蘇玉波

摘要：近幾年來，媒體的變革是最深刻也是最具革命性的。以新一代數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體正以銳不可當(dāng)之勢(shì)沖擊傳統(tǒng)媒體，它們更加滿足了受眾的個(gè)性化、多元化的需求，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大壓力與挑戰(zhàn)。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體在自身的發(fā)展中都體現(xiàn)了自身的優(yōu)點(diǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力。所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力下尋找新的出路，從而與新媒體走上競(jìng)合、共榮之路。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；競(jìng)合

我們知道，兩次工業(yè)革命的產(chǎn)生都顛覆了以前的生產(chǎn)，淘汰了很多落后的產(chǎn)品并且深刻的改變著社會(huì)的發(fā)展。尤其是媒體技術(shù)的改革與發(fā)展。曾經(jīng)的我們“策馬傳信”，而如今，我們通過小小的手機(jī)便可做到信息傳播。曾經(jīng)的我們“聽令受命”，而如今，我們也可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)。媒體技術(shù)的發(fā)展使我們的世界變成一個(gè)小小的“村落”，使我們能夠在最遠(yuǎn)的距離享受最“親密的接觸”，我們的感官延伸到世界各地。傳播者、接收者，成為了同一個(gè)人，他們的角色變成了一個(gè)“體驗(yàn)者”。“隨著傳播技術(shù)的數(shù)字化，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為引領(lǐng)的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來?！?/p>

一、什么是新媒體

近些年來，隨著傳媒事業(yè)的飛速發(fā)展，新媒體也受到人們廣泛的關(guān)注，多年來，學(xué)者也對(duì)新媒體進(jìn)行了很多研究，但是究竟何謂“新媒體”，至今還沒有明確的概念。

二、新媒體的特點(diǎn)

新媒體的輿論監(jiān)督性。輿論監(jiān)督指的是公眾對(duì)各種權(quán)力組織及其工作人員以及社會(huì)公眾人物等自由地表達(dá)自己的看法和意見。新媒體的發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督有著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

（一）輿論監(jiān)督范圍廣、速度快、參與人群多。例如，從我國目前的發(fā)展程度來看，政治，經(jīng)濟(jì)都處于上升期，中國的國際地位也處于強(qiáng)者之林。中國的形象在國際中就顯得尤為重要。因此，輿論監(jiān)督的實(shí)效性對(duì)于國家處理事務(wù)都顯得尤為重要。網(wǎng)絡(luò)還為大家創(chuàng)造交流互動(dòng)的平臺(tái)，開辟社區(qū)，讓大家在一個(gè)共同的平臺(tái)里能夠第一時(shí)間發(fā)表看法也能夠在最短時(shí)間內(nèi)凝聚民眾的力量。

（二）新媒體的平民化、大眾化、互動(dòng)性。新媒體最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是平民化、大眾化。普通的受眾可以自由的表達(dá)自己的思想、它打破了傳統(tǒng)媒體以“受”為主的特點(diǎn)，讓受眾也參與其中，成為一個(gè)“自媒體”，真正的行使自己的權(quán)力。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比

新媒體用它獨(dú)特的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)媒體，那么新媒體與傳統(tǒng)媒體在所屬的領(lǐng)域里分別有著怎樣的特點(diǎn)與差距呢？

（一）傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的形式越來越多樣化，受眾也有了更多的選擇機(jī)會(huì)，人們可以根據(jù)自己的喜好，意愿，接受能力來選擇適合自己的，自己喜歡的方式。新媒體的種種優(yōu)勢(shì)凸顯出來。而傳統(tǒng)媒體是不是真如大家所說，遇見了“狼”，最終會(huì)被其吞掉嗎？其實(shí)并不是這樣的，傳統(tǒng)媒體之所以存在這么久，也有它自身的獨(dú)特性，并且擁有不可取代的特點(diǎn)。

（二）新媒體的固有優(yōu)勢(shì)。新媒體發(fā)展日漸成熟，發(fā)展之勢(shì)如雨后春筍。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國網(wǎng)民已突破2.1億，其中有讀報(bào)習(xí)慣的人只占總數(shù)的三分之一。而且現(xiàn)在大部分人也開始習(xí)慣于通過QQ，互聯(lián)網(wǎng)，微博等獲取信息或者分享自己掌握的資源。雖然對(duì)傳統(tǒng)媒體之路并不能攔腰斬?cái)?，但是在一定程度上?duì)其造成了嚴(yán)重威脅。

1.新聞時(shí)效性強(qiáng)，制作周期短。正如上面提到的，不管是電視還是圖書、雜志，從最初的信息采集以及成品展出都有重重嚴(yán)格關(guān)卡，制作周期長。很多時(shí)候，我們往往先從互聯(lián)網(wǎng)上獲得第一手信息，然后才會(huì)在電視、報(bào)紙等地方獲得信息，并且受到了時(shí)間空間的限制。

2.受眾參與機(jī)會(huì)多，互動(dòng)性強(qiáng)。受眾可以通過QQ、E-mail、短信、留言等多種方式參與節(jié)目，發(fā)表意見，提出建議。并且能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得回復(fù)，進(jìn)行互動(dòng)。但是傳統(tǒng)媒體側(cè)重單向傳播，受眾不能及時(shí)獲得反饋意見，而且讓受眾還會(huì)以書面的形式與其進(jìn)行交流，不僅麻煩，而且速度特別慢，因此在一定程度上減少了收集寶貴意見的機(jī)會(huì)。新媒體就可以避免。

3.制作成本低。新媒體的制作過程簡單，不需要太強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)便可以通過博客、播客、空間等發(fā)表自己的作品，全民參與，更加靈活，富有思想性，創(chuàng)造性，趣味性。而傳統(tǒng)媒體尤其是圖書、期刊在制作時(shí)往往需要投入大量資金，如人工費(fèi)、制版費(fèi)、膠片費(fèi)、管理費(fèi)等等，耗時(shí)，耗力，耗資。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的劣勢(shì)。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體各有各的優(yōu)勢(shì)，但是優(yōu)劣是相對(duì)的，在發(fā)展中也顯現(xiàn)出了它們各自的劣勢(shì)。

1.新媒體的權(quán)威性低。正是因?yàn)榇蟊娍梢噪S意參與其中，沒有年齡，學(xué)歷限制，因此對(duì)于專業(yè)性的要求便顯得很不足，并且也沒有規(guī)范進(jìn)行處理，良莠不齊。因此網(wǎng)絡(luò)上的信息可信度不夠高，公信力也不夠強(qiáng)。

2.傳統(tǒng)媒體的實(shí)效性相對(duì)不足。傳統(tǒng)媒體，如圖書、期刊有嚴(yán)格的制作流程來確保質(zhì)量，通常需要三審三校，制作周期長。若同時(shí)得到某一即時(shí)性新聞，在報(bào)社排版、印刷，再分發(fā)到各大報(bào)亭的時(shí)候，受眾早就通過互聯(lián)網(wǎng)看到網(wǎng)絡(luò)編輯撰寫的新聞了。

四、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體和傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在充斥著我們的生活。為適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)奏，受眾的選擇會(huì)有些什么樣的變化呢？新媒體究竟在哪些方面對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊？

（一）對(duì)受眾群體的沖擊。隨著生活節(jié)奏的加快，大量年輕的受眾已經(jīng)不滿足于通過電視，廣播來滿足自己的娛樂需求，已經(jīng)漸漸的從傳統(tǒng)電視前面離去，他們更多的把注意力集中在了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字化產(chǎn)品上面。年輕人用在媒介的時(shí)間并不短，但是和中老年卻有很大差別。

（二）對(duì)時(shí)效性的沖擊?！耙劳邢冗M(jìn)的信息基礎(chǔ)設(shè)施與各類信息產(chǎn)品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產(chǎn)品與服務(wù)的新興產(chǎn)業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動(dòng)畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產(chǎn)品與服務(wù)等，是智力密集型的、高附加值的新興產(chǎn)業(yè)?！比缜拔囊粯?，傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性落后于新媒體。一個(gè)很重要的原因就是傳統(tǒng)媒體的參與群體有限，程序復(fù)雜。遇到事件，傳統(tǒng)媒體都很難做到自己可以一直是第一報(bào)道者，傳統(tǒng)媒體的客觀和專業(yè)性等特點(diǎn)決定了記者在寫稿時(shí)審時(shí)度勢(shì)的態(tài)度，這樣導(dǎo)致其時(shí)效性必然落后于網(wǎng)絡(luò)等新媒體。

（三）對(duì)輿論監(jiān)督的沖擊。如今，信息日漸多元，迅速，便捷，人們對(duì)于事件的關(guān)注也更加的迅速直觀。人們便對(duì)一些問題，迫不及待的發(fā)表自己的意見與看法。而傳統(tǒng)媒體則有它嚴(yán)格的制度，每篇文章都需嚴(yán)格的查證。但在新媒體中，人們不再擔(dān)心錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系社會(huì)現(xiàn)實(shí)會(huì)影響自己的言論自由，受眾通過各種渠道發(fā)表自己的意見看法。敢于直面問題核心，說真話，揭露社會(huì)黑暗面。巨大的輿論聲流可以起到很好的輿論監(jiān)督作用。新媒體的發(fā)展雖然年輕，但在實(shí)踐過程中我們還需要不斷地強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督，并且應(yīng)該更加重視新媒體在輿論監(jiān)督中的作用。

五、新舊媒體的競(jìng)合之道

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，最重要的就是要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。新媒體雖然來勢(shì)洶洶，劇烈地沖擊了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式，但是它并沒有取代和扼殺傳統(tǒng)媒體，而是新老媒體在進(jìn)行一個(gè)長期互博的過程。但是令人欣喜的是新媒體是一個(gè)開放的平臺(tái)，而傳統(tǒng)媒體則充當(dāng)了一個(gè)“內(nèi)容提供商”的角色，新媒體的發(fā)展，使我們的文化、生活方式等發(fā)生了深刻的變革。互動(dòng)、免費(fèi)、即時(shí)、博大的新媒體有望接過傳統(tǒng)媒體的接力棒，用新的氣質(zhì)、內(nèi)涵和文化，繼續(xù)推動(dòng)社會(huì)和知識(shí)的進(jìn)步。

新媒體發(fā)展勢(shì)頭見紅，但是新舊媒體在發(fā)展過程中所做的成功的嘗試足以證明新媒體不可能“一枝獨(dú)秀”，未來媒體競(jìng)爭(zhēng)將是新舊勢(shì)力的整合，必將成為“花開并蒂”的新的歷史里程碑。（作者單位：運(yùn)城廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

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[2]唐俊《新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對(duì)策略》，《新聞?dòng)浾摺罚?008年，第5期。

[3]《熊澄宇：中國媒體走向跨界融合》，《北京青年報(bào)》，2004年12月4。