張璐?曾軍梅?王育新

即時(shí)通訊軟件

1.什么是即時(shí)通訊軟件

即時(shí)通訊軟件是一個(gè)允許兩人或多人通過網(wǎng)絡(luò)及時(shí)地傳遞文字、信息、圖片、語音、視頻等，建立起直接聯(lián)系并進(jìn)行實(shí)時(shí)交流的軟件。它已經(jīng)逐漸成為人們在網(wǎng)絡(luò)交流中最主要的方式之一。

2.即時(shí)通訊軟件的種類

目前，使用較為廣泛的有：QQ、微博、微信、阿里旺旺、MSN等為代表的即時(shí)通訊平臺(tái)已經(jīng)成為人們在網(wǎng)絡(luò)中溝通和交流的重要工具。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至到2014年，微信用戶已超過6億。微信已經(jīng)成為時(shí)下最熱門的即時(shí)通訊平臺(tái)。龐大的使用人群，使得即時(shí)通訊工具成為動(dòng)畫表情最大的傳播平臺(tái)。

動(dòng)畫表情的發(fā)展與傳播

1.動(dòng)畫表情的產(chǎn)生與發(fā)展

人們在即時(shí)通訊平臺(tái)交流中，最初主要依靠文字性的語言，而卻缺少了傳統(tǒng)面對面的交流過程中的面部表情、肢體語言和內(nèi)心情感的表達(dá)。為了彌補(bǔ)在即時(shí)通訊平臺(tái)中的這些缺陷，人們模仿并夸張了人在各個(gè)場合和狀態(tài)時(shí)的面部表情和肢體語言，創(chuàng)作了豐富多彩的動(dòng)畫表情?，F(xiàn)如今，表情交流也成為人們在網(wǎng)絡(luò)聊天中必不可少的表達(dá)方式。

動(dòng)畫表情作為即時(shí)通訊軟件交流中的一種非語言傳播方式越來越顯示出其強(qiáng)大的生命力和影響力。它是一種輔助解釋的可意會(huì)的形象符號。從最初的字符表情到頭像表情再到現(xiàn)在的原創(chuàng)卡通表情，它從各個(gè)方面不斷提升自己的藝術(shù)性和趣味性。也從早期的面部表情的階段升華到了全身動(dòng)作肢體以及裝飾的階段。第一階段是字符表情，是利用鍵盤上不同符號組成的非語言符號來使交流更加生動(dòng)，也稱“顏文字”例如：^o^。第二階段是QQ系統(tǒng)表情，在圓圈上用簡筆畫畫出五官來展現(xiàn)人們的喜怒哀樂。第三階段是自定義階段，根據(jù)原創(chuàng)的卡通形象或動(dòng)畫片中的經(jīng)典形象制作一系列的表情圖，也從單一的頭部到全身的動(dòng)態(tài)，內(nèi)容、色彩、信息量更加豐富，還會(huì)增添時(shí)下最熱門的話題、網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行裝飾，甚至出現(xiàn)小情景等表現(xiàn)手法。

動(dòng)畫表情的許多造型、動(dòng)態(tài)夸張了人類的內(nèi)心世界，確是更加引人注目、深入人心。創(chuàng)作者通過夸張等表現(xiàn)手法，使動(dòng)畫形象更有意味。

2.動(dòng)畫表情的情感設(shè)計(jì)

情感設(shè)計(jì)指人與物的情感交流為目的的創(chuàng)作行為活動(dòng)，情感設(shè)計(jì)能讓產(chǎn)品帶有情感，能與人與物心靈溝通、產(chǎn)生共鳴。情感設(shè)計(jì)的最終目的是誘發(fā)人們消費(fèi)的欲望。

當(dāng)人們在即時(shí)通訊平臺(tái)交流中文字性聊天的新鮮感變淡后還需要哪些吸引力？任何媒體的成功都是建立在滿足用戶一定的需求的基礎(chǔ)上，能給用戶帶來足夠的共鳴和新鮮感為前提的。動(dòng)畫本身就被人們賦予了很多的情感。因此，在設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)動(dòng)畫表情時(shí)，要先去了解用戶的內(nèi)心世界和心理需求，而且要體驗(yàn)生活、感受生活，從日常生活中獲得設(shè)計(jì)靈感，并通過表情、動(dòng)態(tài)、色彩、特效等表達(dá)出來，才能設(shè)計(jì)出符合時(shí)代要求的情感化產(chǎn)品。

3.動(dòng)畫表情的格式

GIF動(dòng)畫和FLASH動(dòng)畫是動(dòng)畫的兩種格式。GIF（Graphics Interchange Format）是圖形交換格式的縮寫。它主要由幾張圖片連續(xù)播放組成的。它的特點(diǎn)是壓縮比高，內(nèi)存占用少，下載速度快，所以這種圖像格式能被廣泛的應(yīng)用。Flash動(dòng)畫是矢量圖形，放大后不會(huì)影響畫面質(zhì)量，最大的區(qū)別是Flash可以添加聲音、視頻和特殊的效果，比GIF動(dòng)畫能做出更加豐富的內(nèi)容。

4.動(dòng)畫表情的傳播人群

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在即時(shí)通訊平臺(tái)中，動(dòng)畫表情用戶在18—35歲年齡段比例最高，達(dá)到92.4%。由此可見，動(dòng)畫表情傳播受眾的年輕化。年輕人喜歡新鮮的事物并且面對這些新鮮事物經(jīng)不住誘惑，就會(huì)出現(xiàn)購買欲望和行為。因此，商家抓住這一特征推出一些收費(fèi)表情來吸引年輕消費(fèi)者。

5.動(dòng)畫表情傳播的弊端

動(dòng)畫表情在即時(shí)通訊軟件中作為一種非語言傳播形式，就目前的發(fā)展及傳播來看，還存在著表意不全面、受眾范圍小、受傳播媒體限制等不足。

移動(dòng)終端設(shè)備

現(xiàn)如今，以手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)終端設(shè)備在日常生活中得到越來越廣泛的使用。移動(dòng)客戶端可以具備任何娛樂或工作學(xué)習(xí)的功能。包括聊天、購物、游戲、電影、拍照、導(dǎo)航、辦公等功能。和電腦終端相比，它有著自身交互性的特點(diǎn)。尤其是移動(dòng)客戶端的社交平臺(tái)更是滿足了人們的日常溝通需要。因此移動(dòng)社交APP會(huì)有更多的新功能去實(shí)現(xiàn)人與人的交流，例如會(huì)推出更多的動(dòng)畫表情來對人們的文字性聊天進(jìn)行形象化補(bǔ)充，使每個(gè)人的表達(dá)方式更加貼近內(nèi)心世界的感受。

動(dòng)畫表情中的廣告植入

將表情和廣告結(jié)合起來成為了新型的廣告?zhèn)鞑ツＪ?。?yōu)秀的廣告不僅需要好的創(chuàng)意和技術(shù)，更需要有強(qiáng)大的平臺(tái)去支持。因此越來越多的商家開始在動(dòng)畫表情中植入廣告來推廣其品牌的知名度。其中有品牌自創(chuàng)的動(dòng)畫形象，例如可口可樂的拉環(huán)系列。有借用其他受人們熟知和歡迎的動(dòng)畫形象，例如摩托羅拉借用兔斯基的形象，在其形象中加入產(chǎn)品的小細(xì)節(jié)來宣傳。但是這種在即時(shí)通訊軟件上的廣告宣傳有一定的弊端。例如，適用人群的受限。經(jīng)常使用動(dòng)畫表情的人大多比較年輕，喜歡跟隨潮流。所以更適合定位于年輕人喜愛的廣告，限制了其他不適合的廣告商。

綜上所述，動(dòng)畫表情成為人們在網(wǎng)絡(luò)聊天尤其是在即時(shí)通訊軟件中越來越重要的溝通方式。因此，根據(jù)人們內(nèi)心需求，動(dòng)畫表情在設(shè)計(jì)和傳播方式上需要繼續(xù)完善，達(dá)到更加豐富、更加人性化的目標(biāo)。

（作者單位：西安工程大學(xué)）