曾慧娟

繼一個(gè)市占率超過(guò)100%的打車(chē)軟件公司之后，中國(guó)是否會(huì)誕生一個(gè)市值100億美元的分類(lèi)信息網(wǎng)站？

也許到了明年，進(jìn)城務(wù)工的年輕人就不會(huì)再因?yàn)閮蓜t聲嘶力竭的廣告，而焦慮到底是去58同城還是趕集網(wǎng)，才能找到更好的工作。

58同城于4月17日正式宣布與趕集網(wǎng)合并，合并后兩家將組成新的公司——58趕集有限公司。合并的背后，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，新房生意，這才是58趕集“在一起”密謀的大事件，“58趕集”用戶群將從網(wǎng)友擴(kuò)充至經(jīng)紀(jì)公司、房產(chǎn)020公司及開(kāi)發(fā)商。二手房020生意難做且后來(lái)者洶洶，“58趕集”則另辟蹊徑，他們的目標(biāo)是在完整的新房銷(xiāo)售鏈條上開(kāi)辟盈利空間。

“十年戰(zhàn)爭(zhēng)”結(jié)束

4月17日，58同城CEO姚勁波以及趕集網(wǎng)CEO楊浩涌分別以內(nèi)部信的形式宣布了與趕集網(wǎng)的合并事宜。當(dāng)天下午，姚勁波與楊浩涌在一場(chǎng)略顯倉(cāng)促的記者會(huì)上，對(duì)外確認(rèn)了雙方合作的消息?！拔覀円呀?jīng)連續(xù)幾天基本沒(méi)睡了，股東特別多，國(guó)內(nèi)的法律，國(guó)外的法律，為什么這個(gè)會(huì)議安排在周五下班的時(shí)間，而且是臨時(shí)的場(chǎng)地，就是因?yàn)椴淮_定性，我們一直到今天中午都不確定這個(gè)會(huì)能不能開(kāi)?！币挪ㄔ跍贤〞?huì)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)媒體表示。

楊浩涌則表示：“如果僅僅是分類(lèi)信息，雙方可能還要再打十年，但其實(shí)過(guò)去一年市場(chǎng)變化太大，市場(chǎng)的變化導(dǎo)致我們發(fā)現(xiàn)外面有很多更有意思的事情，雙方共同的對(duì)手更多，一致對(duì)外是一個(gè)更好的選擇?！睋?jù)了解，姚勁波與楊浩涌此前曾是中歐商學(xué)院校友，十年恩怨，最終在4月17日這天，以中歐商學(xué)院校訓(xùn)“和”為雙方最終結(jié)局。

合并后，58同城和趕集網(wǎng)兩個(gè)品牌繼續(xù)獨(dú)立管理，并在定位上適當(dāng)差異化。此外，姚勁波將與楊浩涌擔(dān)任聯(lián)席CEO。

根據(jù)最新的股價(jià)估算，合并后新公司的市值將超過(guò)100億美元，并進(jìn)入美股市場(chǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司前五的序列，僅次于百度、阿里、騰訊和京東。

合并消息一出，已在紐交所上市的58同城股價(jià)當(dāng)日就暴漲了33%，市值也隨之膨脹到了44.8億美元。而如果合并最終未達(dá)成，已于2014年8月宣布了IPO計(jì)劃、卻出現(xiàn)了2億美元資金缺口的趕集網(wǎng)，或許將成為另一個(gè)倒在上市門(mén)檻前的互聯(lián)網(wǎng)公司。

如果不接受58同城的合并，趕集網(wǎng)的另一個(gè)選擇可能是百度。據(jù)悉，趕集網(wǎng)此輪pre-IPO融資同時(shí)收到了58同城和百度方面的投資意向書(shū)，而力勸趕集與58同城完成合并的，是前者的E輪投資方老虎基金。

對(duì)于合并后雙方的分工，姚勁波表示，“目前階段，58還是我主要在管，趕集還是楊浩涌在管，只是我們?cè)谏厦鏁?huì)制定出一個(gè)會(huì)議協(xié)調(diào)機(jī)制，暫時(shí)會(huì)是這樣，將來(lái)不排除把業(yè)務(wù)上做一些拆分，這要根據(jù)市場(chǎng)的需要?！?/p>

而趕集網(wǎng)CEO楊浩涌則稱，合并后兩家公司在廣告費(fèi)、銷(xiāo)售等方面節(jié)約大量成本。

人事動(dòng)蕩不可避免

58同城和趕集網(wǎng)雙方簽署合并協(xié)議只是萬(wàn)里長(zhǎng)征開(kāi)始的第一步，整合團(tuán)隊(duì)還需要更長(zhǎng)的過(guò)程，人事方面的動(dòng)蕩難以避免。

雖然在一系列的并購(gòu)案宣布的官方聲明中，“不裁員”是穩(wěn)固公司人員、減少變動(dòng)的必備承諾，但實(shí)際上類(lèi)似的并購(gòu)，幾乎都在最后打破了這個(gè)諾言。即使是兩家業(yè)務(wù)互補(bǔ)型的公司，比如前幾年的愛(ài)奇藝和PPS合并中，在業(yè)務(wù)部門(mén)上也會(huì)產(chǎn)生大量重合，部門(mén)整編勢(shì)在必行。在一系列的并購(gòu)案中，收購(gòu)方也僅能通過(guò)新業(yè)務(wù)消化、調(diào)崗分流以及傳統(tǒng)業(yè)務(wù)補(bǔ)強(qiáng)三個(gè)渠道來(lái)解決人員和業(yè)務(wù)的合并。

在這一過(guò)程中，曾經(jīng)互為對(duì)手的兩家企業(yè)的規(guī)章制度，以及高層的管理風(fēng)格，都會(huì)成為員工離職的導(dǎo)火索。

此外，由于績(jī)效考核的規(guī)則差異，以及團(tuán)隊(duì)和員工喪失話語(yǔ)權(quán)、被動(dòng)接受“調(diào)崗”、“新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)”等工作的調(diào)整，也會(huì)不可避免導(dǎo)致員工主動(dòng)離職。

有心人會(huì)發(fā)現(xiàn)，就在58趕集兩家聯(lián)姻的前幾天，香港上市公司神州數(shù)字發(fā)布公告稱，委任楊浩然為獨(dú)立非執(zhí)行董事兼提名委員會(huì)主席及薪酬委員會(huì)成員。楊浩然是誰(shuí)？楊浩然就是合并前趕集網(wǎng)的總裁，而神州數(shù)字是一家專(zhuān)注于數(shù)字產(chǎn)品分銷(xiāo)的創(chuàng)新型高新技術(shù)企業(yè)。公司主要業(yè)務(wù)為通過(guò)促進(jìn)網(wǎng)上游戲商戶與網(wǎng)上游戲用戶之間的交易，以及向手機(jī)用戶提供手機(jī)話費(fèi)充值服務(wù)來(lái)提供網(wǎng)上交易服務(wù)。集團(tuán)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)的神州付系統(tǒng)及與中國(guó)的網(wǎng)上游戲運(yùn)營(yíng)商合作，接受網(wǎng)上游戲用戶使用手機(jī)話費(fèi)充值金額為他們的網(wǎng)上游戲賬號(hào)充值。2014年，神州數(shù)字投資了閃電借款，著手布局互聯(lián)網(wǎng)金融，新獨(dú)董揚(yáng)浩然逾16年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將為神州數(shù)字在互聯(lián)網(wǎng)金融的新業(yè)務(wù)發(fā)展、成長(zhǎng)注入活力。

58同城和趕集網(wǎng)各自的董事長(zhǎng)留任，但58同城和趕集網(wǎng)雙方還有很多高管，在合并前，趕集網(wǎng)公司總裁就被上市公司聘請(qǐng)為獨(dú)立非執(zhí)行董事，意味著什么呢？58同城和趕集網(wǎng)聯(lián)姻后，未來(lái)其他高管會(huì)何去何從？楊浩然在上市公司神州數(shù)字未來(lái)會(huì)怎樣？不論是行業(yè)內(nèi)外從業(yè)者，還是資本市場(chǎng)的投資者們，都在等答案揭曉。

新房市場(chǎng)的算盤(pán)

對(duì)于58趕集來(lái)說(shuō)，下一步重點(diǎn)布局的是新房市場(chǎng)。姚勁波在記者會(huì)后接受媒體群訪時(shí)表示，會(huì)把握在新房領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，從房產(chǎn)信息平臺(tái)慢慢變成一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，開(kāi)放平臺(tái)。服務(wù)對(duì)象將包括所有用戶，所有的經(jīng)紀(jì)公司，所有的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商。

“58趕集”的地產(chǎn)野心有跡可循。11個(gè)月前，騰訊出資收購(gòu)了58同城20%的股權(quán)。緊隨其后，58同城入股O2O裝修公司土巴兔，并以2.67億美元收購(gòu)了安居客。

同時(shí)進(jìn)行的則是趕集網(wǎng)和房多多的秘密洽談，據(jù)說(shuō)雙方碰頭長(zhǎng)達(dá)一年，倒推下來(lái)，與58同城吃掉安居客時(shí)間剛好重合。他們精明的選擇在2015年4月14日公布戰(zhàn)略合作方案。直到三天后，58同城、趕集網(wǎng)正式合并。

這是一條處心積慮的騰挪路線。58同城和趕集網(wǎng)，相殺數(shù)年的兩個(gè)對(duì)手，擁有共同目標(biāo)和同一批敵人。前后腳介入二手房買(mǎi)賣(mài)、租賃及裝修市場(chǎng)。

“沒(méi)有介入交易的，就是信息平臺(tái)，本質(zhì)上還是廣告、媒體服務(wù)。信息平臺(tái)解決不了的一件事是真房源。一方面是靜態(tài)的，比如是不是真實(shí)在售、真實(shí)存在，真實(shí)圖片等等。另一方面是動(dòng)態(tài)信息的真實(shí)性，比如價(jià)格調(diào)整、帶看次數(shù)、是否查封或有瑕疵?！辨溂揖W(wǎng)COO徐東華表示，靜態(tài)信息需要有樓盤(pán)字典以及信息核實(shí)，信息平臺(tái)是靠重復(fù)信息賺錢(qián)（收端口費(fèi)用）。而動(dòng)態(tài)信息不介入交易就無(wú)法拿到，必須線上、線下都有布局才能拿到完整的真房源數(shù)據(jù)，只有這樣才是對(duì)用戶有價(jià)值的平臺(tái)。58同城合并了趕集網(wǎng)、安居客，是合并同類(lèi)項(xiàng)，沒(méi)有解決這些問(wèn)題。

一般而言，對(duì)于房地產(chǎn)在線服務(wù)領(lǐng)域，只有接近交易環(huán)節(jié)，才能使流量?jī)r(jià)值最大化。58同城正是通過(guò)與安居客的合并，來(lái)試圖更加接近交易環(huán)節(jié)。

高策機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)陶紅兵表示，58同城和趕集最多只是房產(chǎn)信息發(fā)布平臺(tái)，而不是房產(chǎn)交易平臺(tái)。即使作為信息發(fā)布平臺(tái)，效果也主要集中在租賃，對(duì)交易幫助很小。網(wǎng)上只是信息獲取，買(mǎi)房還是要找線下。線下不深耕，信息查詢的流量就沒(méi)多大價(jià)值，這是交易平臺(tái)和信息平臺(tái)的O2O之爭(zhēng)。online+online不可能等于O2O，抱團(tuán)取暖也是無(wú)奈之舉。至于新房市場(chǎng)，即使是合并后的流量?jī)r(jià)值也微不足道。

至于對(duì)搜房網(wǎng)以及鏈家網(wǎng)等同業(yè)的看法，姚勁波說(shuō)：“大家的切入點(diǎn)不一樣。”事實(shí)上，對(duì)于合并后的58趕集來(lái)說(shuō)，房地產(chǎn)線上信息平臺(tái)的最大對(duì)手仍然是搜房、樂(lè)居。58同城投資的裝修O2O公司土巴兔與搜房的699元一站式裝修都是近期最新的投入，在很多新業(yè)務(wù)上，搜房網(wǎng)迎來(lái)了58趕集的強(qiáng)勁對(duì)手。對(duì)于雙方的競(jìng)爭(zhēng)格局，搜房網(wǎng)對(duì)此則不愿予以置評(píng)。

協(xié)調(diào)利益與分歧是關(guān)鍵

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)4月28日在例行發(fā)布會(huì)上表示，商務(wù)部已注意到媒體關(guān)于58同城和趕集網(wǎng)合并的報(bào)道，根據(jù)《反壟斷》法規(guī)定，達(dá)到申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)向商務(wù)部進(jìn)行申報(bào)，未申報(bào)的不得實(shí)施。截至目前商務(wù)部尚未收到58同城和趕集網(wǎng)的申報(bào)。

針對(duì)商務(wù)部的表態(tài)，58同城當(dāng)天回應(yīng)，58同城此次戰(zhàn)略入股趕集網(wǎng)是一個(gè)符合包括《反壟斷法》在內(nèi)的中國(guó)法律相關(guān)規(guī)定的交易。關(guān)于此次交易的任何信息，58同城均會(huì)通過(guò)官方網(wǎng)站投資者關(guān)系板塊予以公示，請(qǐng)以58同城官方發(fā)布信息為準(zhǔn)。

兩家公司合并前路如何？

粗放式的分類(lèi)信息，早已不是兩家的關(guān)注重點(diǎn)。但開(kāi)始向O2O領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的兩家公司，所面臨的共同敵人，都是那些在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的垂直領(lǐng)域小公司。相比于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息挖掘用戶需求的分類(lèi)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，他們更接地氣、打法也更為靈活。最重要的是，用戶對(duì)這些公司不會(huì)有太多的刻板印象。

所幸，58同城趕在O2O大潮前在紐交所成功上市，而在2012年就有望上市的趕集網(wǎng)，卻因高管的財(cái)產(chǎn)分割問(wèn)題懸而未決，導(dǎo)致沖刺IPO失敗，從此陷入轉(zhuǎn)型尷尬。

針對(duì)此次合并，易觀智庫(kù)分析認(rèn)為，對(duì)于58同城而言，可以避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的大量公關(guān)費(fèi)、廣告費(fèi)的支出，公司未來(lái)的盈利預(yù)期明顯提高；同時(shí)，雙方的合并屬于橫向整合，協(xié)同效應(yīng)顯著，合并后的58同城市場(chǎng)份額將會(huì)達(dá)到70%以上。

雖然姚勁波表示58和趕集合并后的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，58同城和趕集網(wǎng)將繼續(xù)兩個(gè)品牌獨(dú)立管理，這也有助于避免兩家分歧過(guò)大導(dǎo)致決裂問(wèn)題的發(fā)生，但易觀智庫(kù)分析卻認(rèn)為，未來(lái)的事情很難說(shuō)，一旦一方的實(shí)力明顯超過(guò)對(duì)方，利益的分配就會(huì)成為很大的問(wèn)題。

總體來(lái)說(shuō)，58同城是希望此次合并能產(chǎn)生“1+1>2”的效果，但是未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)雙方的博弈仍將繼續(xù)，協(xié)調(diào)好各自的利益與分歧，對(duì)于58同城而言是決定此次整合成敗的關(guān)鍵要素。