徐牧 金青梅 蘇卉

作者簡(jiǎn)介：徐牧（1990—），女，陜西人，研究生，研究方向：文化資源開發(fā)。

金青梅（1970—），女，陜西人，研究生導(dǎo)師，副教授，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。

蘇卉（1980—），女，山東人，研究生導(dǎo)師，副教授，研究方向：文化遺產(chǎn)管理。

摘要：本文通過(guò)對(duì)漢長(zhǎng)安城歷史文化因子進(jìn)行分析，借助數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，整合漢長(zhǎng)安城歷史文化資源，形成了從內(nèi)容提供—研發(fā)創(chuàng)作—應(yīng)用平臺(tái)—內(nèi)容服務(wù)完整的生產(chǎn)鏈條，最后對(duì)漢長(zhǎng)安城歷史文化數(shù)字化活化路徑進(jìn)行了分析。文章力圖通過(guò)數(shù)字化技術(shù)這條紐帶，來(lái)探尋目前歷史文化資源未能有效利用和傳承的問(wèn)題，以此提高歷史文化資源使用率并擴(kuò)大其受眾范圍。

關(guān)鍵詞：漢長(zhǎng)安城；歷史文化；數(shù)字化活化；路徑探索

1.漢長(zhǎng)安城歷史文化因子分析

漢長(zhǎng)安城遺址位于陜西省西安市城區(qū)西北角，是全國(guó)第一批重點(diǎn)文物保護(hù)單位，也是絲綢之路的起點(diǎn)。漢長(zhǎng)安城先后經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)期，一百多年建成，主要建造于西漢前期，是當(dāng)時(shí)世界上最繁華的都城，僅作為首都就使用了360年之久，并且在西漢時(shí)期是當(dāng)時(shí)全國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心。在這幾百年間，其產(chǎn)生的文化形成了整個(gè)中華民族的基石，其對(duì)我們民族發(fā)展的功績(jī)之大、影響之深，是任何一種文化都無(wú)法比擬的。

對(duì)漢長(zhǎng)安城所包含的文化因子進(jìn)行具體劃分，主要依據(jù)霍夫斯泰德提出的文化理論，即將文化內(nèi)容分為物質(zhì)文化、制度行為文化、精神文化三個(gè)層次?；谶@一理論將漢長(zhǎng)城歷史文化結(jié)構(gòu)與內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單梳理，以方便對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化活化。具體劃分如表1所示

2.漢長(zhǎng)安城歷史文化因子數(shù)字化生產(chǎn)運(yùn)用體系

近年來(lái)，以數(shù)字技術(shù)為載體的內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起，在世界產(chǎn)業(yè)中的比重逐年增加，成為一個(gè)高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)[1]。新興的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為動(dòng)力，將各種“文化資源”與最新數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，建立了新的生產(chǎn)和消費(fèi)方式，產(chǎn)生了新的產(chǎn)業(yè)群落，培育出新的消費(fèi)人群，并以高端技術(shù)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化更新?lián)Q代，創(chuàng)造出了巨大的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值[2]。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)從構(gòu)成上來(lái)說(shuō)主要包括互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容、移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字影音動(dòng)漫、數(shù)字刊物等主要產(chǎn)業(yè)。對(duì)于漢長(zhǎng)安城歷史文化的數(shù)字化活化開發(fā)可以利用這幾個(gè)主要的數(shù)字平臺(tái)，將漢文化所包含的物質(zhì)的、精神的文化充分的與當(dāng)下所流行的數(shù)字化方式相結(jié)合，以一種便捷的，富有趣味性的方式呈現(xiàn)在人們的生活中，充分的提升廣大人民群眾的歷史文化素養(yǎng)和全民活化開發(fā)歷史文化的參與度。

3.漢長(zhǎng)安城歷史文化因子數(shù)字化活化路徑探索

3.1漢長(zhǎng)安城歷史文化因子數(shù)字化活化開發(fā)的主體

漢長(zhǎng)安城歷史文化因子的數(shù)字化活化開發(fā)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期且龐大的惠民、利民工程，在整個(gè)過(guò)程中對(duì)品質(zhì)有嚴(yán)格的要求，所以在開發(fā)主體的選擇上還是應(yīng)以政府—企業(yè)合作的方式最為合宜。一方面因?yàn)檎谌肆?、物力、?cái)力方面能夠給予最大的支持，并在整個(gè)項(xiàng)目實(shí)施的過(guò)程中能夠發(fā)揮監(jiān)督和把握整體方向的作用。另一方面政府對(duì)市場(chǎng)需求的把控上卻不是很強(qiáng)，但企業(yè)更能夠從市場(chǎng)角度出發(fā)認(rèn)清市場(chǎng)、把握需求方向，對(duì)歷史文化資源進(jìn)行不同形式的數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)，滿足大眾多元性需求，有利于提升歷史文化資源數(shù)字化活化水平，提高歷史文化資源數(shù)字化的綜合效益，使歷史文化資源價(jià)值得到更好的發(fā)揮[3]。

3.2漢長(zhǎng)安城歷史文化因子數(shù)字化活化的平臺(tái)

目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為一種主要的文化消費(fèi)渠道，同時(shí)隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施、第四代移動(dòng)通信的加快發(fā)展、城市百兆光纖工程和寬帶鄉(xiāng)村工程的推進(jìn)，大幅度提高了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速，并在全國(guó)推行“三網(wǎng)融合”，這不僅大大的改善了數(shù)字文化信息消費(fèi)的環(huán)境，而且也會(huì)培育新的文化信息消費(fèi)點(diǎn)。在對(duì)漢長(zhǎng)安城歷史文化資源產(chǎn)品的開發(fā)形式上要全方位、多角度的開發(fā)多類型的文化數(shù)字產(chǎn)品。首先，在產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)置上，要充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)載體，展示物質(zhì)層文化；其次，在表現(xiàn)形式上，運(yùn)用生動(dòng)直觀的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、知識(shí)可視化技術(shù)，來(lái)替代生硬枯燥的講解，增強(qiáng)人們的消費(fèi)體驗(yàn)；最后，將最終產(chǎn)品選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)[4]。

3.3漢長(zhǎng)安城歷史文化因子數(shù)字化活化的產(chǎn)品類型

將漢長(zhǎng)安城所具備的歷史文化因子，以數(shù)字圖像、文字的方式呈現(xiàn)出來(lái)不僅可以節(jié)省經(jīng)濟(jì)和時(shí)間成本也有利于漢長(zhǎng)安城歷史文化的傳播。在產(chǎn)品的設(shè)置上從兩方面展開：一方面主要是數(shù)字刊物和書籍的開發(fā)，可以以?shī)蕵?lè)、藝術(shù)、教育、文化等方式進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)作，針對(duì)不同的消費(fèi)群體設(shè)置不同的內(nèi)容形式和寫法方式。對(duì)刊物的設(shè)置上可以是插入的專題報(bào)道，或開發(fā)專門的歷史文化類雜志深度報(bào)道漢長(zhǎng)安城歷史文化內(nèi)涵；在對(duì)書籍的開發(fā)上可以將漢長(zhǎng)安城歷史文化三個(gè)層面上的內(nèi)容整理編撰轉(zhuǎn)變成電子書籍。另一方面，進(jìn)行數(shù)字音樂(lè)、舞臺(tái)劇、動(dòng)漫產(chǎn)品、數(shù)字電影等相關(guān)數(shù)字化影音產(chǎn)品及衍生品等創(chuàng)作。將漢長(zhǎng)安城歷史文化的元素如：人物傳記、歷史故事、藝術(shù)成就等，以立體和充滿情趣的、身臨其境的、動(dòng)感性的方式展現(xiàn)。讓消費(fèi)者在視覺和聽覺上更深層次體驗(yàn)隱性的文化的魅力和神韻。

總結(jié)

目前對(duì)漢長(zhǎng)安城歷史文化進(jìn)行活化的研究還是很少，大多只是提出建立數(shù)字博物館、數(shù)字資源庫(kù)等，但對(duì)其歷史文化內(nèi)容的開發(fā)利用并不多。所以對(duì)漢長(zhǎng)安城歷史文化內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化活化開發(fā)勢(shì)在必行，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化活化不僅有利于漢長(zhǎng)安城歷史文化的整體性保護(hù)，更有力于歷史文化資源在不破壞其原真性基礎(chǔ)上的有效傳播和最大限度的廣泛共享，對(duì)其相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)也可以進(jìn)一步的彌補(bǔ)文化消費(fèi)市場(chǎng)的空缺。（作者單位：西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院）

項(xiàng)目基金：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：14CGL055）

參考文獻(xiàn)：

[1]羅海蛟.發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是國(guó)家級(jí)的戰(zhàn)略決策[J].中國(guó)信息界，2010，（3）：25-28.

[2]閆世剛.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)國(guó)際發(fā)展模式比較及借鑒[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究，2011，（1）：104-107.

[3]韓潔平.數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)機(jī)理及發(fā)展策略研究[D].吉林大學(xué)博士論文，2010：60—63.

[4]趙東.數(shù)字化生存下的歷史文化資源保護(hù)與開發(fā)研究—以陜西為中心[D].山東大學(xué)博士論文，2014：131-132