時代，融科技和藝術(shù)于一體的展示設(shè)計呈現(xiàn)出更人性化、更親切、更強調(diào)人在展示活動中的地位以及物質(zhì)與精神上全方位的需求，也是與時俱進和宣傳企業(yè)實力的一種良好體現(xiàn)。

參考文獻：

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作者單位：菏澤學(xué)院美術(shù)系