薛少林

2014年10月28日，土豆推出中韓跨國合作的音樂打榜節(jié)目《The Show韓秀榜》，在國內(nèi)“韓粉”中激起波瀾。6億多的視頻用戶為“韓娛”進一步打開中國市場，土豆也在4個月的時間里成為視頻行業(yè)的大型粉絲聚集地。“跨國互動”“粉絲經(jīng)濟”，升級版的互動模式和運營策略讓土豆在自制節(jié)目的模式創(chuàng)新上又一次完成了變革。

《The Show韓秀榜》由土豆和韓國SBS電視臺共同投入、聯(lián)合制作，進行“雙平臺”同步直播，同時開啟多元實時互動模式。“打破依托技術做互動的方式，從粉絲剛性需求出發(fā)制作節(jié)目，才能實現(xiàn)更有效的互動?！眱?yōu)酷土豆集團娛樂節(jié)目中心總經(jīng)理宋秉華如是說。

“《The Show韓秀榜》不僅是一檔網(wǎng)絡自制節(jié)目，更是將‘粉絲經(jīng)濟深度融入后對‘韓娛的產(chǎn)業(yè)運營，是中韓雙方在產(chǎn)業(yè)化衍生上的新探索?！眱?yōu)酷土豆集團音樂中心總經(jīng)理李宇將《The Show韓秀榜》看作一個產(chǎn)品。他認為，尋找優(yōu)質(zhì)資源、分析目標用戶、提升互動體驗、完善品牌推廣，是這條產(chǎn)業(yè)鏈上缺一不可的環(huán)節(jié)。

跳出一味通過“買版權(quán)”發(fā)展用戶的行業(yè)怪圈，過渡到參與內(nèi)容生產(chǎn)，打通線上線下實現(xiàn)O2O運營體系，整合新產(chǎn)品、新技術，全方位圍繞用戶需求拓展內(nèi)容體驗，土豆再一次證明了打造節(jié)目生態(tài)的重要性?！百徺I版權(quán)是1.0模式，投資合作是2.0模式，土豆開啟的是共同投資、聯(lián)合制作的3.0的模式?！睂Υ耍钣钚判臐M滿。