馮念

本文從產(chǎn)品設(shè)計表達與數(shù)字媒體技術(shù)各自的特點入手，結(jié)合新的知識經(jīng)濟背景下用戶廣泛參與創(chuàng)新的趨勢，分析了傳統(tǒng)設(shè)計表達的不足以及數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢，通過利用將數(shù)字媒體技術(shù)引入設(shè)計表達而得到的數(shù)字媒體表達方法，來解決傳統(tǒng)設(shè)計表達所遇到的問題。最后通過對數(shù)字媒體表達模型的建立，以產(chǎn)品設(shè)計過程為入手點，分析了數(shù)字媒體表達方法在不同階段的特點，從而為產(chǎn)品設(shè)計表達的發(fā)展提供一個參考。

產(chǎn)品設(shè)計從工業(yè)時代發(fā)展到今天的后工業(yè)時代知識經(jīng)濟社會，經(jīng)歷了從單一的產(chǎn)品外觀的改良到對一個企業(yè)的整體形象的塑造和推廣，其內(nèi)涵與外延發(fā)生了巨大的改變。同時隨著其工作領(lǐng)域的不斷擴充，使得設(shè)計人員的組成也不斷擴大，表現(xiàn)出跨學科和多知識背景的特點，設(shè)計表達也就在這樣的狀況下營運而生。對于人類社會來說工業(yè)化是第一次技術(shù)革命，而計算機技術(shù)的發(fā)展則帶給人類第二次技術(shù)上的飛躍，設(shè)計表達在計算機技術(shù)的影響之下也產(chǎn)生了新的形式，從以設(shè)計師手工繪制的效果圖、手工制作的模型逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂嬎銠C軟件制作的二維設(shè)計表達和三維虛擬建模來表達設(shè)計師的產(chǎn)品設(shè)計理念。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，其傳播與廣泛參與的特點使得以計算機技術(shù)為基礎(chǔ)的數(shù)字媒體表現(xiàn)出了前所未有的活力。

設(shè)計表達與數(shù)字媒體

設(shè)計表達是一個不斷發(fā)展和完善的概念。

傳統(tǒng)的設(shè)計表達主要包括平面設(shè)計表達（如手繪效果體、計算機二維效果圖等）和立體設(shè)計表達（如手工產(chǎn)品模型、計算機三維模型等），同時在設(shè)計的不同階段設(shè)計表達的信息也不盡相同在設(shè)計涉及的領(lǐng)域不斷擴充、設(shè)計組織形式不斷多變的情況下，設(shè)計表達的需求也發(fā)生著不斷的變化，代表新一代創(chuàng)新模式的創(chuàng)新2.0所倡導的創(chuàng)新理念要求設(shè)計師、企業(yè)和用戶始終保持一種開放與互動的關(guān)系，這使得設(shè)計者、生產(chǎn)企業(yè)、用戶之間出現(xiàn)了前所未有的交流需求，而傳統(tǒng)的設(shè)計表達單一的層級遞進的表達方式將無法有效的解決這一問題。

所謂數(shù)字媒體（Digital Media），簡單地說就是采用數(shù)字化的方式通過計算機產(chǎn)生、獲取、記錄、處理和傳播的信息媒體。簡單地說就是通過計算機對我們?nèi)粘Ｉ钪兴佑|的各種信息（文字、圖像、聲音、動畫等）進行重構(gòu)編碼，使其可被計算機處理和應用。

從對傳統(tǒng)設(shè)計表達以及數(shù)字媒體的論述，不難發(fā)現(xiàn)數(shù)字媒體所具備的特點和優(yōu)勢正是傳統(tǒng)設(shè)計表達所缺乏的，可見，要使設(shè)計表達適應新的設(shè)計環(huán)境則必須將其與數(shù)字媒體這一表達形式結(jié)合起來，利用數(shù)字媒體信息管理、傳播以及虛擬現(xiàn)實的優(yōu)勢，來達到以用戶為中心的強調(diào)互動的設(shè)計表達。

產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)字媒體表達

首先在產(chǎn)品設(shè)計初期，產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)字媒體表達有利于建立一個更開放的、更便于管理的信息數(shù)據(jù)庫，用以將產(chǎn)品設(shè)計初期市場調(diào)查與用戶研究所得到的信息進行管理。同時通過建立一個擁有良好交互關(guān)系并以用戶為中心的信息傳播交流平臺，使信息在不同的用戶之間進行傳播與交流。這個信息傳播交流平臺可以是軟件、網(wǎng)站或者是新的通訊媒介，而不同的用戶既可以是跨地域的設(shè)計研究人員，也可以是最終的用戶。從而建立一種動態(tài)的、開放的設(shè)計資源數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，來迎合未來以用戶主導的創(chuàng)新環(huán)境。

其次在設(shè)計定位階段，數(shù)字媒體表達在初期設(shè)計信息庫建立起來的基礎(chǔ)上，用戶可以和設(shè)計人員共同圍繞所收集到的信息展開創(chuàng)新。例如歐盟于2006年11月20日發(fā)起的Living Labs網(wǎng)絡(luò)，它采用新的工具和方法、先進的信息和通訊技術(shù)等手段來調(diào)動方方面面的“集體的智慧和創(chuàng)造力”，為解決社會問題提供機會。

這正體現(xiàn)了數(shù)字媒體表達在產(chǎn)品創(chuàng)新階段表現(xiàn)出的優(yōu)勢。

再次在產(chǎn)品設(shè)計實施階段，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以有效的再現(xiàn)產(chǎn)品不同的使用情境，并且進行設(shè)計實驗。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的基礎(chǔ)主要具有三個基本特征：沉浸（Immersion）、互動（Interaction）和構(gòu)想（Imagination），即通常所說的“3I”。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)雖然還處于初級階段，但已在創(chuàng)造各種模擬的現(xiàn)實環(huán)境方面得到應有，如科學可視化、CAD、飛行器、汽車等等。

總得來看，產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)字媒體表達方法是以產(chǎn)品設(shè)計過程中不同階段所涉及的信息為對象的，并通過數(shù)字媒體技術(shù)將這些不同種類的信息進行整合和重構(gòu)，使傳統(tǒng)設(shè)計表達的信息數(shù)字化。同時利用數(shù)字媒體對信息管理、傳播的便利性，結(jié)合創(chuàng)新2.0下用戶參與創(chuàng)新的需求，將這些數(shù)字媒體信息通過各種傳播媒介（如網(wǎng)絡(luò)、軟件等）進行傳播以便于交流。而在傳播過程中，透過以用戶為中心的交互界面的設(shè)計來與不同對象進行互動，進而使用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新的各個階段。

結(jié)語

產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)字媒體表達是一種全新的表達形式，它能夠解決傳統(tǒng)設(shè)計表達靜止、單一、缺乏聯(lián)系的諸多不利，是信息網(wǎng)絡(luò)時代以及全民創(chuàng)新時代必然的設(shè)計表達方法。通過開放、動態(tài)的設(shè)計信息數(shù)據(jù)庫的建立，良好的用戶交流界面以及靈活的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，拉近產(chǎn)品設(shè)計過程與用戶的實際需求之間的距離。數(shù)字媒體表達具有旺盛的生命力，必將推動產(chǎn)品設(shè)計在信息時代更加快速的發(fā)展。

（作者單位：海南師范大學）

“項目：海南師范大學青年教師科研啟動資助項目"數(shù)字媒體在產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)領(lǐng)域的運用"，項目編號：QN1416”