任佳

“綜藝”混搭“電商”，“電視”連接“網(wǎng)購”——《女神的新衣》播出后在各界都引起不小轟動。作為明星跨界時尚真人秀，《女神的新衣》顛覆性地打破了綜藝對電視的局限，將電視與電商進(jìn)行了聯(lián)動。節(jié)目借助明星大咖的影響力完成一件商品從創(chuàng)意、制作、展示、推薦、到購買的全過程，并打通電商終端銷售環(huán)節(jié)，開創(chuàng)了電視深度試水電商的新玩法

作為一檔結(jié)合真人秀、T臺秀、電視綜藝等形式于一體的新型時尚秀，《女神的新衣》所具備的國際化視野、世界級制作、高度尊重創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、媒體融合等新觀念被廣泛贊譽(yù)，打通電視、電商、時尚產(chǎn)業(yè)鏈前衛(wèi)舉措更叫觀眾稱奇。

《女神的新衣》集結(jié)了耀眼的“女神”、“男神”作為嘉賓陣容。節(jié)目以“24小時制衣+T臺秀+競拍”等環(huán)節(jié)組成，每期節(jié)目有六位女神明星，圍繞一個主題設(shè)計(jì)制作服裝，爭奪代表市場的四位買家的訂單、頂級時尚觀察團(tuán)的認(rèn)可以及現(xiàn)場觀眾的支持，最終將自己的時尚理念推向市場。每期節(jié)目還邀約一位男神在現(xiàn)場表演并全程參加時尚評審團(tuán)工作，以男人的視角表述對女神新衣的獨(dú)到理解。

六位女神設(shè)計(jì)的服裝在每期被買家拍下后同時上線天貓網(wǎng)店，這種無縫對接讓網(wǎng)友體驗(yàn)到了真正的“女神同款”。這種T臺展示與買手和大眾實(shí)時互動的模式把將似乎有些“小眾”的時尚內(nèi)容搬到大眾眼前，通過電視和電商的互動，讓“遠(yuǎn)在天邊的女神”親手為觀眾設(shè)計(jì)出時尚的服裝。

藍(lán)色火焰首席品牌官李紅山認(rèn)為，過去的時尚類節(jié)目模式相對單一，觀眾也都停留在觀看層面，而《女神的新衣》不但加入了明星們的時尚自主設(shè)計(jì)，引領(lǐng)觀眾走向時尚，更是讓觀眾可以直接買到節(jié)目中的時尚設(shè)計(jì)品，這是節(jié)目極其吸引人的地方。藍(lán)色火焰希望將《女神的新衣》打造成一個綜藝節(jié)目范本，改變一些傳統(tǒng)制作模式，將產(chǎn)業(yè)鏈的縱向、橫向全面打通，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相互借力。

《女神的新衣》開播后一直有著良好的收視率，最終的總決選CSM34城收視率1.67%，取得百度指數(shù)、微博電視、瘋狂綜藝季三項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)指數(shù)的第一名。

同時，電視上的收視率也轉(zhuǎn)化為了互聯(lián)網(wǎng)上商品的銷量，節(jié)目首期播出就掀起了一陣天貓網(wǎng)購物的狂潮，不少網(wǎng)友調(diào)侃看節(jié)目時需要“左手遙控器，右手鼠標(biāo)器”。在該節(jié)目播出第一期時，經(jīng)過“女神”們代言的服裝版權(quán)被買家拍下后，最快在5分鐘內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了預(yù)售件搶購一空的局面。四大賣家中，甚至有在節(jié)目播出三小時內(nèi)店鋪收藏量突破2000件，較日常收藏量激增10倍以上。從淘寶數(shù)據(jù)來看，《女神的新衣》相關(guān)產(chǎn)品的訪問量和銷量一直處于一路飆升狀態(tài)。

不得不說《女神的新衣》實(shí)現(xiàn)了收視與銷量的雙攀升，這也標(biāo)志這檔試水T2O電視模式的節(jié)目大獲成功。

對此李紅山稱，“賣衣服只是節(jié)目的一部分，如何把衣服設(shè)計(jì)制作展示出來才是節(jié)目關(guān)鍵之處，否則節(jié)目就成了電視購物。” 節(jié)目中會要求六位女神與服裝設(shè)計(jì)師磨合，必須原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)制造出一套衣服，這些衣服都帶著很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，最終通過T臺的展示獲得買手的青睞。

其中，節(jié)目挑選的四個買手品牌均為本土原創(chuàng)品牌，“我們這個節(jié)目為中國的原創(chuàng)品牌買單，將‘中國制造在一定程度上變成了‘中國創(chuàng)造，給中國本土服裝品牌一次展示的機(jī)會，通過一個大眾的電視平臺將設(shè)計(jì)師的服裝通過明星的方式展示，讓更廣泛的受眾參與進(jìn)來，將中國本土品牌通過一次大眾傳播推廣到世界舞臺?！崩罴t山說。

《女神的新衣》還打通了新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，選擇優(yōu)酷作為網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的獨(dú)家播放平臺，并與一款垂直移動APP——《明星衣櫥》進(jìn)行了合作。通過TV、PC和移動端的打通，解決了在觀眾到消費(fèi)者間轉(zhuǎn)化時遇到的分流問題。

作為時尚真人秀，《女神的新衣》的硬件、技術(shù)配置也為行業(yè)“高標(biāo)”：專門為之定制并搭建錄影棚，錄制棚面積4000平米，高度上比傳統(tǒng)演播廳高出10多米；運(yùn)用全投影視覺呈現(xiàn)技術(shù)，運(yùn)用裸眼3D技術(shù)；定制巨型全息膜。這些配備，在國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目制作上都首屈一指。