即將過去的2015年，對中國公共關(guān)系行業(yè)來說，挑戰(zhàn)巨大。傳播環(huán)境變化帶來的沖擊，深刻影響著行業(yè)的趨勢和發(fā)展方向。面對行業(yè)融合的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，一些公關(guān)從業(yè)人員甚至憂心行業(yè)的未來，不少人常常會(huì)問：在新媒體時(shí)代，公關(guān)還能做什么？

與此同時(shí)，圍繞“公關(guān)本質(zhì)是否發(fā)生變化”、“傳統(tǒng)公關(guān)價(jià)值何在”、“‘互聯(lián)網(wǎng)+模式下公關(guān)公司是否將向平臺(tái)化發(fā)展”、“‘大公關(guān)是否是未來趨勢”等諸多話題，引發(fā)了熱議和思考。在深入的討論過后，人們得出一個(gè)重要共識(shí)，那就是，面對移動(dòng)端、去中介化、行業(yè)融合等諸多挑戰(zhàn)，公共關(guān)系必須創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)，才能跟上時(shí)代的步伐。

2015年不僅僅是公共關(guān)系行業(yè)，傳統(tǒng)媒體、營銷、廣告等行業(yè)都遇到了很大的挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)媒體行業(yè)。不過人們常說，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，習(xí)近平主席提出的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”（即“一帶一路”）戰(zhàn)略構(gòu)想，為公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展帶來了重要機(jī)遇。

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度看，“一帶一路”旨在推動(dòng)沿線國家乃至世界各國互利共贏、共同發(fā)展，得到了60多個(gè)沿線國家，以及一些國際組織的積極響應(yīng)和熱情參與。在各方的共同努力下，“一帶一路”建設(shè)正在步入務(wù)實(shí)合作階段，一系列重大項(xiàng)目開花結(jié)果，宏偉藍(lán)圖正在逐步變成現(xiàn)實(shí)。公關(guān)公司在幫助企業(yè)傳播品牌，樹立形象，為中國企業(yè)走出去的過程中可以發(fā)揮積極作用。

從國際文化交流角度看，“一帶一路”促進(jìn)不同民族、不同文化相互接近、相互了解，在這樣的背景下，公共關(guān)系行業(yè)也大有可為。公關(guān)從業(yè)者在語言、傳播、人際溝通、分析判斷上具有諸多專業(yè)優(yōu)勢，在全球化的進(jìn)程中可以發(fā)揮不可忽視的溝通、傳播與促進(jìn)作用。

“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想在新形勢下為中國公共關(guān)系行業(yè)提供了一個(gè)難得的機(jī)遇，而隨著這一構(gòu)想的實(shí)施，中國及亞太地區(qū)已經(jīng)成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的火車頭。無論是國內(nèi)公關(guān)公司還是國際公關(guān)公司都要根據(jù)市場的需求，為走出去的中國品牌提供專業(yè)的咨詢服務(wù)，在和平、發(fā)展、合作、共贏的時(shí)代主旋律中不斷探索前行，為“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

眾所周知，中國公共關(guān)系行業(yè)已經(jīng)走過30年的發(fā)展歷程，在專業(yè)化、規(guī)范化、國際化進(jìn)程中，展示了自身的實(shí)力，也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。目前，“一帶一路”戰(zhàn)略正在與沿線各國和地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃對接。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也是巨大的，比如宗教、文化和地區(qū)發(fā)展水平的差異，以及恐怖主義的挑戰(zhàn)。中國公共關(guān)系行業(yè)如何以專業(yè)的能力幫助中國與世界增信釋疑，匯聚認(rèn)同，傳播中華文明，促進(jìn)文明互鑒，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。