韓國垂直品牌官網(wǎng)的排名正在發(fā)生變化：電商市場繼續(xù)保持增長趨勢，而stylenanda、naning9等第一代網(wǎng)上商城隨著銷售模式向移動端的轉(zhuǎn)變，出現(xiàn)了許多新玩法。引進(jìn)專業(yè)設(shè)計師創(chuàng)建的設(shè)計師品牌，或是涉足SNS商務(wù)等平臺擴(kuò)展商業(yè)模式，還有通過在Instagram、Facebook等與消費者的互動來拉動銷售等一系列模式開始占領(lǐng)市場。

矚目新興強(qiáng)者 移動端銷售占一半以上

romistory、66girls、secretlabel、pinksisly等品牌能夠在韓國垂直品牌官網(wǎng)逐步壯大的共同原因就是一半以上的銷售都是在手機(jī)移動端上發(fā)生的。通過移動端平臺，品牌的月銷售可以提高2億韓元，最多時高達(dá)10億韓元。此外，網(wǎng)上商城品牌靈活運用Instagram、KakaoStory、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)，針對不同年齡段和性別的消費者進(jìn)行交流互動，提升品牌形象和銷售量。

malltail的黃組長表示，“對于過去的垂直品牌官網(wǎng)來說，維持會員數(shù)量是判斷銷售規(guī)模的重要標(biāo)準(zhǔn)。而現(xiàn)在，隨著移動端通訊的發(fā)展，產(chǎn)品如何吸引實際消費才是重點?！逼渲校?6girls特別推出了66size的特別尺碼，立即獲得了強(qiáng)烈的市場反響。

從66girls拍攝的宣傳照就可以看出其追求舒適感性的獨特理念。不同于專業(yè)攝影，66girls的宣傳照就像是與朋友聚餐時的自然場景。通過差別化的親切形象，66girls在Facebook和Instagram上擁有6萬多名粉絲，具有很高的知名度。cafe24的代表總結(jié)道，“對于網(wǎng)上商城來說，手機(jī)是另外一種流通渠道，如何提供更合適的購物環(huán)境是至關(guān)重要的。移動端還應(yīng)提供特色的功能或優(yōu)惠政策，才能提高競爭力?！?/p>

打造與眾不同 新商業(yè)模式一決雌雄

相對于新晉品牌，第一代垂直品牌官網(wǎng)也在開拓新商業(yè)模式。最近，運營有tomnrabbit、heizle、shescoming、gigibegirong、cocolin等網(wǎng)上商城的tomnrabbit株式會社開始涉足SNS商務(wù)，打造“sharebling”營銷。“sharebling”是針對引領(lǐng)潮流的SNS，用戶可直接搭配服裝和選擇背景，通過時尚板塊來增加銷售，15%的消費金額可以直接換算成積分的服務(wù)深受用戶喜愛。tomnrabbit通過此項新業(yè)務(wù)在2012年收購了設(shè)計公司，2013年創(chuàng)建了自主開發(fā)團(tuán)隊。

目前，tomnrabbit的時尚產(chǎn)品主要在其五大網(wǎng)上商城上銷售，仍處于試運營階段，但還是創(chuàng)下了4個月增加7萬多名用戶的良好業(yè)績。tomnrabbit的李代表表示，“‘sharebling不只是提供電商服務(wù)，還發(fā)展成為了交流市場信息的平臺。雖然目前只提供服裝搭配服務(wù)，但還將進(jìn)一步擴(kuò)展到家居等行業(yè)，并通過微信、微博等平臺逐步走進(jìn)中國市場?！?/p>

網(wǎng)上商城“l(fā)oveloveme”也特別聘請了新晉設(shè)計師，在7月推出了新品牌LUVX。LUVX擬以2萬～4萬韓元（約合110～220元人民幣）的價格段，推出由設(shè)計組直接選取原單、輔料的韓國制造的產(chǎn)品。并推出“LUCK U”、“VERY X”字樣的服裝產(chǎn)品，進(jìn)一步推動品牌化發(fā)展。

以男裝起步的stylehomme品牌，在新沙洞、江南、明洞等地開設(shè)了實體店，將在明年春節(jié)正式開展女裝業(yè)務(wù)。同時，bagazimuri品牌改名為bariedition，將以煥然一新的形象推出天然化妝品品牌GROUND PLAN。目前，品牌已在樂天百貨開設(shè)總店，并在釜山、大邱、大田等地運營Pop-Up店，預(yù)計將在明年上半年正式推出實體店。