陳嘉妮

說到“商務(wù)策劃”這個(gè)詞，你的第一聯(lián)想是什么呢？站在筆記本電腦前講解著PPT的精英白領(lǐng)？需要很多創(chuàng)意靈感、各種廣告、幕后工作者？這些答案都有各自的道理，但也不完全正確。如果一定要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案的話，搜索百度或教科書，它們會(huì)告訴你：關(guān)于“商務(wù)策劃”的學(xué)術(shù)概念很多，最為權(quán)威的是WBSA核心教程中的定義：經(jīng)濟(jì)組織為了獲得必要的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)或最佳生存環(huán)境而采取的創(chuàng)新型或精密型決策思維方式。

沒錯(cuò)，“商務(wù)策劃”其實(shí)不是某一個(gè)具體的學(xué)科、不是一種具體的職業(yè)，而是一種思維方式。當(dāng)你選擇它并開始認(rèn)真學(xué)習(xí)它了解它的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它影響的不僅是你未來的職業(yè)，還有你看待人生，看待事物的方式。

關(guān)乎成績，更關(guān)乎經(jīng)歷

如果你剛結(jié)束高考，面對(duì)琳瑯滿目的各種專業(yè)名稱茫然不知所措，只能從親朋好友、父母口中的“這個(gè)專業(yè)前景不錯(cuò)”，或者單純根據(jù)自己的興趣愛好去選擇。那么我想告訴你要三思而后行，因?yàn)檫x擇什么樣的學(xué)?；蛟S影響的只是你的起點(diǎn)，但是選擇什么樣的專業(yè)影響的卻是你的職業(yè)方向甚至人生軌跡。

如果你恰好對(duì)“商務(wù)策劃”有興趣，想要急于去選擇又或許還在猶豫，那么先看看我學(xué)習(xí)商務(wù)策劃專業(yè)的經(jīng)歷再選也不遲。

商務(wù)策劃管理這個(gè)專業(yè)在許多人聽來，或許比較陌生。的確，跟金融貿(mào)易、會(huì)計(jì)等專業(yè)相比這的確算是一個(gè)新興專業(yè)，而全國設(shè)立這個(gè)專業(yè)的高校也并不多，我所就讀的廈門理工學(xué)院就是其中的一所。我們班有52人，算是系里人數(shù)較多的，而我卻恐怕是其中為數(shù)不多將這條路走下去，并將它變成職業(yè)的人。

當(dāng)初在選擇這個(gè)專業(yè)的時(shí)候，因?yàn)槲沂且粋€(gè)比較看重感覺和興趣的人，所以我首先百度了一下這個(gè)專業(yè)需要學(xué)習(xí)的課程，這決定了我是否有興趣并且有毅力把這些課聽進(jìn)去。商務(wù)策劃大致需要學(xué)習(xí)的課程有：商務(wù)策劃學(xué)原理、商務(wù)調(diào)查、創(chuàng)意思維概論、市場(chǎng)發(fā)展策劃與管理、企業(yè)資源發(fā)展策劃與管理、項(xiàng)目策劃與管理、品牌策劃與管理、消費(fèi)者行為學(xué)、戰(zhàn)略策劃、商務(wù)策劃文案、行業(yè)研究與策劃、新產(chǎn)品開發(fā)策劃與管理、廣告策劃、促銷策劃、公關(guān)策劃、企業(yè)形象策劃等。當(dāng)然每個(gè)學(xué)校會(huì)根據(jù)各自的情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，像我們學(xué)校就增加了美學(xué)、Photoshop、語言類課程?？此坪茈s，但是其實(shí)也是必要的，因?yàn)檫@是一個(gè)綜合素質(zhì)要求較高的學(xué)科，到了將來的實(shí)際工作中你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些看起來越是“偏”的課程其實(shí)越有用。

有意思的是，當(dāng)時(shí)我們班高考成績總分是學(xué)院里面最高的，大多數(shù)都是“學(xué)霸”，而我頂多算是這群學(xué)霸中的學(xué)渣。但是事實(shí)證明，至少在商務(wù)策劃這個(gè)專業(yè)里，并不是學(xué)習(xí)成績?cè)胶冒l(fā)展就越好。當(dāng)然這里沒有嫉妒或者是貶低的意思，而是因?yàn)椤皩W(xué)霸們”大部分都會(huì)繼續(xù)發(fā)揮自己善讀書的優(yōu)勢(shì)，有的選擇考研，有的修了會(huì)計(jì)或考公務(wù)員等保守路線，并沒有把太多心思放在學(xué)好這門專業(yè)上。

而我和班里其他幾名成績倒數(shù)的“學(xué)渣”，也是繼續(xù)“不務(wù)正業(yè)”。除了做到不掛科，拿到該拿的學(xué)分，閑暇時(shí)間就出去找實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，買東西或者賣東西，去香港這種高大上的城市旅游。

我想說的是：在不影響順利畢業(yè)的情況下，適當(dāng)?shù)摹俺院韧鏄贰笔呛苡斜匾摹．?dāng)然我指的是有思考的“吃喝玩樂”，比如你在消費(fèi)每一筆錢的時(shí)候都應(yīng)該思考：為什么商家這么容易就讓我掏腰包了呢？這個(gè)廣告是如何說服我們的？為什么網(wǎng)上有些話題瞬間就火了起來，并且實(shí)質(zhì)是帶動(dòng)了某些產(chǎn)品的銷售？其實(shí)這也就是所謂的炒作，而這些都跟營銷人員背后的精心策劃不無關(guān)系。

想要做一名出色的策劃人員，見識(shí)很重要，因?yàn)槟愕恼J(rèn)知層次，決定了你的思維層次。記得大學(xué)最后一年，我們?nèi)嗳ド虾Ｉ虅?wù)考察。上海是全國商業(yè)最發(fā)達(dá)的城市之一，考察項(xiàng)目中十分重要的一項(xiàng)就是“逛街”！逛充滿文藝氣息和創(chuàng)意小店聚集的田子坊，逛國際奢侈品牌云集的IFC購物中心，因?yàn)檫@些國際品牌的形象和商業(yè)模式都是策劃的結(jié)果。

總之，這是一個(gè)和你的生活息息相關(guān)，并且會(huì)改變你思考問題方式的專業(yè)。

那份與辛苦并存的成就感

商務(wù)策劃雖然是一門新興的專業(yè)，但它其實(shí)從商業(yè)的誕生開始就已經(jīng)存在了。幾乎大部分需要贏利的行業(yè)都需要策劃。該專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后可以在各行各業(yè)的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體中一切存在策劃的部門或單位從事相關(guān)的策劃或管理工作。例如可到專職策劃公司擔(dān)任策劃師，到大型公司企劃部、發(fā)展部、市場(chǎng)部、銷售部、投資部及公關(guān)部從事高級(jí)商務(wù)策劃及管理；或者到新聞媒體、廣告?zhèn)鞑ス緩氖孪嚓P(guān)的策劃工作?？梢哉f商務(wù)策劃專業(yè)的就業(yè)前景是很廣的。

我的第一份實(shí)習(xí)工作就是在一家美食雜志社做美食編輯，聽起來這是一份令人羨慕的工作。但說白了這類商業(yè)媒體就是為餐飲或食品商家做廣告的，而且在餐飲行業(yè)一般利潤都比較微薄，因此想要在這方面賺錢還是比較難的，策劃能夠發(fā)揮的作用也很局限。后來由于公司經(jīng)營的問題，我跳槽到廈門一家報(bào)紙媒體的地產(chǎn)廣告代理公司做媒體策劃，我策劃的職業(yè)生涯才真正開始。

房地產(chǎn)這個(gè)行業(yè)的確是很鍛煉策劃人員的，很多同專業(yè)同系的學(xué)長學(xué)姐也在這個(gè)行業(yè)長袖善舞。這個(gè)行業(yè)財(cái)大氣粗，很多想法也有實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)，同時(shí)對(duì)策劃人員的綜合素質(zhì)要求也更高，當(dāng)然這是說得好聽點(diǎn)。說得難聽點(diǎn)就是什么都要會(huì)，什么都要做。

曾經(jīng)跟一位同行的學(xué)姐聊起策劃，現(xiàn)實(shí)的情況是：在中國其實(shí)對(duì)策劃這個(gè)職業(yè)的職能定義并不清晰。這個(gè)職業(yè)要求你既要會(huì)寫廣告文案，又要想活動(dòng)創(chuàng)意，殊不知這完全是兩種性質(zhì)，擅長廣告文案的人需要很深的文字功底，而擅長活動(dòng)策劃的則需要有對(duì)活動(dòng)的創(chuàng)意見解，還要考慮可執(zhí)行性。另外在許多中小型公司里策劃跟文員沒什么兩樣，只要是跟文字有關(guān)的工作都?xì)w你做，這就造成了策劃人員的工作繁復(fù)冗雜，你說這樣能專心想出好的創(chuàng)意嗎？

策劃也是最辛苦的工作之一，加班熬夜是常態(tài)，有時(shí)為了一個(gè)標(biāo)題或一句話要想到“頭破血流”。方案提交了還不算完，在執(zhí)行過程中要持續(xù)跟進(jìn)，方案結(jié)束后還要做后續(xù)評(píng)估。但是即便這么辛苦，我還是熱愛策劃這份工作的，因?yàn)楫?dāng)你的想法被認(rèn)可，甚至打動(dòng)到別人的時(shí)候，那種成就感還是會(huì)讓你覺得備感值得的。

關(guān)于選專業(yè)的一點(diǎn)建議

雖然我國策劃這個(gè)專業(yè)的學(xué)科建設(shè)才剛剛起步，還有很多不成熟的地方，但市場(chǎng)對(duì)策劃人才的需求卻是實(shí)實(shí)在在的。在看待商務(wù)策劃這個(gè)專業(yè)時(shí)，我們也不應(yīng)該把未來的就業(yè)眼光放在一名普通的企劃或者是文字工作者上，其實(shí)每一位成功的企業(yè)首腦都是一名高級(jí)策劃師，想要當(dāng)一名成功的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，策劃思維也是十分重要的。

我不會(huì)去判定你們應(yīng)不應(yīng)該選擇這個(gè)專業(yè)，沒有哪一門專業(yè)的前景是絕對(duì)好或不好的。選擇什么樣的專業(yè)取決于你想要成為什么樣的人，你對(duì)自己的認(rèn)知。如果你覺得選擇的專業(yè)在就業(yè)后能夠發(fā)揮你的長處，并實(shí)現(xiàn)你的存在價(jià)值，那它就是最好的專業(yè)！