劉珊珊

人們對新信息的傳遞與獲取變得愈來愈快，對新事物的期望與要求也愈來愈高，傳統(tǒng)的信息傳達(dá)方式和審美習(xí)慣也在發(fā)生著變化。這些機(jī)遇為包裝設(shè)計創(chuàng)新思維的形成與發(fā)展帶來了巨大的影響，從而指導(dǎo)設(shè)計師理解包裝設(shè)計創(chuàng)新的來源，通過對創(chuàng)新方法的靈活運(yùn)用，創(chuàng)作出新穎獨(dú)特的產(chǎn)品包裝。

隨著人們對包裝審美能力的日益提高，在商品異常豐富的現(xiàn)代市場，這些同質(zhì)化嚴(yán)重、沒有個性特色的商品包裝就會淹沒在茫茫的商品海洋之中，從而得不到消費(fèi)者的關(guān)注，銷售數(shù)量也就得不到很大的提高。如何提高產(chǎn)品包裝在消費(fèi)群體中的關(guān)注度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)新思維，成為了企業(yè)營銷和包裝設(shè)計師工作的重中之重。

基于文化融合與挖掘的創(chuàng)新思維

文化的定義，從概念上來說是人類社會創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富的總和。包裝作為人類創(chuàng)造的物質(zhì)財富之一，同樣也是各種不同文化理念的體現(xiàn)。每個產(chǎn)品的包裝不但體現(xiàn)著獨(dú)特的民族文化、地域文化，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的文化與經(jīng)營理念。文化的創(chuàng)新與解讀成為了包裝創(chuàng)新的重要依據(jù)，其途徑主要有以下兩種。

1. 從傳統(tǒng)文化的再次解讀中尋找創(chuàng)新點(diǎn)

中國有著 5000年的歷史與文化積淀，對中國傳統(tǒng)文化的深入發(fā)掘和重新解讀，符合現(xiàn)代社會發(fā)展的時代意義，同時也是現(xiàn)代包裝設(shè)計創(chuàng)新思維發(fā)展的一個重要依據(jù)。

2.從不同文化的交叉與融合中尋找創(chuàng)新點(diǎn)

不同國家、地域、民族之間文化的交叉與融合是創(chuàng)新模式中移植組合式創(chuàng)新方式的體現(xiàn)。移植組合式創(chuàng)新是指將兩種或者兩種以上相同或者不同性質(zhì)與內(nèi)容的事物進(jìn)行移植或組合式調(diào)整，從而產(chǎn)生一種全新事物的的創(chuàng)新模式。在包裝設(shè)計中將兩種不同領(lǐng)域的事物或文化進(jìn)行移植與組合，常常能產(chǎn)生意想不到的創(chuàng)新性包裝。

基于設(shè)計理念的創(chuàng)新思維

設(shè)計理念是設(shè)計師在設(shè)計構(gòu)思中的主導(dǎo)性思想，它為設(shè)計提供指導(dǎo)性原則，賦予設(shè)計作品文化內(nèi)涵和風(fēng)格特點(diǎn)，是設(shè)計作品具有個性化、專業(yè)化和與眾不同效果的前提。創(chuàng)新性的設(shè)計理念必然會帶來創(chuàng)新性的設(shè)計，包裝設(shè)計同樣也不例外。近些年來，新的設(shè)計理念不斷被設(shè)計師提出并付諸實(shí)踐，人性化設(shè)計理念、綠色設(shè)計理念等對當(dāng)下包裝設(shè)計的發(fā)展與創(chuàng)新起到了至關(guān)重要的影響和制約。

基于產(chǎn)品細(xì)分與市場定位的創(chuàng)新思維

在產(chǎn)品得到極大豐富的現(xiàn)代社會，企業(yè)為了獲得更多的消費(fèi)者，得到更廣泛的接受度，這些營銷的策劃者對市場作了不同的分類，然后根據(jù)這些詳細(xì)的市場細(xì)分去規(guī)劃本企業(yè)的產(chǎn)品線，使產(chǎn)品能夠覆蓋各種消費(fèi)人群，從而達(dá)到擴(kuò)展市場、增加銷售的營銷目的。伴隨著市場與其產(chǎn)品線的規(guī)劃與細(xì)分，相應(yīng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計也就產(chǎn)生了新的創(chuàng)新點(diǎn)。

基于包裝材料的創(chuàng)新思維

隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，越來越多新的材料不斷被運(yùn)用到包裝中。這些新的包裝材料不論是從產(chǎn)品的保護(hù)功能、材料本身的質(zhì)地上，還是從帶給人的視覺感受上都給包裝帶來了前所未有的體驗和創(chuàng)新。

1.原有包裝材料的創(chuàng)新利用

由于產(chǎn)品自身特性的限制，使得原有包裝材料常常被限制在某一種或幾種材料上。例如白酒的包裝，因為白酒液體易揮發(fā)的特性，所以其包裝材料一般為玻璃或陶瓷等材質(zhì)容器。雖然包裝材料是傳統(tǒng)的材質(zhì)，但當(dāng)這種常見的包裝材料使用到以前沒有使用的產(chǎn)品包裝中去，這種設(shè)計仍然會給人們帶來驚喜和意外。

2. 新包裝材料的發(fā)明與利用

啤酒的傳統(tǒng)包裝通常都是玻璃材質(zhì)，但隨著鋁制易拉罐的發(fā)明，人們發(fā)現(xiàn)其金屬材質(zhì)不易發(fā)生爆炸和破裂，更符合啤酒的包裝和對消費(fèi)者的保護(hù)。當(dāng)然，鋁制容器現(xiàn)在已經(jīng)成為了一種傳統(tǒng)的包裝材料，但人們還在不斷地發(fā)明新的包裝材料，使包裝更加符合產(chǎn)品的特性，而這些新的包裝材料也給包裝設(shè)計帶來了創(chuàng)新性的設(shè)計思維。

基于設(shè)計合作模式的創(chuàng)新思維

包裝設(shè)計是企業(yè)與設(shè)計團(tuán)隊共同合作的產(chǎn)物，是企業(yè)產(chǎn)品營銷與市場推廣的重要保障。在以前的企業(yè)與設(shè)計團(tuán)隊的合作中，大多以委托式設(shè)計或設(shè)計項目招標(biāo)等雙方結(jié)合方式為主。在近些年來的發(fā)展中，這種雙方直接合作的設(shè)計模式的弊端慢慢凸顯出來，即設(shè)計形式單一、社會效應(yīng)不夠明顯、產(chǎn)品定位與包裝缺乏創(chuàng)新。為解決這一系列的問題，企業(yè)開始把目光投向了擁有一大批充滿創(chuàng)意與活力，同時又具有良好設(shè)計基礎(chǔ)的設(shè)計院校。企業(yè)通過主辦設(shè)計比賽、委托課程專題設(shè)計、設(shè)計大賽命題等多種形式，在更大的范圍中征集本公司產(chǎn)品的包裝創(chuàng)意和設(shè)計。

結(jié)語

創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識和實(shí)踐能力，是推動人類社會進(jìn)步與發(fā)展的動力與源泉。一個企業(yè)及產(chǎn)品要想保持良好的市場份額和銷售數(shù)量，包裝的設(shè)計與創(chuàng)新能夠起到很重要的作用。只有在產(chǎn)品包裝上不斷地突破常規(guī)，企業(yè)的產(chǎn)品才能在消費(fèi)者心中產(chǎn)生新穎、獨(dú)特的消費(fèi)體驗，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。產(chǎn)品包裝設(shè)計師應(yīng)該清醒地認(rèn)識到創(chuàng)新思維對包裝設(shè)計所起到重要作用，只有理清創(chuàng)新的思路與方法，才能更有效地指導(dǎo)設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)也只有不斷地在包裝設(shè)計中保持創(chuàng)新，才能保持消費(fèi)者對產(chǎn)品的新鮮感、提升產(chǎn)品的認(rèn)知度，從而最終提高產(chǎn)品的銷售量。

（作者單位：海南師范大學(xué)）