上善若水

從電視盒子到游戲主機(jī)，客廳大屏在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是IT廠商們眼里的等待蠶食的香餑餑，但傳統(tǒng)家電廠商數(shù)十年的積累豈是能夠輕易被顛覆和取代的？從2014年第三四季度開(kāi)始，不斷有家電廠商與IT廠商合作，以游戲?yàn)橥黄瓶谕瞥鲋鞔蛴螒驊?yīng)用的智能電視產(chǎn)品，為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)一股別樣的氣息。

家電廠商的跨界合作

2014年8月8日，康佳易TV聯(lián)合騰訊游戲推出一款專為中國(guó)玩家打造的游戲電視，聚合了《天天酷跑》、《天天飛車》等一眾超高人氣的騰訊游戲資源。據(jù)了解，這款電視操作非常方便，還可通過(guò)安卓手機(jī)連接電視進(jìn)行電視游戲的操控，只需要輕松一掃電視屏幕上顯示的二維碼，手機(jī)便能秒變游戲手柄。不久之后，TCL聯(lián)合聯(lián)通寬帶、ATET，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行“Enjoy！—TCL·聯(lián)通·ATET雙屏融合游戲平臺(tái)、游戲資源生態(tài)圈發(fā)布會(huì)”，宣布啟動(dòng)超大電視游戲平臺(tái)生態(tài)圈，同時(shí)重磅首發(fā)新品七V機(jī)頂盒，以封閉生態(tài)圈的形態(tài)切入游戲電視領(lǐng)域，而海信騰訊游戲聚好玩產(chǎn)品的戰(zhàn)略合作也在2015年2月正式發(fā)布。

成為突破口的游戲應(yīng)用

從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用到智能操作系統(tǒng)再到如今的游戲，電視一直在尋找著轉(zhuǎn)型和升級(jí)的機(jī)會(huì)，但無(wú)論是前些年的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還是近年來(lái)的智能操作系統(tǒng)，都難以激發(fā)終端家庭市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)欲望，畢竟電視對(duì)于家庭而言始終是“大件”的存在，難以像手機(jī)一樣出現(xiàn)兩年一換的情況。與其全面鋪開(kāi)，想要盡可能多地接觸主流消費(fèi)人群，不如將關(guān)注點(diǎn)放在一個(gè)應(yīng)用上，以游戲?yàn)槔瓌?dòng)家庭用戶換機(jī)的切入點(diǎn)，這點(diǎn)同電視盒子們的發(fā)展方向多少有些不謀而合的味道。

閉合生態(tài)圈才是目的

通過(guò)新產(chǎn)品的推出，拉動(dòng)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)固然是一個(gè)手段，但面對(duì)樂(lè)視、小米這樣來(lái)勢(shì)洶洶的IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，單純?cè)诋a(chǎn)品端耕耘顯然是不夠的，在產(chǎn)品、渠道、資本等方面有著優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)家電廠商想要在客廳大屏這一領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)，還需要系統(tǒng)和應(yīng)用方面的沉淀。硬件規(guī)格可以升級(jí)換代，但對(duì)于系統(tǒng)而言，并不是所有的電視廠商都愿意開(kāi)放自己的系統(tǒng)或者愿意采用Android這樣的開(kāi)放式系統(tǒng)，方方面面的利益需要均衡的結(jié)果是電視廠商選擇同足夠強(qiáng)大的IT互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，共同構(gòu)建封閉式的生態(tài)圈。未來(lái)，各生態(tài)圈間的競(jìng)爭(zhēng)才是電視升級(jí)換代過(guò)程中的主基調(diào)。