如果說有哪項運(yùn)動可以毫不猶豫地宣稱自己是世界上最受歡迎的，那一定是跑步是馬拉松。在中國，這股跑步熱潮也正洶涌而起。只用了短短幾年時間，跑步就從完全跟時尚不沾邊的健身狂人小圈子，流行到了之前忙到?jīng)]空注意健康的大V圈，再逐漸擴(kuò)散到各種相關(guān)圈子里。打開你的微博或者微信朋友圈，幾乎每個人都有一兩個經(jīng)常跑步的朋友，跑步逐漸成為都市人日常生活的一種習(xí)慣。所以，盤點當(dāng)下的時髦生活方式，跑步絕對算一個。

只用了13個小時，北京馬拉松的30000個名額全部報滿;上海馬拉松開通了現(xiàn)場報名的方式，但沒兩天就不得不在網(wǎng)上貼出公告“名額已滿，請各位跑友不要再趕往現(xiàn)場”……每天的清晨或夜晚，城市街頭，一個又一個的跑者開始出現(xiàn)，他們穿著專業(yè)的跑鞋，把iPhone放在臂包里，聽著音樂，有些人甚至組織了屬于自己的跑步小團(tuán)體。在國外，跑步早已非常流行。歐洲等國的馬拉松比賽非常專業(yè)，以人為本，每隔一段都會提供水果等各種能量補(bǔ)給;日本的跑者從高中、大學(xué)開始就實力非常強(qiáng)了。

當(dāng)兩年前網(wǎng)上流傳開一段陳冠希半夜參加跑步訓(xùn)練，繼而完成馬拉松比賽的一段視頻時，人們驚呼無法想象，在隨手轉(zhuǎn)發(fā)時都沒忘了加上一句：“連陳冠希都能跑馬拉松，那我也要試試。”然而，這段視頻其實是Nike發(fā)布的。

和潮人們的軟性廣告一樣，社交圈里分享跑步成就背后，也離不開商業(yè)品牌的營銷策略，一些和跑步相關(guān)的APP也應(yīng)運(yùn)而生。在NIKE+RUNNING發(fā)布之后，人們先在使用這款A(yù)PP的人群里建立起跑步排行榜，分享自己的路線或新購的裝備。漸漸地，越來越多的品牌推出了自己的跑步APP，甚至微博、微信等公共社交APP上都能曬出自己的跑步成就了。

雖然跑步是從社交網(wǎng)絡(luò)上逐步擴(kuò)散開來的，但門檻低的先天優(yōu)勢讓它比其他潮流走得更遠(yuǎn)，逐漸從網(wǎng)上走到了網(wǎng)下，從小圈子延伸到了社會大眾，甚至從私人生活蔓延到了公司文化。比如萬科，在兩年前成立了長跑協(xié)會，你很難想象一個企業(yè)會自發(fā)地將運(yùn)動作為企業(yè)文化的一部分進(jìn)行推廣。萬科集團(tuán)執(zhí)行副總裁毛大慶完成過不止一個馬拉松，他甚至以資深跑者的身份登上過一本專業(yè)跑步雜志的封面。

跑步群落開始逐漸擴(kuò)大，從一個圈子擴(kuò)展到另一個圈子，演變?yōu)橐粓龀鞘猩罘绞竭\(yùn)動，對于跑者而言，他們并不太關(guān)心這個事的緣起內(nèi)因，而是直接站在消費者娛樂的角度看待一切，這讓整個現(xiàn)象形成的鏈條趣味無窮。

相對于一些其他運(yùn)動，跑步本來是種最孤單的行為，但因為社交平臺的加入，使它成了一項群體追求，甚至改變了城市氣氛。比如北京的奧林匹克森林公園，北京的朝陽公園，上海的世紀(jì)公園，廣州的廣州大橋兩岸……每天都不缺特意過來跑步的人。近些年有很多人抱怨大城市發(fā)展過快，只有高樓大廈但缺乏人情味兒，但這些與寫字樓或shopping mall無關(guān)的人們自發(fā)聚集起來的跑步場所，為城市提供了回歸生活的可能性。

村上春樹在他的《當(dāng)我談跑步時，我談些什么》這本書里談到這項運(yùn)動的好處：“首先是不需要伙伴或?qū)κ?，也不需要特別的器具和裝備，更不必特地趕赴某個特別的場所。只要有一雙適合跑步的鞋，有一條馬馬虎虎的路，就可以在興之所至?xí)r愛跑多久就跑多久?！?/p>

（盧俊偉薦自《讀天下》）

責(zé)編：水寒