劉園丁

2014年12月18日，全國(guó)廣播電臺(tái)深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作會(huì)議在北京召開(kāi)。會(huì)上，中宣部副部長(zhǎng)王世明就深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作做出指示，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)就如何做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作提出了要求。中央人民廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)、河北人民廣播電臺(tái)、吉林人民廣播電臺(tái)以及廣東省委宣傳部的負(fù)責(zé)同志，介紹了他們宣傳核心價(jià)值觀的成功做法和經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。會(huì)后，本刊記者就新聞出版廣電系統(tǒng)如何做好深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳工作，專訪了國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)田進(jìn)。

記者：我們看到，2014年國(guó)家新聞出版廣電總局對(duì)做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作做出了一系列部署和安排，先后召開(kāi)了多個(gè)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)，就廣播電視節(jié)目在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)如何讓受眾喜歡、讓話題能入耳入心入腦等話題進(jìn)行了探討。時(shí)至年底，總局就這個(gè)問(wèn)題在中央人民廣播電臺(tái)召開(kāi)全國(guó)廣播電臺(tái)的工作會(huì)議，這是出于怎樣的初衷？

田進(jìn)：中央領(lǐng)導(dǎo)同志對(duì)廣播和電視宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀高度重視。前不久，劉奇葆同志對(duì)利用交通廣播開(kāi)展核心價(jià)值觀宣傳做出重要指示。2014年10月15日總局在黑龍江召開(kāi)交通廣播傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀現(xiàn)場(chǎng)會(huì)后，劉奇葆同志再次就廣播電視宣傳核心價(jià)值觀工作提出明確要求。為貫徹落實(shí)中央領(lǐng)導(dǎo)同志重要批示精神，總結(jié)推廣中央人民廣播電臺(tái)和部分省級(jí)臺(tái)的工作經(jīng)驗(yàn)，更好地發(fā)揮廣播電臺(tái)在宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的作用，中宣部和國(guó)家新聞出版廣電總局決定，在中央人民廣播電臺(tái)召開(kāi)這次全國(guó)廣播電臺(tái)深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作會(huì)議，實(shí)際是一次現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。

記者：您認(rèn)為廣播電臺(tái)深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳有著怎樣重要的意義？

田進(jìn)：廣播電臺(tái)在深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作中有著重要意義，這點(diǎn)我們要充分認(rèn)識(shí)。

首先，廣播電臺(tái)是社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的重要陣地。廣播媒體內(nèi)容通俗易懂、伴隨性強(qiáng)、接收方便。特別是中國(guó)進(jìn)入“汽車社會(huì)”后，廣播媒體受眾群體和覆蓋范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。針對(duì)這么龐大的目標(biāo)受眾群，通過(guò)廣播電臺(tái)開(kāi)展核心價(jià)值觀宣傳，是創(chuàng)新方式和方法、拓展平臺(tái)和渠道，鞏固擴(kuò)大價(jià)值觀傳播陣地的需要。

其次，廣播電臺(tái)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記指出，“一種價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它。要注意把我們所提倡的與人們?nèi)粘Ｉ罹o密聯(lián)系起來(lái)，在落細(xì)、落小、落實(shí)上下功夫。”廣播接地氣、生活化，善于運(yùn)用貼近百姓的事例與鮮活生動(dòng)的語(yǔ)言，老百姓喜歡聽(tīng)、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)。這樣的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到核心價(jià)值觀傳播上，就能使社會(huì)主義核心價(jià)值觀從理論層面轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的傳播效應(yīng)，產(chǎn)生“入耳、入腦、入心”的效果。

其三，廣播電臺(tái)開(kāi)展社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳有利于更好地提升自身傳播力、影響力。聽(tīng)眾只有與你產(chǎn)生價(jià)值觀上的認(rèn)同，你的媒體才會(huì)真正具有傳播力、影響力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的共贏。前不久，總局在黑龍江召開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，了解到黑龍江交通廣播持之以恒傳播正能量、宣傳核心價(jià)值觀，使綜合實(shí)力得到了明顯提升，連續(xù)兩年被評(píng)為黑龍江落地全媒體中最具影響力媒體。

記者：各地電臺(tái)在宣傳核心價(jià)值觀、傳播正能量方面有哪些可圈可點(diǎn)的有益經(jīng)驗(yàn)和做法？

田進(jìn)：一段時(shí)期以來(lái)，全國(guó)各級(jí)廣播電臺(tái)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，培育文明風(fēng)尚、提升道德觀念，成為宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要力量。其有益經(jīng)驗(yàn)突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是通過(guò)打造精品突出了品牌效應(yīng)。各地廣播電臺(tái)精心打造品牌欄目、節(jié)目，以品牌效應(yīng)增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果。比如，黑龍江電臺(tái)交通廣播關(guān)于“最美女教師”張麗莉的特別報(bào)道《你的勇敢如此美麗》、河北電臺(tái)交通廣播倡導(dǎo)“大家?guī)椭蠹摇钡男侣劮?wù)類欄目《992大家?guī)汀返?，都受到了廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)。

二是通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)實(shí)現(xiàn)了深層融入。各地廣播電臺(tái)緊密結(jié)合生產(chǎn)生活實(shí)際，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于接受的表達(dá)方式，在真實(shí)的場(chǎng)景中講述身邊人、身邊事，給聽(tīng)眾以熟悉感和親切感，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳更具感召力、吸引力。比如，吉林電臺(tái)交通廣播的《兄弟連》欄目，由一位資深“的哥”主持，旨在化解司乘矛盾、緩解心理壓力、解決生活難題，節(jié)目經(jīng)常發(fā)起救助和救援行動(dòng)，被譽(yù)為“出租車司機(jī)的心靈家園”。

三是通過(guò)廣泛聯(lián)動(dòng)引發(fā)了共振效應(yīng)。各地廣播電臺(tái)利用特別直播開(kāi)展緊急救助、愛(ài)心送考、扶貧濟(jì)困等社會(huì)公益活動(dòng)，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)愛(ài)心奇跡，唱響了正氣歌，弘揚(yáng)了正能量，并探索了廣播媒體與社會(huì)公益活動(dòng)相結(jié)合的新途徑，放大了節(jié)目和活動(dòng)的雙重效應(yīng)。

四是通過(guò)融合傳播擴(kuò)大了輻射半徑。各廣播電臺(tái)適應(yīng)“微時(shí)代”傳播特點(diǎn)，利用微博、微信、微視、微廣播唱響主旋律，利用“客戶端”“粉絲群”“朋友圈”等關(guān)系通道進(jìn)行立體化傳播、互動(dòng)式宣傳、全景式展現(xiàn)，一次生成、全面覆蓋，擴(kuò)大了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輻射力和影響力。中央人民廣播電臺(tái)《最美新聞人》欄目播出后，通過(guò)微信、微博上對(duì)受眾進(jìn)行新聞?wù){(diào)查，及時(shí)播出受眾反響，這種互動(dòng)式播出，加深了廣大聽(tīng)眾對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)涵的理解。

記者：2015年，總局對(duì)全國(guó)廣播電臺(tái)深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作有什么新的要求和期許？

田進(jìn)：劉奇葆同志對(duì)交通廣播傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀做出了明確指示，就是抓好貫穿結(jié)合融入。這也是對(duì)廣播電視做好社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作的總要求。我們要認(rèn)真落實(shí)劉奇葆同志的要求，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、探索創(chuàng)新，努力體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為廣播節(jié)目始終堅(jiān)守的價(jià)值追求，貫穿于創(chuàng)作生產(chǎn)傳播全過(guò)程，體現(xiàn)到策劃、創(chuàng)意、評(píng)估各個(gè)環(huán)節(jié)，融合進(jìn)新聞、經(jīng)濟(jì)、文化、科教、少兒、綜藝、生活服務(wù)等各類節(jié)目中，不斷推動(dòng)社會(huì)主義價(jià)值觀宣傳取得更大成效，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳再上新臺(tái)階。具體要求是：

一、把以人民為中心作為深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的工作導(dǎo)向

在社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳中，要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，把話筒對(duì)準(zhǔn)群眾，不僅要把人民作為受眾，更要把人民作為節(jié)目表現(xiàn)的主體，節(jié)目評(píng)價(jià)也要以人民是否滿意為標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能使社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳入耳、入腦、入心。

二、把聚焦中國(guó)夢(mèng)主題作為深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的工作重心

中國(guó)夢(mèng)意味著中國(guó)人民和中華民族的價(jià)值認(rèn)同和價(jià)值追求，其國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的基本內(nèi)涵和“三個(gè)倡導(dǎo)”的24字核心價(jià)值觀高度統(tǒng)一。要把當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念的傳播展示，同中國(guó)夢(mèng)的宣傳教育有機(jī)結(jié)合起來(lái)，努力用中國(guó)夢(mèng)來(lái)深化人們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的理解，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供精神動(dòng)力、信仰支撐。

三、把傳承優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化根脈作為深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的重要內(nèi)容

中華文化是滋養(yǎng)我們的精神家園，是核心價(jià)值觀的重要源泉。習(xí)近平總書(shū)記歷來(lái)重視弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，他在中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)“中華傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，其中最核心的內(nèi)容已經(jīng)成為中華民族最基本的文化基因”，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，也是中國(guó)特色社會(huì)主義植根的文化沃土”。我們一定要深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、貫徹落實(shí)習(xí)總書(shū)記的重要論述，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈，使廣播電臺(tái)的節(jié)目更具中國(guó)韻味、民族特色，使中華文化成為涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉。

四、把開(kāi)展“深入生活、扎根人民”主題實(shí)踐活動(dòng)作為深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的重要途徑

廣播電視工作者要積極深入生活、深入群眾，拜人民為師、向生活學(xué)習(xí)，為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷，采擷文化養(yǎng)分、汲取創(chuàng)作營(yíng)養(yǎng)，推出更多打動(dòng)人心、有筋骨、有道德、有溫度的優(yōu)秀廣播作品。

這里還要強(qiáng)調(diào)，廣播電臺(tái)要將公益廣告作為深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的重要組成部分，按照中宣部、中央文明辦和總局的要求，認(rèn)真做好“中國(guó)夢(mèng)”“講文明樹(shù)新風(fēng)”“文明禮儀”“文明旅游”“誠(chéng)信友善”等主題公益廣告的創(chuàng)意、制作和播出工作，充分發(fā)揮公益廣告在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的重要作用。

廣播電臺(tái)深化社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳工作，意義深遠(yuǎn)、責(zé)任重大，我們要進(jìn)一步增強(qiáng)使命感責(zé)任感，共同推動(dòng)廣播成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要陣地，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)做出積極的貢獻(xiàn)。