田園　宮承波

【摘 要】本文在媒介生態(tài)學(xué)視野下，對(duì)廣播媒體2014年的生存狀況和發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了相對(duì)系統(tǒng)的梳理和分析。全文共分為三部分：對(duì)2014年廣播媒體所面臨的政策環(huán)境與市場(chǎng)環(huán)境予以解讀，并分析了環(huán)境所帶來的影響；對(duì)2014年廣播媒體表現(xiàn)較為突出的節(jié)目建設(shè)、服務(wù)建設(shè)、傳播機(jī)制建設(shè)亮點(diǎn)進(jìn)行了梳理；著重探討了廣播媒介種群與其他媒介種群的生態(tài)關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】2014年 廣播 發(fā)展 生態(tài)

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

如果要為廣播媒體在2014年的發(fā)展歸納一個(gè)關(guān)鍵詞，恐怕最貼切的只有一個(gè)字：變。

其實(shí)，不僅廣播，對(duì)所有媒體而言，在當(dāng)前重組與洗牌不斷、競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的媒介格局下，似乎只有變才是唯一不變的真理。在這種形勢(shì)下，要想準(zhǔn)確把握某一媒體的生存發(fā)展?fàn)顩r，就必須立足于“關(guān)系”視野，既要了解這種媒介本身，還要關(guān)注與其相關(guān)的其他媒介，包括媒介內(nèi)部的技術(shù)、資源、人力及媒介外部的政策、制度、受眾等環(huán)境因素，厘清其間的相互關(guān)系，即媒介生態(tài)。它不僅包含了生物生態(tài)學(xué)中“生存和發(fā)展?fàn)顟B(tài)”的含義，還暗含了媒介種群為自身持續(xù)發(fā)展而做出的努力、與環(huán)境之間的關(guān)聯(lián)互動(dòng)以及為維持與環(huán)境的平衡狀態(tài)而進(jìn)行的結(jié)構(gòu)調(diào)整，等等。

一、廣播媒體的生態(tài)環(huán)境

（一）政策環(huán)境

2013年，中共中央十八屆三中全會(huì)明確做出了“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的指示。2014年8月18日召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”提升到“落實(shí)中央全面深化改革部署、推進(jìn)宣傳文化領(lǐng)域改革創(chuàng)新重要任務(wù)”的戰(zhàn)略高度，為深陷“主流媒體弱勢(shì)論”和“唱衰”困局的廣播媒體注入了強(qiáng)心劑。

指導(dǎo)理念決定了具體的行動(dòng)方向。2014年廣電系統(tǒng)的重點(diǎn)工作可以用如下10個(gè)關(guān)鍵詞來概括：正確導(dǎo)向、精品生產(chǎn)、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、公共服務(wù)、惠民利民、科學(xué)管理、深化改革、轉(zhuǎn)型升級(jí)、職能建設(shè)、激發(fā)活力。具體地說，在新聞報(bào)道上，一方面做好有關(guān)中國夢(mèng)、全國兩會(huì)、新中國成立65周年、亞太經(jīng)合組織北京峰會(huì)、巴西世界杯等重大國內(nèi)國際事件的主題宣傳報(bào)道；另一方面，發(fā)揮廣播優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)深入開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，推出創(chuàng)造力強(qiáng)的精品。在媒體建設(shè)上，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，提高廣播影視主流媒體傳播力，促進(jìn)廣播影視發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)、廣電公共服務(wù)體系建設(shè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善廣電體制機(jī)制改革。針對(duì)深入推進(jìn)改革創(chuàng)新和廣泛應(yīng)用新技術(shù)過程中廣播業(yè)出現(xiàn)的新情況、新業(yè)態(tài)，國家新聞出版廣電總局還及時(shí)推出規(guī)范性文件和規(guī)章。其中，2014年11月發(fā)出的《關(guān)于廣播電視節(jié)目和廣告中規(guī)范使用國家通用語言文字的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）是較為典型的一項(xiàng)。這是對(duì)2013年《關(guān)于規(guī)范廣播電視節(jié)目用語推廣普及普通話的通知》的有益補(bǔ)充，有效地抑制了廣播傳播亂象。

（二）市場(chǎng)環(huán)境

在2013年“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年”的影響下，2014年廣播媒體的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了很大變化。

從收聽環(huán)境來說，2014年的廣播媒體呈現(xiàn)出終端移動(dòng)化和智能化、受眾裂變化、收聽碎片化的特點(diǎn)。智能手機(jī)的普及加之4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的助力，使得手機(jī)作為廣播收聽工具的使用率大幅度提升，人們更傾向于使用手機(jī)自帶的調(diào)頻/中波（FM/AM）功能和各類客戶端（App）收聽電臺(tái)節(jié)目。除此之外，隨著私人汽車擁有量的不斷增長(zhǎng)和人們?cè)诼飞蠒r(shí)間的變長(zhǎng)，車載收音系統(tǒng)等智能終端也成為人們收聽廣播的一大選擇。而與此同時(shí)，受眾對(duì)傳統(tǒng)收音機(jī)和家用收聽終端的使用逐漸弱化。

在廣播移動(dòng)化轉(zhuǎn)型的影響下，廣播受眾也發(fā)生了明顯裂變。一方面，細(xì)分更加明顯，甚至在原來的細(xì)分頻率之下又出現(xiàn)了新的子細(xì)分類目。例如，隨著移動(dòng)受眾規(guī)模的擴(kuò)大，有車人群的構(gòu)成也更為復(fù)雜、多元，不僅他們的性別、年齡、職業(yè)、教育水平等人口學(xué)特征不同，甚至接觸交通頻率的時(shí)間、頻次、地域等差異也更為明顯，移動(dòng)聽眾內(nèi)部因此有了明顯的分眾化趨勢(shì)；另一方面，原來以老年人為主體的聽眾群體，逐漸演變?yōu)楦菀捉佑|智能收聽終端與網(wǎng)絡(luò)收聽終端的80后、90后和中青年駕車族等年輕化聽眾群體，且廣播在高學(xué)歷、高素質(zhì)和高消費(fèi)能力人群中的影響力正逐步擴(kuò)大。

終端移動(dòng)化的趨勢(shì)不僅帶來了受眾結(jié)構(gòu)的變化，也進(jìn)一步分散了新媒體時(shí)代受眾本就難以長(zhǎng)久的注意力，從而加快了收聽廣播時(shí)間的碎片化趨勢(shì)。過去，廣播的收聽高峰往往集中在早晚兩個(gè)黃金時(shí)段，但在各類音頻應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App不斷涌現(xiàn)的今天，人們收聽廣播的時(shí)間更為隨意、分散，實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地”收聽。在此影響下，廣播節(jié)目也表現(xiàn)出明顯的“碎片化”趨勢(shì)：以往，一個(gè)廣播節(jié)目至少要在半小時(shí)以上，但目前大多網(wǎng)絡(luò)節(jié)目只有5到20分鐘不等。

從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來說，2014年的廣播媒體呈現(xiàn)出市場(chǎng)多元化的特點(diǎn)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的官方網(wǎng)站、官方App以及其他各類調(diào)頻電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微電臺(tái)、微信電臺(tái)、音頻定制產(chǎn)品等層出不窮。而除了這些“勁敵”的沖擊，廣播的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中還迎來了一類新入侵者——打車軟件。自2013年興起，到2014年滴滴打車、快的打車、大黃蜂、1號(hào)專車等各類打車軟件的使用已在大眾中日益普及，“司機(jī)忙著搶單而無暇聽廣播”已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，出租車電臺(tái)的收聽群體受到?jīng)_擊，一些省份的調(diào)查已顯示，出租車電臺(tái)的月收聽率有明顯下降，帶來的直接影響便是廣播廣告的下滑。移動(dòng)交通曾經(jīng)拯救了廣播，但現(xiàn)在卻似乎正在毀掉廣播。

二、廣播媒介種群的生態(tài)建設(shè)

（一）廣播節(jié)目建設(shè)

分眾化帶來新聲音。盡管持有“廣播正在走下坡路”論調(diào)的大有人在，但在日趨明顯的分眾化影響下，2014年仍有不少新電臺(tái)或欄目開播。例如：中央人民廣播電臺(tái)老年之聲全新改版后開播的“面向北京、服務(wù)老人的全國第一家社區(qū)廣播”①、延安廣播電視臺(tái)和鹽城廣播電視臺(tái)聯(lián)合打造的HiFM107.7延安新聞綜合廣播News Radio、山西朔州市公安交警支隊(duì)與朔州廣播電視臺(tái)共同打造的朔州交通音樂廣播《一路同行》，等等。

同時(shí)，還有一些值得關(guān)注的新型分眾化頻率及欄目出現(xiàn)。例如：2014年3月，浙江民生廣播民生資訊FM99.6開設(shè)的中國第一檔電臺(tái)游戲欄目《超級(jí)玩家》；4月10日開播的全國首個(gè)旅游綜合改革廣播頻率——FM97.1桐鄉(xiāng)旅游之聲，這也是繼2011年國家旅游局與中國國際廣播電臺(tái)簽署旅游形象宣傳合作框架協(xié)議后旅游廣播的進(jìn)一步發(fā)展。另外，還有專門在青奧會(huì)期間開播的全國第一個(gè)由青少年主播和全程參與的南京青奧會(huì)特設(shè)電臺(tái)“B4YOG”。

新聞與音樂類廣播風(fēng)光依舊。在廣播媒體的發(fā)展過程中，無論是遭遇電視的突圍還是新媒體的沖擊，新聞和音樂兩類節(jié)目都一直保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，廣播“特有的媒體屬性使其至今在傳播新聞、音樂方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，特別是音樂，就是在全球范圍內(nèi)，廣播也是它的最佳傳播渠道之一”②。

2014年，廣播在新聞和音樂方面依然有著良好的表現(xiàn)。6月18日，浙江省首個(gè)純新聞廣播頻率浙江新聞廣播“新銳988”正式開播，以新聞為王，為創(chuàng)新而生，徹底打破傳統(tǒng)廣播的運(yùn)行模式，成為中國首個(gè)定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群的新聞廣播。③

新聞和音樂類廣播不僅自身發(fā)展趨勢(shì)向好，在與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合方面的表現(xiàn)也相較其他類型化廣播更為出色。2014年6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，交通、新聞、音樂廣播在移動(dòng)傳播上發(fā)展得更好，三類廣播入圍百強(qiáng)榜單共占比74%，其中新聞?lì)愓?2%，音樂類占20%。④

（二）廣播服務(wù)建設(shè)

更加注重從“內(nèi)容提供商”向“服務(wù)型媒體”角色的轉(zhuǎn)變，是2014年廣播媒體的一個(gè)生態(tài)建設(shè)亮點(diǎn)。

首先是國家應(yīng)急廣播體系的建設(shè)。作為突發(fā)事件中的“輕騎兵”，廣播的及時(shí)性、滲透性一直是其區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體甚至新媒體的顯著優(yōu)勢(shì)。自2013年12月中央人民廣播電臺(tái)國家應(yīng)急廣播中心揭牌以來，國家應(yīng)急廣播體系的建設(shè)一直備受關(guān)注。2014年4月，中央電臺(tái)國家應(yīng)急廣播中心與高速公路廣播聯(lián)合推出了應(yīng)急專欄《國家應(yīng)急廣播高速加油站》；8月6日，國家應(yīng)急廣播·魯?shù)榭拐鹁葹?zāi)應(yīng)急電臺(tái)正式通過當(dāng)?shù)仡l率FM98.6播出，這是國家應(yīng)急廣播繼2013年開辦蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)后，再次在地震震中開辦的應(yīng)急電臺(tái)，也是中央電臺(tái)與地方電臺(tái)合作的成功嘗試；9月16日，由國家新聞出版廣電總局主辦、中央電臺(tái)承辦的首屆國家應(yīng)急廣播大會(huì)“2014中國應(yīng)急廣播大會(huì)”召開，應(yīng)急廣播建設(shè)成為社會(huì)各界關(guān)注的話題；10月8日，由中央電臺(tái)、云南廣播電視臺(tái)和普洱人民廣播電臺(tái)三級(jí)聯(lián)動(dòng)搭建的國家應(yīng)急廣播·景谷抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺(tái)在震中永平鎮(zhèn)正式開播。

其次是對(duì)公益的關(guān)注。“公益、文化、原創(chuàng)”是2014年廣播電視節(jié)目的三個(gè)關(guān)鍵詞。廣播電視管理也以增強(qiáng)公益性、提高原創(chuàng)力、推動(dòng)差異化發(fā)展為重點(diǎn)方向，采取了一系列新舉措。⑤2014年1月至3月，中央電臺(tái)分別播出應(yīng)急公益廣告《春運(yùn)自駕防疲勞》《春節(jié)文明燃放煙花爆竹》《健康安全之霧霾應(yīng)對(duì)》等，為公眾傳遞應(yīng)急知識(shí)；7月4日，上海廣播電視臺(tái)正式把旗下的藝術(shù)人文頻道、七彩戲劇頻道、經(jīng)典947頻率、戲劇曲藝頻率整合成立為橫跨廣播、電視的“上海廣播電視臺(tái)公益媒體群”⑥，是廣播作為主流媒體主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的有力舉措。除此之外，2014年各級(jí)廣播系統(tǒng)還有不少公益活動(dòng)，如：中央電臺(tái)鄉(xiāng)村之聲推出的“廣播惠農(nóng)愛在鄉(xiāng)村”系列公益活動(dòng)、天津電臺(tái)音樂廣播和凱德MALL共同主辦的《地球一小時(shí)》公益親子活動(dòng)、河南電臺(tái)新聞廣播和鄭州和勤公益社合辦的“我以我言做你眼給盲人講電影”活動(dòng)。

（三）傳播機(jī)制建設(shè)與創(chuàng)新

面臨新媒體的沖擊，廣播不僅在節(jié)目建設(shè)上積極尋求突破，也開始在傳播機(jī)制上主動(dòng)挖掘創(chuàng)新點(diǎn)。2014年，廣播媒體在傳播機(jī)制上便有一些可圈可點(diǎn)的創(chuàng)新之舉。

其一是種群內(nèi)部的合作模式建設(shè)。2014年6月9日，上海東方廣播中心正式揭牌亮相，標(biāo)志著上海廣播電視臺(tái)和上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司所屬12個(gè)廣播頻率將整合為一體；12月10日，深圳廣電集團(tuán)與湖北廣播電視臺(tái)也簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。2014年廣播媒體內(nèi)部的跨區(qū)域合作進(jìn)一步深入，在與其他傳統(tǒng)媒體和新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，“單打獨(dú)斗”的個(gè)體作戰(zhàn)模式正逐漸被“抱團(tuán)出海”的團(tuán)體作戰(zhàn)模式所取代。

在眾多跨區(qū)域合作的實(shí)踐中，京津冀三地廣播合作模式的探索尤為值得關(guān)注。2014年1月，由交通運(yùn)輸部和中央電臺(tái)聯(lián)合打造的國家級(jí)交通廣播——中國高速公路交通廣播在京津冀地區(qū)正式開播；3月，北京人民廣播電臺(tái)攜手天津廣播電視臺(tái)交通廣播、河北人民廣播電臺(tái)共同推出“美麗環(huán)境綠色行動(dòng)——京津冀媒體大型環(huán)保主題系列活動(dòng)”；4月初，三地交通廣播啟動(dòng)大型聯(lián)合采訪活動(dòng)；5月，推出京津冀交通一體化大型專題媒體活動(dòng)。此外，兩會(huì)期間三家廣播電臺(tái)還聯(lián)合創(chuàng)辦直播特別節(jié)目《對(duì)話京津冀》，三臺(tái)同步直播，取得了良好反響。這些合作模式無疑為廣播媒體的跨區(qū)域合作提供了可資借鑒的范本。

其二是用人方式的創(chuàng)新。2014年廣播媒體在用人上有兩大“開創(chuàng)性”動(dòng)作。首先是年初南京廣播電視臺(tái)的顛覆性改革——電視主持人兼職做廣播。本著以聽眾需求、新聞價(jià)值和社會(huì)效果為先的原則，從2013年底開始，南京廣播就開始實(shí)行“節(jié)目招標(biāo)制改革”⑦，所有主持人、頻率全部打散重新組合。2014年1月6日，重新招標(biāo)后的南京廣播各個(gè)頻率全面上線，耳目一新的改變頓時(shí)吸引了聽眾，主持人也紛紛釋放自己的活力，策劃出一批有新意的節(jié)目。這一改革不僅有效利用、充分放大了廣播媒體的核心資源，放大了優(yōu)秀主持人的品牌效應(yīng)，也打破了頻率與頻道之間、頻率與頻率之間的壁壘，調(diào)動(dòng)了主持人創(chuàng)新節(jié)目的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，可謂拉開了傳統(tǒng)廣播面向互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制創(chuàng)新的序幕。其次是廣播主持人涉足舞臺(tái)脫口秀。2014年6月16日晚，由滬上知名主播海濱和海波打造的《一枚雙黃蛋——兩個(gè)廣播人的脫口秀》在ET聚場(chǎng)上演。這場(chǎng)來自廣播人的脫口秀不僅因注重內(nèi)容與聲音的魅力而迥異于時(shí)下“段子匯總”的脫口秀，也是廣播、新聞與脫口秀融合雙贏的一次成功試驗(yàn)，既豐富了廣播新聞的表現(xiàn)形式，也拓寬了脫口秀的市場(chǎng)。

三、廣播媒介種群與其他媒介種群的生態(tài)關(guān)系

（一）廣播媒介種群與傳統(tǒng)媒介種群的生態(tài)關(guān)系

作為傳統(tǒng)媒體的一分子，廣播與報(bào)紙、雜志、電視等其他傳統(tǒng)媒體既有競(jìng)爭(zhēng)，又有合作。

在2014年的廣告市場(chǎng)上，廣播在與其他傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)突出。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年平面媒體廣告投放量呈現(xiàn)持續(xù)下滑趨勢(shì)，報(bào)紙媒體與雜志媒體降幅分別為13.7%和12.6%；而廣播媒體廣告投放量則呈上漲趨勢(shì)，漲幅5.8%，其中上海東方廣播實(shí)現(xiàn)了同比23.13%的增長(zhǎng)。⑧另據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）發(fā)布的《2014上半年中國廣告市場(chǎng)回顧》顯示，2014上半年中國廣告市場(chǎng)（含戶外視頻媒體和互聯(lián)網(wǎng)）增長(zhǎng)4.1%，其中電視媒體增長(zhǎng)僅為1.9%，報(bào)紙和雜志同比減幅分別達(dá)13.2%和7.6%。而與此同時(shí)，廣播卻實(shí)現(xiàn)了13.1%的增長(zhǎng)。⑨

可以說，廣播這一成績(jī)的取得，與其受眾群體的擴(kuò)大和質(zhì)量的提高密不可分。而廣播對(duì)于移動(dòng)收聽和多種新興終端接入互聯(lián)網(wǎng)收聽的良好兼容性和適應(yīng)度，也是其備受廣告主青睞的原因之一。廣播在廣告市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，一方面推動(dòng)了自身去挖掘更多創(chuàng)新的廣告經(jīng)營(yíng)模式，一些整合營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷的新策略日益被關(guān)注并用于廣播廣告的價(jià)值提升當(dāng)中，廣播廣告“私人定制”（如上海廣播廣告推出的“首席合作伙伴”產(chǎn)品）的概念悄然興起；另一方面，廣播也受此激勵(lì)，繼續(xù)探索與其他傳統(tǒng)媒體的合作共贏之路，從而進(jìn)一步揚(yáng)長(zhǎng)避短、鞏固優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，自2010年南方廣播傳媒集團(tuán)與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)開展全面戰(zhàn)略合作、2012年中央電臺(tái)與全國16家報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，廣播近年一直不乏與平面媒體合作的案例。在此基礎(chǔ)上，2014年廣播與傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)紙的合作也進(jìn)一步深入。新年伊始，北京電臺(tái)經(jīng)典調(diào)頻FM96.9與《北京商報(bào)》正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，標(biāo)志著區(qū)域內(nèi)核心受眾目標(biāo)定位有著較高重合度的廣播媒體與平面媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的帷幕正式拉開。⑩2月，中央電臺(tái)維吾爾語頻率也與《新疆青年》雜志合作開設(shè)了周播節(jié)目《新疆青年》，這是繼2013年央廣新疆民族語言廣播中心與《新疆日?qǐng)?bào)》等10家新疆維吾爾語平面媒體簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，中央媒體與地方媒體的又一次資源共享。

（二）廣播媒介種群與新媒體種群的生態(tài)關(guān)系

與新媒體融合。2014年被譽(yù)為“媒體融合元年”，積極、主動(dòng)與新媒體融合是該年度廣播媒體適應(yīng)新媒介格局、拓展自身發(fā)展空間的重要舉措。

首先，與微博、微信、手機(jī)客戶端、云端等新媒體平臺(tái)的融合進(jìn)一步深入。例如，新浪微博攜手全國25家交通電臺(tái)發(fā)起實(shí)時(shí)播報(bào)路況活動(dòng)，全國第一家廣播媒體騰訊微博發(fā)布廳河北電臺(tái)微博發(fā)布廳正式上線，等等。此外，與新媒體廣播的合作、融合也逐漸展開。在2014年兩會(huì)中，四川、廣州、江西等6家電臺(tái)的交通廣播，與移動(dòng)音頻媒體平臺(tái)考拉FM進(jìn)行合作，內(nèi)容共享，平臺(tái)互補(bǔ)，共同報(bào)道，打開了傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)深度合作的大門。

總的來看，2014年廣播媒體與新媒體的融合呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)：第一，在廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)方面，基于移動(dòng)端傳播特點(diǎn)的專業(yè)化制作，正日益取代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的換平臺(tái)復(fù)制平移；第二，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的個(gè)性化交互式共享服務(wù)，逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播媒體的“標(biāo)配”；第三，在“基于位置的服務(wù)”（LBS，Location Based Services）技術(shù)的支持下，廣播媒體的節(jié)目安排出現(xiàn)了“以空間換時(shí)間”的趨勢(shì)，即過去根據(jù)黃金檔和收聽高峰安排廣播節(jié)目的做法，正在被基于位置的信息推送模式所取代。

推進(jìn)新技術(shù)應(yīng)用。受2013年火爆全球的“大數(shù)據(jù)”概念影響，許多電臺(tái)開始在收聽率調(diào)查的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)自身網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)挖掘，通過社交賬號(hào)的綁定記錄聽眾喜好，甚至與第三方合作，采取多種手段構(gòu)建更為系統(tǒng)、完善的受眾研究體系。例如，北京電臺(tái)就積極利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)電臺(tái)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)同CTR等第三方廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)公司的合作。中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司還與廣播電視規(guī)劃院簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室開展數(shù)據(jù)中心等方面的技術(shù)研究。

除大數(shù)據(jù)外，有關(guān)“云”的技術(shù)也逐漸從理論走向?qū)嵺`。云存儲(chǔ)通過將大量音頻資料保存在云端，使廣播聲音不再轉(zhuǎn)瞬即逝；云計(jì)算則通過模型的構(gòu)建，使得音頻可被分析及整合應(yīng)用，緩沖、存儲(chǔ)、連續(xù)收聽成為許多電臺(tái)App的必備功能。傳統(tǒng)廣播也積極在這方面拓展，例如，中央電臺(tái)目前就正從“云、管、端”多點(diǎn)入手，積極推進(jìn)融合發(fā)展；深圳廣電集團(tuán)與華為、索貝數(shù)碼科技股份有限公司達(dá)成三方戰(zhàn)略合作關(guān)系，就業(yè)界首個(gè)由業(yè)務(wù)定義的全媒體云解決方案在深圳廣電集團(tuán)的落地進(jìn)行深入合作；江西廣播電視臺(tái)與新奧特（北京）視頻技術(shù)有限公司也就共同開展“新聞云應(yīng)用”試驗(yàn)平臺(tái)的開發(fā)與應(yīng)用達(dá)成框架協(xié)議。

在新技術(shù)支持下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目向音頻產(chǎn)品轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)日趨明顯，“Radio”的概念逐漸被更為流行和更能適應(yīng)新媒體傳播的“Audio”所取代，調(diào)頻電臺(tái)演變?yōu)橐纛l客戶端，廣播正式迎來“大音頻”時(shí)代。

打造新型產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)主流媒體，廣播一直具有內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，但盡管“內(nèi)容為王”的原則依然適用，媒體的“內(nèi)容市場(chǎng)”卻已趨近飽和。2014年的音頻類App市場(chǎng)已經(jīng)有了以蜻蜓.fm、優(yōu)聽Radio、酷狗FM、龍卷風(fēng)收音機(jī)為代表的國內(nèi)外“音頻超市”型分類、匯總電臺(tái)，以豆瓣FM、蝦米音樂、人人電臺(tái)為代表的網(wǎng)絡(luò)音樂電臺(tái)，以考拉FM、iRadio為代表的碎片化內(nèi)容整合電臺(tái)，以荔枝FM、喜馬拉雅為代表的用戶生成內(nèi)容（UGC）網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，等等。原來只屬于廣播媒體的音頻市場(chǎng)被無限分割。

在這種背景下，廣播為了求生存，逐漸開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)融合內(nèi)容的新媒體產(chǎn)品。目前呈現(xiàn)出以下幾種發(fā)展方向：第一，做類似考拉FM的大數(shù)據(jù)個(gè)性化推送電臺(tái)，主打“私人定制”理念；第二，針對(duì)出租車、私人汽車司機(jī)這類音頻行業(yè)中的核心人群，爭(zhēng)取車載系統(tǒng)預(yù)裝份額，做“車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”車載市場(chǎng)的移動(dòng)電臺(tái)；第三，主打?qū)＜疑a(chǎn)內(nèi)容（PGC），以稀缺、獨(dú)家內(nèi)容資源作為競(jìng)爭(zhēng)砝碼，做生產(chǎn)精品內(nèi)容的專業(yè)化電臺(tái)；第四，用戶為先、開放分享，利用音頻介質(zhì)與移動(dòng)設(shè)備的易結(jié)合特性，主打音頻用戶生成內(nèi)容，做聚合用戶的社交型電臺(tái)。

借鑒新媒體營(yíng)銷模式。新媒體的高度產(chǎn)業(yè)化讓廣播媒體意識(shí)到了自身在增長(zhǎng)、營(yíng)銷模式上的不足。2014年，繼廣播節(jié)目、電臺(tái)平臺(tái)的新媒體化日漸步入正軌，廣播媒體的營(yíng)銷模式也開始迎來初步的“新媒體化”改革之路。

在前幾年就一直被提及的優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)、培育多元產(chǎn)業(yè)體系、創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷等增長(zhǎng)模式之外，2014年一系列有關(guān)廣播廣告的新“術(shù)語”也悄然興起：數(shù)據(jù)化營(yíng)銷、體驗(yàn)價(jià)值、“關(guān)鍵詞”廣告、聲音二維碼廣告、微信營(yíng)銷、音頻比對(duì)技術(shù)，等等。此外，廣播媒體營(yíng)銷領(lǐng)域中的另一個(gè)新概念正在流行，即“O2O2O”（online to offline to online）。它將一種通過在線推廣引導(dǎo)用戶到實(shí)體店體驗(yàn)、繼而通過電子商城進(jìn)行在線消費(fèi)的營(yíng)銷循環(huán)模式與傳統(tǒng)廣播結(jié)合，構(gòu)建出“on air 電臺(tái)收聽——on line獲取消費(fèi)券、優(yōu)惠信息或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的互動(dòng)——office消費(fèi)”的全新模式，用媒體的內(nèi)容互動(dòng)串聯(lián)起聽眾的三種狀態(tài)。目前，遠(yuǎn)譽(yù)廣播公司正在嘗試廣播音頻識(shí)別的“O2O2O”模式。這種新的多點(diǎn)融合式營(yíng)銷，可能是未來幫助廣播媒體將音頻內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為服務(wù)信息、進(jìn)而延伸到服務(wù)產(chǎn)品和渠道的有效路徑之一。

（本文編輯：劉園丁）

注 釋

①《央廣老年之聲改版 打造全國第一家社區(qū)廣播》，載2014年1月7日《中國新聞出版報(bào)》，http：//news.sina.com.cn/m/2014-01-07/094329176925.shtml，2014-01-07.

②鄭麗娟 《上海廣播媒體價(jià)值 以創(chuàng)意贏取未來》，媒介360，http：//www.chinamedia360.com/newspage/102311/E747CE61CA7EFA30.html，2014-02-18.

③童俊 《浙江打造“融媒體”廣播“新銳988”6月18日正式開播》，浙江在線，http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=2654，2014-06-16.

④《中國廣播移動(dòng)傳播排行榜發(fā)布 交通音樂新聞?lì)悘V播移動(dòng)化程度高》，深圳新聞網(wǎng)，http：//www.sznews.com/tech/content/2014-06/12/content_9645537.htm，2014-06-12.

⑤覃繼紅 《公益、文化、原創(chuàng)是2014年廣播電視節(jié)目的三個(gè)關(guān)鍵詞——專訪國家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力》，載《中國廣播》2014年第1期。

⑥曹繼軍 顏維琦 《上海成立“公益媒體群”》，光明網(wǎng)，http：//news.gmw.cn/2014-07/05/content_11850188.htm，2014-07-05.

⑦《變！變！變！南京廣播新年大變身！》，網(wǎng)易新聞中心，http：//news.163.com/14/0114/04/9IHA971100014AED.html，2014-01-14.

⑧《2014上半年電臺(tái)廣告投放回顧》，梅花網(wǎng)，http：//www.meihua.info/today/post/post_514bbcd5-d881-4552-b2fd-c01828556822.aspx，2014-07-29.

⑨《2014上半年傳統(tǒng)廣告增幅為近年新低》，中國廣告市場(chǎng)網(wǎng)，http：//www.cnadtop.com/focusNews/2014/8/7/2a4bca35-0745-42fc-a19d-f3b02c09b48e.htm，2014-08-07.

⑩《經(jīng)典調(diào)頻北京FM969電臺(tái)與北京商報(bào)達(dá)成戰(zhàn)略合作》，中國新聞網(wǎng)，http：//finance.chinanews.com/life/2014/01-07/5707648.shtml，2014-01-07.

《考拉FM聯(lián)手6家電臺(tái)跑兩會(huì)“聽”真實(shí)聲音》，新浪科技，http：//tech.sina.com.cn/n/roll/2014-03-03/17409207408.shtml，2014-03-03.

鄭金詩 《北京電臺(tái)的新媒體思維》，載《聲屏世界·廣告人》2014年第6期。

《中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司與廣播電視規(guī)劃院簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議》，中華人民共和國國家新聞出版廣電總局，http：//www.sarft.gov.cn/articles/2014/08/19/20140819153047630347.html，2014-08-19.

周偉 《新時(shí)代廣播媒體融合發(fā)展路徑》，中國廣播資訊網(wǎng)，http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=3070，2014-11-19.

《深圳廣電全媒體戰(zhàn)略：產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用完美融合》，科訊廣電網(wǎng)， http：//bc.tech-ex.com/2014/dynamic/57254.html，2014-10-11.

《廣播廣告營(yíng)銷新名詞、新模式、新方向》，中國廣播資訊網(wǎng)，http：//www.bpes.com.cn/zh-CN/displaynews.php？id=3020，2014-11-06.

《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣播的發(fā)展與商業(yè)模式：廣播的O2O2O鏈條式運(yùn)作》，愛微幫，http：//www.aiweibang.com/yuedu/2744186.html，2014-11-02.