蘇玉波

摘要：近幾年來，媒體的變革是最深刻也是最具革命性的。以新一代數(shù)字技術、信息技術為基礎的新媒體正以銳不可當之勢沖擊傳統(tǒng)媒體，它們更加滿足了受眾的個性化、多元化的需求，給傳統(tǒng)媒體帶來巨大壓力與挑戰(zhàn)。但是新媒體與傳統(tǒng)媒體在自身的發(fā)展中都體現(xiàn)了自身的優(yōu)點與競爭力。所以傳統(tǒng)媒體應該在強大的競爭壓力下尋找新的出路，從而與新媒體走上競合、共榮之路。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；競合

我們知道，兩次工業(yè)革命的產生都顛覆了以前的生產，淘汰了很多落后的產品并且深刻的改變著社會的發(fā)展。尤其是媒體技術的改革與發(fā)展。曾經的我們“策馬傳信”，而如今，我們通過小小的手機便可做到信息傳播。曾經的我們“聽令受命”，而如今，我們也可以發(fā)表自己的觀點。媒體技術的發(fā)展使我們的世界變成一個小小的“村落”，使我們能夠在最遠的距離享受最“親密的接觸”，我們的感官延伸到世界各地。傳播者、接收者，成為了同一個人，他們的角色變成了一個“體驗者”?！半S著傳播技術的數(shù)字化，以互聯(lián)網、手機為引領的新媒體時代已經到來?！?/p>

一、什么是新媒體

近些年來，隨著傳媒事業(yè)的飛速發(fā)展，新媒體也受到人們廣泛的關注，多年來，學者也對新媒體進行了很多研究，但是究竟何謂“新媒體”，至今還沒有明確的概念。

二、新媒體的特點

新媒體的輿論監(jiān)督性。輿論監(jiān)督指的是公眾對各種權力組織及其工作人員以及社會公眾人物等自由地表達自己的看法和意見。新媒體的發(fā)展，尤其是網絡，對于傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督有著巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。

（一）輿論監(jiān)督范圍廣、速度快、參與人群多。例如，從我國目前的發(fā)展程度來看，政治，經濟都處于上升期，中國的國際地位也處于強者之林。中國的形象在國際中就顯得尤為重要。因此，輿論監(jiān)督的實效性對于國家處理事務都顯得尤為重要。網絡還為大家創(chuàng)造交流互動的平臺，開辟社區(qū)，讓大家在一個共同的平臺里能夠第一時間發(fā)表看法也能夠在最短時間內凝聚民眾的力量。

（二）新媒體的平民化、大眾化、互動性。新媒體最顯著的一個特點就是平民化、大眾化。普通的受眾可以自由的表達自己的思想、它打破了傳統(tǒng)媒體以“受”為主的特點，讓受眾也參與其中，成為一個“自媒體”，真正的行使自己的權力。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比

新媒體用它獨特的特點與優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體，那么新媒體與傳統(tǒng)媒體在所屬的領域里分別有著怎樣的特點與差距呢？

（一）傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢。隨著新媒體技術的發(fā)展，媒體的形式越來越多樣化，受眾也有了更多的選擇機會，人們可以根據(jù)自己的喜好，意愿，接受能力來選擇適合自己的，自己喜歡的方式。新媒體的種種優(yōu)勢凸顯出來。而傳統(tǒng)媒體是不是真如大家所說，遇見了“狼”，最終會被其吞掉嗎？其實并不是這樣的，傳統(tǒng)媒體之所以存在這么久，也有它自身的獨特性，并且擁有不可取代的特點。

（二）新媒體的固有優(yōu)勢。新媒體發(fā)展日漸成熟，發(fā)展之勢如雨后春筍。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國網民已突破2.1億，其中有讀報習慣的人只占總數(shù)的三分之一。而且現(xiàn)在大部分人也開始習慣于通過QQ，互聯(lián)網，微博等獲取信息或者分享自己掌握的資源。雖然對傳統(tǒng)媒體之路并不能攔腰斬斷，但是在一定程度上對其造成了嚴重威脅。

1.新聞時效性強，制作周期短。正如上面提到的，不管是電視還是圖書、雜志，從最初的信息采集以及成品展出都有重重嚴格關卡，制作周期長。很多時候，我們往往先從互聯(lián)網上獲得第一手信息，然后才會在電視、報紙等地方獲得信息，并且受到了時間空間的限制。

2.受眾參與機會多，互動性強。受眾可以通過QQ、E-mail、短信、留言等多種方式參與節(jié)目，發(fā)表意見，提出建議。并且能夠在短時間內獲得回復，進行互動。但是傳統(tǒng)媒體側重單向傳播，受眾不能及時獲得反饋意見，而且讓受眾還會以書面的形式與其進行交流，不僅麻煩，而且速度特別慢，因此在一定程度上減少了收集寶貴意見的機會。新媒體就可以避免。

3.制作成本低。新媒體的制作過程簡單，不需要太強的專業(yè)知識便可以通過博客、播客、空間等發(fā)表自己的作品，全民參與，更加靈活，富有思想性，創(chuàng)造性，趣味性。而傳統(tǒng)媒體尤其是圖書、期刊在制作時往往需要投入大量資金，如人工費、制版費、膠片費、管理費等等，耗時，耗力，耗資。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的劣勢。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體各有各的優(yōu)勢，但是優(yōu)劣是相對的，在發(fā)展中也顯現(xiàn)出了它們各自的劣勢。

1.新媒體的權威性低。正是因為大眾可以隨意參與其中，沒有年齡，學歷限制，因此對于專業(yè)性的要求便顯得很不足，并且也沒有規(guī)范進行處理，良莠不齊。因此網絡上的信息可信度不夠高，公信力也不夠強。

2.傳統(tǒng)媒體的實效性相對不足。傳統(tǒng)媒體，如圖書、期刊有嚴格的制作流程來確保質量，通常需要三審三校，制作周期長。若同時得到某一即時性新聞，在報社排版、印刷，再分發(fā)到各大報亭的時候，受眾早就通過互聯(lián)網看到網絡編輯撰寫的新聞了。

四、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體和傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在充斥著我們的生活。為適應現(xiàn)代社會快速的生活節(jié)奏，受眾的選擇會有些什么樣的變化呢？新媒體究竟在哪些方面對傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊？

（一）對受眾群體的沖擊。隨著生活節(jié)奏的加快，大量年輕的受眾已經不滿足于通過電視，廣播來滿足自己的娛樂需求，已經漸漸的從傳統(tǒng)電視前面離去，他們更多的把注意力集中在了互聯(lián)網、手機、數(shù)字化產品上面。年輕人用在媒介的時間并不短，但是和中老年卻有很大差別。

（二）對時效性的沖擊?！耙劳邢冗M的信息基礎設施與各類信息產品行銷渠道，向用戶提供數(shù)字化的圖像、字符、影像、語音等信息產品與服務的新興產業(yè)類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數(shù)字音像、數(shù)字電視節(jié)目、電子游戲等產品與服務等，是智力密集型的、高附加值的新興產業(yè)。”如前文一樣，傳統(tǒng)媒體的時效性落后于新媒體。一個很重要的原因就是傳統(tǒng)媒體的參與群體有限，程序復雜。遇到事件，傳統(tǒng)媒體都很難做到自己可以一直是第一報道者，傳統(tǒng)媒體的客觀和專業(yè)性等特點決定了記者在寫稿時審時度勢的態(tài)度，這樣導致其時效性必然落后于網絡等新媒體。

（三）對輿論監(jiān)督的沖擊。如今，信息日漸多元，迅速，便捷，人們對于事件的關注也更加的迅速直觀。人們便對一些問題，迫不及待的發(fā)表自己的意見與看法。而傳統(tǒng)媒體則有它嚴格的制度，每篇文章都需嚴格的查證。但在新媒體中，人們不再擔心錯綜復雜的社會關系社會現(xiàn)實會影響自己的言論自由，受眾通過各種渠道發(fā)表自己的意見看法。敢于直面問題核心，說真話，揭露社會黑暗面。巨大的輿論聲流可以起到很好的輿論監(jiān)督作用。新媒體的發(fā)展雖然年輕，但在實踐過程中我們還需要不斷地強化網絡監(jiān)督，并且應該更加重視新媒體在輿論監(jiān)督中的作用。

五、新舊媒體的競合之道

不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，最重要的就是要進行內容創(chuàng)新。新媒體雖然來勢洶洶，劇烈地沖擊了傳統(tǒng)媒體的運營模式，但是它并沒有取代和扼殺傳統(tǒng)媒體，而是新老媒體在進行一個長期互博的過程。但是令人欣喜的是新媒體是一個開放的平臺，而傳統(tǒng)媒體則充當了一個“內容提供商”的角色，新媒體的發(fā)展，使我們的文化、生活方式等發(fā)生了深刻的變革?；?、免費、即時、博大的新媒體有望接過傳統(tǒng)媒體的接力棒，用新的氣質、內涵和文化，繼續(xù)推動社會和知識的進步。

新媒體發(fā)展勢頭見紅，但是新舊媒體在發(fā)展過程中所做的成功的嘗試足以證明新媒體不可能“一枝獨秀”，未來媒體競爭將是新舊勢力的整合，必將成為“花開并蒂”的新的歷史里程碑。（作者單位：運城廣播電視臺）

參考文獻：

[1]《上帝之手，新媒體核變新世界》，《新周刊》，2006年5月1日。

[2]唐俊《新媒體時代電視新聞的應對策略》，《新聞記者》，2008年，第5期。

[3]《熊澄宇：中國媒體走向跨界融合》，《北京青年報》，2004年12月4。