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        一樣的品種,不一樣的待遇 金山草莓為何受寵?

        2015-05-30 18:36:23胡立剛
        果農(nóng)之友 2015年5期
        關(guān)鍵詞:劍鋒金山區(qū)農(nóng)委

        胡立剛

        短短幾年時間,金山草莓“異軍突起”

        “你們跑六七十千米路來采草莓,真的不想讓你們掃興,正因為如此我必須講清楚,因為周六周日來采摘的人實在太多,稍微大一點的都被采完了,你們只能在幾個大棚里找,看看有沒有稍微大一點的?!苯鹕讲葺邪l(fā)中心現(xiàn)場采摘管理員很抱歉地跟幾位上海市民解釋著。

        “為了避開雙休日高峰,我們特意安排周一來,既然大草莓少了,門票每人20元可以不減,草莓每千克80元能不能優(yōu)惠點?”精明的上海人圍著管理人員問。

        “這可不行,小草莓到下半周就長大成熟了,還不夠雙休日采摘的呢,讓你們進去采是不想讓你們白跑一趟?!?/p>

        這是記者在參加2015金山草莓節(jié)新聞發(fā)布會期間親歷的場景。 金山草莓的崛起也就是近幾年的事,以往,論產(chǎn)量論上海市民中的口碑,青浦、崇明的草莓都勝過金山。短短三四年時間,種苗都是來自浙江的上海三大草莓種植區(qū)域,為何金山的草莓變得如此受寵?

        產(chǎn)品品牌化打響知名度,渠道品牌化確保優(yōu)質(zhì)優(yōu)價

        2015年1月5日,上海仁生果蔬種植專業(yè)合作社理事長夏劍鋒在微信群里發(fā)布了基地草莓被授權(quán)使用“鑫品美”品牌的授權(quán)書,在白紙黑字的授權(quán)書上,“鑫品美”的LOGO極為顯目。

        夏劍鋒是金山區(qū)糧經(jīng)型家庭農(nóng)場的代表人物,今年種了40畝草莓,他的草莓全部通過超市、直營店、禮盒、采摘這四大渠道銷售,四大渠道的銷售份額也差不多,大都在20%-30%,每天共計銷售250千克左右。

        “我是最早加入鑫品美品牌的基地,連續(xù)三年都獲得授權(quán),為了實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價,渠道也必須得走品牌化道路?!毕膭︿h說,“今年金山草莓嘗試電商渠道,1號店、菜管家里的鑫品美都是我在供貨,40畝草莓毛利估計在100萬-120萬元?!?/p>

        產(chǎn)品品牌化、渠道品牌化,這是金山草莓的兩大法寶。為推動“鑫品美”區(qū)域草莓品牌建設(shè),金山制定嚴格的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù),在確保品質(zhì)的同時,采用統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一二維碼追溯。與此同時,在品牌推介方面,則由金山區(qū)農(nóng)學(xué)會、市區(qū)的商業(yè)聯(lián)合會、百聯(lián)集團共同打造草莓節(jié)開幕式,并同步在金山區(qū)“鑫品美”品牌草莓基地開展采摘活動。

        金山區(qū)農(nóng)委副主任顧寶根分管金山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作,他告訴記者,金山草莓2014年擴大到2500余畝,“鑫品美”面積約1000畝,金山草莓節(jié)推出的11個采摘基地全部是“鑫品美”品牌,如果沒有品牌效應(yīng),金山草莓的崛起可能需要更長的時間。

        從區(qū)政府到草莓種植村,全程為品牌“保駕護航”

        然而,在上海本地有青浦、崇明草莓,在長三角,浙江杭州草莓的名聲更是遠播全國,上海草莓種苗幾乎全部來自杭州便是事實,在這樣的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下,金山區(qū)靠什么來打造“鑫品美”品牌?

        記者了解到,金山為了打響“鑫品美”草莓品牌,從區(qū)政府、區(qū)農(nóng)委、到草莓種植鎮(zhèn)、村形成了一條完整的品牌培育鏈條。

        單從品質(zhì)保證方面來講,金山區(qū)農(nóng)委推出專用肥制度,區(qū)政府則從財政上給予大力支持,900元一噸的有機肥,莓農(nóng)只要承擔(dān)200元,其他的都由財政負擔(dān),其中區(qū)財政承擔(dān)了500元。

        “沒有財政保障使用有機肥,鑫品美品質(zhì)跟其他草莓比就沒有了優(yōu)勢,品牌價值就無從體現(xiàn)?!眳^(qū)農(nóng)委副書記陳峰說,“當(dāng)然,除了產(chǎn)品品牌因素外,金山草莓崛起還得益于金山鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的快速崛起。”

        最近幾年,金山整合全區(qū)鄉(xiāng)村文化資源成功打造的鄉(xiāng)村旅游品牌深得上海市民的心,在鄉(xiāng)村旅游品牌的帶動下,本來就在“月月有農(nóng)事節(jié)慶活動”中表現(xiàn)搶眼的特色農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶更是充滿了機遇,而草莓節(jié)則是全年節(jié)慶的開路先鋒。

        “以前來采摘的基本是老板,多是拿去送人的,這幾年普通市民成了絕對的主流,這些市民是奔著草莓而來,奔著金山的鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)而來,采摘比例上升不但彌補了禮盒銷量的大幅度下降,還對基地的成長提供了多方面的促動,農(nóng)業(yè)品牌化讓我對家庭農(nóng)場充滿了信心?!毕膭︿h說。

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