王煒

【摘要】 本文以闡述4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)中國(guó)聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的分析，新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從3G到4G的演變，研究中國(guó)聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略和未來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】 聯(lián)通4G 發(fā)展優(yōu)勢(shì) 經(jīng)營(yíng)策略

一、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

隨著中國(guó)通信信息進(jìn)入4G時(shí)代，使中國(guó)通信信息產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張速度大幅提高，與傳統(tǒng)的2G、3G相比，4G通信技術(shù)具有通信速度快、網(wǎng)絡(luò)頻譜寬、通信質(zhì)量高、頻帶使用效率高、終端功能強(qiáng)大、智能性能凸出、通信增值服務(wù)多樣、通信成本低等諸多優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)：首先4G通信技術(shù)是第4代移動(dòng)通信系統(tǒng)，由于4G的通信技術(shù)運(yùn)用了以路由技術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，使網(wǎng)絡(luò)速度大大提升，最高下行速率可以達(dá)到150M，比3G通信速率高出幾十倍，二是4G通信技術(shù)的智能性很高，可以使手機(jī)完成大多數(shù)計(jì)算機(jī)的功能。三是4G通信技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)雙向交互，使用者可以根據(jù)需求設(shè)置自動(dòng)化執(zhí)行。

最重要的是在核心技術(shù)上3G通信技術(shù)是CDMA，而4G通信技術(shù)的核心是正交頻分復(fù)用技術(shù)即OFDM，使它的抗噪聲性能增強(qiáng)。此外4G通信技術(shù)還可以大為降低通信費(fèi)用，從而使廣大消費(fèi)者受益。因此，利用4G通信技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合市場(chǎng)推廣的需要，更加具有針對(duì)性的推進(jìn)4G通信技術(shù)的應(yīng)用和普及，比如在信息、手機(jī)游戲、遠(yuǎn)程醫(yī)療、射頻測(cè)量等方面，4G具有更具優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用空間[1]。

二、聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)

2.1技術(shù)優(yōu)勢(shì)凸顯，聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)衛(wèi)冕速度之王

聯(lián)通4G通信的最初是提高移動(dòng)裝置無(wú)線訪問(wèn)萬(wàn)維網(wǎng)的速率目前聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)上行速率約為47M，下行速率則達(dá)到150M，獲得FDD-LTE的牌照后，中國(guó)聯(lián)通立即實(shí)施所有的WCDMA基站必須支持平緩過(guò)度至FDD-LTE，很短的時(shí)間內(nèi)中國(guó)聯(lián)通在國(guó)內(nèi)部分城市全面建設(shè)FDD-LTE網(wǎng)絡(luò)，其網(wǎng)絡(luò)峰值達(dá)到150Mbps較國(guó)內(nèi)其他運(yùn)營(yíng)商都要高。

2.2網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣大，服務(wù)效率提升

聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國(guó)300多個(gè)城市開(kāi)展4G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，擴(kuò)張速度驚人。聯(lián)通推出的4G/3G一體化套餐共分8檔，最低月費(fèi)為76元，最高月費(fèi)為596元，現(xiàn)價(jià)比原有3G套餐高出10元，但套餐內(nèi)所包含的數(shù)據(jù)流量比3G套餐大幅提升，此外還有根據(jù)不同人群制定的如校園套餐等等。聯(lián)通3G和4G的套餐資費(fèi)包是統(tǒng)一的，如果沒(méi)有4G網(wǎng)絡(luò)，就可以順延使用3G網(wǎng)絡(luò)，流量資費(fèi)依舊是統(tǒng)一計(jì)算，并不會(huì)產(chǎn)生額外費(fèi)用，在3G時(shí)代，聯(lián)通針對(duì)流量經(jīng)營(yíng)就推出了流量包、流量封頂?shù)葎?chuàng)新在4G上也沿用。此外，為了方便用戶，sim卡換成USIM卡完全免費(fèi)，如果用戶在辦理3G業(yè)務(wù)時(shí)已換成USIM卡則不需要再換卡，同時(shí)聯(lián)通2G/3G用戶不需要換號(hào)即可升級(jí)成4G業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，此服務(wù)將大大降低客戶升級(jí)4G的障礙。

2.3手機(jī)終端方面聯(lián)通與多家手機(jī)終端廠商合作

推出綁定聯(lián)通4G的華為、中興、蘋(píng)果、聯(lián)想、vivo、OPPO等多家手機(jī)及多種型號(hào)，同時(shí)大力與網(wǎng)商合作如“1號(hào)店”、亞馬遜中國(guó)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、華為商城、蘇寧易購(gòu)及易迅網(wǎng)簽署渠道戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前主流的手機(jī)廠商中高端產(chǎn)品都已支持聯(lián)通的4G制式。

三、聯(lián)通4G的經(jīng)營(yíng)策略

在4G時(shí)代聯(lián)通沿用了在3G 時(shí)代的品牌“沃”，推出“沃4G”品牌，通過(guò)行業(yè)應(yīng)用合作伙伴、“沃”品牌合作伙伴、渠道相關(guān)和終端運(yùn)營(yíng)合作伙伴的共同推助中國(guó)聯(lián)通用戶數(shù)突破1億大關(guān)，主要因?yàn)槎嗄陙?lái)對(duì)品牌“沃”的宣傳已經(jīng)深入人心，沿用此品牌在經(jīng)營(yíng)策略上不僅可以更加深入的進(jìn)行“沃4G”的推廣，而且還可以節(jié)省大量的宣傳經(jīng)費(fèi)。

中國(guó)聯(lián)通將打造了雙4G產(chǎn)品，并通過(guò)“雙4G雙百兆”終端重構(gòu)4G終端市場(chǎng)格局，開(kāi)放了手機(jī)商店等平臺(tái)與相關(guān)同類應(yīng)用合作，同時(shí)不換卡不換號(hào)，峰值速率150Mbs，將雙4G終端打造成為消費(fèi)者首選、渠道首推和市場(chǎng)主流的產(chǎn)品，在渠道方面中國(guó)聯(lián)通將以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、公開(kāi)透明、合作多贏指導(dǎo)思想為基礎(chǔ)探索建立全國(guó)統(tǒng)一的垂直區(qū)隔合作新模式。

同時(shí)借力沃易購(gòu)服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新渠道合作模式與行業(yè)伙伴共同在流量一體化產(chǎn)品、應(yīng)用推廣業(yè)務(wù)體驗(yàn)提升和客戶服務(wù)等方面開(kāi)展緊密合作，為產(chǎn)業(yè)鏈搭建了更加便捷、有效、低成本終端銷售平臺(tái)。

在用戶體驗(yàn)方面，中國(guó)聯(lián)通將為消費(fèi)者提供更多的實(shí)惠和更豐富的選擇，中國(guó)聯(lián)通已經(jīng)從傳統(tǒng)的語(yǔ)音經(jīng)營(yíng)為主轉(zhuǎn)向以流量經(jīng)營(yíng)為主，創(chuàng)新啟用了4G全國(guó)套餐套外流量“放心用”功能，流量和流量費(fèi)用可以實(shí)現(xiàn)雙封頂。

四、發(fā)展方向

目前傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)的下滑和新的數(shù)據(jù)流量的快速增長(zhǎng)已成為必然趨勢(shì)。流量包的經(jīng)營(yíng)是重中之重，它將替代傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)。加快4G通信網(wǎng)絡(luò)的完善；通過(guò)差異化的流量方案設(shè)計(jì)；積極開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)才是當(dāng)前的首要任務(wù)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為在流量經(jīng)營(yíng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)跟物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合是未來(lái)4G的發(fā)展方向。

參 考 文 獻(xiàn)

[1] 聯(lián)通啟動(dòng)增持計(jì)劃[J]. 中國(guó)新通信. 2013（20）

[2] 史振鈞.掌上基站，“最后100米”是競(jìng)逐點(diǎn)[J]. 通信世界. 2012（48）