李德心

摘 要：雷蒙德·羅維是20世紀(jì)美國的一位工業(yè)設(shè)計(jì)大師。他設(shè)計(jì)的產(chǎn)品涉及多個(gè)領(lǐng)域范圍，并且都具有鮮明的個(gè)人特色和設(shè)計(jì)理念。雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)理念主要是以市場為導(dǎo)向，并與商業(yè)相結(jié)合，但是并不完全強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的商業(yè)性功能，而是更多的注重商品功能與外在形式的統(tǒng)一，可以說他的理念是設(shè)計(jì)、企業(yè)、市場三位一體的他不僅致力于各種工業(yè)設(shè)計(jì)，并且也涉足于商業(yè)、建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域，做出了卓越的貢獻(xiàn)。雷蒙德·羅維還成立了自己的工作室，專門從事廚房、鞋、客機(jī)等商品的設(shè)計(jì)，并對工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場帶來了巨大的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：雷蒙德·羅維；設(shè)計(jì)理念；室內(nèi)設(shè)計(jì)作品

雷蒙德·羅維是一位法國人，之后移民美國，主要從事工業(yè)設(shè)計(jì)工作，并且成為了美國工業(yè)設(shè)計(jì)的奠基人。雷蒙德設(shè)計(jì)的作品涉及多個(gè)領(lǐng)域，其中不光包含工業(yè)設(shè)計(jì)，如汽車、機(jī)械、家用電器等，還有日常生活用品，如煙盒、飲料瓶等。他的作品無一不展現(xiàn)出他鮮明的個(gè)人風(fēng)格和工業(yè)化的特征，在實(shí)用的同時(shí)還具有極高的觀賞性，既保證了作品的經(jīng)濟(jì)性又保證了美觀性。因此，可以說雷蒙德·羅維是一個(gè)高度商業(yè)化的設(shè)計(jì)專家。他崇尚的是設(shè)計(jì)商業(yè)化的發(fā)展，而非單一的設(shè)計(jì)哲學(xué)理念。他的這一設(shè)計(jì)原則使得他所涉及的產(chǎn)品具有極高的實(shí)用價(jià)值，并且將設(shè)計(jì)這一文化產(chǎn)業(yè)有效地轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

一、雷蒙德·羅維個(gè)人簡介

雷蒙德·羅維是美國20世紀(jì)最偉大的工業(yè)設(shè)計(jì)家之一。他于1893年出生于法國巴黎，此后移民至美國，開始專門從事設(shè)計(jì)工作。直至1986年逝世，雷蒙德一生為設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展做出了杰出的貢獻(xiàn)，并且為人們留下了許多經(jīng)典的作品。

雷蒙德·羅維事業(yè)的選擇和發(fā)展受到其父的很大影響。雷蒙德的父親是一位維也納記者，自身熱愛汽車和機(jī)械研究，并且曾經(jīng)研制出了一架成功的飛機(jī)模型。雷蒙德受到父親的影響，從小對機(jī)械設(shè)計(jì)具有濃厚的興趣，并且很早就表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)上的天賦。在獲得了工程學(xué)的學(xué)位后，雷蒙德便應(yīng)召入伍了。在戰(zhàn)爭中，雷蒙德受到了極大的磨礪和鍛煉，并且培養(yǎng)了堅(jiān)忍不拔的性格特點(diǎn)。在退伍后，雷蒙德便只身前往美國，開始追尋自己的設(shè)計(jì)之夢。

雷蒙德首先來到了美國紐約，并在一家百貨商店從事櫥窗展品的設(shè)計(jì)。此后，雷蒙德先后在梅西、沃納梅克、薩克斯等公司從事設(shè)計(jì)工作，期間還為一些雜志創(chuàng)作過插畫，并且已經(jīng)開始展現(xiàn)出了其獨(dú)特的創(chuàng)作風(fēng)格。到了1929年，雷蒙德經(jīng)人介紹接受了他的第一份工業(yè)設(shè)計(jì)工作：為一家復(fù)印廠改造復(fù)印機(jī)。這家復(fù)印廠原有的復(fù)印機(jī)在造型上十分丑陋，并且不易操作，經(jīng)過雷蒙德的改造后，復(fù)印機(jī)不僅在造型上更加美觀，還具有了更好的操作性，使得復(fù)印機(jī)的工作效率也有了明顯的提升。這種機(jī)器一經(jīng)推出便在市場中受到了廣泛的好評和歡迎，雷蒙德也憑借這次的設(shè)計(jì)初步奠定了他在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響力。雷蒙德之后又對一家百貨公司的電冰箱進(jìn)行了改造。這款冰箱經(jīng)雷蒙德改造后造型流暢、簡潔，受到了顧客的一致好評，流線型的設(shè)計(jì)造型也成為了雷蒙德的設(shè)計(jì)特征之一。經(jīng)過這一次的設(shè)計(jì)，雷蒙德真正樹立了他在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的聲望，并在1930年成立了自己的設(shè)計(jì)公司和辦公室。

作為工業(yè)設(shè)計(jì)中的典范，雷蒙德的作品受到過許多人的研究和分析，但大多數(shù)研究都集中在了工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，而對于雷蒙德的室內(nèi)設(shè)計(jì)作品卻極少有人進(jìn)行研究。事實(shí)上，雷蒙德在室內(nèi)設(shè)計(jì)方面也多有建樹。他的設(shè)計(jì)包含了住宅區(qū)的設(shè)計(jì)、辦公室設(shè)計(jì)、學(xué)校、醫(yī)院、賓館、飯店、劇院、商場、車站等。根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容的不同，雷蒙德的設(shè)計(jì)風(fēng)格也有相應(yīng)的變化，這對于研究其設(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)思想具有很高的參考價(jià)值。

二、雷蒙德·羅維設(shè)計(jì)理念解讀

（一）與市場相結(jié)合

雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)理念主要是以市場為導(dǎo)向，并與商業(yè)相結(jié)合，在他的很多作品中都證明了這一設(shè)計(jì)理念。雷蒙德已經(jīng)做過香煙包裝設(shè)計(jì)工作，通過雷蒙德的設(shè)計(jì)，使香煙盒的顏色從開始的綠色逐漸變成了白色，從而有效降低了制作成本。隨后在香煙盒的醒目位置雷蒙德又設(shè)計(jì)了煙草公司的標(biāo)志，這樣不僅增加了煙盒的美觀度，而且也有效提升了煙草公司的知名度。在當(dāng)時(shí)，雷蒙德的這個(gè)設(shè)計(jì)理念引起了業(yè)界的廣泛好評，并且一直被沿用近40年，如今已經(jīng)發(fā)展成為大部多煙草公司的標(biāo)志性代表。該煙草公司獲得的巨大成功與雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)理念密不可分。無論是香煙廣告的設(shè)計(jì)還是煙盒的設(shè)計(jì)都充滿了商業(yè)氣息。在進(jìn)行煙盒的設(shè)計(jì)過程中，出于美觀的需要，將部分香煙的綠底換為白底，同時(shí)有效降低了煙盒生產(chǎn)的成本，提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。將煙草公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)到煙盒上面，更反映了雷蒙德·羅維具有很強(qiáng)的商業(yè)頭腦，并且他的很多設(shè)計(jì)理念都是以市場為導(dǎo)向的，以便更好的適應(yīng)市場發(fā)展，提高企業(yè)市場競爭力。

20世紀(jì)中期，雷蒙德·羅維的大部分設(shè)計(jì)作品都具有商業(yè)氣息，此時(shí)雷蒙德的設(shè)計(jì)作品已經(jīng)被更多的商家所采納，并將其應(yīng)用于商業(yè)生產(chǎn)中。為了更好地吸引消費(fèi)者，雷蒙德·羅維對商品外形的設(shè)計(jì)給予了高度的重視，其嘗試通過獨(dú)特、新奇的造型來捕捉消費(fèi)者的眼球。雷蒙德·羅維還提出了促進(jìn)行銷的理念，使其成為商品宣傳策劃中不可或缺的手段。他認(rèn)為商品的設(shè)計(jì)不單單是為了追求藝術(shù)美，更多地是為了追求商業(yè)價(jià)值的最大化。因此，在設(shè)計(jì)的過程中最好堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，只有這樣才能設(shè)計(jì)出更多與商場相匹配的產(chǎn)品。

這種設(shè)計(jì)與市場相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念對今天的視覺傳達(dá)藝術(shù)仍然有著深遠(yuǎn)的影響。如陳幼堅(jiān)等視覺傳達(dá)大師的作品，無一不反映了設(shè)計(jì)與市場結(jié)合的重要性。但如何結(jié)合卻不易掌握，雷蒙德·羅維的作品無疑給了我們非常重要的啟示。

（二）形式與功能的統(tǒng)一

雷蒙德·羅維的一些設(shè)計(jì)理念還強(qiáng)調(diào)以商業(yè)生產(chǎn)為核心，但是并不完全強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的商業(yè)性功能，而是更多的注重商品功能與外在形式的統(tǒng)一。雷蒙德·羅維曾經(jīng)說過：“丑陋等于滯銷”的理念，這又一次說明雷蒙德·羅維非常注重對產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)。1935年，雷蒙德·羅維參與了一款電冰箱的設(shè)計(jì)。這款電冰箱最初采用了傳統(tǒng)的“紀(jì)念碑式”造型，而且還有一個(gè)冷凝器裸露在外面，導(dǎo)致電冰箱整體外觀非常的丑陋，很多消費(fèi)者都不愿購買。但是通過雷蒙德·羅維設(shè)計(jì)之后，電冰箱的所有內(nèi)部構(gòu)件都被一個(gè)簡約的鋼制板箱包裹，而且在電冰箱的外側(cè)還涂上了一層鎳，給人一種高貴、大氣的感覺。

雷蒙德·羅維非常注重產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)，尤其是他獨(dú)創(chuàng)的流線型外觀設(shè)計(jì)理念。該設(shè)計(jì)理念具有流暢、簡約的外觀造型特點(diǎn)，可以在一定程度上提高產(chǎn)品的造型，使其看上去更簡潔大方。通過雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)與推廣，20世紀(jì)30年代流線型的造型已經(jīng)成為美國最流行的造型之一，尤其在建筑和汽車的設(shè)計(jì)上得到了廣泛的應(yīng)用。雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)基本上都強(qiáng)調(diào)了造型的簡單，這主要是為了促進(jìn)產(chǎn)品的大量生產(chǎn)，并且符合產(chǎn)品美觀性的要求。由此可知，雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)理念，非常符合實(shí)用性原則，同時(shí)提高了產(chǎn)品外觀上的美感。對雷蒙德·羅維來說，產(chǎn)品的實(shí)際銷售與產(chǎn)品的外觀是密切相關(guān)的，甚至產(chǎn)品外觀已經(jīng)成為產(chǎn)品功能中比較重要的組成部分。一個(gè)暢銷的產(chǎn)品最好做到外觀和功能上的統(tǒng)一，只有這樣才能確保生產(chǎn)的產(chǎn)品得到消費(fèi)者認(rèn)可。

三、雷蒙德室內(nèi)設(shè)計(jì)的代表作品

（一）現(xiàn)代主義風(fēng)格的“一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師的工作室”

雷蒙德·羅維的個(gè)人工作室成立于1934年。工作室的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、外觀等也是由雷蒙德親自參與設(shè)計(jì)的。從整體上來看，雷蒙德的工作室簡單、和諧。辦公室的色調(diào)采用了經(jīng)典的黑白色調(diào)，線條縱橫明確，結(jié)構(gòu)清晰，突破了傳統(tǒng)古典主義奢華的裝修風(fēng)格，營造出了一種溫馨、自然、簡潔、大方的感覺。在外觀的設(shè)計(jì)上采用了更具流線型的曲線造型，在體現(xiàn)職業(yè)性和專業(yè)性的同時(shí)又增添了幾分活潑靈動(dòng)。辦公室內(nèi)的陳列物品并不多，主要是辦公桌、文件柜、椅子、臺燈等必需的辦公用品。辦公室內(nèi)擁有良好的照明，給人以一種明快、舒適的感覺。在這樣的工作環(huán)境下，人們能夠更好地調(diào)動(dòng)工作的積極性。

（二）童趣靈動(dòng)的“貝爾的鞋”店鋪設(shè)計(jì)

1955年，雷蒙德參與設(shè)計(jì)了一家名為“貝爾的鞋”的兒童鞋店設(shè)計(jì)。為符合鞋店的受眾群體，在設(shè)計(jì)過程中雷蒙德強(qiáng)調(diào)了童真童趣的設(shè)計(jì)。在外觀的設(shè)計(jì)上，雷蒙德用玻璃窗代替了墻板，使得室內(nèi)的光照更加充足，給人以明快的感覺。天花板的照射燈光較為柔和，不會(huì)給人刺激的感覺。在天花板下方，雷蒙德擺放了一只卡通獅子，頓時(shí)增添了些童趣，在墻上則懸掛了許多卡通畫，店內(nèi)還有許多椅子可以供顧客休息。店內(nèi)還有專門的休息區(qū)，顧客可以在購物的間隙在休息區(qū)進(jìn)行短暫的休息娛樂。雷蒙德采用了游樂園的設(shè)計(jì)方式來進(jìn)行店鋪的設(shè)計(jì)，充分考慮到了兒童活潑好動(dòng)的天性，因而吸引了大量的顧客。

（三）舒適的法國航空“協(xié)和客機(jī)”內(nèi)部設(shè)計(jì)

在雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)生涯中最值得一提的就是他曾參與設(shè)計(jì)NASA的太空艙設(shè)計(jì)。太空艙的設(shè)計(jì)要求是在滿足宇航員的正?？蒲谢顒?dòng)需求下，盡量為宇航員提供舒適的生活空間。于是，雷蒙德開始通過對失重狀態(tài)下的生活模擬來進(jìn)行這一次充滿挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)。經(jīng)過多次的實(shí)驗(yàn)和調(diào)整，雷蒙德最終設(shè)計(jì)出了符合要求的太空艙。在雷蒙德設(shè)計(jì)的太空艙中，每一個(gè)宇航員都有自己的活動(dòng)空間，同時(shí)，宇航員還能從太空艙的艙弦中隨時(shí)觀測外面的情況。參與太空任務(wù)的宇航員在給雷蒙德的一封感謝信中說，正是由于雷蒙德出色的設(shè)計(jì)，使得宇航員們在太空中也能有在地球上生活時(shí)的享受。

四、結(jié)語

雷蒙德·羅維的設(shè)計(jì)理念是在商品經(jīng)濟(jì)的條件下形成的，他將設(shè)計(jì)商業(yè)化、市場化，以企業(yè)作為設(shè)計(jì)服務(wù)的對象，可以說他的理念是設(shè)計(jì)、企業(yè)、市場三位一體的。企業(yè)是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，市場是設(shè)計(jì)的落腳點(diǎn)。換個(gè)角度來說，就是通過企業(yè)這個(gè)媒介在市場中實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者間接對話、交流，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值。一言以蔽之，以市場為導(dǎo)向，以形式與實(shí)用完美結(jié)合為終極目標(biāo)是雷蒙德·羅維設(shè)計(jì)理念的精華。

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作者單位：

廣東省惠州商貿(mào)旅游高級職業(yè)技術(shù)學(xué)校