陸明明

【摘 要】大數(shù)據(jù)時代，海量的數(shù)據(jù)信息對新聞行業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響。廣播新聞在大數(shù)據(jù)時代正經(jīng)歷著新一輪的轉(zhuǎn)型。本文從新聞思維、新聞視角、新聞采編和新聞呈現(xiàn)四個角度，探討廣播新聞的轉(zhuǎn)型之路。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 廣播新聞 轉(zhuǎn)型 發(fā)展

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、云計算、移動通信技術(shù)的日臻成熟，“大數(shù)據(jù)”（Big·Data）帶來的信息風(fēng)暴正在改變著社會生活的方方面面，各行各業(yè)都在經(jīng)歷著一場深刻的變革。最早提出大數(shù)據(jù)時代到來的全球知名咨詢公司麥肯錫報告稱：“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素?！弊鳛閿?shù)據(jù)信息主要生產(chǎn)者，新聞行業(yè)站在了這場“數(shù)據(jù)之變”的風(fēng)口浪尖上。特別是傳統(tǒng)的廣播新聞，轉(zhuǎn)型是其當(dāng)前和今后一段時期內(nèi)生存發(fā)展的必然選擇和必由之路。從當(dāng)前的新聞實踐看，廣播新聞的轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在以下四個方面：新聞思維、新聞視角、新聞采編和新聞呈現(xiàn)。

一、新聞思維：從傳統(tǒng)經(jīng)驗思維到大數(shù)據(jù)思維

對新聞行業(yè)而言，思維方式?jīng)Q定著生產(chǎn)方式。在傳統(tǒng)廣播新聞的制作過程中，新聞的定位較多地反映為編輯記者的判斷，而非市場需求。例如：廣播頭條新聞的選擇直接體現(xiàn)了編輯的意圖，反映了當(dāng)天所發(fā)生的新聞分量和宣傳方向。一篇稿件能否上頭條雖然有很多因素，但關(guān)鍵取決于新聞事件本身和編輯的敏銳。①換句話說，新聞重要性的把握，需要編輯記者對宣傳輿論導(dǎo)向和新聞事件價值進行評估，這種新聞思維就是傳統(tǒng)經(jīng)驗思維。而在大數(shù)據(jù)時代，我們生活的方方面面都通過數(shù)據(jù)來量化，新聞的信息量遠非傳統(tǒng)廣播所能承載。同時，作為新聞消費者的廣大受眾，其選擇也日趨多元化。在這種情況下，大眾傳播時代“一刀切”的經(jīng)驗思維已經(jīng)難以滿足大數(shù)據(jù)時代受眾的需求，這時大數(shù)據(jù)思維就表現(xiàn)出其獨特的魅力。

所謂大數(shù)據(jù)思維，是指一種意識，認為公開的數(shù)據(jù)一旦處理得當(dāng)就能為千百萬人急需解決的問題提供答案。②美國的科技創(chuàng)新公司Prismatic的創(chuàng)始人布拉德福德·克羅斯（BradFord·Cross）就是一個真正將大數(shù)據(jù)思維運用到新聞行業(yè)的先行者。該公司以文本分析、用戶喜好、社交網(wǎng)絡(luò)普及和大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，通過收集網(wǎng)絡(luò)資源進行排序，將海量新聞按照點擊率和分享次數(shù)加以呈現(xiàn)，并將這一服務(wù)稱之為“新聞發(fā)現(xiàn)”。呈現(xiàn)的所有文章布局都遵循更好的簡潔性和易讀性。③克羅斯也憑借著該項服務(wù)，向傳統(tǒng)新聞思維發(fā)出挑戰(zhàn)：什么是比《紐約時報》更有用的消息來源。

從Prismatic的經(jīng)驗中不難發(fā)現(xiàn)，大數(shù)據(jù)思維更加強調(diào)數(shù)據(jù)的選擇優(yōu)于編輯的選擇，數(shù)據(jù)的方向決定記者的方向。數(shù)據(jù)先于一切經(jīng)驗和觀念，具有更加客觀、準(zhǔn)確、前瞻的優(yōu)點，這是傳統(tǒng)經(jīng)驗思維難以比擬的，特別是在新聞這種對客觀性、準(zhǔn)確性、前瞻性要求很高的行業(yè)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢足以給消息來源、數(shù)據(jù)挖掘、信息處理、輿情分析等多個新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)注入無限可能。

目前為止，大數(shù)據(jù)思維的成功實踐主要集中在網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體，《紐約時報》網(wǎng)站2012年推出的專題報道《雪崩》（Snow·Fall）和中央電視臺《新聞聯(lián)播》2014年春節(jié)期間“據(jù)說”系列報道，都是運用大數(shù)據(jù)改革新聞報道的典型案例。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫和新媒體技術(shù)的新一輪并軌，廣播媒體的大數(shù)據(jù)思維也逐步從概念層面走向技術(shù)層面。中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲官方微信推出的《圖說》系列報道就是一種新的嘗試，話題選擇、信息來源都是基于對互聯(lián)網(wǎng)熱點消息的數(shù)據(jù)分析，新聞視角、呈現(xiàn)方式則傾向于與新媒體和社交媒體相銜接，通過這些途徑，傳統(tǒng)廣播致力于為受眾提供更多可讀、易讀、耐讀的新聞。

二、新聞視角：從過去事實的追問到未來發(fā)生的預(yù)測

無論是“突出典型，弘揚價值”的宣傳性報道，還是“追問事實，還原真相”的調(diào)查性報道，以往的廣播新聞選題主要是基于正在發(fā)生或已經(jīng)發(fā)生的事實，換句話說，是對過去事實的評價和追問。但是由大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的眾包、眾籌式的生產(chǎn)方式已經(jīng)對專業(yè)媒體這種傳統(tǒng)的報道方式構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。

在大數(shù)據(jù)時代，“為什么”不重要，重要的是“是什么”。相關(guān)關(guān)系在很大程度上取代了因果關(guān)系，進而衍生出事物之間新型的邏輯關(guān)系?；谶@樣的思維，大數(shù)據(jù)時代的新聞視角也隨之轉(zhuǎn)變——從對過去事實的追問到對未來發(fā)生的預(yù)測。利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來預(yù)測事物未來發(fā)展的動向，將成為今后新聞行業(yè)一個新的發(fā)展方向。

英國《衛(wèi)報》的系列專題報道“2012美國總統(tǒng)大選專輯”中有多篇報道就是利用大數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)，抓取、分析推特（Twitter）上的信息制作而成。如《奧巴馬在推特上贏得了大選》就是通過分析抓取了關(guān)鍵詞：奧巴馬、羅姆尼、瑞恩、拜登等，借此預(yù)測大選的結(jié)果。

事實上，預(yù)測型新聞早已有之，并非新生事物。中央人民廣播電臺1988年10月8日曾播發(fā)過一則題為《中國人坐中國車的年代不會久遠了》的預(yù)測型新聞。此則新聞是記者在北京農(nóng)業(yè)展覽館開幕的“1988年全國乘用車展覽會”上，看到各種各樣高中檔國產(chǎn)轎車、旅游車和面包車后而做出的前瞻性預(yù)測。④受信息量和數(shù)據(jù)分析處理相關(guān)技術(shù)的限制，這類預(yù)測型報道只能對精確程度較低、預(yù)測期限較短、結(jié)果初見端倪的一些事件做出較為宏觀、籠統(tǒng)、經(jīng)驗式的推斷，無法實現(xiàn)真正意義上的預(yù)測。而基于數(shù)據(jù)挖掘和處理的預(yù)測型新聞，就是通過對相關(guān)大數(shù)據(jù)的分析，掌握新聞事件的發(fā)展趨勢，洞悉新聞事件結(jié)果走向，為決策提供參考。正如美國UPS快遞公司的過程管理總監(jiān)杰克·萊維斯（Jack Levis）所說，“預(yù)測給我們知識，而知識賦予我們智慧和洞見?！雹荽髷?shù)據(jù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)廣播新聞帶來更多新的機遇。

三、新聞采編：從獨家的消息來源到獨到的數(shù)據(jù)解讀

大數(shù)據(jù)時代的新聞，讀者最關(guān)注的不是獨家的消息來源，而是獨到的數(shù)據(jù)解讀和觀點剖析。隨著數(shù)據(jù)開放程度的提高，媒體獲取消息的來源更廣，渠道更寬，甚至很多過去一定程度上相對封閉的渠道和消息來源，也作為公共服務(wù)的一部分對社會開放。比如：美國政府的“一站式數(shù)據(jù)下載網(wǎng)站”（Data.gov），該網(wǎng)站將全部不涉及隱私和國家安全的相關(guān)數(shù)據(jù)公開發(fā)布。新聞媒體可以通過這一平臺，簡單便捷地獲得各級政府、機構(gòu)的一手數(shù)據(jù)，打破了原來信息一家獨享的局面。

除了信息獲取門檻的降低，新媒體傳播手段的力量也不可小覷。獨家新聞一經(jīng)發(fā)布，就在社交網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端等平臺上迅速轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)載量的洪流，很大程度上掩蓋了首發(fā)媒體的影響力。2013年11月，美國知名調(diào)查機構(gòu)皮尤研究中心（Pew Research Center）和騎士基金會（John S. and James L. Knight Foundation）聯(lián)合公布的調(diào)查報告顯示，美國約一半的成年人通過社交媒體平臺獲取新聞，其中主要是通過移動端登錄平臺的用戶。⑥這就意味著越來越多的受眾是通過新媒體渠道獲得經(jīng)過二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)的報紙、廣播、電視上的獨家和首發(fā)新聞。

在這種情況下，獨家與否已經(jīng)不再是受眾關(guān)注的焦點，人們越來越看重媒體對新聞事件的觀點剖析和數(shù)據(jù)解讀。新華網(wǎng)2014年10月23日的報道《醫(yī)生的時間去哪兒了？》，以云南大型三甲醫(yī)院昆明醫(yī)學(xué)院第一附屬醫(yī)院為案例，通過提取、整合、處理、分析醫(yī)院2014年前三個季度接待門診數(shù)量、掛號方式與比例、某外科醫(yī)生的月工作安排、住院部病床輪轉(zhuǎn)速度、上半年醫(yī)療投訴等一系列數(shù)據(jù)，將醫(yī)院運營情況和醫(yī)生時間安排以圖表的形式呈現(xiàn)給讀者。撰稿過程中，新聞編輯又進一步把大量抽象的行業(yè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為讀者容易理解的文字表達，使這篇報道更加專業(yè)、客觀、全面地剖析了當(dāng)前醫(yī)療資源的緊張狀況，讓人們對醫(yī)療行業(yè)有了進一步了解，對長期以來緊張的醫(yī)患關(guān)系多了一份包容。

對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，過去幾十年，數(shù)據(jù)或許僅僅是數(shù)字而已。而現(xiàn)在，當(dāng)海量信息可以進行運算和處理的時候，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到記者寫作稿件過程中的諸多環(huán)節(jié)，海量數(shù)據(jù)中千絲萬縷的聯(lián)系也更容易被挖掘和發(fā)現(xiàn)。斯坦福大學(xué)杰夫·麥吉（Geoff McGhee）教授認為，現(xiàn)在的新聞越來越多地和數(shù)據(jù)有關(guān)，媒體的責(zé)任是如何向公眾解釋復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可視化專家正在開發(fā)工具幫助我們更好地理解和使用數(shù)據(jù)，媒體工作者的任務(wù)是運用數(shù)據(jù)使新聞報道更加有說服力。⑦獨到的觀點剖析和數(shù)據(jù)解讀，已經(jīng)成為大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)廣播新聞提出的更高要求。

四、新聞呈現(xiàn)：從故事性的講述到可視化的鋪陳

傳統(tǒng)廣播時代，新聞的可聽性源于故事的跌宕起伏、引人入勝。受線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝等特點的影響，廣播的受眾對其內(nèi)容不易留下深刻的印象，“只有故事化的廣播新聞才能‘有細節(jié)、有誘惑力，能喚起人們的情感，使本來抽象、枯燥的新聞，因為人情味增強了色彩和真實性，從而吸引聽眾的耳朵，進而記住、認可、并產(chǎn)生共鳴?！雹嗳缃瘢S著數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的引入，新聞有了更加豐富的表達元素和更加多樣的表現(xiàn)手法，既保持了原有廣播形態(tài)的聽覺體驗，也使故事的情境感愈加強烈，邏輯性愈加嚴(yán)謹。

2014年12月20日，澳門回歸15周年之際，中央人民廣播電臺中國之聲與央廣網(wǎng)共同推出特別策劃《與澳門有關(guān)的數(shù)字》（見圖1），該專題由“新發(fā)展：數(shù)說澳門回歸15周年”“新澳門：澳門之外建澳門”“新青年：幸逢大時代”三個板塊組成。運用圖表、連環(huán)畫的形式，把澳門回歸15年來，經(jīng)濟社會發(fā)展?fàn)顩r、泛珠三角區(qū)域合作進程、青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策與選擇等多個熱門話題，整合到“新澳門新發(fā)展”這個宏觀背景下，全景式地展現(xiàn)出澳門回歸15年來，在中央政府政策引導(dǎo)下，改革發(fā)展取得的巨大成就。

圖1：中國之聲、央廣網(wǎng)特別策劃《與澳門有關(guān)的數(shù)字》

傳統(tǒng)廣播的故事內(nèi)容，配以大背景下的大數(shù)據(jù)，嵌套進視覺模型中，這就是可視化理論在現(xiàn)實中的應(yīng)用。對于可視化理論而言，上述應(yīng)用只是其全貌的“冰山一角”。2013年斯坦福大學(xué)的紀(jì)錄片《數(shù)據(jù)時代的新聞學(xué)》中提到，作為一種講故事的方式，可視化理論運用了許多其他領(lǐng)域發(fā)展出來的技術(shù)，生成各類可視化圖表，比如雜志風(fēng)格的圖表（Magazine·Style）、加注釋的圖表（Annotated Chart）、科學(xué)展覽海報式圖表（Science Fair Poster）、動態(tài)流程圖（Flow·Chart）、連環(huán)漫畫圖（Comic Strip）、幻燈片（Slide Show）、電影/視頻/動畫（Film/Video/Animation）等。⑨

這些可視化工具的大規(guī)模介入，打破了長期以來廣播新聞“只聞其聲不見其人”的單一感官體驗，為新聞故事增加了更多視覺、邏輯元素，使受眾對新聞中抽象的數(shù)據(jù)、晦澀的概念有了更為立體、直觀的感受，同時也幫助廣播新聞實現(xiàn)從故事性講述到可視化鋪陳的轉(zhuǎn)型。

五、總結(jié)

大數(shù)據(jù)時代廣播新聞的轉(zhuǎn)型，本質(zhì)上是新聞生產(chǎn)主體從“人”向“數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)方式從編輯采訪向數(shù)據(jù)分析的轉(zhuǎn)型。但是這并不意味著否定編輯記者的作用，因為我們無法預(yù)期大數(shù)據(jù)最終所能達到的極限。不過有一點可以肯定的是，相比大數(shù)據(jù)的“大”，人類行為的可能性更“多”，這種可能性正是廣播新聞未來可以開發(fā)的廣袤土地。借用舍恩伯格（Viktor·Mayer-Sch?nberger）在《大數(shù)據(jù)時代》結(jié)語中的一句話：“大數(shù)據(jù)并不是一個充斥著算法和機器的冰冷世界，人類的作用依然無法被完全替代。大數(shù)據(jù)為我們提供的不是最終答案，只是參考答案，幫助是暫時的，而更好的方法和答案還在不久的未來?！?/p>

注 釋

①覃清 《論廣播頭條新聞的選擇和編輯》，載《中國廣播》2006年第8期。

②⑤維克托·邁爾-舍恩伯格 肯尼思·庫克耶著 周濤等譯《大數(shù)據(jù)時代：生活、工作與思維的大變革》，浙江人民出版社，2012年12月版。

③《發(fā)現(xiàn)新聞：個性化新聞應(yīng)用Prismatic面世》，中國數(shù)字出版信息網(wǎng)http：//www.cdpi.cn/chengguo/xinchan pin/2767.html.

④張占輝 朱金平 《預(yù)測性報道窺探》，載《新聞戰(zhàn)線》2008年第4期。

⑥《調(diào)查稱一半美國成年用戶在Twitter獲取新聞》，新浪科技http：//tech.sina.com.cn/i/2013-11-05/05498883803.shtml.

⑦郭曉科 《數(shù)據(jù)新聞學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀與功能》，載《編輯之友》2013年第8期。

⑧黃銘敏 《廣播新聞“講故事”手法研究》，載《今傳媒（學(xué)術(shù)版）》2014年第12期。

⑨參見斯坦福大學(xué)紀(jì)錄片《數(shù)據(jù)時代的新聞學(xué)》，視頻之三《用數(shù)據(jù)來講故事》，http：//djchina.org/2013/09/06/356/.

（作者單位：中央人民廣播電臺地方記者管理中心）

（本文編輯：肖婧為）