孟偉 李運(yùn)

【摘—要】2014年是中國(guó)廣播充滿(mǎn)壓力、困擾和變革激情的一年，也是傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體深度融合發(fā)展的一年。廣播在體制、機(jī)制等頂層設(shè)計(jì)上邁出了探索性的步伐；在廣播管理、經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容、技術(shù)自主開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域取得了較大成績(jī)；通過(guò)媒體融合、應(yīng)急廣播、公益廣播等領(lǐng)域的著力發(fā)展，承擔(dān)了作為主流傳統(tǒng)媒體的責(zé)任；隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體、廣播廣告經(jīng)營(yíng)、媒體版權(quán)等規(guī)制需求的增多，未來(lái)這些領(lǐng)域的立法也將進(jìn)一步推進(jìn)，為營(yíng)造良性的廣播媒體發(fā)展環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】公益廣播 媒體融合 媒體版權(quán) 內(nèi)容為王 應(yīng)急廣播 廣播產(chǎn)業(yè) 大數(shù)據(jù) 廣播客戶(hù)端

【中圖分類(lèi)號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2014年中國(guó)廣播整體特點(diǎn)是：加快傳統(tǒng)廣播向互聯(lián)網(wǎng)廣播的轉(zhuǎn)型，提升廣播在新媒體環(huán)境中的傳播力。目前的難題是：發(fā)展與生存同步。既要作為成熟的專(zhuān)業(yè)化媒體自力更生完成生存建構(gòu)，又要在與新興媒體的融合中進(jìn)行顛覆性的重構(gòu)。2014年中國(guó)廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，逐漸改變處于表層追隨的狀態(tài)，積極進(jìn)行探索，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)性把握，尋找局部突破性的路徑。

一、公益廣播

根據(jù)中國(guó)知網(wǎng)檢索結(jié)果，關(guān)鍵詞“公益廣播”在2014年共有107篇文獻(xiàn)，在對(duì)這些文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)：“公益”最多39次、“廣播”29次、“公益服務(wù)”8次。公益廣播的研究和報(bào)道較多與農(nóng)業(yè)有關(guān)，“農(nóng)業(yè)系統(tǒng)”“農(nóng)業(yè)部門(mén)”等成為較高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。從中可以看出公益服務(wù)，尤其是與廣播有關(guān)的公益事件，與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村服務(wù)存在較為緊密的聯(lián)系。

圖1：“公益廣播”文獻(xiàn)關(guān)鍵詞分布

2014年公益廣播主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特色：

強(qiáng)化民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目。民生服務(wù)類(lèi)節(jié)目往往采用以幫為主導(dǎo)，同時(shí)把監(jiān)督、服務(wù)和公益融為一體，搭建與百姓互動(dòng)的平臺(tái)，如河北人民廣播電臺(tái)的《992大家?guī)汀罚?011年創(chuàng)辦到2014年，共為聽(tīng)眾解決具體問(wèn)題1萬(wàn)5千多個(gè)，舉辦大型公益活動(dòng)30多場(chǎng)，建立起覆蓋全省的“大家?guī)椭驹刚呗?lián)盟”。②河南南陽(yáng)人民廣播電臺(tái)新聞廣播《華山幫幫幫》也是一檔關(guān)注民生的服務(wù)類(lèi)節(jié)目，深受百姓喜愛(ài)。③全國(guó)省級(jí)電臺(tái)類(lèi)似的例子還有很多。

公益報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)化定制。與新興媒體相比，傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化規(guī)模和專(zhuān)業(yè)化制作流程等方面。2014年北京人民廣播電臺(tái)整合全臺(tái)9個(gè)專(zhuān)業(yè)廣播頻率，推出系列勵(lì)志故事“國(guó)人自述——我的夢(mèng)”，通過(guò)設(shè)計(jì)嚴(yán)密的工作流程、標(biāo)準(zhǔn)化流水作業(yè)，打破了傳統(tǒng)廣播單兵作戰(zhàn)的生產(chǎn)模式，保障了公益節(jié)目的質(zhì)量和傳播效果。④

整合長(zhǎng)效公益廣播平臺(tái)。對(duì)于公益內(nèi)容的呈現(xiàn)，2014年廣播媒體不僅注重一檔節(jié)目的傳播效果，也從跨頻率、跨區(qū)域的視野，深入探索擴(kuò)大公益廣播內(nèi)容影響力的路徑。如2014年6月，廣東人民廣播電臺(tái)以“大愛(ài)有聲”系列活動(dòng)的方式，整合廣東廣播9個(gè)頻率及一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的公益資源，搭建長(zhǎng)效公益平臺(tái)，積極培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

建立新聞?lì)l率公益服務(wù)新模式。在服務(wù)百姓方面，從調(diào)整頻率節(jié)目體系出發(fā)，整體上探索廣播公益服務(wù)的深度。2014年鄭州人民廣播電臺(tái)新聞廣播構(gòu)建以熱線(xiàn)節(jié)目為特色的節(jié)目平臺(tái)，已見(jiàn)明顯傳播效能，⑤該平臺(tái)以全天大時(shí)段熱線(xiàn)直播的方式，不僅提供信息服務(wù)，更充分發(fā)揮信息有效使用的服務(wù)功能，在新聞功能與百姓生活之間建立切實(shí)的聯(lián)系，增強(qiáng)了地方新聞媒體的傳播力。

創(chuàng)新公益媒體群頂層設(shè)計(jì)。2014年上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）成立廣播電視公益媒體群，經(jīng)典947、戲劇曲藝等頻率包括其中，整體轉(zhuǎn)型為非廣告經(jīng)營(yíng)、不考核收視率和收聽(tīng)率的公益平臺(tái)。支撐其運(yùn)轉(zhuǎn)的是在國(guó)內(nèi)首次嘗試的“非公募基金會(huì)運(yùn)營(yíng)模式”⑥，這一舉措成為2014年全國(guó)廣電媒體制度性改革、保障媒體社會(huì)責(zé)任表達(dá)的亮點(diǎn)事件。

二、媒體融合

關(guān)鍵詞“媒體（介）融合+廣播”在2014年共計(jì)有189篇文獻(xiàn)，在對(duì)這些文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)中，發(fā)現(xiàn)高頻出現(xiàn)的為：“媒體（介）融合”120次、“廣播”85次、“新媒體”55次。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，媒體（介）融合的研究和報(bào)道與“三網(wǎng)融合”“全媒體”等概念發(fā)生聯(lián)系較多。其他如“創(chuàng)新”“發(fā)展”“數(shù)字技術(shù)”等都是廣播媒體（介）融合研究的熱詞。

圖2：“媒體（介）融合+廣播”文獻(xiàn)關(guān)鍵詞

2014年，媒體融合發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略。4月，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆出席推動(dòng)媒體融合發(fā)展座談會(huì)；8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平總書(shū)記做了《推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展·強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維》的重要講話(huà)，強(qiáng)調(diào)以技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等方面的深度融合，形成立體化、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

廣播基于互聯(lián)網(wǎng)思維的深層融合。2014年以來(lái)，廣播媒體融合“以?xún)?nèi)容產(chǎn)品為核心、重渠道、跨介質(zhì)、全媒體的‘混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)逐漸成為主流”。⑦針對(duì)廣播管理體制、組織架構(gòu)融合等方面的改革也有明顯的突破。同時(shí)，廣播產(chǎn)業(yè)模式與內(nèi)容生產(chǎn)模式融合進(jìn)一步加深，逐步在理論與實(shí)踐的互相印證中，呈現(xiàn)廣播媒體深層向互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)向。

“戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)”層面的融合趨勢(shì)。2014年全國(guó)各地電臺(tái)之間跨區(qū)域、跨行業(yè)戰(zhàn)略合作涌現(xiàn)，如“泛珠三角交通廣播區(qū)域協(xié)作網(wǎng)”的成立標(biāo)志著區(qū)域合作由新聞報(bào)道上的業(yè)務(wù)合作變?yōu)閼?zhàn)略經(jīng)營(yíng)層面的合作。

多邊共贏的融合趨勢(shì)。以城市云平臺(tái)為突破口的廣播城市臺(tái)融合發(fā)展和新一輪跨區(qū)域聯(lián)合在2014年有了初步的發(fā)展。⑧2014年6月中旬，共有16家省級(jí)和地市級(jí)廣播電臺(tái)與蘇州廣播電視總臺(tái)達(dá)成城市信息云平臺(tái)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合、多邊共贏的戰(zhàn)略合作聯(lián)盟關(guān)系。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合的全媒體品牌。在新媒體的融合模式上，特別是打造共贏的平臺(tái)模式上也有創(chuàng)新嘗試。2014年5月5日，浙江人民廣播電臺(tái)城市之聲推出“巨歡樂(lè)”全媒體品牌，整個(gè)品牌適用于頻率的微信服務(wù)號(hào)和淘寶、微店等端口，將頻率的線(xiàn)上內(nèi)容產(chǎn)品和資源融合產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下的用戶(hù)體驗(yàn)和銷(xiāo)售行為。該頻率提出“一個(gè)全媒體+一組社會(huì)資源+一組商業(yè)品牌”的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)模式。⑨

三、媒體版權(quán)

關(guān)鍵詞“媒體版權(quán)”在2014年共計(jì)有46篇文獻(xiàn)，高頻出現(xiàn)的有：“版權(quán)”35次、“版權(quán)保護(hù)”15次、“網(wǎng)絡(luò)”7次。從中可以看到，媒體版權(quán)的研究和報(bào)道主要集中在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展這一大的背景下。

圖3：“媒體版權(quán)”文獻(xiàn)關(guān)鍵詞

媒體版權(quán)的相關(guān)研究在刊物中較為分散，包括《中國(guó)記者》《聲屏世界》等。另外，《中國(guó)廣播》開(kāi)設(shè)了“傳媒與法”專(zhuān)欄（每期1～2篇），探討問(wèn)題多為傳播法制化和信息民主化的相關(guān)問(wèn)題。直接以“媒體版權(quán)”為關(guān)鍵詞的廣播論文雖然總數(shù)不多，但可以看出，新的媒體環(huán)境下，廣播業(yè)界、學(xué)界已經(jīng)注意到這一問(wèn)題的重要性。版權(quán)問(wèn)題和圍繞廣播等傳統(tǒng)媒體的版權(quán)研究等將是學(xué)界、業(yè)界的下一熱點(diǎn)。

黨的十八屆四中全會(huì)做出了“全面推進(jìn)依法治國(guó)”的重大決策和戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域立法，完善網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理等方面的法律法規(guī)，依法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為。國(guó)務(wù)院也出臺(tái)了一系列促進(jìn)信息消費(fèi)、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的政策措施。

目前我國(guó)音頻內(nèi)容市場(chǎng)剛剛起步，運(yùn)行尚不規(guī)范，版權(quán)所有者往往投訴無(wú)門(mén)，音頻內(nèi)容的版權(quán)問(wèn)題事關(guān)音頻生態(tài)圈建設(shè)。⑩為此，業(yè)界人士呼吁參照互聯(lián)網(wǎng)電視的管理辦法出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，通過(guò)發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)廣播集成許可證和內(nèi)容服務(wù)許可證的辦法，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播音頻的良性發(fā)展。

四、內(nèi)容為王

關(guān)鍵詞“內(nèi)容為王+廣播”在2014年共計(jì)有21篇文獻(xiàn)。在對(duì)這些文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)最多的是：“新媒體”5次、“廣播”5次、“對(duì)臺(tái)廣播”3次?？梢园l(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容為王”的說(shuō)法，與新媒體帶來(lái)的廣播發(fā)展新語(yǔ)境之間，存在一些聯(lián)系。這樣的聯(lián)系包括新媒體“顛覆內(nèi)容為王”和“內(nèi)容為王仍然有效”兩種對(duì)立的聲音。同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，“內(nèi)容為王”與當(dāng)前播音員主持人的主持風(fēng)格、節(jié)目的制作和編排等密切相關(guān)。

圖4：“內(nèi)容為王+廣播”文獻(xiàn)關(guān)鍵詞

實(shí)際上，目前廣播“內(nèi)容為王”包含的分項(xiàng)很豐富，有可能無(wú)法全部體現(xiàn)在數(shù)據(jù)分析中。通讀文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn)，2014年“內(nèi)容為王”涉及廣播三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展趨向：以聲音為主體的內(nèi)容質(zhì)量的重視；新的媒體環(huán)境下，廣播內(nèi)容制作理念在內(nèi)容形態(tài)、報(bào)道和編排方式等方面，需向新興媒體學(xué)習(xí)和借鑒；廣播內(nèi)容設(shè)計(jì)與廣播渠道、營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)決策等緊密相關(guān)，延展了“內(nèi)容為王”的界限。廣播界嘗試通過(guò)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的搭建，構(gòu)建行業(yè)良性發(fā)展模式，凸顯新興媒體與傳統(tǒng)廣播媒體的高度互補(bǔ)。

名牌欄目的持久影響力。與新興音頻媒體相比，廣播內(nèi)容表現(xiàn)的悠久傳統(tǒng)和專(zhuān)業(yè)化程度是其內(nèi)容資源的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，在破舊立新中，需要不忘延展傳統(tǒng)品牌的價(jià)值。例如中央人民廣播電臺(tái)的《新聞和報(bào)紙摘要》《全國(guó)新聞聯(lián)播》《小喇叭》節(jié)目，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的《以案說(shuō)法》《珠江第一線(xiàn)》節(jié)目等。

內(nèi)容碎片化的深度意義。近年來(lái)廣播節(jié)目制作十分強(qiáng)調(diào)“碎片化”，每條新聞3分鐘，最長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘。碎片化與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代媒體爭(zhēng)奪受眾注意力密切相關(guān)。2014年，廣西人民廣播電臺(tái)女主播頻率和私家車(chē)頻率逐漸摸索出一條通過(guò)節(jié)目編排實(shí)現(xiàn)“碎片化”“微內(nèi)容”整體性呈現(xiàn)和深度傳播的途徑。江蘇人民廣播電臺(tái)文藝頻率推出《文藝微生活》，以“碎片化組合”為聽(tīng)眾提供廣播套餐?！皩?duì)各類(lèi)碎片化信息有機(jī)組合、編輯之后產(chǎn)生新價(jià)值……在碎片化的傳播環(huán)境中，利用好碎片化信息，發(fā)揮碎片化信息二次傳播的價(jià)值，把‘碎的東西做出深度來(lái)，是廣播節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)思路?！?/p>

廣播內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)的契合。2014年廣播人開(kāi)始思考在做廣播內(nèi)容的同時(shí)，如何圍繞節(jié)目聚合受眾形成一類(lèi)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)。通過(guò)聚合巨大可能的受眾，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾消費(fèi)需求和社交需求兩大層面上的細(xì)分，在此基礎(chǔ)上提升廣播媒體內(nèi)容與受眾的高度契合和黏合性，廣播內(nèi)容生產(chǎn)因之更具市場(chǎng)價(jià)值；后續(xù)還可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾信息的二次加工和再售賣(mài)。媒體內(nèi)容融合必須以經(jīng)營(yíng)融合為依托，經(jīng)營(yíng)上沒(méi)有整合的內(nèi)容融合是不具備可持續(xù)性的。

廣播內(nèi)容設(shè)計(jì)中聚合受眾的因素增多。2014年隨著社會(huì)化媒體的發(fā)展，廣播內(nèi)容兼具“信息發(fā)布+聚合受眾的因子”，表層以信息的方式存在，實(shí)則是以受眾信息消費(fèi)之外的需求為內(nèi)容設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的本質(zhì)，并以此作為聚合受眾的基礎(chǔ)，使其具有社會(huì)性交往功能，以及便捷和多元化的邊界增值的可能，在這個(gè)意義上體現(xiàn)“服務(wù)”意識(shí)。

五、應(yīng)急廣播

關(guān)鍵詞“應(yīng)急廣播”在2014年共計(jì)有175篇文獻(xiàn)，高頻出現(xiàn)的除了廣播和應(yīng)急以外，還包括“應(yīng)急信息”10次、“信息”27次、“社區(qū)網(wǎng)”6次等，其關(guān)鍵詞分布非常集中地圍繞該主題展開(kāi)，大量談到國(guó)家和各級(jí)政府層面對(duì)建立應(yīng)急廣播機(jī)制的政策設(shè)計(jì)，同時(shí)對(duì)應(yīng)急廣播建設(shè)的專(zhuān)業(yè)性方向也有較多探討。2014年是應(yīng)急廣播深入推進(jìn)的一年。

圖5：“應(yīng)急廣播”文獻(xiàn)關(guān)鍵詞

應(yīng)急廣播的全國(guó)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。2014年9月16日，由國(guó)家新聞出版廣電總局主辦、中央電臺(tái)承辦的首屆國(guó)家應(yīng)急廣播大會(huì)在京召開(kāi)。為檢驗(yàn)國(guó)家應(yīng)急廣播網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行，2014年10月31日，在四川廣漢市我國(guó)首次演練國(guó)家應(yīng)急廣播四級(jí)聯(lián)動(dòng)，建立國(guó)家、省、市、縣四級(jí)應(yīng)急廣播聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

應(yīng)急廣播推進(jìn)全國(guó)性實(shí)體廣播聯(lián)網(wǎng)覆蓋。目前我國(guó)還沒(méi)有全國(guó)性廣播結(jié)構(gòu)或?qū)嶓w網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，國(guó)家應(yīng)急廣播體系建設(shè)的命題，正是面對(duì)這樣的行業(yè)格局的突破和改進(jìn)，如何把國(guó)家廣播和各地廣播常態(tài)地、有機(jī)地、以及當(dāng)有應(yīng)急需要時(shí)迅速地連綴起來(lái)，形成綱舉目張式、合分得當(dāng)?shù)娜珖?guó)廣播實(shí)體網(wǎng)絡(luò)意義重大。

應(yīng)急廣播與農(nóng)村廣播建設(shè)。近十年來(lái)，應(yīng)急廣播對(duì)推進(jìn)農(nóng)村廣播建設(shè)發(fā)揮了積極作用。2014年5月，湖南常寧市廣播電視臺(tái)改版，充分發(fā)揮廣播在農(nóng)村的“公共廣播信息平臺(tái)”作用。一方面，日常播送新聞資訊、種養(yǎng)知識(shí)、科普講座、文藝節(jié)目；另一方面發(fā)生重大自然災(zāi)害、突發(fā)事件、公共危機(jī)時(shí)，迅速整合公安、安監(jiān)、氣象等部門(mén)進(jìn)行應(yīng)急預(yù)警，提供迅速快捷的資訊。即使電力中斷，廣播可以利用備用電源播放4個(gè)小時(shí)，實(shí)現(xiàn)縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)平臺(tái)有效發(fā)布信息、有效到達(dá)。

應(yīng)急廣播是跨行業(yè)的社會(huì)融合體系。國(guó)家應(yīng)急廣播體系是以廣播媒體為主體，以中央電臺(tái)為領(lǐng)頭，溝通政府、行業(yè)組織及社會(huì)團(tuán)體，是包括中宣部、國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、民政部、國(guó)家減災(zāi)委、交通運(yùn)輸部、中國(guó)氣象局、中國(guó)地震局、國(guó)務(wù)院應(yīng)急辦、國(guó)家新聞出版廣電總局等政府部門(mén)，以及各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）廣播電臺(tái)在內(nèi)的龐大社會(huì)體系。

六、廣播產(chǎn)業(yè)

關(guān)鍵詞“廣播產(chǎn)業(yè)”在2014年共計(jì)有532篇文獻(xiàn)，在去掉大量概括性地討論廣播和電視的文獻(xiàn)后，匹配程度較高的有133篇。在對(duì)這些文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)中，高頻出現(xiàn)的為：“文化”47次、“中國(guó)”38次、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”7次等。可以推測(cè)，當(dāng)涉及到產(chǎn)業(yè)時(shí)，廣播產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)有較多關(guān)聯(lián)。尤其是在我國(guó)對(duì)文化軟實(shí)力越發(fā)重視的背景下，廣播產(chǎn)業(yè)作為其中一個(gè)部分，也逐漸被業(yè)界和研究者注意到。根據(jù)近年來(lái)傳統(tǒng)媒體持續(xù)低迷、唯有廣播保持高增長(zhǎng)率的情況，可以預(yù)計(jì)將廣播行業(yè)作為一類(lèi)媒體產(chǎn)業(yè)的研究對(duì)象將會(huì)是今后的研究熱點(diǎn)。

圖6：“廣播產(chǎn)業(yè)”文獻(xiàn)關(guān)鍵詞

根據(jù)央視-索福瑞的全國(guó)中心城市收聽(tīng)率調(diào)查， 2014年上半年比去年同期人均收聽(tīng)時(shí)間下降了4分鐘；隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大幅改善，人們?cè)絹?lái)越頻繁地使用智能手機(jī)，擠占了以往用來(lái)收聽(tīng)廣播的時(shí)間，這意味著商業(yè)模式依賴(lài)的出售時(shí)間模式可能被瓦解。2014年廣播產(chǎn)業(yè)的探索實(shí)踐主要有以下幾方面：

混合所有制嘗試。2014年11月，南京廣播電視集團(tuán)有限公司與南京摩爾貓貓文化發(fā)展有限公司共同出資組建“廣電貓貓”，這是國(guó)有企業(yè)聯(lián)合民企成立混合所有制企業(yè)的一次嘗試。廣電貓貓和銀行、保險(xiǎn)公司、汽車(chē)銷(xiāo)售租賃公司合作，提出“青年購(gòu)車(chē)計(jì)劃”。

公司化運(yùn)作的深入探索。2014年年初，江蘇廣播電視總臺(tái)江蘇廣播由原來(lái)的廣告中心運(yùn)營(yíng)，變?yōu)槿笾黧w綜合運(yùn)營(yíng)，另外以中波兩套節(jié)目平臺(tái)為基礎(chǔ)，成立東部公司和東品公司，分別在文化演藝和生活服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行節(jié)目、廣告、活動(dòng)和延伸產(chǎn)業(yè)的整合運(yùn)營(yíng)。這是立足于市場(chǎng)導(dǎo)向的一種運(yùn)營(yíng)機(jī)制，核心是激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)和市場(chǎng)拓展活力。

研發(fā)廣播運(yùn)營(yíng)管理新平臺(tái)。北京電臺(tái)自主研發(fā)了“新廣播管理運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”，通過(guò)北京交通廣播網(wǎng)、微博等搭建全媒體播出平臺(tái)；廣東羊城交通廣播與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司合作，建立交通信息服務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，向聽(tīng)眾提供多種增值服務(wù)。

挖掘廣播電商的潛力。隨著手機(jī)在線(xiàn)支付成為2014年新媒體的熱點(diǎn)詞，“廣告+搜索引擎”的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式深入開(kāi)展，電子商務(wù)成為重要的營(yíng)銷(xiāo)模式。中央電臺(tái)央廣購(gòu)物公司積極推進(jìn)覆蓋，拓展多元電子商務(wù)平臺(tái)。2014年全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7.24億元。2014年浙江電臺(tái)交通之聲嘗試電商化的品牌運(yùn)作，與電商聯(lián)合定制了“氧氣曲奇”“氧氣環(huán)保包”等衍生產(chǎn)品，并與公益組織以及淘寶網(wǎng)、壹基金合作。北京電臺(tái)傾力打造的《北廣購(gòu)物》節(jié)目從2015年1月1日起在5個(gè)頻率同時(shí)開(kāi)播，節(jié)目以廣播為主媒介，輔以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶(hù)端、型錄等，是集商品和服務(wù)的宣傳推廣、組織銷(xiāo)售為一體的購(gòu)物節(jié)目和商務(wù)平臺(tái)。

廣播互聯(lián)網(wǎng)金融試水。2014年7月5日，山東廣電的“廣電金卡”項(xiàng)目啟動(dòng)，該項(xiàng)目是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，由央行、工信部、新聞出版廣電總局等部委聯(lián)合實(shí)施的國(guó)家重點(diǎn)行業(yè)金卡之一，是面向家庭和個(gè)人全媒體服務(wù)的電子支付工具，可為用戶(hù)辦理具有銀聯(lián)功能的借記卡，并可用于互聯(lián)網(wǎng)支付。

廣播制播分離的深入發(fā)展。湖北楚天交通廣播倡導(dǎo)制播分離，對(duì)內(nèi)成立工作室，實(shí)行制作人制等扁平化管理，制作、銷(xiāo)售廣播精品節(jié)目；對(duì)外購(gòu)買(mǎi)外部節(jié)目制作公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)內(nèi)部活力。中央電臺(tái)文藝之聲的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》作為直播新聞娛樂(lè)脫口秀節(jié)目，其跨界發(fā)展與多元產(chǎn)業(yè)鏈值得借鑒。

七、大數(shù)據(jù)

關(guān)鍵詞“大數(shù)據(jù)+廣播”在2014年共計(jì)有110篇文獻(xiàn)，高頻出現(xiàn)的除了“廣播”和“大數(shù)據(jù)”以外，還包括“新媒體”19次、“融合”和“平臺(tái)”7次、“互動(dòng)”6次等，數(shù)據(jù)分析等大數(shù)據(jù)的理念也被引入進(jìn)來(lái)。大數(shù)據(jù)作為近年來(lái)熱議概念，2014年有進(jìn)一步發(fā)展。

圖7：大數(shù)據(jù)+廣播文獻(xiàn)關(guān)鍵詞

對(duì)廣播行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)有兩種解讀：一種是建立內(nèi)容創(chuàng)新與數(shù)據(jù)決策之間的關(guān)聯(lián)；一種是同其他行業(yè)一樣，希望做大做強(qiáng)，通過(guò)聚合受眾的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。而廣播眼前需要解決的是，基于移動(dòng)收聽(tīng)、跨平臺(tái)收聽(tīng)和延遲收聽(tīng)等新趨勢(shì)配套的新數(shù)據(jù)測(cè)量方法。

廣播收聽(tīng)率測(cè)量工具創(chuàng)新。尼爾森自主研發(fā)Listen Box測(cè)量?jī)x，對(duì)家庭和行車(chē)均可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸、測(cè)量。央視-索福瑞（CSM）從以色列引入世界上最為先進(jìn)的音頻測(cè)量技術(shù)——泛聽(tīng)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)技術(shù)系統(tǒng)（Real Time Detection System），可不受樣本戶(hù)生活習(xí)慣的干擾，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。

廣播數(shù)據(jù)挖掘的緊迫性。數(shù)據(jù)挖掘?qū)V播的意義：通過(guò)用戶(hù)的瀏覽歷史紀(jì)錄，分析其需求和愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與聽(tīng)眾喜好的高度契合，創(chuàng)建個(gè)性化電臺(tái)。2014年江蘇電臺(tái)以其廣播手機(jī)“微站點(diǎn)”網(wǎng)站為核心，實(shí)現(xiàn)微信公眾賬號(hào)用戶(hù)之間的互通互聯(lián)，創(chuàng)建“微社區(qū)”對(duì)粉絲用戶(hù)進(jìn)行沉淀，轉(zhuǎn)化為自有的注冊(cè)用戶(hù)。該應(yīng)用包含了統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)、廣告發(fā)布系統(tǒng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模塊等，為精準(zhǔn)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)提供數(shù)據(jù)支持?；顒?dòng)數(shù)據(jù)沉淀到江蘇電臺(tái)龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。

廣播進(jìn)入金融數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域。2014年11月25日，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）對(duì)外披露，其與阿里巴巴達(dá)成合作意向，雙方將以“第一財(cái)經(jīng)”為平臺(tái)，攜手進(jìn)軍市場(chǎng)潛力巨大的金融數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域。雙方合作將推動(dòng)第一財(cái)經(jīng)在數(shù)字財(cái)經(jīng)媒體和數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)探索。2014年山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)與山東電臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻率聯(lián)合打造終端母嬰全媒體項(xiàng)目，它是由一個(gè)廣播節(jié)目、一個(gè)手機(jī)客戶(hù)端、一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)組成媒體、用戶(hù)與相關(guān)商家同步交互、共同生產(chǎn)內(nèi)容的融合型平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)收聽(tīng)節(jié)目、分享經(jīng)驗(yàn)、推廣產(chǎn)品的結(jié)合。

廣播新聞報(bào)道數(shù)據(jù)化創(chuàng)新。中央電臺(tái)中國(guó)之聲首次與百度數(shù)據(jù)平臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》欄目，經(jīng)濟(jì)之聲也推出《姚景源說(shuō)數(shù)據(jù)》，邀請(qǐng)國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源解讀兩會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)背后的重要經(jīng)濟(jì)學(xué)意義。

八、廣播客戶(hù)端

在媒介融合的大背景下，廣播行業(yè)越來(lái)越多地借助客戶(hù)端（App）擴(kuò)展傳播渠道。筆者搜索的相關(guān)關(guān)鍵詞包括“音頻客戶(hù)端”“廣播客戶(hù)端”“音頻App”“廣播App”，其中“廣播App”結(jié)果最多，故所有這一類(lèi)近似表述的結(jié)果歸入“廣播App”中。這一領(lǐng)域2014年共計(jì)有49篇文獻(xiàn)?？梢钥吹綇V播App與“手機(jī)”“移動(dòng)互聯(lián)”等的緊密聯(lián)系。尤其值得注意的是“營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”也是圍繞廣播App的關(guān)鍵詞，從中也許可以看出廣播App在未來(lái)一段時(shí)間發(fā)展的新趨勢(shì)——作為廣播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的一種拓展。

圖8：廣播App文獻(xiàn)關(guān)鍵詞

門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的音頻終端延伸。2014年開(kāi)始，廣播電臺(tái)著力在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站客戶(hù)端設(shè)立電臺(tái)專(zhuān)刊，例如中央電臺(tái)在搜狐新聞客戶(hù)端開(kāi)設(shè)中國(guó)之聲專(zhuān)刊，每天4檔節(jié)目推送到訂戶(hù)手機(jī)。2014年5月20日，吉林電臺(tái)與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，吉林電臺(tái)騰訊發(fā)布廳正式上線(xiàn)。據(jù)此協(xié)議，雙方將實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒體的融合發(fā)展之路。

廣播媒體自主研發(fā)音頻客戶(hù)端。廣播電臺(tái)自主研發(fā)音頻客戶(hù)端具有重要意義，依賴(lài)第三方客戶(hù)端對(duì)廣播用戶(hù)數(shù)據(jù)的占有存有潛在的危機(jī)，這已經(jīng)成為多數(shù)電臺(tái)的共識(shí)。廣播電臺(tái)在App開(kāi)發(fā)上也更趨成熟。2014年11月28日，北京電臺(tái)的“聽(tīng)聽(tīng)FM”上線(xiàn)，收聽(tīng)頻率超過(guò)1000個(gè)，點(diǎn)播音頻230萬(wàn)條，專(zhuān)輯4萬(wàn)3千多個(gè)，電臺(tái)主播7600名，草根播客近2000個(gè)，音頻總時(shí)長(zhǎng)138萬(wàn)小時(shí)。

基于智能交通信息服務(wù)的電臺(tái)App 研發(fā)。交通廣播信息服務(wù)App研發(fā)更加深入，應(yīng)用性能更科學(xué)。2014年浙江電臺(tái)交通之聲推出“聽(tīng)說(shuō)交通”App應(yīng)用，將整個(gè)廣播平臺(tái)從后臺(tái)到前臺(tái)都互聯(lián)網(wǎng)化，利用手機(jī)軟件功能，記錄、分析用戶(hù)行為，提供更為具象的服務(wù)。廣東電臺(tái)羊城交通廣播與騰訊公司等合作，以微博、微信、四維立體城市實(shí)景、車(chē)載接收交通信息App為平臺(tái)的交通信息智能系統(tǒng)正在研發(fā)試用。與高校及交警部門(mén)共同研發(fā)的“羊城出行易”“交通在手”等智能交通信息服務(wù)軟件系統(tǒng)，在廣州、深圳以及珠三角主要城市的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)50萬(wàn)。

基于平臺(tái)戰(zhàn)略的電臺(tái)App研發(fā)。借助App產(chǎn)品，廣播構(gòu)建收聽(tīng)新格局，突破了區(qū)域?qū)傩云款i。2014年，上海東方廣播中心旗下“阿基米德”移動(dòng)廣播App于10月上架。在阿基米德平臺(tái)上，用戶(hù)可自選節(jié)目，也可建立自有頻道，“我的節(jié)目我做主”式的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）思路已經(jīng)初見(jiàn)端倪。節(jié)目從上海輻射到了江浙一帶，拓展外地廣告品牌入駐成為可能。

從提供節(jié)目到提供受眾生活需求的電臺(tái)App研發(fā)。借助廣播App，注重用戶(hù)的生活需求，建立廣播線(xiàn)上和線(xiàn)下節(jié)目消費(fèi)的閉環(huán)。如：北京電臺(tái)的《吃喝玩樂(lè)大搜索》節(jié)目推出一款A(yù)pp，著重解決受眾旅行中的吃喝玩樂(lè)等問(wèn)題，線(xiàn)上受眾可以通過(guò)此App滿(mǎn)足生活需求，線(xiàn)下App可以和經(jīng)營(yíng)商戶(hù)分賬，從而實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上節(jié)目線(xiàn)下消費(fèi)的閉環(huán)。這是廣播節(jié)目和新媒體產(chǎn)品結(jié)合的一種方式。

綜合以上8個(gè)關(guān)鍵詞，媒體融合、應(yīng)急廣播、廣播產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)、公益廣播是2014年度廣播研究和報(bào)刊雜志報(bào)道中較受關(guān)注的議題。筆者也將中國(guó)知網(wǎng)上搜索的1.1168萬(wàn)篇文獻(xiàn)中可以顯示的6000篇作了關(guān)鍵詞詞頻統(tǒng)計(jì)。其中較為引人關(guān)注的是“新媒體”共出現(xiàn)378次，充分反映了整個(gè)媒介生態(tài)由于新媒體的發(fā)展產(chǎn)生的改變?！皬V播節(jié)目是辦給時(shí)代聽(tīng)的，廣播與新媒體的關(guān)系也是廣播與時(shí)代的關(guān)系。”2014年中國(guó)廣播人秉承這一思路向新媒體不斷靠攏、探索；但變革傳統(tǒng)媒體不等于拋棄原有的一些成功模式，更不等于只認(rèn)新媒體，或者忽略自身優(yōu)勢(shì)，妄自菲薄，不知所措。新媒體今天的強(qiáng)勢(shì)不是天生而來(lái)，也是走出了沒(méi)有人走過(guò)的路，一路逆風(fēng)成長(zhǎng)的，當(dāng)前廣播面臨的正是在一些看似不可協(xié)調(diào)中找到共贏之路。

【本文為國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)重點(diǎn)項(xiàng)目“媒介發(fā)展新態(tài)勢(shì)下廣播節(jié)目模式創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)GD1209）的階段性成果】

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋①本文以“廣播”為關(guān)鍵詞在中國(guó)知網(wǎng)檢索到題目中包含“廣播”的論文4041篇，經(jīng)過(guò)手工篩選出820篇，進(jìn)行定量分析；同時(shí)也結(jié)合定性分析法，通讀上述論文及新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等關(guān)于廣播的信息，檢索“廣播廣告圈”“廣電新媒體”等微信公眾號(hào)中的相關(guān)文章，并小范圍調(diào)研業(yè)界電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、頻率總監(jiān)，最后篩選出2014年8個(gè)廣播發(fā)展的關(guān)鍵詞。②王智 《創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài) 傳遞正面效應(yīng)——由〈992大家?guī)汀档膶?shí)踐談廣播節(jié)目的創(chuàng)新》，載《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2014年第3期。③康振帥 《地市級(jí)廣播媒體開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)探析》，載《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2014年第10期。④劉瑩 《廣播媒體做好主旋律宣傳報(bào)道的思考》，載《中國(guó)廣播》2014年第4期。⑤楊波 《創(chuàng)新思維 緊貼民生 構(gòu)造新聞廣播新模式》，載《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2014年第7期。⑥人民網(wǎng) 《上海廣播電視試水公益媒體群》，http：//ccn.people.com.cn/n/2014/0704/c366510-25239335.html.⑦趙亦紅 《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 廣播發(fā)展的新機(jī)遇》，載《中國(guó)廣播》2014年第3期。⑧呂巖梅 《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代中國(guó)城市廣電新媒體發(fā)展探索之路》，載《中國(guó)廣播》2014年第10期。⑨劉浩三 呂曉虹 陳旭 《緊跟移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)新廣播發(fā)展——專(zhuān)訪(fǎng)浙江廣播電視集團(tuán)副總編輯董傳亮》，載《中國(guó)廣播》2014年第9期。⑩王昆倫 《廣播電視網(wǎng)絡(luò)同步播放中的版權(quán)問(wèn)題研究》，載《中國(guó)廣播》2014年第9期。錢(qián)翊白 《碎片化傳播環(huán)境下廣播節(jié)目的創(chuàng)新探索——以浙江廣電集團(tuán)浙江之聲〈翊白聲音雜志〉為例》，載《中國(guó)廣播》2014年第5期。新華網(wǎng) 《我國(guó)首次國(guó)家應(yīng)急廣播四級(jí)聯(lián)動(dòng)演練在廣漢舉行》，http：//www.sc.xinhuanet.com/content/2014-11/02/c_1113076003.htm.鄧炘炘 《國(guó)家應(yīng)急廣播體系建設(shè)與中央電臺(tái)的核心責(zé)任》，載《中國(guó)廣播》2014年第10期。新華網(wǎng) 《湖南常寧：村頭又聞“老廣播”》，http：//www.hn.xinhuanet.com/2014-07/01/c_1111391576.htm.愛(ài)財(cái)經(jīng) 《南京廣電集團(tuán)正在進(jìn)行“媒體融合+混合所有制”實(shí)驗(yàn)》，http：//www.icaijing.com/others/article915014.劉述評(píng) 趙雨冰 《新媒體時(shí)代交通廣播發(fā)展的困惑與出路》，載《中國(guó)廣播》2014年第4期。王求 《堅(jiān)守陣地 改革創(chuàng)新 穩(wěn)中求進(jìn)——中央人民廣播電臺(tái)2014年工作大會(huì)上的講話(huà)（節(jié)選）》，載《中國(guó)廣播》2014年第2期?！侗本╇娕_(tái)精心打造自己的購(gòu)物節(jié)目〈北廣購(gòu)物〉新年開(kāi)播》，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA4NzQwODAzOQ==&mid=202451062&idx=3&sn=831bc1cd47ac635af0badf979da5a0fd&3rd=MzA3MDU4NTYzMw==&scene=6#rd.韓國(guó)強(qiáng) 《全力推進(jìn)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與融合》，齊魯網(wǎng)，http：//news.iqilu.com/shandong/yuanchuang/2014/0705/2052561.shtml. 呂海媛 《新時(shí)代新測(cè)量：電波媒體的精細(xì)化發(fā)展進(jìn)程》，載《中國(guó)廣播》2014年第8期。周宇博 《移動(dòng)互聯(lián)終端廣播受眾實(shí)證研判》，《中國(guó)廣播》2014年第4期?！独枞饎傇斀釹MG改革》，廣告網(wǎng)，http：//cms.meipo360.com/html/article/2014/1222/20141222110750959.shtml. 騰訊網(wǎng) 《吉林人民廣播電臺(tái)與騰訊公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟》，http：//news.qq.com/a/20140521/014792.htm. 張軍 《尋求媒體形態(tài)的相互滲透與融合之路——以羊城交通廣播新媒體廣播創(chuàng)新實(shí)踐為例》，載《中國(guó)廣播》2014年第4期。騰訊網(wǎng) 《國(guó)家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院南方分院成立》，http：//zj.qq.com/a/20140611/058017.htm. 單文婷 劉佳 《新媒體時(shí)代的廣播發(fā)展：追隨者or引領(lǐng)者》，人民網(wǎng)，http：//media.people.com.cn/n/2014/1027/c390175-25914420.html.