鄭莞雨

【摘 要】本文通過對近10個月北京人民廣播電臺發(fā)展研究中心采集的近200條、6.3萬字國外傳媒動態(tài)資料的分析、歸納，梳理了2014年國外廣播領域的幾點動向，并從中窺探國內(nèi)外廣播未來在傳播創(chuàng)新、業(yè)務拓展方面的趨勢和方向。

【關鍵詞】廣播 產(chǎn)業(yè) 媒介融合 多平臺

【中圖分類號】G229 【文獻標識碼】A

縱觀2014年的世界傳媒動態(tài)，在廣播領域，傳媒公司和互聯(lián)網(wǎng)公司相互融合。這種融合超越了媒介本身，并且向不同的產(chǎn)業(yè)拓展邁進；同時，內(nèi)容產(chǎn)品的價值得到了最大限度的挖掘，可以呈現(xiàn)于任何一個現(xiàn)有的平臺，跨多個業(yè)務領域。這些趨勢為國內(nèi)廣播媒體的未來發(fā)展提供了一些思考。

一、超越媒介融合，向產(chǎn)業(yè)融合邁進

2014年，國外主流廣播公司和傳媒公司通過多方合作、收購、整合，不斷開拓新媒體業(yè)務。這些新業(yè)務跨越了互聯(lián)網(wǎng)電視、流媒體視頻、社交媒體、新聞網(wǎng)等領域。比如，哥倫比亞廣播公司通過收購服務平臺Eventful介入網(wǎng)絡搜索、通過提供原創(chuàng)劇涉足流媒體視頻、與媒體運營商Townsquare·Media合作建立新聞網(wǎng)站，旗下節(jié)目登陸音頻社交媒體等。①美國廣播公司試水互聯(lián)網(wǎng)電視Apple·TV、CNN發(fā)布互動社交App—CNNx、英國廣播公司BBC力圖發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視和數(shù)字視頻等。

美國的廣播行業(yè)發(fā)展勢頭良好，并且因技術不斷進步再次迎來生機。來自市場研究機構IBISWorld公司的美國廣播行業(yè)市場調(diào)查報告指出，2014～2015年廣播行業(yè)可以成功走出經(jīng)濟衰退的低谷?？偟膩碚f，國外傳媒集團和廣播公司在適應新媒體大潮的過程中持續(xù)發(fā)力，不斷拓寬自己的傳媒生態(tài)圈。預計，小屏幕和移動設備正成為美國傳媒業(yè)爭奪的重點。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭也聚焦在廣播和流媒體音樂、語音識別、可穿戴設備、互聯(lián)網(wǎng)電視和車載系統(tǒng)等五個領域。蘋果一邊將NPR、ESPN加入iTunes廣播，②一邊推出不含廣播功能的車載系統(tǒng)CarPlay；③谷歌、亞馬遜和三星各自推出了流媒體音樂服務，試圖在音頻領域有所作為。臉書（Facebook）收購了可穿戴設備ProtoGeoOy和移動通信WhatsApp，為其布局移動互聯(lián)網(wǎng)和開拓國際市場提供助力；④谷歌和亞馬遜推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，微軟宣布要在XBOX上制作原創(chuàng)?。煌铺兀═witter）考慮收購流媒體音樂服務SoundCloud。⑤音頻社交，互聯(lián)網(wǎng)汽車，移動社交，可穿戴音頻……互聯(lián)網(wǎng)公司多元化的新媒體業(yè)務已經(jīng)超越了媒介融合的范疇，正向產(chǎn)業(yè)融合邁進。

二、打通平臺，挖掘內(nèi)容產(chǎn)品的價值

音樂、視頻、新聞、消息都是內(nèi)容產(chǎn)品。過去，這些內(nèi)容會在不同的媒介（紙質(zhì)媒體、廣播電視、網(wǎng)站）上發(fā)布，如今它們正演變?yōu)榭梢酝ㄟ^碎片化的形式發(fā)布在多個平臺的產(chǎn)品。在諸多打通平臺的合作中，谷歌眼鏡（Google·Glass）和潘多拉（Pandora）的合作值得廣播人的關注。⑥目前，潘多拉推出首款面向谷歌眼鏡的應用程序Pandora·Glassware，允許用戶通過語音指令對電臺進行操控，實現(xiàn)在佩戴谷歌眼鏡時收聽音樂。無論是廣播還是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容供應商，都可以打通一切現(xiàn)有平臺，在技術和社會生活的關聯(lián)處挖掘市場的潛力。

三、流媒體音頻的營利模式需要量變到質(zhì)變的探索

2014年，國外主要的流媒體音樂服務和網(wǎng)絡電臺展開跨界合作，開拓市場，力求吸引用戶，帶來利潤。據(jù)美國傳媒雜志《MediaLife》網(wǎng)站報道，2013年，潘多拉收益大增，iTunes和谷歌發(fā)布了廣播服務，音樂播放器聲破天（Spotify）也進軍移動領域。其中，潘多拉電臺達到了7500萬的活躍用戶，在美國全部廣播收聽時長（包括數(shù)字和地面無線廣播在內(nèi)）中占有9%的份額，比其他所有數(shù)字化廣播服務的總和還要高。

在線廣播在2015年日趨成熟，它不再是邊緣化的廣播，反而因具有精確的定位將吸引日益增多的廣告收入。⑦流媒體音樂服務和網(wǎng)絡電臺已經(jīng)擁有了可觀的用戶數(shù)量，然而，如何盈利一直是這些平臺亟待解決的問題。2014年，流媒體音頻服務持續(xù)完善服務體驗，以探索新的營利模式。在新型服務方面，聲破天合作音樂服務網(wǎng)BandPage開展“VIP體驗”⑧銷售，即允許藝術家在聲破天平臺上通過自己的頁面向樂迷銷售“VIP體驗”。在數(shù)字音樂聚集著版權變現(xiàn)的漫漫長路中，這種音樂周邊產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化可能帶來一種新的營利模式。在擴大市場方面，蘋果宣布iTunes廣播流媒體音樂服務登陸了澳大利亞，它是iTunes廣播服務上線后第一個登陸的非美國國家。在廣告方面，潘多拉目前在逐漸提供傳統(tǒng)廣播采用的Strata、Media Ocean以及Triton Digital⑨之類的第三方數(shù)據(jù)，可獲得包括年齡、性別、地理位置等的人口統(tǒng)計學基礎內(nèi)容。這些數(shù)據(jù)都是廣播廣告時段買家在決定哪些電臺的風格適合投放自己的廣告時所使用的。

流媒體音頻服務商積累著用戶流量，當這些流量的價值得到充分發(fā)揮時，量變終會轉(zhuǎn)為質(zhì)變。

四、廣告投放與用戶息息相關

來自市場調(diào)研機構尼爾森和Statista基于美國市場的報告顯示：盡管互聯(lián)網(wǎng)廣告正贏得越來越多的市場份額，然而論消費者信賴程度仍明顯落后于傳統(tǒng)廣告?？梢?，在互聯(lián)網(wǎng)廣告大戰(zhàn)愈演愈烈的今天，傳統(tǒng)廣播廣告仍具備一定的權威性。

數(shù)字廣告方面，美國廣播廣告機構RAB以及咨詢機構博雷爾公司（Borrell Associates）聯(lián)合發(fā)布報告稱：盡管數(shù)字廣告在整個廣播行業(yè)的廣告總收入中占比極少，但數(shù)字廣告未來的業(yè)務空間十分廣闊。清晰頻道傳媒娛樂集團與尼爾森公司在廣播聽眾計量數(shù)據(jù)方面進行合作，BBC廣告部選擇率6家新創(chuàng)公司參與實驗室項目進行受眾調(diào)查、視頻搜索和廣告的商業(yè)領域，這兩個例子都體現(xiàn)了傳媒公司對受眾/用戶數(shù)據(jù)的重視，而用戶的信息和廣告的投放息息相關。

移動終端讓一切都加速了，移動廣告將占據(jù)越來越大的市場。美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau）發(fā)布消息：2013年美國數(shù)字廣告年支出（428億美元）首次超過傳統(tǒng)電視廣告，移動廣告成為美國第三大廣告載體。廣告的表現(xiàn)形式和用戶的行為密切相關，移動廣告支出的增長源于用戶在平板電腦和智能手機平臺上花費越來越多的時間。

五、版權問題不容小覷

回顧2014年的動態(tài)，國外廣播圍繞版權問題既有良好的舉措，也產(chǎn)生了一些爭端。廣播節(jié)目的音樂版權和著作權應得到更多的重視。聲破天提高音樂版權透明度，可以看到聲破天作為流媒體音樂服務商主動重視敏感的版權問題，在利用藝術家的作品提供服務的同時付給他們應得的版稅，切實地為音樂產(chǎn)業(yè)做出貢獻。另外，美國傳媒娛樂聯(lián)盟敦促成員盡早領取音樂版稅，這側(cè)面體現(xiàn)出美國傳媒內(nèi)容生產(chǎn)商重視版權費用，力圖維護自己的正當權益。

六、小結

首先，廣播媒體在未來發(fā)展路途上，跨界合作和新媒體業(yè)務的開拓已成為主流趨勢。國外廣播和互聯(lián)網(wǎng)的互相進入，突破了產(chǎn)業(yè)間的條塊分割，在更好地滿足用戶需求的基礎上實現(xiàn)利潤最大化和競爭優(yōu)勢。

其次，生產(chǎn)出來的節(jié)目內(nèi)容正逐漸成為在多渠道分發(fā)的產(chǎn)品，而聽眾正在成為用戶?？梢钥吹剑瑥V播節(jié)目中有大量的資源亟待挖掘：同一段音頻在節(jié)目中和流媒體中可采取不同的表現(xiàn)形式，一個完整的節(jié)目可通過碎片化的處理來實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上更好的傳播。技術的發(fā)展歸根結底是為人們的社會生活而服務，能更好地實現(xiàn)這一目的產(chǎn)品就會形成新的市場引爆點，流媒體音頻、可穿戴設備和互聯(lián)網(wǎng)電視都是如此。

再次，無論是擁有7500萬活躍用戶的潘多拉和2400萬活躍用戶的聲破天，他們在打開市場和鼓勵付費上都進行了探索：這種探索通過拓寬業(yè)務領域、提升服務體驗來吸引不同平臺的用戶。當流媒體音樂和在線廣播尚未找到穩(wěn)定的營利模式之時，最大限度地觸及用戶即是打開市場的開端——堅定地保持產(chǎn)品的活力和用戶的流量，等待時機、厚積薄發(fā)。

注 釋

①Michigan News Network， Launching Sept.2， by allaccess .com， 2014/10/08 http：//www.allaccess.com/net-news/archive/story/132774/cbs-radio-and-townsquare-media-partner-to-create-t.

②Vanfam 《iTunes Radio：新增ESPN和42個NPR電臺》，http：//www.feng.com/apple/news/2014-06-11/_586764.shtml. 訪問日期：2014年10月8日。

③邱越 《蘋果CarPlay 上手體驗：不支持多點觸控》，http：//tech.sina.com.cn/mobile/n/apple/2014-12-20/10099896440.shtml.訪問日期：2015年2月6日。

④新浪科技谷云 《Facebook 220億美元收購的WhatsApp去年營收僅千萬？，http：//finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/20141029/160120675998.shtml. 訪問日期：2015年1月28日。

⑤新浪財經(jīng)唐風《傳Twitter擬收購音樂和音頻共享服務SoundCloud》，http：//tech.sina.com.cn/i/2014-05-20/04459388362.shtml. 訪問日期：2014年10月22日。

⑥算盤子 《流媒體音樂服務Pandora發(fā)布Google Glass應用》，http：//www.leiphone.com/news/201408/1F7M7UjepigkJhzQ.html. 訪問日期：2014年10月22日。

⑦斯年 《美刊盤點2013：廣播在線收聽發(fā)展迎來春天》，引自《Media Life》，http：//news.sina.com.cn/m/2014-01-06/121729169363.shtml. 訪問日期：2015年1月28日。

⑧天諾 《Spotify和BandPage聯(lián)手助音樂人向粉絲銷售專輯》，http：//www.leiphone.com/news/201406/spotify-links-bandpage.html. 訪問日期：2014年10月22日。

⑨Pandora Advertising，http：//advertising.pandora.com/. 訪問日期：2015年2月6日。

（作者單位：北京人民廣播電臺發(fā)展研究中心）

（本文編輯：劉浩三）