商言

國家鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，對于小生意人來說比較實(shí)際的就是要有創(chuàng)意。但要分清的是，創(chuàng)意分兩種——商業(yè)行為、非商業(yè)行為。

剃個足球發(fā)型支持世界杯，有人大叫一聲有創(chuàng)意；搗鼓一個垃圾筐為電腦主機(jī)，見的人都念叨有創(chuàng)意。非商業(yè)行為的創(chuàng)意容易，只要你善于折騰。

商業(yè)行為就大不相同了。畢竟非商業(yè)行為可以隨個人喜好進(jìn)行，商業(yè)行為就必須考慮客戶是不是喜歡，有沒有需求。據(jù)統(tǒng)計，在每個100創(chuàng)業(yè)者的新穎創(chuàng)意中，大約只有5—10個能最后變成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，而其中僅有1—2個能產(chǎn)生真正的商業(yè)價值。

當(dāng)然，創(chuàng)意不一定是個實(shí)體的東西，創(chuàng)意也可以是某種商業(yè)模式，某種設(shè)計風(fēng)格，某種組合方式等等。但不論哪種形式的創(chuàng)意，最終的目的必須是讓一個較大數(shù)量的人群產(chǎn)生購買欲望，否則就是自娛自樂的瞎起哄。

當(dāng)你的創(chuàng)意拿給別人的時候，往往會有人這么對你說：“你這想法太好了！確實(shí)不錯！好！好！好！”這肯定不是掏錢的人，掏錢的人一般這么說：“……想法很好，但是……我的想法是……”也就是說，你創(chuàng)意再好，落實(shí)到市場，就會涉及太多的因素。通常會有人說：“你這創(chuàng)意產(chǎn)品雖然好，但是太貴了；你這新產(chǎn)品拆裝很麻煩，不實(shí)用……”你必須要針對市場加以調(diào)整，即便你心里并不樂意，或者覺得這樣并不“完美”。

創(chuàng)意往往超前，當(dāng)時未必價值巨大，卻又很可能是未來的主流。所以不要因為一時的失敗而灰心喪氣。生意場的起落從某種程度上講，都是一個個創(chuàng)意從萌芽到興起，到普及，再到衰落的過程。堅持創(chuàng)意，生意才更有生命力。

總之，把創(chuàng)意當(dāng)生意做，把生意往創(chuàng)意做。過程艱難而漫長，但要想在未來把生意做好，這是必須的。