黃元萍

摘 ?要：時(shí)政新聞作為地方電視臺(tái)自辦節(jié)目的重頭，在當(dāng)下存在不少問題，致使受眾流失。隨著人民生活水平的提高，受眾對(duì)電視節(jié)目的要求也越來(lái)越高，這促使電視臺(tái)要重視節(jié)目的制作和播出形式的獨(dú)特性?；跁r(shí)政新聞在地方臺(tái)的重要地位，其報(bào)道的內(nèi)容和形式的創(chuàng)新就顯得尤為重要，因此，筆者結(jié)合工作實(shí)際進(jìn)行了思考，以求使時(shí)政類節(jié)目更具創(chuàng)新性，從而吸引觀眾。

關(guān)鍵詞：地方臺(tái);時(shí)政新聞;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）07-0104-02

時(shí)政新聞一直是地方電視臺(tái)自辦節(jié)目的重頭，但由于諸多原因，在當(dāng)下地方臺(tái)存在會(huì)議新聞多、報(bào)道手法老套陳舊、內(nèi)容模式化等問題，難以吸引觀眾。如何將時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，做到有聲有色更加有看頭，地方臺(tái)電視新聞工作者需要不斷在實(shí)踐中改進(jìn)創(chuàng)新。對(duì)此，筆者結(jié)合工作實(shí)際進(jìn)行了思考。

現(xiàn)如今，各類媒體越辦越多，衛(wèi)視節(jié)目紛紛落地，中央臺(tái)、省級(jí)臺(tái)頻道重重覆蓋，觀眾的收視視野日益開闊。加之隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入眾多普通人的生活，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端讓傳輸手段和方式越來(lái)越靈活，公眾獲取新聞的渠道和途徑也越來(lái)越多樣化。面對(duì)新形勢(shì)、新格局、新挑戰(zhàn)，主流媒體對(duì)時(shí)政報(bào)道的改革創(chuàng)新的步伐迫在眉睫。

一、改革常規(guī)報(bào)道的模式，“巧”做動(dòng)態(tài)時(shí)政新聞

會(huì)議新聞、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)是時(shí)政新聞節(jié)目的重要題材之一，這類新聞?wù)咝院軓?qiáng)，與公眾有很大的關(guān)聯(lián)性。但地方臺(tái)由于采編力量有限，記者疲于應(yīng)付，經(jīng)常出現(xiàn)要要材料、問問情況、拼拼湊湊進(jìn)行采寫的情況。

目前這類新聞往往普遍存在 “照葫蘆畫瓢”的采編模式，時(shí)間冗長(zhǎng)、信息量小，大量有價(jià)值的、群眾關(guān)心關(guān)注的新聞點(diǎn)卻沒有能報(bào)道出來(lái)。觀眾對(duì)這類說(shuō)教、言之無(wú)物、沒有新意的報(bào)道容易厭煩，筆者認(rèn)為只有通過(guò)改進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)道方式，既反映好領(lǐng)導(dǎo)意圖，又抓住主要精神，關(guān)注會(huì)議解決了什么問題，跳出會(huì)議來(lái)采寫報(bào)道。同時(shí)，在編排這類稿件時(shí)還可綜合運(yùn)用圖例、數(shù)字等多種手段來(lái)凸顯“亮點(diǎn)”，把群眾應(yīng)知、想知的政策信息、熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題講述清楚并適時(shí)解讀，才能讓時(shí)政新聞更有看點(diǎn)、更具生命力。

二、時(shí)政新聞要強(qiáng)化受眾觀念，抓住報(bào)道重點(diǎn)，突破“條條框框”

時(shí)政新聞包括領(lǐng)導(dǎo)日常活動(dòng)、黨委政府的中心工作、重大活動(dòng)、重要事件等，其報(bào)道內(nèi)容與地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生等方面息息相關(guān)。作為地方臺(tái)，其新聞報(bào)道大多是地方上的人和事，具有較強(qiáng)的地域性、貼近性，這種接近性讓地方臺(tái)具有本土電視觀眾關(guān)注度高的優(yōu)勢(shì)。

但長(zhǎng)久以來(lái)，時(shí)政報(bào)道質(zhì)量不高、形式老套，大量觀眾想知道的政策信息被湮沒于眾多程序性的報(bào)道中，充滿著條條框框，觀眾不愛看、甚至十分反感這類報(bào)道。

因此，地方臺(tái)時(shí)政報(bào)道必須要強(qiáng)化受眾觀念，立足本土、服務(wù)本土。這要求記者的采訪作風(fēng)不能“漂浮”，要堅(jiān)持沉到基層、沉到一線，把報(bào)道重點(diǎn)應(yīng)放在引導(dǎo)輿論、社會(huì)監(jiān)督等方面，樹立民生意識(shí)、受眾意識(shí)、信息意識(shí)，從民生的視角有針對(duì)性地抓住群眾普遍關(guān)心或某些群體較為關(guān)心的信息進(jìn)行切入，從大處著眼、小處入手，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)老百姓，多報(bào)道與老百姓息息相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題。發(fā)揮電視新聞聲音畫面直觀的優(yōu)勢(shì)，用生動(dòng)準(zhǔn)確、通俗明白的方式講好“地方話”，吃準(zhǔn)“兩頭”既能更好的實(shí)現(xiàn)上下溝通，又讓時(shí)政新聞也成為群眾愛看的新聞，吸引住受眾的眼球。

三、時(shí)政報(bào)道要在手法上創(chuàng)新，在深度上下功夫

時(shí)政新聞歷來(lái)是各媒體的重要新聞資源，一些地方臺(tái)在采編過(guò)程中過(guò)于重視宣傳功能而忽略了新聞價(jià)值。報(bào)道手法僵硬死板，沒有深度或深度不夠，難以吸引受眾。筆者認(rèn)為，對(duì)重要會(huì)議、重要活動(dòng)、重要事件，要在及時(shí)報(bào)道的基礎(chǔ)上，利用新聞背景、新聞鏈接、記者手記、新聞評(píng)論等形式，深入反映和挖掘新聞事件的背景和事件背后的信息。還可通過(guò)建立資料庫(kù)等舉措，調(diào)用報(bào)道內(nèi)容相關(guān)的鏡頭拉長(zhǎng)“信息鏈”，把新聞報(bào)道的深度、廣度、厚度有機(jī)結(jié)合，使時(shí)政新聞“活”起來(lái)，讓觀眾了解事件的來(lái)龍去脈、知曉更多信息，增強(qiáng)傳播效果。來(lái)看這樣一個(gè)案例：貴州省黔西南州在外務(wù)工的人員據(jù)統(tǒng)計(jì)就有50萬(wàn)人左右，為讓大學(xué)生、外出務(wù)工人員用最少的花費(fèi)、最快的速度回家過(guò)年，讓他們回家的路上溫暖舒心，黔西南州委州政府從2013年元月起在每年的春節(jié)前后啟動(dòng)“愛心之翼 溫暖在飛”的惠民活動(dòng)。黔西南廣播電視臺(tái)在經(jīng)費(fèi)緊、采編人員少的情況下，派出多組記者深入北京的高校和上海、浙江、江蘇的黔西南籍務(wù)工人員集中的城市進(jìn)行采訪，把鏡頭聚焦到返鄉(xiāng)的大學(xué)生和農(nóng)民工的身上，推出系列報(bào)道《我們接你回家》。報(bào)道中，記者用鏡頭和話筒記錄下大學(xué)生、外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)途中觸碰人心的點(diǎn)滴和與家人團(tuán)聚的一個(gè)個(gè)動(dòng)人瞬間，通過(guò)發(fā)揮電視圖像、現(xiàn)場(chǎng)音、同期聲真實(shí)、感染的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用連續(xù)報(bào)道、記者連線等形式，增加這組新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和親和力，生動(dòng)、直觀地凸顯了“關(guān)注大學(xué)生、關(guān)愛農(nóng)民工”這一主題，收到了良好的宣傳效果。

四、地方臺(tái)時(shí)政報(bào)道要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，發(fā)揮橋梁紐帶作用

當(dāng)前，我國(guó)正處在改革發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期和改革的攻堅(jiān)期，承擔(dān)著上情下達(dá)、下情上通的新聞媒體要發(fā)揮“喉舌”作用，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題的引導(dǎo)，把黨委政府的各項(xiàng)工作決策、部署宣傳好，把人民群眾關(guān)注的問題反映好，改變“報(bào)喜不報(bào)憂”的傾向。當(dāng)下，有的黨政機(jī)關(guān)一提到新聞?shì)浾摫O(jiān)督就認(rèn)為媒體在給黨委政府“添麻煩”“添亂”;有的新聞媒體認(rèn)為大家都在一個(gè)地方低頭不見抬頭見“不好監(jiān)督”或是“不敢監(jiān)督”誰(shuí)也不好得罪。對(duì)此，新聞媒體要發(fā)揮監(jiān)督職責(zé)，讓適度、有效的輿論監(jiān)督來(lái)疏導(dǎo)民意，解決實(shí)際問題，才能履行好使命。2014年，黔西南州在教育實(shí)踐活動(dòng)中向“惰政”宣戰(zhàn)，在全州范圍內(nèi)實(shí)施不勝任干部召回管理制度，對(duì)在工作中存在敷衍塞責(zé)、得過(guò)且過(guò)，不作為、怕作為、亂作為，辦事效率低下的干部，由組織人事部門召回進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，不合格者將面臨轉(zhuǎn)崗、免職、降職、降級(jí)、待崗、辭退、解聘等處理，改變干部“懶政”、“躲政”的不作為現(xiàn)象。對(duì)此，黔西南廣播電視臺(tái)《黔西南新聞》欄目以此為契機(jī)，聚焦“四風(fēng)”，曝光干部隊(duì)伍中存在的作風(fēng)頑疾，讓這類干部“丟面子”，系列監(jiān)督報(bào)道有力推動(dòng)了這項(xiàng)工作，也受到觀眾好評(píng)。

五、地方臺(tái)時(shí)政新聞更要注重細(xì)節(jié)

電視具有視聽皆備的功能，觀眾通過(guò)畫面圖像、同期聲、現(xiàn)場(chǎng)音能直觀地感受到新聞現(xiàn)場(chǎng)，這是電視新聞最大的優(yōu)勢(shì)。因此，地方臺(tái)時(shí)政新聞更要抓住細(xì)節(jié)，才能讓報(bào)道更鮮活，給觀眾留下深刻的印象。但電視新聞線性傳播無(wú)法保留的特點(diǎn)使其稍縱即逝，難以給受眾留下很深的印象。而能讓觀眾留下很深印象、記憶猶新的往往是細(xì)節(jié)，平淡的畫面語(yǔ)言、套話連篇的解說(shuō)詞讓受眾是喜歡不起來(lái)的。記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)只有做一個(gè)有心人，勤于思考、遇事多問問，多往深處想一想，注意抓取細(xì)節(jié)才能寫出好的新聞稿。但是，細(xì)節(jié)往往并不是顯而易見的，要抓住它，靠的是記者的新聞敏感性。

例如《養(yǎng)牛扶貧隊(duì)長(zhǎng)徐進(jìn)：要做游水的魚 不做點(diǎn)水的蜻蜓 》就是抓住生活小細(xì)節(jié)展現(xiàn)大題材的一條好新聞：貴州省委組織部黨員教育中心副主任徐進(jìn)作為省同步小康駐村工作隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)進(jìn)駐到貞豐縣白層鎮(zhèn)年人均純收入只有三千多元的巧苗村。剛駐村時(shí)，工作隊(duì)帶了兩箱方便面，準(zhǔn)備走村串戶的時(shí)候食用，沒想到，去村民家討熱水，老鄉(xiāng)卻不給，而是樸實(shí)地讓隊(duì)員們來(lái)家里吃飯。后來(lái)徐進(jìn)他們才知道，當(dāng)?shù)夭家雷宕迕裉貏e熱情好客，“碗端不到一起，話就說(shuō)不到一塊”。有了這次教訓(xùn)，徐進(jìn)他們每次進(jìn)村入戶，都會(huì)割上幾斤肉買點(diǎn)青菜，和村民在一個(gè)鍋里吃飯。新聞中，記者跟隨工作組，用鏡頭對(duì)準(zhǔn)駐村干部爬坡上坎進(jìn)村入戶了解實(shí)情，出主意，動(dòng)員村民因地制宜用甘蔗葉發(fā)展養(yǎng)牛業(yè)、幫村民找資金解決實(shí)際困難的一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，以鮮活的人和事展現(xiàn)出干部只有接地氣、用真心真情為民辦實(shí)事才能真正“到群眾中去結(jié)魚水情深”這樣一個(gè)大題材，將干部轉(zhuǎn)變作風(fēng)的親民形象很好的凸顯出來(lái)。

總之，時(shí)政新聞的改革創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，在新聞?wù)Z言、報(bào)道技巧的運(yùn)用上大有文章可做?？捎脙?nèi)容提要、標(biāo)題、同期聲、字幕、主持人“說(shuō)新聞”、電腦特效等形式，豐富新聞報(bào)道的表現(xiàn)力。編排上尊重新聞規(guī)律，輕重主次安排得當(dāng)、更加緊湊。記者只有找準(zhǔn)問題，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，真正沉到基層踐行“腳底板下出新聞”，才能抓到“活魚”。這要求我們要保持著創(chuàng)新的工作激情，從點(diǎn)滴做起，把更多精品奉獻(xiàn)給受眾和社會(huì)，讓時(shí)政新聞更加有看頭，提升其傳播效果，這才是觀眾最樂意看到的。

[責(zé)任編輯：艾涓]

傳媒聲音

陳國(guó)權(quán)：新華社《中國(guó)記者》雜志值班主編 清華大學(xué)未來(lái)媒體研究中心研究員

在互聯(lián)網(wǎng)上，任何主動(dòng)收集龐大數(shù)據(jù)的行為，其成本都難以想象。對(duì)于報(bào)業(yè)而言，比較理性，也是比較可行的選擇是，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用著力點(diǎn)應(yīng)是數(shù)據(jù)資產(chǎn)中介、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的解決方案等。

在此基礎(chǔ)上，未來(lái)的報(bào)業(yè)就不能僅僅滿足于社會(huì)記錄者與信息傳播者的角色，更應(yīng)定位成社會(huì)現(xiàn)象的洞敏銳察者與分析預(yù)測(cè)者，做好信息和數(shù)據(jù)的深度加工、深度解讀和去偽存真的服務(wù)。對(duì)于報(bào)業(yè)廣告而言，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的解決方案至少可以包括：個(gè)性化定制、精準(zhǔn)推送內(nèi)容和廣告。

數(shù)據(jù)庫(kù)的價(jià)值不言而喻，不論是加強(qiáng)現(xiàn)有傳統(tǒng)紙媒廣告營(yíng)收，努力提高報(bào)紙發(fā)行量，還是積極開展新興媒體探索，培養(yǎng)新媒體時(shí)代的新讀者群，或是廣泛展開各種營(yíng)銷活動(dòng)、或者發(fā)展高端會(huì)員開展更高層次的客戶運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，所有這一切，最終都?xì)w結(jié)于構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的、構(gòu)架于所有業(yè)務(wù)之上的數(shù)據(jù)庫(kù)。