曾慧娟

繼一個市占率超過100%的打車軟件公司之后，中國是否會誕生一個市值100億美元的分類信息網站？

也許到了明年，進城務工的年輕人就不會再因為兩則聲嘶力竭的廣告，而焦慮到底是去58同城還是趕集網，才能找到更好的工作。

58同城于4月17日正式宣布與趕集網合并，合并后兩家將組成新的公司——58趕集有限公司。合并的背后，業(yè)內認為，新房生意，這才是58趕集“在一起”密謀的大事件，“58趕集”用戶群將從網友擴充至經紀公司、房產020公司及開發(fā)商。二手房020生意難做且后來者洶洶，“58趕集”則另辟蹊徑，他們的目標是在完整的新房銷售鏈條上開辟盈利空間。

“十年戰(zhàn)爭”結束

4月17日，58同城CEO姚勁波以及趕集網CEO楊浩涌分別以內部信的形式宣布了與趕集網的合并事宜。當天下午，姚勁波與楊浩涌在一場略顯倉促的記者會上，對外確認了雙方合作的消息?！拔覀円呀涍B續(xù)幾天基本沒睡了，股東特別多，國內的法律，國外的法律，為什么這個會議安排在周五下班的時間，而且是臨時的場地，就是因為不確定性，我們一直到今天中午都不確定這個會能不能開。”姚勁波在溝通會現場對媒體表示。

楊浩涌則表示：“如果僅僅是分類信息，雙方可能還要再打十年，但其實過去一年市場變化太大，市場的變化導致我們發(fā)現外面有很多更有意思的事情，雙方共同的對手更多，一致對外是一個更好的選擇?！睋私?，姚勁波與楊浩涌此前曾是中歐商學院校友，十年恩怨，最終在4月17日這天，以中歐商學院校訓“和”為雙方最終結局。

合并后，58同城和趕集網兩個品牌繼續(xù)獨立管理，并在定位上適當差異化。此外，姚勁波將與楊浩涌擔任聯席CEO。

根據最新的股價估算，合并后新公司的市值將超過100億美元，并進入美股市場中國互聯網公司前五的序列，僅次于百度、阿里、騰訊和京東。

合并消息一出，已在紐交所上市的58同城股價當日就暴漲了33%，市值也隨之膨脹到了44.8億美元。而如果合并最終未達成，已于2014年8月宣布了IPO計劃、卻出現了2億美元資金缺口的趕集網，或許將成為另一個倒在上市門檻前的互聯網公司。

如果不接受58同城的合并，趕集網的另一個選擇可能是百度。據悉，趕集網此輪pre-IPO融資同時收到了58同城和百度方面的投資意向書，而力勸趕集與58同城完成合并的，是前者的E輪投資方老虎基金。

對于合并后雙方的分工，姚勁波表示，“目前階段，58還是我主要在管，趕集還是楊浩涌在管，只是我們在上面會制定出一個會議協調機制，暫時會是這樣，將來不排除把業(yè)務上做一些拆分，這要根據市場的需要?！?/p>

而趕集網CEO楊浩涌則稱，合并后兩家公司在廣告費、銷售等方面節(jié)約大量成本。

人事動蕩不可避免

58同城和趕集網雙方簽署合并協議只是萬里長征開始的第一步，整合團隊還需要更長的過程，人事方面的動蕩難以避免。

雖然在一系列的并購案宣布的官方聲明中，“不裁員”是穩(wěn)固公司人員、減少變動的必備承諾，但實際上類似的并購，幾乎都在最后打破了這個諾言。即使是兩家業(yè)務互補型的公司，比如前幾年的愛奇藝和PPS合并中，在業(yè)務部門上也會產生大量重合，部門整編勢在必行。在一系列的并購案中，收購方也僅能通過新業(yè)務消化、調崗分流以及傳統(tǒng)業(yè)務補強三個渠道來解決人員和業(yè)務的合并。

在這一過程中，曾經互為對手的兩家企業(yè)的規(guī)章制度，以及高層的管理風格，都會成為員工離職的導火索。

此外，由于績效考核的規(guī)則差異，以及團隊和員工喪失話語權、被動接受“調崗”、“新業(yè)務開發(fā)”等工作的調整，也會不可避免導致員工主動離職。

有心人會發(fā)現，就在58趕集兩家聯姻的前幾天，香港上市公司神州數字發(fā)布公告稱，委任楊浩然為獨立非執(zhí)行董事兼提名委員會主席及薪酬委員會成員。楊浩然是誰？楊浩然就是合并前趕集網的總裁，而神州數字是一家專注于數字產品分銷的創(chuàng)新型高新技術企業(yè)。公司主要業(yè)務為通過促進網上游戲商戶與網上游戲用戶之間的交易，以及向手機用戶提供手機話費充值服務來提供網上交易服務。集團通過自主開發(fā)的神州付系統(tǒng)及與中國的網上游戲運營商合作，接受網上游戲用戶使用手機話費充值金額為他們的網上游戲賬號充值。2014年，神州數字投資了閃電借款，著手布局互聯網金融，新獨董揚浩然逾16年的互聯網行業(yè)經驗，將為神州數字在互聯網金融的新業(yè)務發(fā)展、成長注入活力。

58同城和趕集網各自的董事長留任，但58同城和趕集網雙方還有很多高管，在合并前，趕集網公司總裁就被上市公司聘請為獨立非執(zhí)行董事，意味著什么呢？58同城和趕集網聯姻后，未來其他高管會何去何從？楊浩然在上市公司神州數字未來會怎樣？不論是行業(yè)內外從業(yè)者，還是資本市場的投資者們，都在等答案揭曉。

新房市場的算盤

對于58趕集來說，下一步重點布局的是新房市場。姚勁波在記者會后接受媒體群訪時表示，會把握在新房領域的機會，從房產信息平臺慢慢變成一個服務平臺，開放平臺。服務對象將包括所有用戶，所有的經紀公司，所有的房地產開發(fā)商。

“58趕集”的地產野心有跡可循。11個月前，騰訊出資收購了58同城20%的股權。緊隨其后，58同城入股O2O裝修公司土巴兔，并以2.67億美元收購了安居客。

同時進行的則是趕集網和房多多的秘密洽談，據說雙方碰頭長達一年，倒推下來，與58同城吃掉安居客時間剛好重合。他們精明的選擇在2015年4月14日公布戰(zhàn)略合作方案。直到三天后，58同城、趕集網正式合并。

這是一條處心積慮的騰挪路線。58同城和趕集網，相殺數年的兩個對手，擁有共同目標和同一批敵人。前后腳介入二手房買賣、租賃及裝修市場。

“沒有介入交易的，就是信息平臺，本質上還是廣告、媒體服務。信息平臺解決不了的一件事是真房源。一方面是靜態(tài)的，比如是不是真實在售、真實存在，真實圖片等等。另一方面是動態(tài)信息的真實性，比如價格調整、帶看次數、是否查封或有瑕疵?！辨溂揖WCOO徐東華表示，靜態(tài)信息需要有樓盤字典以及信息核實，信息平臺是靠重復信息賺錢（收端口費用）。而動態(tài)信息不介入交易就無法拿到，必須線上、線下都有布局才能拿到完整的真房源數據，只有這樣才是對用戶有價值的平臺。58同城合并了趕集網、安居客，是合并同類項，沒有解決這些問題。

一般而言，對于房地產在線服務領域，只有接近交易環(huán)節(jié)，才能使流量價值最大化。58同城正是通過與安居客的合并，來試圖更加接近交易環(huán)節(jié)。

高策機構董事長陶紅兵表示，58同城和趕集最多只是房產信息發(fā)布平臺，而不是房產交易平臺。即使作為信息發(fā)布平臺，效果也主要集中在租賃，對交易幫助很小。網上只是信息獲取，買房還是要找線下。線下不深耕，信息查詢的流量就沒多大價值，這是交易平臺和信息平臺的O2O之爭。online+online不可能等于O2O，抱團取暖也是無奈之舉。至于新房市場，即使是合并后的流量價值也微不足道。

至于對搜房網以及鏈家網等同業(yè)的看法，姚勁波說：“大家的切入點不一樣。”事實上，對于合并后的58趕集來說，房地產線上信息平臺的最大對手仍然是搜房、樂居。58同城投資的裝修O2O公司土巴兔與搜房的699元一站式裝修都是近期最新的投入，在很多新業(yè)務上，搜房網迎來了58趕集的強勁對手。對于雙方的競爭格局，搜房網對此則不愿予以置評。

協調利益與分歧是關鍵

另據媒體報道，商務部新聞發(fā)言人沈丹陽4月28日在例行發(fā)布會上表示，商務部已注意到媒體關于58同城和趕集網合并的報道，根據《反壟斷》法規(guī)定，達到申報標準的經營者應向商務部進行申報，未申報的不得實施。截至目前商務部尚未收到58同城和趕集網的申報。

針對商務部的表態(tài)，58同城當天回應，58同城此次戰(zhàn)略入股趕集網是一個符合包括《反壟斷法》在內的中國法律相關規(guī)定的交易。關于此次交易的任何信息，58同城均會通過官方網站投資者關系板塊予以公示，請以58同城官方發(fā)布信息為準。

兩家公司合并前路如何？

粗放式的分類信息，早已不是兩家的關注重點。但開始向O2O領域轉型的兩家公司，所面臨的共同敵人，都是那些在移動互聯網時代成長起來的垂直領域小公司。相比于通過網絡信息挖掘用戶需求的分類網站來說，他們更接地氣、打法也更為靈活。最重要的是，用戶對這些公司不會有太多的刻板印象。

所幸，58同城趕在O2O大潮前在紐交所成功上市，而在2012年就有望上市的趕集網，卻因高管的財產分割問題懸而未決，導致沖刺IPO失敗，從此陷入轉型尷尬。

針對此次合并，易觀智庫分析認為，對于58同城而言，可以避免同質化競爭產生的大量公關費、廣告費的支出，公司未來的盈利預期明顯提高；同時，雙方的合并屬于橫向整合，協同效應顯著，合并后的58同城市場份額將會達到70%以上。

雖然姚勁波表示58和趕集合并后的相當長時間里，58同城和趕集網將繼續(xù)兩個品牌獨立管理，這也有助于避免兩家分歧過大導致決裂問題的發(fā)生，但易觀智庫分析卻認為，未來的事情很難說，一旦一方的實力明顯超過對方，利益的分配就會成為很大的問題。

總體來說，58同城是希望此次合并能產生“1+1>2”的效果，但是未來長時間內雙方的博弈仍將繼續(xù)，協調好各自的利益與分歧，對于58同城而言是決定此次整合成敗的關鍵要素。