藝術(shù)與商業(yè)的關(guān)系或藝術(shù)家與品牌的關(guān)系大概有三類(lèi)情況或者說(shuō)有三個(gè)層次，就像一個(gè)金字塔。我說(shuō)三個(gè)層次不是說(shuō)藝術(shù)家的層次，而是藝術(shù)與品牌的關(guān)系有三個(gè)層面。

最低層次就是直接的廣告，包括植入性廣告、明星代言等等，就是單純的廣告，不能稱(chēng)之為藝術(shù)。雖然廣告可以拍得很美或很有藝術(shù)性。

第二個(gè)層次是藝術(shù)家為品牌做事情，按照他們的要求模式、他們的委托合約。比如說(shuō)Dior曾經(jīng)搞了一個(gè)展覽，請(qǐng)了一些藝術(shù)家來(lái)，有的藝術(shù)家做了很大的書(shū)包，有的做了香水瓶，這里有藝術(shù)的創(chuàng)意，但藝術(shù)的成分不純粹，因?yàn)檫@些藝術(shù)品的前提是幫助Dior做廣告做展覽。這是第二個(gè)層次。再比如有些導(dǎo)演，他在做“印象”系列，從一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)到某一個(gè)產(chǎn)品。他是替這個(gè)地方做一種宣傳，作品可以很精彩，但它還不是純粹的藝術(shù)。

還有第三種，國(guó)內(nèi)比較少，國(guó)外大品牌會(huì)這樣做，就是讓你藝術(shù)家純粹自由創(chuàng)作，他只是為了提升他品牌的企業(yè)形象。他完全給你百分百的創(chuàng)作自由，他并不要求你什么。

比如說(shuō)我與寶馬在2004年合作過(guò)，當(dāng)時(shí)在慕尼黑的展覽一共做了六個(gè)影像作品，還有攝影作品，還做了一個(gè)“東西方對(duì)話(huà)”系列，這個(gè)系列活動(dòng)都是電視臺(tái)直播的，一共8次，慕尼黑市民有5%的人來(lái)參觀。實(shí)際上影響很大，很少有個(gè)人展覽能有這么多的觀眾來(lái)看。但是我并沒(méi)有拍一輛車(chē)，沒(méi)有一個(gè)作品是跟車(chē)有關(guān)的。

國(guó)際品牌大多數(shù)都與藝術(shù)有這樣那樣關(guān)系，而且現(xiàn)在已經(jīng)成為一種潮流，這些品牌都有自己的藝術(shù)收藏品，甚至有自己的美術(shù)館。我作品的收藏家當(dāng)中有一大批國(guó)際品牌與他們的總裁們。我可以用我自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)談?wù)劊遗c不同品牌合作的形式與內(nèi)容都根據(jù)品牌本身特點(diǎn)有所不同。比如寶馬?？偛孔湓谀侥岷冢麄兠磕旰鸵粋€(gè)國(guó)際藝術(shù)家合作做藝術(shù)展覽。我知道在我之前是著名的比利時(shí)女藝術(shù)家 Marie Jo Lafontine，再之前是生活在紐約的日本藝術(shù)家 Noritoshi Hirakawa，我記不清在我之后是一位挪威還是瑞典的藝術(shù)家了。總之他們每一年選一個(gè)藝術(shù)家，然后和他做一個(gè)藝術(shù)展。而這個(gè)藝術(shù)展有個(gè)主題，可是這個(gè)藝術(shù)展絕對(duì)不是給他們做廣告。

主題是“無(wú)邊界”，我做了六個(gè)作品，有攝影的、影像的、裝置的，另外做了一個(gè)叫“東西方對(duì)話(huà)”的訪(fǎng)談系列節(jié)目?！皷|西方對(duì)話(huà)”訪(fǎng)談是由我邀請(qǐng)東方和西方的同一領(lǐng)域的有話(huà)語(yǔ)權(quán)的嘉賓就一個(gè)主題來(lái)開(kāi)的討論會(huì)。討論會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就是展廳，有觀眾有舞臺(tái)，我自己主持，同時(shí)有電視臺(tái)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)直播，影響的面相當(dāng)大，這是在一個(gè)藝術(shù)家的個(gè)展中很少見(jiàn)的。展覽一共也就持續(xù)兩個(gè)月時(shí)間，我們每個(gè)星期搞一期“東西方對(duì)話(huà)”的主題，因?yàn)橛须娨曋辈?，所以也吸引了更多的人?lái)參觀。

整個(gè)展覽都沒(méi)有一張跟車(chē)有關(guān)的照片，沒(méi)有一句話(huà)跟車(chē)有關(guān)。這個(gè)展覽的主題是我與寶馬共同想出來(lái)的，叫“無(wú)邊界”。展覽附屬的論壇，叫“東西方對(duì)話(huà)”，我做了一些影像作品，像“無(wú)邊界的自由”或者“同一個(gè)世界”，還有一個(gè)影像作品更抽象，直譯為“時(shí)光之痕”，中文是“逝者如斯夫”等等，都是跟“無(wú)邊界”這個(gè)主題有關(guān)，但是跟產(chǎn)品一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，而與他們的企業(yè)理念有關(guān)系。

所謂“無(wú)邊界”，與我個(gè)人很有關(guān)系，就是我自己的創(chuàng)作是無(wú)邊界的，好多人以為我只是攝影家，我說(shuō)我不是單純的攝影家，我做裝置、影像、電影、電視、雕塑等等，好多門(mén)類(lèi)，我還寫(xiě)作，整個(gè)創(chuàng)作就是種無(wú)邊界的。我的生活狀態(tài)也是“無(wú)邊界”，我在東西方游走，現(xiàn)在慕尼黑有家，上海有家，天津也有家。寶馬也有這種“無(wú)邊界”的風(fēng)格，比如說(shuō)運(yùn)動(dòng)、速度，給你的自由感覺(jué)等等。這就是我們找到的一個(gè)契合點(diǎn)。然后從契合點(diǎn)出發(fā)來(lái)開(kāi)始做創(chuàng)作。