作者簡介：王國營，男，副教授，河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院（英才校區(qū)體育部）。

摘要：隨著我國體育改革的不斷深化，以及社會主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國的民營體育產(chǎn)業(yè)走上了蓬勃發(fā)展的道路，并且已經(jīng)初步完善。我國的經(jīng)濟(jì)不斷增長，對體育事業(yè)的市場需求也不斷擴(kuò)大，加上我國政府的扶植政策，我國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景十分可觀。本文通過問卷調(diào)查的方式對我國現(xiàn)階段體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提出進(jìn)一步的建議，以促進(jìn)我國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：民營；體育；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；對策

一、前言

在我國社會主義經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的大環(huán)境中，民營體育經(jīng)濟(jì)也得到了發(fā)展。民營體育經(jīng)濟(jì)是指非國有的私營體育企業(yè)、個(gè)體工商以及中外合資企業(yè)等形式的體育經(jīng)濟(jì)形式。民營體育在我國體育發(fā)展事業(yè)中占有舉足輕重的地位，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)增長，增強(qiáng)全民運(yùn)動(dòng)意識。我們?yōu)榱搜芯楷F(xiàn)階段發(fā)展情況，提出有利于民營體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，對民營體育事業(yè)的相關(guān)人員進(jìn)行問卷調(diào)查和派專員實(shí)際走訪的形式進(jìn)行調(diào)查，其中消費(fèi)者和經(jīng)營者各占一半的比例公發(fā)放500份問卷，有效問卷470份。

二、問卷研究結(jié)果

（一）民營體育企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)階段情況

1.民營體育企業(yè)規(guī)模

我們通過專員走訪的防暑對某省現(xiàn)有的80家民營體育企業(yè)的規(guī)模進(jìn)行調(diào)查研究。從我們獲得的信息，我們可以清楚的了解到，該省的90%企業(yè)占地面積都不足500平方米，超過500平方米的企業(yè)規(guī)模也不是很大，極少數(shù)量企業(yè)超過1000平方米，基本上都屬于小型企業(yè)。

2.顧客的數(shù)據(jù)建立

目前，具有一定規(guī)模的服務(wù)行業(yè)，都會與客戶保持良好的電話及網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，并建立顧客數(shù)據(jù)庫，以便于給顧客提供良好的服務(wù)。但是通過對該省的民營體育企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究顯示，多數(shù)企業(yè)由于規(guī)模小，投資額過少，工作人員數(shù)量不足，并沒有足夠的資金及時(shí)建立起客戶數(shù)據(jù)庫，服務(wù)水平仍然比較低 這一點(diǎn)有很大的完善空間。

3.民營體育經(jīng)濟(jì)狀況

雖然該省的民營體育企業(yè)規(guī)模偏小，投資額也不高，但是經(jīng)濟(jì)狀況都非?？捎^，幾乎沒有企業(yè)處于虧損的狀態(tài)。這說明大眾健身的需求還是很高的，民營體育市場的發(fā)展前景還是十分可觀的。

4.民營體育企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境

通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果企業(yè)的運(yùn)動(dòng)環(huán)境好，設(shè)施齊全，價(jià)格再貴，客人還是會越來越多。相比之下，很多小型健身房，由于設(shè)施相比簡陋，場地大小受到限制，即便是價(jià)格便宜也吸引不到很多的客人，這說明消費(fèi)者的消費(fèi)能力是很強(qiáng)的，對服務(wù)的要求也是偏高的。但是，目前該省的健身機(jī)構(gòu)多數(shù)是小型，只有少部分能夠引領(lǐng)行業(yè)的潮流，帶動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）對消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果

1.消費(fèi)者年齡段

參與調(diào)查的消費(fèi)者年齡分布很有特異性，10歲至30歲之間的占67%，30歲至40歲之間的占30%，40歲以上的為3%，超過50歲的基本為0。這說明參與健身的消費(fèi)者青年和中年比較多，在這些人中，大學(xué)生和白領(lǐng)工薪比較多，他們受到的教育程度也比較高，他們是有鍛煉的熱情與意識，并且具有一定的支付能力，愿意付出時(shí)間與金錢來用于體育消費(fèi)。

2.體育消費(fèi)形式

根據(jù)消費(fèi)者問卷統(tǒng)計(jì)研究發(fā)現(xiàn)，他們中的大多數(shù)在體育消費(fèi)上都是花在健身房的健身課程與有關(guān)健身器材上面，并且多年如一日，都在重復(fù)一樣的事情，很多人堅(jiān)持幾天便失去了興趣。他們的健身形式比較單一，基本可以歸結(jié)于健身房消費(fèi)，說明該省健身意識還是比較落后，需要對體育經(jīng)濟(jì)市場進(jìn)一步開發(fā)，利用新的消費(fèi)形式促進(jìn)民營體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.消費(fèi)者的信息來源

消費(fèi)者的問卷顯示，消費(fèi)者對于健身的有關(guān)信息獲取渠道也比較單一，根據(jù)調(diào)查約有一半的人的健身信息是從朋友那獲得的，另一部分是從健身房工作人員派發(fā)的傳單所獲知的，其他方式的人員占極少數(shù)。由此可以說明，對于體育消費(fèi)的宣傳途徑還有待完善，有待進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳的力度吸引消費(fèi)者。

4.消費(fèi)者意愿調(diào)查

通過對消費(fèi)者選擇健身場所的原則進(jìn)行調(diào)查分析，有三分之二的消費(fèi)者比較在意健身場所的硬件設(shè)施及服務(wù)態(tài)度，只有極少數(shù)人比較重視價(jià)格和地理位置。說明在體育鍛煉這樣的服務(wù)行業(yè)，由于人們的消費(fèi)水平比較高，最受重視的還是服務(wù)質(zhì)量，價(jià)格等其他因素都可以近似的看作是可以忽略不計(jì)的。

（三）影響民營體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

通過多方面的調(diào)研，我們不難得出是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)條件、體育事業(yè)的發(fā)達(dá)程度、經(jīng)營策略以及全民健身意識影響了民營體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。前三者為客觀條件，受客觀因素的制約，主要是企業(yè)的建設(shè)問題。后者為主觀因素，受大眾運(yùn)動(dòng)觀念影響，主要是消費(fèi)者的因素。由此可以說明民營體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展要多方面綜合考慮，從多個(gè)角度促進(jìn)發(fā)展。

三、對民營體育發(fā)展的對策與建議

1.大力發(fā)展多種體育消費(fèi)方式

從上面的分析，我們可以得出，我國現(xiàn)階段民營體育企業(yè)的規(guī)模比較小，健身形式比較匱乏，體育消費(fèi)方式也比較單一。對此，若想不斷完善發(fā)展民營體育經(jīng)濟(jì)，我們應(yīng)該不斷擴(kuò)大市場，完善企業(yè)的發(fā)展。完善自身發(fā)展主要通過加強(qiáng)硬件設(shè)施，更新服務(wù)理念，提高服務(wù)質(zhì)量，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模來促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)欲望。多數(shù)消費(fèi)者比較喜歡形式多樣，環(huán)境宜人并且服務(wù)態(tài)度好的健身環(huán)境。一旦企業(yè)能夠開發(fā)出更多消費(fèi)者青睞的消費(fèi)模式，就會成功吸引消費(fèi)者，促進(jìn)民營體育事業(yè)的整體發(fā)展。

2.改變宣傳方式

總結(jié)問卷分析結(jié)果，民營體育企業(yè)的宣傳力度還不夠，沒能喚起廣大消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。體育機(jī)構(gòu)不能總通過派發(fā)傳單來進(jìn)行宣傳，要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體。現(xiàn)代人每天必做的事便是上網(wǎng)，微信及微博都是很好的信息載體，都能夠取得不錯(cuò)的宣傳效果。而且網(wǎng)絡(luò)廣告還節(jié)省時(shí)間，節(jié)省人力，更加節(jié)省財(cái)力，重要的是效果還很好，其宣傳力度可以為傳單的幾倍，因?yàn)楫?dāng)代人拿到傳單基本不看就會丟進(jìn)垃圾桶。此外，面對大學(xué)生，還可以找兼職校園代理，一個(gè)優(yōu)秀的校園代理可以給企業(yè)帶來意想不到的收獲。

3.加大政府支持力度

在我國的社會主義社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，對于任何一種經(jīng)濟(jì)形式，政府的宏觀調(diào)控與正確指引是必不可少的，要促進(jìn)民營體育經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展就一定要充分發(fā)揮政府的職能。面對民營體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府要出臺相關(guān)的政策給企業(yè)指引方向，并且要在政策上大力支持與扶植。面對廣大消費(fèi)者倡導(dǎo)全民健身，增強(qiáng)國民身體素質(zhì)。重要的是要在法律法規(guī)上對企業(yè)和消費(fèi)者的雙方利益進(jìn)行有效的維護(hù)，使發(fā)展更加平穩(wěn)，促進(jìn)民營體育經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)束語

綜上所述，民營體育的發(fā)展在我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及我國全民健身的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，能從多方面帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，我們應(yīng)大力建設(shè)與發(fā)展。發(fā)展民營體育經(jīng)濟(jì)應(yīng)該通過大力發(fā)展多種體育消費(fèi)方式、加大廣告與宣傳的力度和政府支持這三個(gè)方面入手，三個(gè)環(huán)節(jié)相輔相成，共同促進(jìn)我國民營體育經(jīng)濟(jì)多方面發(fā)展。（作者單位：河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院（英才校區(qū)體育部））

參考文獻(xiàn)：

[1]劉鳳婷：我國城市體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與民間投資參與問題[J].體育與科學(xué)，2014（05）

[2]辛利：廣東省民營體育健身服務(wù)企業(yè)的現(xiàn)狀與未來發(fā)展的制度建設(shè)取向[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（1）

[3]沈建華.中國民營經(jīng)濟(jì)體育投資體制與政策環(huán)境研究[J]北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2012

[4]劉琳：我國民營體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制度環(huán)境約束與路徑選[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（9）