徐進(jìn)

不知道誰(shuí)把青年分為三類(lèi)：普通青年、文藝青年和2X青年。如果套用這個(gè)分類(lèi)，樓盤(pán)案名也一樣，有千人一面的普通案名，有明媚到憂傷的文藝案名，也有“不怕橫的，就怕楞的”奇葩案名。

在我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)剛剛勃發(fā)之時(shí)，最受歡迎的是“XX花園”、“XX家園”這一類(lèi)的案名，同時(shí)附帶上開(kāi)發(fā)商的名稱(chēng)，簡(jiǎn)單易識(shí)別。北京不少經(jīng)適房項(xiàng)目也多選擇這一類(lèi)案名，如位于朝陽(yáng)東三環(huán)的百環(huán)家園，就是“開(kāi)發(fā)商名稱(chēng)+花園”這一類(lèi)最簡(jiǎn)單的命名法。

隨后幾年，洋風(fēng)勁吹，洋范兒、歐范兒的案名走俏。知名導(dǎo)演馮小剛曾經(jīng)炮轟這一“崇洋媚外”的現(xiàn)象，他說(shuō)：“中國(guó)許多城市的許多小區(qū)、建筑，都取了個(gè)外國(guó)名字，叫什么加州水岸、納帕、普羅旺斯、格拉斯，簡(jiǎn)直匪夷所思！這反映出來(lái)的是我們?cè)谖幕系牟蛔孕?。無(wú)法想象美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)有一個(gè)叫蘇州或通州的項(xiàng)目?！彼毖浴伴_(kāi)發(fā)商沒(méi)文化！”

另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，有的項(xiàng)目案名尤其講排場(chǎng)擺闊氣，不管夠不夠級(jí)別，上不上檔次，一上來(lái)就是XX國(guó)際、XX公館、XX豪庭，而且越是三四線城市的項(xiàng)目，越偏好這一類(lèi)“土豪范兒”十足的案名。

在人們對(duì)洋案名出現(xiàn)審美疲勞之后，一些帶有古韻古風(fēng)的案名開(kāi)始受到開(kāi)發(fā)商的青睞。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)段子調(diào)侃，“中國(guó)最后的詩(shī)意，都在樓盤(pán)的案名上了”。

X堂、X闕、X軒、X閣、X臺(tái)這類(lèi)古典中式的案名越來(lái)越多，比如北京高端項(xiàng)目中就有盛德·紫闕、紅璽臺(tái)、國(guó)瑞·紫金臺(tái)、御金臺(tái)等等，而在這些古典中式案名中，紫、紅、御、瑞、尚、華等都是高頻詞匯。

說(shuō)到古典文藝案名，就不得不說(shuō)一說(shuō)“北泰禾、南綠城”，泰禾的“院子系”案名可謂聞名遐邇，從運(yùn)河岸上的院子、到北京院子、中國(guó)院子等，一個(gè)個(gè)比一個(gè)顯得大視野、大氣象，這樣“京味兒”的案名，深得千年皇城的氣象。

相比較而言，綠城在中國(guó)南方江浙一帶所打造的一系列豪宅，其案名更具古典人文情懷。如綠城 蘇州桃花源，只聽(tīng)這案名，就仿佛一股拂面春風(fēng)，一陣沾衣微雨，一片繽紛落英，江南三四月的景象躍然眼前。

此外，綠城給項(xiàng)目取案名一個(gè)典型特征就是用花草植物來(lái)命名。除了蘇州桃花源之外，還有臨安青山湖紅楓園、杭州云棲玫瑰園等，盡得南方草木風(fēng)物的綽約風(fēng)姿。

有句老俗話說(shuō)得好，“橫的怕愣的、愣的怕不要命的”，有的開(kāi)發(fā)商在案名構(gòu)思上，“敢為天下先”，甚至是“敢冒天下之大不韙”，為博眼球真敢豁得出去，也就出現(xiàn)了不少“奇葩案名歡樂(lè)多”。

如果說(shuō)呼和浩特的一個(gè)名為“愛(ài)巢8090”項(xiàng)目已經(jīng)夠博人眼球了，那么位于北京海淀的“高巢小區(qū)”算是博得出位了吧？“同學(xué)，你在哪里？”“我在高巢……”

還有一些案名，在諧音上出現(xiàn)了問(wèn)題，讓人啞然失笑。據(jù)說(shuō)有個(gè)叫御培坊的商業(yè)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)商就不怕“欲賠”嗎？還有靜舒園，樂(lè)衷棋牌游戲的業(yè)主恐怕不喜歡“盡輸”吧？

還有一些一味求新求異，結(jié)果不倫不類(lèi)的案名。福建省平潭縣有一個(gè)案名為富春城的綜合性項(xiàng)目，本來(lái)挺雅氣的，偏偏其公寓項(xiàng)目取名為富春城·富2代，據(jù)說(shuō)還是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)征集來(lái)的，前綴這么文雅，后綴這么俗氣，實(shí)在是吐槽無(wú)力。然而，也正是這些讓人跌破眼鏡的案名，讓這些本來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通項(xiàng)目，為更多的人所熟知。案名能有這樣的娛樂(lè)精神，甚至是自黑精神，果然是歡樂(lè)多。