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        視頻媒介中的專用字體設(shè)計形式語言探討

        2015-05-30 19:55:47宋吳
        設(shè)計 2015年3期
        關(guān)鍵詞:熒幕字體字形

        宋吳

        摘要:

        在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展的大背景下,傳統(tǒng)的專用字體設(shè)計、標志圖形設(shè)計已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷媒介跳躍到動態(tài)視頻交互等新媒介中。視覺傳達設(shè)計師們?nèi)绾卧谧约核瞄L的領(lǐng)域內(nèi)將專用字體設(shè)計執(zhí)行落地于這一全新產(chǎn)業(yè)革命的方方面面,是當下每一位設(shè)計師面臨的不可回避的課題。本文就相關(guān)內(nèi)容進行討論,以作者的部分原創(chuàng)案例實例進行相關(guān)形式語言研究。

        關(guān)鍵詞:

        字體 視頻媒介 視覺形式

        中圖分類號:TS881

        文獻標識碼:A

        文章編號:1003-0069 (2015)02-0138-02

        1 引言

        無論是通過閱讀文字亦或是瀏覽圖形圖像,人類獲取信息是進行個體學(xué)習(xí)、傳承文明的基礎(chǔ)。而這些信息的載體形式卻隨著文明演進、科技發(fā)展不停更新。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介雖然固有其“觸感”、“質(zhì)感”等特有的物理媒介形式之價值,但是在近幾年被各色顯示屏幕、便攜移動終端于不同的環(huán)境、場合中所取代。

        伴隨著物理媒介不斷翻新,圖形圖像所形成的視覺語言也在替代掉一部分文本語言的功能,這一點早已被現(xiàn)代人所接受。但是人們對信息流巨大的訴求,甚至連靜態(tài)的圖形圖像有時都顯得視覺傳達能力不足,所以我們當下的生活不僅被海量的靜態(tài)文本、圖形、符號、圖像等信息包圍,同時身邊各種尺寸的熒幕里的動態(tài)視頻、動圖、短片、欄目等動態(tài)視覺信息也充斥著電視熒屏、地鐵、商場等等諸多場合境況,在視頻、動畫、動圖等動態(tài)視覺形式語言中,又疊加了文本語言、語音語言、圖形符號等等多重信息流的匯總,最終形成動態(tài)視覺信息洪流沖擊人們的感官。

        2 專用字體設(shè)計從靜態(tài)到動態(tài)

        這一過程是以人類的生活方式隨著科技發(fā)展不停劇變演化為基礎(chǔ)的,可以說是不可逆的時代趨勢,我們每個個體雖然可以選擇依據(jù)個人喜好的不同媒介獲取信息,但是卻無法阻擋大眾以這一時代背景為前提通過屏幕、移動終端等媒介獲取信息流,哪怕這一獲取信息的方式會導(dǎo)致信息碎片化等負面的個人知識構(gòu)成情況出現(xiàn)。所以,在這一大背景下,平面設(shè)計師、字體設(shè)計師、品牌形象設(shè)計師、廣告設(shè)計師們需要去考慮在新媒介上——動態(tài)視頻、影像、動畫等動態(tài)視覺形式中去完成傳統(tǒng)紙媒中平面設(shè)計、品牌形象設(shè)計、字體設(shè)計、廣告設(shè)計中的視覺形式語言更新與轉(zhuǎn)換。在這一系列的設(shè)計任務(wù)中,有一項工作一直都是平面設(shè)計師、字體設(shè)計師們需要面對的挑戰(zhàn),即是“專用字體設(shè)計”。專用字體設(shè)計主要應(yīng)用但不限于標志中的字體設(shè)計,有時一些特定的廣告標語等也需要專用字體設(shè)計。所謂“專用字體”的概念相區(qū)別對應(yīng)的是“字庫字體”的概念,專用字體設(shè)計往往不像字庫字體設(shè)計那樣需要面對涵蓋海量常用漢字字體設(shè)計問題、字形適用于長篇大段文字的整體易讀性等問題,它往往解決的是某幾個字或某一段字的個性化字體字形設(shè)計訴求的問題,如可口可樂、宜家等品牌的專用字體標志等。

        3 動態(tài)媒介下專用字體設(shè)計形式語言的設(shè)計方式

        在視頻、影視類動態(tài)視頻媒介中,我們需要將傳統(tǒng)的圖形形象處理方式、傳統(tǒng)的字體設(shè)計方式與適應(yīng)動態(tài)影像的設(shè)計方式相結(jié)合。在專用字體設(shè)計中所要考慮的問題不僅局限于從傳統(tǒng)書法藝術(shù)中沿襲下來的規(guī)矩、印刷字體的間架結(jié)構(gòu)筆畫粗細的問題、傳統(tǒng)品牌形象中專用字體的設(shè)計手法等等,更要顧及專用字體設(shè)計作品在屏幕中、視頻中、影像表達中所遇到的新問題。這些由于承載專用字體媒介的轉(zhuǎn)換而引發(fā)的新問題,總結(jié)有如下幾點:

        3.1 專用字體形式語言準確表達內(nèi)容

        這是一切專用字體設(shè)計首先要解決的問題。本質(zhì)即是形式與內(nèi)容相呼應(yīng)。在設(shè)計前首先是調(diào)研工作,從而對設(shè)計任務(wù)、設(shè)計內(nèi)容能夠準確把握。而在視頻熒幕中出現(xiàn)的專用字體,往往與電視欄目、視頻節(jié)目、動畫片頭、影像片頭等有關(guān)聯(lián)。所以,在考慮使形式與內(nèi)容相一致的問題時,首先要明確的是這一欄目、節(jié)目、動畫、影像本身的性質(zhì)定位,以其作為客體對象進行設(shè)計時,首先要了解該欄目、節(jié)目、動畫、影像的目標群體、消費者、客戶的生態(tài)狀況。

        如下例,該案例為筆者所設(shè)計的一檔旅游欄目的作為欄目標志的專用字體形象。在這一案例中,從最初的概念草圖起,客戶方面要求在使用專用字體設(shè)計作為欄目標志的同時,要在該標志中同時體現(xiàn)出欄目輕松活躍的特質(zhì)。通過結(jié)合該欄目名稱,提煉出“走”與“看”字作為核心概念,延伸出了眼睛的圖形以及郵戳的圖形結(jié)合進入專用字體設(shè)計之中。同時字體字形本身并沒有過分夸張,因為要考慮到該標志將作為欄目標志出現(xiàn)在熒幕中,需要高度易讀性,隨即選用了恰當?shù)膱A角等線字體,將筆畫進行整理、規(guī)整連接,在不損失易讀性的同時,將字形結(jié)合進入到背景的郵戳之中,使之與輔助圖形融合恰當。(如圖1)

        在提交本方案的第一稿時,客戶方面的反饋既已相當認可,同時客戶也提出了一些要求——希望該標志形態(tài)能夠更加立體、具有層次感、質(zhì)感—這一要求是相當恰當?shù)模鳛闄谀繕酥?,需要考慮到其在熒幕上的應(yīng)用效果以及在熒幕中的延展性。于是在此基礎(chǔ)上誕生了如下一稿方案:(如圖2)

        在這一版方案中,已全面強化了字體與圖形的質(zhì)感,甚至加粗了字形,目的是使字體在縮小后,在熒幕的角落里能夠有明確的辨識度。不過郵戳的圖形強化了立體感與質(zhì)感后,似乎與原始“郵戳”圖形的視覺認知產(chǎn)生了差距,于是繼續(xù)進行了如下改進。(如圖3)

        在與客戶充分溝通以及反復(fù)調(diào)整后,最終確定了_上圖這版方案。雖然還是有一些細節(jié)不盡如人意,比如客戶所要求的郵戳漂浮于字體上方等,但是總體基本達成了既滿足傳統(tǒng)專用字體設(shè)計需求,同時又滿足了作為動態(tài)演繹、熒幕顯示中恰當合適的欄目標志的作用。

        3.2 專用字體形象與視頻動態(tài)演繹的關(guān)系

        這一問題延續(xù)自上一節(jié)的內(nèi)容。專用字體設(shè)計在完成了傳統(tǒng)的要求一一形式語言準確表達內(nèi)容的基礎(chǔ)上,怎樣進一步滿足在熒幕中進行動畫演繹的動態(tài)訴求?在本節(jié)中作為相關(guān)案例舉例的是筆者在2010年完成的一檔欄目《助跑80后》的視覺形象設(shè)計。(如圖4)

        上圖中的十二幅圖像來自于該設(shè)計方案最終呈現(xiàn)的動畫視頻演繹中的截圖。在此次設(shè)計任務(wù)中,客戶的訴求是需要進行欄目改版,由于這一欄目是面對八零后職場生活的訪談類節(jié)目,主要觀眾即是八零后人群,所以改版目標為擺脫以往談話節(jié)目嚴肅、枯燥、冰冷的欄目形象,使之符合目標為八零后的觀眾人群定位?;谶@一理念,筆者在設(shè)計之初便已確定了本次欄目主形象(欄目標志專用字體)的核心設(shè)計理念,即是使用八零后觀眾所熟知的來自于他們童年電子娛樂經(jīng)驗中的“俄羅斯方塊”。以“俄羅斯方塊”的形式構(gòu)建專用字體。同時將這一理念傳達告知視頻制作合作方,雙方基于這一概念通力創(chuàng)作,合作完成了平面形象以方塊積木構(gòu)建的專用字體、動態(tài)視頻中以方塊積木的從天而降著落搭建所構(gòu)成的靜態(tài)、動態(tài)相結(jié)合的欄目片頭。所以,在這一案例中,從構(gòu)思創(chuàng)作專用字體之初,已然構(gòu)思完畢在平面專用字體設(shè)計完成后與動態(tài)視頻巧妙結(jié)合的問題。(如圖5)

        3.3 屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計特效的形式關(guān)聯(lián)

        在上一案例中,通過《助跑80后》這一欄目形象構(gòu)思的方案與最終動態(tài)視頻結(jié)果的展示,闡述了在實際設(shè)計案例中筆者對于專用字體形態(tài)設(shè)計與視頻動態(tài)演繹之間關(guān)聯(lián)性的處理,在本節(jié)中,仍然以這個欄目的主形象設(shè)計為例,闡述屏幕顯示成像與專用字體設(shè)計的特效、后期、細節(jié)處理之間的形式語言關(guān)聯(lián)問題。

        前文已講述了在該設(shè)計案例中對于基本概念創(chuàng)意構(gòu)思的思考,那么在確定了使用“俄羅斯方塊”的基本視覺語言后,如何處理具體的字形、專用字體設(shè)計、后期特效、細節(jié)便成為了在設(shè)計執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題。

        上圖為原始字形設(shè)定,固于最初的方塊點陣的概念無法跳脫,所以只能設(shè)計出簡單并且缺乏個性的像素字字形。(如圖6)

        在決定將空間感、速度感、體量感融入字形后,字形的骨骼結(jié)構(gòu)立刻有了質(zhì)的變化。同時保存了原有的關(guān)于方塊點陣的結(jié)構(gòu)考慮。(如圖7)

        在上圖中,通過增加空間感、體量感以及初步的細節(jié)效果后,形成了符合欄目訴求、客戶認可的初步方案。(如圖8)

        在上圖中,嘗試使用不同形態(tài)、質(zhì)感的輔助圖形,進行視覺實驗。(如圖9)

        將數(shù)字“80”的字形夸張變化,使之成為整個專用字體字形的視覺聚焦點。同時豐富了質(zhì)感與效果細節(jié)。(如圖10)

        這是這個設(shè)計方案平面展示時的最終方案。

        在這一案例中,考慮的主要問題并不局限于字體字形的骨骼結(jié)構(gòu)、字體氣質(zhì)、字形間架結(jié)構(gòu)這些作為傳統(tǒng)專用字體設(shè)計的要素,同時需要考慮最終的后期效果、細節(jié)、質(zhì)感、體量感、空間感怎樣在視頻動態(tài)演繹中與整個視頻片頭動畫的契合、對應(yīng)。

        4 總結(jié)

        在當下的互聯(lián)網(wǎng)當?shù)赖臅r代中,專用字體設(shè)計仍然有著其他任何設(shè)計專業(yè)都無法取代的核心理念與設(shè)計技巧,閱讀文字作為不可替代的人類獲取最直接信息的方式,在媒介傳播信息時仍然是頭等重要的。就像在標志設(shè)計領(lǐng)域,大量的圖形標志被專用字體標志取代一樣,在交互的、動態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)以及視頻熒幕中圖形設(shè)計、動態(tài)影像設(shè)計終究無法撼動專用字體設(shè)計的地位。但是設(shè)計師們將存在于傳統(tǒng)媒介中的專用字體設(shè)計搬入熒幕時,必然會遇到大量的新問題,設(shè)計師們需要思考相對應(yīng)的全新解決方案,讓專用字體設(shè)計在新媒介中榮光重現(xiàn)。

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