項(xiàng)目背景：

互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展以及大數(shù)據(jù)的興起已經(jīng)把中國傳統(tǒng)金融行業(yè)的變革與創(chuàng)新推到了時(shí)代的風(fēng)口浪尖，金融信用信息以及個(gè)人征信數(shù)據(jù)的開放也成為行業(yè)的熱議話題。如今，在中國政府的推動(dòng)下，開放金融征信數(shù)據(jù)，引進(jìn)第三方征信管理以及數(shù)據(jù)服務(wù)已經(jīng)成為中國金融行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，這也意味著中國個(gè)人征信數(shù)據(jù)市場(chǎng)化的時(shí)代即將來臨。

怎樣才能準(zhǔn)確并充分利用信用數(shù)據(jù)來抓住并創(chuàng)造更多的商機(jī)？如何辨別征信數(shù)據(jù)背后隱藏的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)？企業(yè)怎樣才能防范信用偽造與詐騙，以更好的管理信貸系統(tǒng)并保護(hù)客戶的利益？龐大的金融征信數(shù)據(jù)金礦如何才能被企業(yè)納為己用？——這些已經(jīng)成為零售銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)企業(yè)、P2P信貸、電子商務(wù)、零售、第三方支付等各行各業(yè)面臨的共同問題。

金融信息分析以及決策領(lǐng)域的佼佼者、大數(shù)據(jù)以及征信管理行業(yè)專家、全球信息服務(wù)公司Experian借此機(jī)遇，啟動(dòng)最新中文名“益博?！保⑿剂藢?duì)中國市場(chǎng)的進(jìn)一步布局。同時(shí)，Experian在此次會(huì)議上分享了Experian在中國市場(chǎng)的最新進(jìn)展以及公司在金融征信領(lǐng)域領(lǐng)先的解決方案，并就金融大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇和未來這一話題進(jìn)行了探討和交流。在金融征信大數(shù)據(jù)時(shí)代下，Experian將持續(xù)致力于對(duì)洞察力的深刻挖掘，助力客戶乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆起航。

項(xiàng)目策劃：

作為金融信息分析以及決策領(lǐng)域的佼佼者、大數(shù)據(jù)以及征信管理行業(yè)專家、全球信息服務(wù)公司的Experian，盡管已經(jīng)在中國市場(chǎng)深耕十余年，并且已經(jīng)成為中國市場(chǎng)上的業(yè)界領(lǐng)袖，但是從來沒有真正走到媒體面前。因此，Experian面臨的挑戰(zhàn)，首先來自于媒體，其中，既包括了媒體對(duì)Experian這個(gè)名字的陌生，也包括Experian對(duì)于媒體的陌生。

面對(duì)這一挑戰(zhàn)，霍夫曼公關(guān)顧問（北京）有限公司給出了科學(xué)有效系統(tǒng)的一系列解決方案。

面對(duì)媒體對(duì)Experian陌生的這一挑戰(zhàn)，霍夫曼公關(guān)顧問（北京）有限公司提出了以下一系列的措施，用以提升媒體對(duì)Experian名字的認(rèn)知與了解。首先，在會(huì)議前，積極與媒體溝通，并充分分享Experian的資料與成就。然后，在與媒體的交流中，既安排了Experian發(fā)言人與眾多媒體的交流會(huì)，又安排了媒體群訪和專訪，在這種安排下，關(guān)于Experian的信息，從點(diǎn)到面，一應(yīng)俱全地被傳播到媒體平臺(tái)上。另外，霍夫曼公關(guān)在這個(gè)策劃過程中，積極與Experian溝通，并對(duì)發(fā)言人及相關(guān)人員進(jìn)行解說，告知他們?nèi)绾畏e極有效地將Experian的信息傳達(dá)出去。

除此之外，為提升公司形象和公司知名度，霍夫曼公關(guān)顧問（北京）有限公司針對(duì)目標(biāo)人群，包括客戶、員工、合作伙伴以及媒體，提出三點(diǎn)項(xiàng)目目標(biāo)：

1. 宣布Experian的新名字“益博?！?，并將新名字背后含義解釋給中國的業(yè)界人士；

2. 借此次中文名字發(fā)布的機(jī)會(huì)來提高企業(yè)的知名度，并借此傳達(dá)企業(yè)在華核心價(jià)值、發(fā)展規(guī)劃以及市場(chǎng)布局；

3. 在中國對(duì)益博睿重新進(jìn)行市場(chǎng)定位，將益博睿定義為行業(yè)領(lǐng)先以及有能力提供強(qiáng)大專業(yè)信息，并借此加深業(yè)界人士對(duì)于益博睿新定義的認(rèn)知與認(rèn)同。

為了達(dá)到上述目標(biāo)，霍夫曼公關(guān)顧問（北京）有限公司制訂了詳細(xì)的市場(chǎng)戰(zhàn)略，為了在重命名啟動(dòng)儀式上將信息有效地傳遞給業(yè)界人士，霍夫曼公關(guān)顧問（北京）有限公司建立新聞資料庫（包括公司的背景資料、宣傳手冊(cè)、媒體資料以及發(fā)言人可以談的熱點(diǎn)話題），幫助制作企業(yè)宣傳片用來解讀新中文名背后的蘊(yùn)意，另外，邀請(qǐng)益博睿的幾位核心客戶作為演講嘉賓到場(chǎng)，并向其他客戶傳遞益博睿的商業(yè)價(jià)值理念。

項(xiàng)目執(zhí)行：

由于此次活動(dòng)需要在一天內(nèi)有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷推廣，重新定位以及提高知名度的目標(biāo)，任務(wù)任重而道遠(yuǎn)，因此在總體戰(zhàn)略、細(xì)節(jié)以及針對(duì)目標(biāo)人群的傳播必須做到精確有效。由此，霍夫曼公關(guān)顧問（北京）有限公司在目標(biāo)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上制定出一系列的執(zhí)行方案。

在活動(dòng)之前，霍夫曼公關(guān)顧問（北京）有限公司幫助客戶制作了企業(yè)宣傳片，從設(shè)計(jì)構(gòu)思、信息傳遞、情節(jié)串聯(lián)圖版、腳本、畫外音、制作等方方面面進(jìn)行制作與把控，有效地傳遞出益博睿企業(yè)的核心價(jià)值，包括其在中國市場(chǎng)不斷布局的使命與承諾。

9月24日，益博睿在北京進(jìn)行為期一天的新中文名啟動(dòng)儀式，其中包括半天專門針對(duì)客戶的圓桌會(huì)議，以及另外半天針對(duì)媒體的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)謹(jǐn)有序地按照流程進(jìn)行，儀式流程包括主題報(bào)告、宣傳視頻、核心客戶演講以及問答環(huán)節(jié)。另外，9月26日，在上海舉辦了為期半天的針對(duì)客戶的圓桌會(huì)議。

在北京，除了開展針對(duì)媒體的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)以外，還進(jìn)行了針對(duì)媒體的小型圓桌會(huì)議。會(huì)議中，來自益博睿的發(fā)言人與5家一線媒體進(jìn)行深度探討與交流。與會(huì)媒體包括：北京商報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)以及其他國家級(jí)門戶網(wǎng)站和IT類媒體。

項(xiàng)目評(píng)估：

本次活動(dòng)既給客戶提供了一個(gè)交流切磋的平臺(tái)，同時(shí)也給媒體提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)益博睿的機(jī)會(huì)，受到業(yè)界人士與媒體朋友的歡迎與關(guān)注。通過這次活動(dòng)，益博睿真正走到客戶和媒體面前，展示了其在相關(guān)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，并有效傳達(dá)了其對(duì)于中國市場(chǎng)的布局與承諾。

在媒體層面上，本次活動(dòng)總計(jì)有32家一線媒體參加。截止到2014年11月30日，共有73篇精彩的媒體報(bào)道，報(bào)道正面明確地傳達(dá)了益博睿的愿景。

在這73篇報(bào)道中，既包括一線國家級(jí)報(bào)社，比如經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)等；也包括影響力一流的北京媒體，例如北京商報(bào)、新京報(bào)等；除此以外，一線國家級(jí)門戶網(wǎng)站也就此次活動(dòng)進(jìn)行了新聞報(bào)道，比如和訊、中國網(wǎng)等；另外，行業(yè)領(lǐng)先的IT類媒體，比如至頂網(wǎng)、比特網(wǎng)、科技資訊網(wǎng)、賽迪網(wǎng)等專業(yè)媒體也為益博睿的活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道。

除此之外，益博睿發(fā)言人還接受了北京電視臺(tái)的獨(dú)家采訪，分享了益博睿針對(duì)企業(yè)和個(gè)人用戶的核心價(jià)值與服務(wù)等。

活動(dòng)盛況以及新聞發(fā)布也被優(yōu)酷、土豆以及PPTV等主流網(wǎng)絡(luò)視頻媒體爭(zhēng)相報(bào)道。

在客戶圓桌會(huì)議層面上，北京和上海分別有63位和42位行業(yè)內(nèi)外精英人士全程參與到會(huì)議當(dāng)中，并就業(yè)界熱點(diǎn)話題進(jìn)行了積極交流與探討。