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        劉達(dá)緯 築夢綠色休閒產(chǎn)業(yè)

        2015-05-30 14:33:07朱景瑞
        臺商 2015年5期
        關(guān)鍵詞:銷售綠色臺灣

        朱景瑞

        他是最早在滬種植、銷售蘭花的臺灣人之一,他也是上海首家生態(tài)餐廳的創(chuàng)始人,最初他想打造一個綠色休閒中心。如今,他的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館即將開業(yè),經(jīng)過幾番波折、幾多坎坷,心中規(guī)劃已久的藍(lán)圖終於將要變成現(xiàn)實。他,就是劉達(dá)緯,一個在大陸奮鬥多年、矢志不渝的臺灣人。

        十年築夢 瞄準(zhǔn)綠色休閒商機(jī)

        初見劉達(dá)緯,是在他的蘭花大棚裏,隔壁的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館正在緊鑼密鼓的施工中。蘭花大棚內(nèi),一排排品種各異、色彩繽紛的蘭花讓人目眩,他正在熱情地向前來訂花的客人介紹蘭花。樸實、熱情、幹練是他給人的第一印象。

        「從1990年來到大陸算起,我已經(jīng)在這裡25年了!」人到中年的劉達(dá)緯,一半的時間都在大陸度過,他的事業(yè)也理所當(dāng)然的紮根在了大陸。據(jù)了解,25年前來大陸后他先到了廣州,幫忙打理家族園藝方面的生意,2002年他來到哥哥在上海的公司工作,就此在上海落地生根。

        2005年,看到大陸經(jīng)濟(jì)起飛后,人們對綠色休閒產(chǎn)業(yè)日益增長的需求和市場空白,劉達(dá)緯計畫建設(shè)一家綠色休閒中心,把目標(biāo)群體鎖定為職場白領(lǐng)。不久后,他的「669生態(tài)餐廳」便開業(yè)了。天然植物、小橋流水、鳥鳴魚遊,餐廳的佈局獨具匠心,格調(diào)頗為典雅別致,富有田園野趣的景觀設(shè)計背景,在上海更是絕無僅有的第一家,加之特色的菜肴和別致的情調(diào),深受消費者的青睞。2012年,由於餐廳所在地相關(guān)政策生變,「669生態(tài)餐廳」不得不歇業(yè)停改,於是劉達(dá)緯把事業(yè)的重心再次回歸園藝本行,經(jīng)過數(shù)年耕耘培育,一排排姹紫嫣紅的蘭花在他的手上綻放。

        蘭花成就事業(yè)第二高峰

        說其蘭花,劉達(dá)緯可謂頭頭是道、如數(shù)家珍:「最早在大陸種植、銷售蘭花的大多都是臺灣人,因為臺灣有很好的種植經(jīng)驗。開餐廳的時候,因緣際會我就與一個朋友合夥種蘭,加之我們家族一直都是做園藝方面的生意,我對這個行業(yè)原本就熟悉,養(yǎng)蘭、售蘭可謂無縫對接,水到渠成?!?/p>

        在人們的印象中,蘭花都是一個嬌弱高雅的貴族形象,不菲的價格一直是「曲高和寡」。然而劉達(dá)緯卻向我們表示,如今像他銷售的這種禮品蘭花的價格越來越平民化了?!负m,最早的時候一枝花要買到100塊(人民幣,下同)左右,而如今我銷售的蝴蝶蘭每枝的零售價只有60塊,如果給客戶打8折,折扣下來每枝的價格只有48塊,這在以前是不可想象的?!箘⑦_(dá)緯說,隨著市場的變化和消費者形態(tài)的變化,像以前那種大規(guī)模的團(tuán)購已經(jīng)越來越少,隨之而來的是家庭和個人需求的不斷增加,「飛入尋常百姓家」的禮品蘭花,市場空間和潛力都不可小覷。

        採訪間,劉達(dá)緯向我們展示了他開發(fā)的迷你型禮品蘭花。只見一個如同普通酒盒大小的包裝盒裏,放著一盆優(yōu)雅玲瓏的迷你蘭花,包裝盒一側(cè)是透明的,打開以後蘭花的香味撲面而來。劉達(dá)緯說,這種迷你蘭花非常受歡迎,因為買來以後可以作為攜帶方便的伴手禮,送朋友、送愛人,既別緻又新穎。

        迷你蘭花,其實是劉達(dá)緯不斷探究市場演變,根據(jù)需求靈活打造產(chǎn)品形態(tài)的一個縮影。除了迷你蘭花,劉達(dá)緯還設(shè)計了蘭花卡。大盆的蘭花送人不方便?沒關(guān)係,送他蘭花卡吧,只要撥打蘭花卡上的電話,劉達(dá)緯的員工就會貼心地把花送到客戶家裏。如今劉達(dá)緯的公司有4部車專程送花,輻射了除崇明島以外的全上海地區(qū)。

        隨著蘭花在大陸越來越受人喜愛,養(yǎng)蘭的技術(shù)也逐漸被大陸同行模仿。劉達(dá)緯毫不避諱地指出,如今臺灣人養(yǎng)蘭的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸縮小甚至消失,現(xiàn)在除了賣花以外,同行更多比較的是服務(wù)。除了可以送貨上門,劉達(dá)緯還為客戶提供針對性的服務(wù),如果客人的花出現(xiàn)問題可以給予針對性指導(dǎo)或者調(diào)換,「像花卉市場上的花,客人如果買了以後在回家的路上出現(xiàn)了問題導(dǎo)致花摔壞了或者其他原因,銷售方是不會負(fù)責(zé)的;而我們則會把客人所訂購的花送到客人家中,不管路上出現(xiàn)什麼問題我們都會負(fù)責(zé)到底;如果花生病了或者出現(xiàn)其他狀況,我們也會針對性地為客戶解決。」劉達(dá)緯說,「為客戶提供最好最全的服務(wù)是我們與花卉市場上的同行最大的不同,這也是我堅持蘭花專賣,不進(jìn)入其他花卉流通市場的重要原因?!?/p>

        雖然如今蘭花的價格下降了很多,但劉達(dá)緯表示,他所銷售的蘭花毛利依然在30%~40%左右。一直以來,劉達(dá)緯都在和朋友一起合夥種蘭,從培育種子花苗到移盆插花的各個階段都親自參與,全產(chǎn)業(yè)鏈的種植,遠(yuǎn)比從市場上買別處的蘭花要便宜得多,較低的種植成本造就了如今的利潤,背後卻是他付出的不懈努力。

        作為一個養(yǎng)蘭專家,每年劉達(dá)緯都會評估市場,根據(jù)市場需求來調(diào)整蘭花開花的時間、大小、品種、顏色等,這也是許多銷售蘭花的同行無法比擬的。如今他的蘭花一年能賣2萬枝左右,穩(wěn)步增長的同時還會適時擴(kuò)充發(fā)展,儼然開創(chuàng)了事業(yè)的另一個高峰。

        新起點——現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館

        10多年前,劉達(dá)緯就看好大陸的綠色休閒產(chǎn)業(yè)商機(jī)。這個信念,並沒有隨著時間的流逝而淡化,反而因為生態(tài)餐廳的關(guān)閉,讓他有了更加豐富大膽的想法——打造一個集多種休閒功能於一體的「669現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館」。

        目前,劉達(dá)緯的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館的建設(shè)接近尾聲,正在籌備開業(yè),預(yù)計6月下旬將會正式營業(yè)。從綠色休閒中心到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗館,多年一直築夢綠色休閒產(chǎn)業(yè)的他,已經(jīng)有了一個全新的開始。

        據(jù)劉達(dá)緯介紹,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館在原有的基礎(chǔ)上,新投資300萬人民幣,總面積約4500平米,大致包括銷售農(nóng)產(chǎn)品的假日農(nóng)夫集市、平時營業(yè)的農(nóng)夫集市(超市)、食材花園、立體栽培區(qū)、休閒活動區(qū)、舞臺、兒童體驗區(qū)、DIY實驗區(qū)、食用菌栽培實驗區(qū)、輕食體驗館、植物工廠魚菜共生、以及園藝中心、新奇產(chǎn)品及熱帶水果展售中心、培訓(xùn)室、洽談室等,是一個綜合性的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗館。「在這裡可以吃到最新鮮的各地水果,可以親自挑選現(xiàn)摘食材下廚,可以玩現(xiàn)實版的農(nóng)場、休閒娛樂為一體,真正讓人在都市中體驗到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合科技帶來的全新不同。」劉達(dá)緯指出,建成後的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館主要面對兩種群體的客人,一種是滬上的職場白領(lǐng),一種是節(jié)假日的臺灣人。

        現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館上方是太陽能薄膜大棚設(shè)計,冬暖夏涼且節(jié)能,加上所處的位置交通十分便利,臨近還有一個市民公園即將完工,這些都將為科技體驗館帶來更多的客流,考慮到體驗館的承受度,劉達(dá)緯表示會適時調(diào)整經(jīng)營策略。他強(qiáng)調(diào):「設(shè)想是美好的,可是如何經(jīng)營、管理好這個體驗館才是面臨的最大困難和挑戰(zhàn),這是一個新的起點,必須全身心投入?!?/p>

        夢想依然,執(zhí)著依舊。669現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技體驗館,劉達(dá)緯站上新起點,迎接新挑戰(zhàn),在耕耘綠色休閒產(chǎn)業(yè)的路上繼續(xù)砥礪前行。

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