郭思敏 賀蕾

摘??要：本文通過個案分析法、文本分析法等研究方法對手機(jī)體育客戶端“虎撲看球”?Andriod版發(fā)展策略進(jìn)行研究，主要探析其報道內(nèi)容、版式設(shè)置、編排手段等方面。手機(jī)體育APP作為新興事物，近年來迅速發(fā)展擴(kuò)大，筆者以“虎撲看球”為主要研究對象，對其編輯特點進(jìn)行研究，得出相關(guān)結(jié)論，為其它手機(jī)體育APP的發(fā)展策略提供相關(guān)的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：手機(jī)體育APP;虎撲看球;編輯特點;發(fā)展策略

中圖分類號：G201???????????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?????????????文章編號：1672-8122（2015）04-0085-02

一、引?言

1999年新版《辭?！返摹熬庉嫛贬屃x為：“組織、審讀、挑選和加工作品的工作，是傳播媒介工作中的中心環(huán)節(jié)?！比缃?，學(xué)界中對“編輯”的概念眾說紛紜，大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，編輯概念宜作廣義和狹義的理解和界定。廣義的編輯指以傳播信息、知識為目的，設(shè)計、組織、選擇、加工整理作品和資料的再創(chuàng)造性智力活動。而狹義的編輯指媒介組織中的一種專業(yè)工作。本文從廣義的編輯概念角度來對“虎撲看球”編輯特點進(jìn)行探析。

作為全國排名第一的專業(yè)體育網(wǎng)站虎撲體育（HoopChina），是目前國內(nèi)最熱門的中文體育網(wǎng)站，以NBA籃球為主，包含足球、網(wǎng)球、F1、奧運在內(nèi)的綜合性體育社區(qū)，而虎撲旗下精心制作的“虎撲看球”更是受到了球迷們的大力追捧，截止到2015年3月1日，“虎撲看球”在?App?Store體育類排行已經(jīng)連續(xù)五周第一，并且長期排名前五。其產(chǎn)品定位總結(jié)為四個字“快、準(zhǔn)、全、省”，致力于成為體育互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最專業(yè)的移動端平臺、最快最全面的體育直播資訊平臺。本文從廣義的編輯概念出發(fā)，深入剖析“虎撲看球”編輯特點，研究其發(fā)展策略，為其它手機(jī)體育APP提供相關(guān)啟示。

二、“虎撲看球”發(fā)展策略研究

1.觀看免費，無插播廣告

目前，虎撲體育公司旗下?lián)碛械氖謾C(jī)APP有虎撲看球、虎撲體育、識貨、虎撲跑步、虎撲問吧、賽車線，而“虎撲看球”客戶端是虎撲體育官方網(wǎng)站（http：//www.hupu.com）于2012年全新推出的一款集新聞資訊與論壇為一體的綜合性體育APP，它是目前虎撲旗下最具權(quán)威的體育APP?！盎淇辞颉敝饕菍@球、足球的各大聯(lián)賽進(jìn)行報道，它囊括了豐富的足球和籃球賽事直播資源、視頻集錦以及新聞資訊等，該應(yīng)用聚焦于賽程和論壇，注重發(fā)揮其趣味性，為廣大球迷朋友提供世界杯、NBA、CBA等各種聯(lián)賽的直播服務(wù)，讓用戶隨時隨地高清流暢地觀看，一個也不錯過。另外，這個應(yīng)用還包括了各類球隊信息、視頻集錦等豐富資源。大部分手機(jī)體育APP常用客戶都知道，很多APP視頻資源都需要付費才能觀看，同時，為了增大收益，各大APP公司都在視頻播放前插播廣告，少則15秒，多則一分鐘，對于很多用戶來說，廣告會浪費他們很多寶貴的時間，而虎撲公司宣言“永不彈惡意插件，永不以任何名義收費，努力創(chuàng)造條件分享更多精彩”，因此，“虎撲看球”的視頻不僅可以免費觀看，畫面還很清晰，從來不插入廣告，用戶自然而然就會選擇用“虎撲看球”來觀看視頻，既省錢又省時間。

2.實時直播，數(shù)據(jù)詳細(xì)精準(zhǔn)

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“虎撲看球”擁有直播功能，直播包括賽況、上墻、下注、福利。不同主持人負(fù)責(zé)不同維度的用戶互動，競猜貫穿賽前、賽中，盡力滿足用戶的參與感，上墻鼓勵用戶付出聲音，設(shè)計上以多顏色區(qū)分展現(xiàn)內(nèi)容，提升用戶視覺體驗。當(dāng)用戶點開“NBA”版塊（如圖1、圖2所示），便可以閱讀當(dāng)天最新發(fā)布的NBA新聞標(biāo)題和導(dǎo)讀，球迷可以根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容點擊每一個標(biāo)題，點開當(dāng)天的第一條新聞，用戶可以看到這條新聞的發(fā)布時間，以及它的來源，并在頁面最下方新設(shè)置了評球環(huán)節(jié)。賽事版塊分為比分（含直播預(yù)告），賽事回顧、詳細(xì)賽況、本場最佳和相關(guān)資訊。數(shù)據(jù)方面引入了兩隊對比數(shù)據(jù)和球員個人數(shù)據(jù)。其中個人數(shù)據(jù)有首發(fā)、時間、得分、籃板、助攻、投籃、三分、罰球、搶斷、蓋帽、失誤、犯規(guī)這十二項數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析詳細(xì)且精準(zhǔn)。信息結(jié)構(gòu)中球隊數(shù)據(jù)和球員數(shù)據(jù)會進(jìn)行分欄顯示，并以黃色紅色標(biāo)注不同球隊。右側(cè)各項詳細(xì)數(shù)據(jù)可滑動瀏覽，非常方便，點擊球員可進(jìn)入球員資料頁。

3.版式簡潔，重視用戶體驗

對于手機(jī)APP來講，板塊的設(shè)置是非常重要的，它的好壞可以決定用戶是否有興趣有欲望去閱讀里面的內(nèi)容?！盎淇辞颉钡陌鎵K設(shè)置，不僅不會讓頁面顯得單一，反而會顯得有它自己獨有的風(fēng)格（圖3為APP首頁板式結(jié)構(gòu)圖）。當(dāng)點開“我的賬號”，可以看到以下內(nèi)容，我的賬號、我的彩票、我的錢包、我的競猜、我的金幣等。用戶進(jìn)入“我的賬號”后可以設(shè)置自己的昵稱，在“我的彩票”中可以查詢自己買的彩票等。與其它同類型的手機(jī)體育APP比較，虎撲看球里有一個“我的金幣”這一小版塊，在這個小版塊里（如圖4所示），用戶可以通過完成任務(wù)來獲取金幣，如果用戶湊到了600003個金幣，可以獲得艾弗森親筆簽名籃球，除此之外，還有更多豐厚的獎品——虎撲看球充電寶、看球限量戰(zhàn)衫、虎撲撲克等等。在三大版塊中，聯(lián)賽這一版塊是“虎撲看球”的重中之重，它包含很多版塊，有跟籃球、足球相關(guān)的聯(lián)賽內(nèi)容。其它同類型體育APP在版塊設(shè)置方面與“虎撲看球”有相似的地方，如“新浪體育”，它也是分成了十幾個小的版塊，提供十余項賽事視頻直播點播的功能，如世界杯、NBA、歐冠、CBA、中超、亞冠等。而“新浪體育”比較特別的地方是在于它擁有強(qiáng)大的解說陣容，而中國最具有代表性的體育媒體中央電視臺旗下的手機(jī)體育APP“央視體育”，以一些中央電視臺著名的品牌欄目為主打，像“天下足球”、“足球之夜”、“籃球公園”等。與“新浪體育”、“央視體育”這些同類型的體育APP相比，“虎撲看球”并沒有華麗的解說陣容，也沒有眾人皆知的品牌欄目，但它以其獨特的設(shè)置形式展現(xiàn)給用戶，用最清晰最簡潔的內(nèi)容來吸引用戶。它在每一個版塊分得很細(xì)，這樣一來，用戶獲取視頻內(nèi)容相當(dāng)方便，使用戶愿意一直使用它來觀看最新的賽事資訊。

圖3????????????????????????圖4

三、結(jié)論與啟示

1.結(jié)論

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時代，一批又一批的手機(jī)體育APP應(yīng)運而起，虎撲看球憑借其突出的編輯特點在各類手機(jī)體育APP中脫穎而出，受到大量體育愛好者的青睞。綜上所述，論壇和金幣、競猜是“虎撲看球”的特色，騰訊看比賽的直播類型很豐富，用戶可選擇文字、音頻、視頻的不同方式收看，解決了部分用戶在不同場景下的需求;虎撲看球的直播中可實時競猜押注，互動性更好。虎撲看球的直播間有上墻的機(jī)制，鼓勵用戶發(fā)言，同時點亮評論是虎撲的特色;新浪體育沿用了網(wǎng)易的評論蓋樓功能;看比賽支持用戶點贊，人氣高的評論會被推薦火的標(biāo)志。

此外，“虎撲看球”用廣泛的新聞內(nèi)容和豐富的視頻向用戶提供最豐富、刺激、直觀、有效的信息，同樣在話題的互動和分享方面也做得很出色。在功能設(shè)置方面它有這幾個功能，插播現(xiàn)場圖片和福利圖、智能啟動通知、及時分享感興趣的內(nèi)容、有更新功能設(shè)置。綜上所述，“虎撲看球”品牌價值大口碑較好，產(chǎn)品體系相對成熟度更高，重視用戶的互動和反饋，用虛擬貨幣和實物回饋的模式激勵用戶。主推國外的體育資訊，社區(qū)化思維滿足用戶觀看、參與、互動的需求，實時競猜最大力度帶動用戶積極性。

2.啟示

作為手機(jī)體育APP的代表之一，“虎撲看球”在報道內(nèi)容、版式設(shè)置、編輯手段等方面做得比較成功，其發(fā)展策略對于其它同類型APP有不少可取之處，筆者認(rèn)為，虎撲看球有三個方面很值得其它手機(jī)體育APP進(jìn)行借鑒：（1）強(qiáng)化互動，保證質(zhì)量。要做到準(zhǔn)確、有效的互動，編輯團(tuán)隊?wèi)?yīng)該加強(qiáng)以下兩點：一是增加球迷自主發(fā)布內(nèi)容的數(shù)量和提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量。互動離不開內(nèi)容，內(nèi)容從何而來，除了比賽信息（包括文字、圖片、視頻等這些客觀數(shù)據(jù)），更重要的是用戶圍繞這些數(shù)據(jù)產(chǎn)生的內(nèi)容，編輯們能夠充分運用這些資源，把他們整合起來;二是嚴(yán)格篩選出優(yōu)秀的內(nèi)容進(jìn)行深入互動，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容是龐大的，而且是雜亂的。高質(zhì)量的內(nèi)容要放在用戶所能看到的地方，并及時引導(dǎo)，深入互動，保證互動的質(zhì)量;（2）打造APP品牌，多渠道發(fā)展在品牌營銷的年代，一個APP就相當(dāng)于一個品牌，怎樣把體育直播類APP的鮮明特點傳播出去，可以考慮兩點：第一，品牌特征鮮明簡潔、準(zhǔn)確容易記住;第二，渠道細(xì)分。在體育項目里，每一個項目都有自己的獨特性，也有自己獨特的受眾和體育文化。以籃球為例，可將籃球分為比賽數(shù)據(jù)直播、發(fā)布、互動、球迷俱樂部這四個版塊，這要求編輯們對每個項目足夠了解，同時還要做好渠道交叉;（3）俱樂部模式，線上轉(zhuǎn)化。根據(jù)“虎撲看球”的運營經(jīng)驗，其它體育APP可以把每個體育項目組成一個主題俱樂部，這樣就可以很有效地解決單純線上的問題。另外，圍繞這個主題展開一系列活動，俱樂部成員都是忠實而活躍的平臺用戶，增強(qiáng)他們和平臺的互動性，這種方法無疑可以讓平臺運營得更好。