韓惠迪

摘??要：在本次調(diào)查研究的“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播的樣本中，至少51%的傳播者身份不明。企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤事件”的主要傳播渠道。傳播的偏向清晰地表現(xiàn)為娛樂傾向。因此，在網(wǎng)絡(luò)和自媒體上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，是一種傳媒消費(fèi)主義文化景觀，是“消費(fèi)主持人”的文化現(xiàn)象。因此，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，既不是以媒體或其從業(yè)者為對(duì)象的輿論監(jiān)督，也不是真正意義上的媒介批判。

關(guān)鍵詞：主持人;消費(fèi)主義;文化景觀

中圖分類號(hào)：G206??????????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????????????文章編號(hào)：1672-8122（2015）04-0044-03

消費(fèi)主義文化是西方發(fā)達(dá)國(guó)家中普遍存在的一種價(jià)值觀念和生活方式[1]。在消費(fèi)主義文化中，人們所消費(fèi)的主要不是商品和服務(wù)的使用價(jià)值，而是它們的符號(hào)象征意義（比如特定商品象征著某種地位、身份、品位、個(gè)性、情感等）[2]。伴隨著大眾傳媒和新媒體的普及，傳媒逐漸成為傳播消費(fèi)主義文化的重要渠道。傳媒在傳播消費(fèi)主義文化的同時(shí)，消費(fèi)主義文化又滲入到傳媒的肌理之中，使得傳媒自身發(fā)生消費(fèi)主義文化的變異[1]。

1990年代以來(lái)，伴隨著文化全球化進(jìn)程的深入，在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化全面轉(zhuǎn)型和傳媒市場(chǎng)化改革的背景下，我國(guó)大眾傳媒消費(fèi)主義文化的產(chǎn)生成為一種歷史的必然。傳媒消費(fèi)主義，一方面體現(xiàn)在傳媒對(duì)消費(fèi)主義價(jià)值觀念和生活方式的傳播，使其直接影響著社會(huì)生活及日常消費(fèi);另一方面也表現(xiàn)為傳媒自身的消費(fèi)主義文化的變異，即傳媒在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，以消費(fèi)為目的，圍繞自身產(chǎn)品（傳播內(nèi)容）的“可消費(fèi)性”來(lái)組織生產(chǎn)[1]。據(jù)此，是否可以認(rèn)為如今在網(wǎng)絡(luò)上大量的“央視主持人口誤”信息是一種消費(fèi)主義文化景觀？

一、研究對(duì)象和研究方法

探討網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)“央視主持人口誤”現(xiàn)象的傳播是不是一種消費(fèi)主義文化景觀，即網(wǎng)絡(luò)媒體是否在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，以消費(fèi)為目的，圍繞傳播內(nèi)容的“可消費(fèi)性”來(lái)組織“央視主持人口誤”信息的生產(chǎn)和傳播的這一問(wèn)題，需要對(duì)央視主持人口誤網(wǎng)絡(luò)傳播的主體和渠道進(jìn)行描述。

1.總體與樣本?？傮w可分為目標(biāo)總體和抽樣總體[3]，本次研究的目標(biāo)總體為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的所有關(guān)于“央視主持人口誤”的信息。截至2015年1月1日，在百度搜索引擎內(nèi)輸入“央視主持人口誤”這一關(guān)鍵詞所搜索出的所有鏈接，我們抽取前500條鏈接作為本次研究的抽樣總體，這里的每一條鏈接稱之為單元。

在這500個(gè)單元中，去除35個(gè)無(wú)法打開的鏈接（單元），還剩下465個(gè)單元。在這465個(gè)單元里，有同一鏈接多次出現(xiàn)的情況，將多次出現(xiàn)的同一鏈接認(rèn)定為一次鏈接（單元），經(jīng)過(guò)以上兩次篩選后最終得到了350個(gè)單元作為研究樣本。

2.分析指標(biāo)?！把胍曋鞒秩丝谡`”網(wǎng)絡(luò)傳播情況的分析維度為四個(gè)方面：（1）傳播者身份。傳播者的身份反映信息來(lái)源的性質(zhì)，傳播者的身份包括各種類型的新媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站用戶、傳播者類型不明。這里關(guān)注的是傳播者或作為傳播者的媒介的社會(huì)身份;（2）傳播渠道。這里指從傳播者到達(dá)接收者的中介物，根據(jù)這一中介物的內(nèi)容屬性，傳播渠道可分為門戶網(wǎng)站、報(bào)紙電子版、傳統(tǒng)媒體官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、教育網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、時(shí)尚資訊網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、閱讀網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、社會(huì)團(tuán)體網(wǎng)站、搜索引擎共14類。根據(jù)這一中介物主辦方的不同，傳播渠道可分為企業(yè)主辦的網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體主辦的網(wǎng)站、政府主辦的網(wǎng)站、通訊社主辦的網(wǎng)站、社會(huì)團(tuán)體主辦的網(wǎng)站五大類;（3）傳播內(nèi)容。這里指“央視主持人口誤”的具體內(nèi)容，本文從傳播內(nèi)容的時(shí)間、傳播內(nèi)容的類型這兩個(gè)指標(biāo)對(duì)此進(jìn)行考察。傳播內(nèi)容的時(shí)間是指把“央視主持人口誤”的信息發(fā)在網(wǎng)上的時(shí)間;傳播內(nèi)容的類型可以分為失誤合集（視頻版、文字版）、主持人錯(cuò)誤報(bào)道、主持人回應(yīng)口誤（微博或接受采訪）、央視對(duì)主持人口誤的處置（私人披露）、主持人口誤原因分析文章、網(wǎng)友態(tài)度及評(píng)價(jià)六大類;（4）接收者的反應(yīng)。這里指接收者在閱讀和收看此類內(nèi)容后的媒介化反應(yīng)，如跟貼、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，這可以從網(wǎng)頁(yè)瀏覽量以及社交網(wǎng)站中相關(guān)信息的數(shù)量來(lái)進(jìn)行考察，分析受眾對(duì)此信息的關(guān)注情形。在社交網(wǎng)站中人既是傳者又是受者。如果在社交網(wǎng)站中相關(guān)信息數(shù)量巨大，則可以推斷受眾對(duì)“央視主持人口誤”信息強(qiáng)烈關(guān)注。

通過(guò)上述的分析方法，本研究可以對(duì)研究對(duì)象作出如下分析和描述：（1）“央視主持人口誤”的主要傳播者;（2）傳播“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站數(shù)量和不同網(wǎng)站的信息數(shù)量，可分析出傳播“央視主持人口誤”信息的主要傳播渠道及其傳播頻度;（3）“央視主持人口誤”信息傳播渠道的類型;（4）受眾對(duì)此信息的態(tài)度;（5）在對(duì)傳播情況進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上，對(duì)“央視主持人口誤”的網(wǎng)絡(luò)傳播性質(zhì)進(jìn)行探討。

二、“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播情況

1.至少51%的傳播者身份不明。在本次調(diào)查研究的樣本中有178條信息傳播者不明，占樣本總量的51%。在分析樣本時(shí)發(fā)現(xiàn)，同一個(gè)文本在不同網(wǎng)站上所標(biāo)注的來(lái)源不同，這種情況十分普遍，反映了網(wǎng)絡(luò)傳播在信源處置上存在的問(wèn)題。網(wǎng)民上傳的文本有68條，占樣本總量的19%。因?yàn)榫W(wǎng)民的社會(huì)身份也難以確知，所以如果將網(wǎng)民也看作身份不明的信息發(fā)布者的話，則信息發(fā)布者社會(huì)身份不明確者占樣本總量的70%。傳統(tǒng)媒體共發(fā)布42條，占樣本總量的12%。門戶網(wǎng)站共發(fā)布51條信息，占樣本總量的15%，其中綜合性門戶網(wǎng)站發(fā)布的信息為46條，占門戶網(wǎng)站發(fā)布此類信息總量的90%。傳統(tǒng)媒體與門戶網(wǎng)站傳播“央視主持人口誤”信息的數(shù)量相當(dāng)，甚至還稍多于門戶網(wǎng)站。傳統(tǒng)媒體所主辦的網(wǎng)站和央視主持人自身對(duì)于此類信息傳播數(shù)量較少（如圖1所示）。

圖1??“央視主持人口誤”信息的傳播者比例

2.“央視主持人口誤”的傳播渠道分布廣泛，根據(jù)中介物的內(nèi)容屬性分類：主要傳播渠道為門戶網(wǎng)站。通過(guò)對(duì)350個(gè)樣本進(jìn)行整理歸類，“央視主持人口誤”的信息傳播共涉及了134個(gè)網(wǎng)站和自媒體（傳播渠道）。按照各網(wǎng)站對(duì)自己的定位，可將這134個(gè)網(wǎng)站分為門戶網(wǎng)站、報(bào)紙電子版、傳統(tǒng)媒體官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站、購(gòu)物網(wǎng)站、教育網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、時(shí)尚資訊網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、閱讀網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、社會(huì)團(tuán)體網(wǎng)站、搜索引擎共14類網(wǎng)站。其中79個(gè)門戶網(wǎng)站發(fā)布了“央視主持人口誤事件”信息，占所有發(fā)布此類信息網(wǎng)站總量的60%，是最主要的傳播渠道。其次有15個(gè)視頻網(wǎng)站發(fā)布央視主持人口誤信息，占所有發(fā)布此類信息網(wǎng)站總量的11%;社交網(wǎng)站中僅有9個(gè)網(wǎng)站發(fā)布央視主持人口誤信息，占所有發(fā)布此信息網(wǎng)站總量的7%。

3.門戶網(wǎng)站類發(fā)布的信息總量最大，社交網(wǎng)站類發(fā)布的信息量平均數(shù)最高。從統(tǒng)計(jì)的情況來(lái)看，一是發(fā)布“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站，新聞網(wǎng)站最多，綜合性門網(wǎng)站次之，其它類型網(wǎng)站所占份額較少（如圖2所示）;二是從發(fā)布的次數(shù)看，約有79個(gè)門戶網(wǎng)站共傳播了198條信息。其中，綜合性門戶網(wǎng)站發(fā)布“央視主持人口誤”信息102次，占門戶網(wǎng)站對(duì)此類信息傳播量的51%，約占本研究所獲得的樣本350個(gè)樣本總量的三分之一左右。所以，綜合性門戶網(wǎng)站是“央視主持人口誤”的主要傳播渠道。

對(duì)樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站是傳播“央視主持人口誤”這類信息的三大傳播渠道。79個(gè)門戶網(wǎng)站共發(fā)布198條“央視主持人口誤”信息，占總量的57%;9個(gè)社交網(wǎng)站共發(fā)布42條央視主持人口誤”信息占總量的12%;15個(gè)視頻網(wǎng)站共發(fā)布50條央視主持人口誤”信息，占總量的14%。其中，門戶網(wǎng)站平均每個(gè)網(wǎng)站發(fā)布此類信息為2.5個(gè)強(qiáng)，社交網(wǎng)站為5.2個(gè)強(qiáng)，視頻網(wǎng)站為3.3個(gè)強(qiáng)（如圖2所示）。

圖2??各類傳播渠道發(fā)布信息數(shù)量占總信息數(shù)量的比重

4.視頻用戶對(duì)“央視主持人口誤”的視頻分享有偏好。對(duì)研究樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，視頻網(wǎng)站中用戶對(duì)此類信息的分享是主要的傳播行為。視頻網(wǎng)站上的50條信息中，有31條信息是用戶在視頻網(wǎng)站的視頻分享板塊里分享的，占總量的62%，視頻網(wǎng)站官方發(fā)布的信息為19條，占總量的38%?？梢酝茢?，用戶喜歡分享或上傳央視主持人口誤的視頻信息。

5.根據(jù)中介物的主辦方分類：企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤”的主要傳播渠道。經(jīng)過(guò)對(duì)350個(gè)樣本進(jìn)行整理歸類，“央視主持人口誤事件”的信息傳播共涉及了134個(gè)網(wǎng)站。這134個(gè)網(wǎng)站中有85個(gè)是企業(yè)主辦的，占到總網(wǎng)站數(shù)的63%。綜合門戶網(wǎng)站是發(fā)布信息最多、參與傳播的網(wǎng)站最多的傳播渠道，“央視主持人口誤”信息一大半也是綜合性門戶網(wǎng)站傳播的。這些綜合類門戶網(wǎng)站的63%的為企業(yè)主辦的，所以說(shuō)企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤事件”的主要傳播渠道。

6.發(fā)布“央視主持人口誤”信息數(shù)量與網(wǎng)站訪問(wèn)量的多少成正相關(guān)關(guān)系。統(tǒng)計(jì)表明，在發(fā)布過(guò)“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站中，發(fā)布該類信息數(shù)量由多至少依次為搜狐、百度、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)。這6個(gè)均為中國(guó)網(wǎng)站訪問(wèn)量排名前15的網(wǎng)站。中國(guó)網(wǎng)站排名網(wǎng)2015年2月5日15點(diǎn)發(fā)布的網(wǎng)站排名榜，前15名依次為百度、騰訊網(wǎng)、360安全中心、淘寶、搜狗、網(wǎng)易、1360、鳳凰網(wǎng)、天貓、新浪網(wǎng)、新浪微博、hao123網(wǎng)址之家、搜狐、duba、優(yōu)酷網(wǎng)[4]。從發(fā)布過(guò)“央視主持人口誤”信息的網(wǎng)站訪問(wèn)量的情況來(lái)看，發(fā)布該類信息數(shù)量與網(wǎng)站訪問(wèn)量成正相關(guān)關(guān)系（如圖3所示）。

圖3

統(tǒng)計(jì)顯示，2014年“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播的信息量突然大幅增加（如圖4所示）。對(duì)之追蹤考察發(fā)現(xiàn)，2014年2月份名為《@YouTube》的微博用戶發(fā)布了《@世界停止喧囂》制作的《7分鐘央視直播爆笑失誤合集》視頻，這一視頻隨后被許多網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)，并成為本次調(diào)查中被網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多、被瀏覽量最多的一條信息。其他網(wǎng)站直接轉(zhuǎn)發(fā)此視頻39次，此外，使用此視頻截圖制作央視主持人口誤集合文字版的網(wǎng)站也不在少數(shù)。此視頻在騰訊網(wǎng)上的點(diǎn)記錄達(dá)到了3273.2?萬(wàn)。在對(duì)350條“央視主持人口誤”信息的瀏覽量統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，瀏覽量排名前十的信息中，分別有4條是轉(zhuǎn)發(fā)的《7分鐘央視直播爆笑失誤合集》，有4條與“和佳誤稱菲律賓是中國(guó)的固有領(lǐng)土”相關(guān)。

圖4

7.媒體傳播“央視主持人口誤”信息目的以?shī)蕵窞橹?。企業(yè)主辦的綜合門戶網(wǎng)站發(fā)布的“央視主持人口誤”信息中42%是娛樂性的，以搞笑逗樂為直接的傳播目的（如圖5所示）。非企業(yè)主辦的門戶網(wǎng)站雖然在傳播此類信息的數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于企業(yè)主辦的網(wǎng)站，但是在傳播此類信息的內(nèi)容上大部分仍是把此類信息娛樂化。非企業(yè)主辦的門戶網(wǎng)站傳播的“央視主持人口誤”信息中，有40%是娛樂性質(zhì)的。與企業(yè)主辦的網(wǎng)站不同的是，非企業(yè)主辦的網(wǎng)站在報(bào)道“央視主持人口誤”的同時(shí)，也對(duì)主持人口誤的原因和影響進(jìn)行分析。

圖5

8.近一半網(wǎng)友以?shī)蕵返膽B(tài)度看待“央視主持人口誤”。在隨機(jī)抽取的366條網(wǎng)友跟帖中，有48%的網(wǎng)友在帖子中表示看了“央視主持人口誤”信息后非常開心，這些網(wǎng)友并沒有從主持人職業(yè)的角度對(duì)出錯(cuò)主持人進(jìn)行深入的分析，包括出錯(cuò)的原因以及造成的影響。有30%的網(wǎng)友認(rèn)為主持人口誤是可以理解的。即使批評(píng)主持人口誤的網(wǎng)友，也多是只言片語(yǔ)，并沒有深究的分析的要求。

三、“央視主持人口誤”事件的網(wǎng)絡(luò)傳播是傳媒消費(fèi)主義文化的產(chǎn)物

1.“消費(fèi)”決定“生產(chǎn)”。新聞傳播者既是本來(lái)意義上的信息的提供者、環(huán)境的監(jiān)測(cè)者，更是傳媒產(chǎn)品和市場(chǎng)商品的推銷者;受眾由享用媒介公共服務(wù)的公民而被視為傳播內(nèi)容和市場(chǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)者。媒介生產(chǎn)與消費(fèi)的商業(yè)邏輯開始入主傳媒，消費(fèi)主義文化語(yǔ)境下的媒介運(yùn)作，遂由此前的“生產(chǎn)”決定“消費(fèi)”變成了“消費(fèi)”決定“生產(chǎn)”，從而馭使傳媒內(nèi)容生產(chǎn)圍繞“可消費(fèi)性”旋轉(zhuǎn)[1]?！跋M(fèi)”決定“生產(chǎn)”這一傳媒消費(fèi)主義文化特點(diǎn)在以營(yíng)利為目的企業(yè)主辦的網(wǎng)站上體現(xiàn)尤為突出。在本次對(duì)“央視主持人口誤”網(wǎng)絡(luò)傳播渠道分析時(shí)，發(fā)現(xiàn)企業(yè)主辦的網(wǎng)站是“央視主持人口誤事件”的主要傳播渠道，政府、通訊社、社會(huì)團(tuán)體主辦的網(wǎng)站則很少報(bào)道此類信息。而迎合受眾喜好、滿足個(gè)體追求快樂的欲望的企業(yè)主辦的網(wǎng)站，確實(shí)獲得了較高的訪問(wèn)量。這樣，對(duì)新聞價(jià)值的評(píng)判權(quán)完全交付給了作為消費(fèi)者的受眾，受眾的喜好決定了對(duì)新聞的選擇。在傳媒自身的這種利潤(rùn)主導(dǎo)的消費(fèi)主義傾向下，對(duì)受眾的迎合也就不可避免[1]?！坝捎谙M(fèi)者決策的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力是對(duì)于快樂的追求，因此，這些媒體認(rèn)為有價(jià)值的新聞應(yīng)當(dāng)最大程度地滿足個(gè)體追求快樂的欲望”。

2.媒介主體形象：傳播“消費(fèi)偶像”的目的訴求。“消費(fèi)偶像”，首先是各種明星，尤其是文娛體育明星。其次是各類名人，包括政治名人和其他各領(lǐng)域的名流[1]。目的訴求的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)為媒體生產(chǎn)這些形象主要是供受眾消費(fèi)的，因此媒體形象塑造的重點(diǎn)是如何使這些形象更具“可消費(fèi)性”，即引人關(guān)注和觀看，而不是引導(dǎo)和教化的目的，不是出于對(duì)促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)和人的道德發(fā)展等方面的關(guān)注，形象的主要功能也就相應(yīng)地從“可資教化”變?yōu)榱恕翱晒┫病盵1]。根據(jù)本次統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，從傳播內(nèi)容角度分析，媒體傳播“央視主持人口誤”信息目的以?shī)蕵窞橹?。《@世界停止喧囂》制作的《7分鐘央視直播爆笑失誤合集》這一視頻，被許多網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)發(fā)，成為本次調(diào)查中被網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多、被瀏覽最多的一條信息。這些都是對(duì)“央視主持人口誤”事件最淺層的娛樂報(bào)道，而在作為傳播這一類信息主渠道的企業(yè)主辦的網(wǎng)站上進(jìn)一步挖掘這一事件的原因、造成的影響、網(wǎng)友評(píng)論的信息只占樣本的4%。這表明，在?“央視主持人口誤”的網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中，從傳播主體、傳播渠道到接收者，其目的訴求主要表現(xiàn)為一種娛樂性消費(fèi)訴求[1]。

總之，網(wǎng)絡(luò)和自媒體上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，是一種傳媒消費(fèi)主義文化景觀，“消費(fèi)主持人”的文化現(xiàn)象。即傳媒在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，以消費(fèi)為目的圍繞自身產(chǎn)品（傳播內(nèi)容）的“可消費(fèi)性”來(lái)組織生產(chǎn)的媒介消費(fèi)邏輯[1]。因此，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“央視主持人口誤”的傳播，既不是以媒體或其從業(yè)者為對(duì)象的輿論監(jiān)督，也不是真正意義上的媒介批判。

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