張宛沙

真人秀是一種非虛構(gòu)類的電視節(jié)目，采用紀(jì)實性手段真實再現(xiàn)現(xiàn)實事件，通過鏡頭來反映普通人而非專業(yè)演員的真實行動，以此來展示人物的性格和心理特征。其最終目的是通過節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)形式，達(dá)到節(jié)目參與人員與觀眾之間情感上的共通。正因如此，不少真人秀節(jié)目已成為媒介推廣的品牌和強(qiáng)有力的信息推廣手段。從《爸爸去哪兒》《我是歌手》引領(lǐng)真人秀節(jié)目的紅火開始，國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展勢頭銳不可當(dāng)。明星類音樂歌曲、親子類、旅游探險、美食類真人秀節(jié)目占據(jù)著電視熒幕的最佳時段，在鏡頭的包圍下，嘉賓們出演著各種迥異于以往形象的角色。2015年，真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢勢必愈演愈烈，成為當(dāng)下國內(nèi)電視節(jié)目的競爭落點。

本文中，筆者通過近年來熱門的真人秀節(jié)目的傳播現(xiàn)象，探討此類節(jié)目的發(fā)展特點，并從軍事類真人秀節(jié)目的視角出發(fā)，借鑒地方臺制作模式的經(jīng)驗，探討如何提高軍事類真人秀節(jié)目的制作水準(zhǔn)與傳播效果。

一、國內(nèi)電視真人秀節(jié)目的發(fā)展轉(zhuǎn)型

近年來，以“海選”“明星效應(yīng)”為特征，以“高投入”“平民視角”為途徑的真人秀節(jié)目，兼?zhèn)湫路f的題材、翻新的表現(xiàn)手法、極強(qiáng)的個性特征，表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力，成為電視節(jié)目的一種主流形態(tài)。如果說2005年曾經(jīng)刮起的“超女風(fēng)暴”讓中國觀眾第一次真正開始關(guān)注真人秀，那么2013年無疑是中國電視真人秀的“轉(zhuǎn)型年”。明星親子類真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》收視率在同期同時段節(jié)目中排名第一，后期更是沖上晚間收視最高峰。除了電視節(jié)目本身的高收視率，在電視節(jié)目衍生產(chǎn)品的開發(fā)上，《爸爸去哪兒》帶動了同名大電影及圖書、衍生產(chǎn)品的熱銷。作為一檔明星親子類真人秀節(jié)目，《爸爸去哪兒》在帶來巨大經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力的同時，更是觸發(fā)了一場曠日持久的真人秀節(jié)目潮。隨之而來的是眾多高水準(zhǔn)大手筆的節(jié)目制作，讓全國觀眾眼前為之一亮，引發(fā)全民收視熱潮，引導(dǎo)著中國真人秀節(jié)目進(jìn)入一個嶄新的時代。

二、軍事類真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、節(jié)目價值和收視特點

軍事類真人秀節(jié)目作為真人秀節(jié)目類型的一種，以其獨特、敏感的題材，硬朗、大氣的風(fēng)格，成為其中的亮點。北京衛(wèi)視的《星兵報到》通過邀請十位沒有任何軍旅背景的男明星體驗軍旅生活，展現(xiàn)從“新兵蛋子”到“鐵血硬漢”的艱辛成長歷程。江蘇衛(wèi)視的《超級女兵》，則通過全程記錄中國南海艦隊“女兵王”的選拔活動，以真人秀節(jié)目形式為依托，向觀眾展示真實軍旅生活。

在制播技術(shù)和社會生活快速發(fā)展與變革的今天，通過品類繁多的軍事類真人秀節(jié)目，有效改變了以往軍事類電視節(jié)目的制作與創(chuàng)新手段相對單一的問題，讓觀眾看到硬朗、板正的軍事還有其生動親和的一面。也正因如此，這種形式越來越得到受眾認(rèn)可和青睞，其節(jié)目價值主要表現(xiàn)為以下三點：

首先，軍事電視節(jié)目擔(dān)負(fù)著傳播國防知識，展示軍隊建設(shè)成果，普及軍事、軍史知識等正面宣傳的任務(wù)。而軍事類真人秀則能夠突破原有節(jié)目類型的限制，從不同角度激發(fā)觀眾探秘?zé)崆?，較好補(bǔ)充正面宣傳與觀眾之間存在的距離感，激發(fā)觀眾興趣。

其次，面對青少年進(jìn)行國防教育。青少年是國家的未來，通過軍事電視，可以對他們進(jìn)行“居安思危、矢志報國、磨礪青春、升華自我”的國防教育，具有時代的必然性和歷史的緊迫性。這對于成長中青少年“三觀”的形成、行為方式的培養(yǎng)，尤其是民族自豪感和愛國情懷的增強(qiáng)，具有十分重要的現(xiàn)實意義。云南衛(wèi)視的《士兵突擊》，展現(xiàn)了當(dāng)代軍人剛毅、拼搏、進(jìn)取的精神，讓身處和平年代、條件優(yōu)越的當(dāng)代青少年看到了另一種勵志的青春。中央電視臺《我愛國防》欄目的小軍迷對國防、軍事和軍史知識應(yīng)答如流，為青少年觀眾樹立了學(xué)國防、愛國防的正面榜樣。

最后，我國國家安全形勢和國防建設(shè)領(lǐng)域發(fā)生著深刻變化，在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展取得巨大成就的前提下，軍事電視節(jié)目作為具有思想深度和參考價值的信息傳播媒介，應(yīng)當(dāng)起到良好的推動作用。美軍運用新聞媒體進(jìn)行國防政策、國防安全的宣傳，同理，軍事類真人秀節(jié)目對于傳播當(dāng)代中國先進(jìn)軍事文化，具有積極且有效的推動作用。因此，軍事類真人秀節(jié)目可以為國防教育開辟一條新路，借助其傳播速度快、信息容量大、娛樂性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點，將國防教育傳播至千家萬戶。

那么軍事類節(jié)目的收視特點又有哪些呢？毫無疑問，在電視傳媒競爭激烈的今天，誰能做到“人無我有、人有我優(yōu)”，誰就能搶占電視收視的高地，軍事節(jié)目正是近年來上星頻道相互競爭的一塊重要陣地。2014年，軍事類節(jié)目日均播出量持續(xù)增長，延續(xù)近三年播出總量呈階梯狀大幅增長的趨勢。數(shù)據(jù)表明，近兩年以來，軍事類節(jié)目收視主要集中在中央臺和省級衛(wèi)視，即上星頻道的軍事類節(jié)目收視份額占所有頻道軍事類節(jié)目份額的九成左右。

軍事類真人秀發(fā)展的市場空間和潛力巨大。節(jié)目受眾具有“高端、男性、閱歷廣”的特點，從結(jié)構(gòu)看，45歲及以上的男性觀眾為主要收視群體。但時至今日尚沒有一檔軍事類真人秀節(jié)目做到深入人心，紅火程度與同類成功節(jié)目相比還有較大差距，整體水平還處于不溫不火之勢。究其原因，除了軍事類節(jié)目在制作過程中普遍存在的制約因素，更重要的是節(jié)目制作方、制作團(tuán)隊，需要應(yīng)時而動，順勢而為，更新觀念，轉(zhuǎn)變做法。

三、軍事真人秀節(jié)目的挑戰(zhàn)和制約因素

好萊塢大片般的影像風(fēng)格，鐵血軍營里神秘的特種兵訓(xùn)練，荷槍實彈的士兵對抗，酷帥無敵的實戰(zhàn)裝備，明星元素的點綴，通過真人秀節(jié)目的敘事方式，這些影像元素構(gòu)成了軍事類真人秀節(jié)目的陽剛氣勢。但正如一枚硬幣的兩面，以軍事內(nèi)容為節(jié)目展示對象的真人秀節(jié)目，在展示硬朗的同時，不可避免地存在 “重群像而忽視典型個體”的問題，細(xì)節(jié)的缺乏也是軍事類真人秀節(jié)目取得成功過程中最主要的制約因素。

1.選題之初的定位：高成本、高回報

當(dāng)今的真人秀節(jié)目已經(jīng)告別了低成本時代，“真人秀”就意味著制作成本的“高投入”?！段沂歉枋帧窂墓?jié)目制作團(tuán)隊到現(xiàn)場排演質(zhì)量，大到燈光師、舞美設(shè)計，小到音效麥克風(fēng)配置，鏡頭中精美的展示源自高投入的成本和高質(zhì)量的制作。海量的鏡頭拍攝才能確保從中截取最精華的完美呈現(xiàn)，而低成本，小制作，投入的人力、物力和智慧含量一般，其結(jié)果必定陷入尷尬。而好的選題和較高投入是真人秀節(jié)目成功的必備因素，特別是真人秀發(fā)展到今天，大部分都在使用產(chǎn)業(yè)化、大制作的運營方式，有的甚至做到了跨地區(qū)、跨國規(guī)?；谱骱蜖I銷，更是高成本、高回報的明證。

2.準(zhǔn)入門檻高：軍事題材的政治性與涉密性

軍事、國防都帶有極強(qiáng)的政治性和保密性，軍事類真人秀節(jié)目不單是制作投入門檻高，政治上的準(zhǔn)入、較高的協(xié)調(diào)成本都是一般制作單位所無法承擔(dān)的。節(jié)目內(nèi)容的高準(zhǔn)入門檻決定了軍事節(jié)目制作的難度與高度。一方面，軍事題材不是誰都可以做的；另一方面，軍事題材也不能隨心所欲，完全按市場需求做。軍事節(jié)目必須有所為，有所不為。內(nèi)容的敏感和特殊性，使其內(nèi)容不能沒有原則，沒有立場，不計后果地輕率發(fā)表“我”的觀點和意見。軍事電視節(jié)目必須講政治，重導(dǎo)向，必須用權(quán)威、正確的聲音來引導(dǎo)社會輿論。因此，即便有制作能力，但內(nèi)容的選定、設(shè)置和設(shè)計更是考驗制作班底能力的核心環(huán)節(jié)。軍事類真人秀節(jié)目的制作雖然難點重重，但由于此類節(jié)目在市場上屬于稀缺資源，在播出后會形成壁壘，且難以復(fù)制和效仿，其開發(fā)模式一旦成熟，將有助于增加現(xiàn)有真人秀節(jié)目類型，這無疑會增強(qiáng)軍事類真人秀節(jié)目對制作方的吸引力。

3.受眾的細(xì)分與窄化：軍事內(nèi)容的專業(yè)性與知識性

賴特的媒介“四功能說”認(rèn)為受眾接受媒介信息是為了追求放松，滿足娛樂。如今的電視觀眾在選擇電視節(jié)目時，大部分不完全是為了獲取知識，引發(fā)思考，而更多的是為了娛樂和放松，達(dá)到輕松愉悅的目的。與受眾需求錯位的情況是，現(xiàn)階段軍事類真人秀節(jié)目恰恰不能較好滿足觀眾這一需求?，F(xiàn)有軍事類節(jié)目專業(yè)性偏強(qiáng)，嚴(yán)肅有余而活潑不足，未能突破以往軍事類節(jié)目主要針對特定收視群體而非普通大眾的瓶頸，且在制作過程中偏重知識展示，而忽視娛樂化的表現(xiàn)手法，對觀眾的情感需求照顧更少?，F(xiàn)有軍事類節(jié)目雖然力求在電視受眾中形成共振效應(yīng)，但卻難以在社會大眾層面形成廣泛影響力。

四、軍事類真人秀節(jié)目的制作與創(chuàng)新要點

雖然軍事類節(jié)目的屬性決定了它無法完全按照真人秀制作中常用的夸張、移接、個性展示和顛覆感情色彩等電視語言和娛樂手段，但是，在豐富節(jié)目形態(tài)方面它可以做出一些嘗試。筆者認(rèn)為應(yīng)在以下三個方面下功夫：

1.純“素顏”的表現(xiàn)力不足，應(yīng)做有力情節(jié)渲染

所謂“真人秀”，簡單來說，“真”是特色，即是非虛構(gòu)的、紀(jì)實的。而“人”是核心、根本和目的。真人秀節(jié)目中是否實現(xiàn)了對“人性、人格”的凸顯是其成功與否的最根本、最基礎(chǔ)的判斷標(biāo)準(zhǔn)。觀眾之所以會喜歡一檔真人秀節(jié)目，本質(zhì)上是因為節(jié)目反映了一個鮮活生動的人間社會，從節(jié)目的某個選手身上，觀眾仿佛可以看到自己或自己熟知的人和事的影子。

2012年，美國NBC電視臺推出了一檔軍事題材的真人秀節(jié)目《明星愛比武》（Stars Earn Stripes），為了更加具有吸引力和可看性，在選手比拼技能的同時，畫面不斷來回穿插選手在事后錄制的“心聲回顧”，選手繪聲繪影地講述當(dāng)時他心里的各種細(xì)微的感受，以及賽場上一些肉眼所難以觀察到的小細(xì)節(jié)，對紀(jì)實內(nèi)容進(jìn)行有力的補(bǔ)充、渲染，達(dá)到事半功倍的效果。

紀(jì)實類真人秀節(jié)目講究真實性，追求事件自然發(fā)生，但這并不意味著攝像機(jī)所捕捉到的素材要“素顏”出現(xiàn)?！栋职秩ツ膬骸纷鳛槌晒Φ恼嫒诵愎?jié)目，在這方面起到了良好的示范作用，編導(dǎo)綜合使用了音效、字幕和特效等多種手段，強(qiáng)化人物個性，對觀眾的觀看做了有力的引導(dǎo)。反觀《士兵突擊》等節(jié)目，當(dāng)中并不缺乏真實情感，也呈現(xiàn)過不惑之年的武警戰(zhàn)士為兒子而戰(zhàn)的片段，但在制作上，編導(dǎo)多次選擇讓素材“素顏”出現(xiàn)，未做有力的情節(jié)渲染，突出處理和強(qiáng)調(diào)，使得內(nèi)容的表現(xiàn)力稍顯薄弱，錯過了一些很好的情感爆發(fā)點。

2.運用豐富的鏡頭語言，多景別、多機(jī)位拍攝，增強(qiáng)內(nèi)容張力

從《中國達(dá)人秀》《爸爸去哪兒》《花兒與少年》等成功真人秀節(jié)目的鏡頭語言可以發(fā)現(xiàn)，鏡頭的景別多為人物面部表情的大特寫、特寫、近景和中景等，充分展示了人物的眼神和神情，對于人物偶然流露出的一些動作細(xì)節(jié)常采取急推加大特寫的捕捉方式，有很強(qiáng)的編導(dǎo)意識，讓觀眾對人物的一舉一動有如臨其境的直觀認(rèn)識，拉近了熒屏內(nèi)外的距離感，擴(kuò)大了表現(xiàn)張力。而反觀《士兵突擊》等節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，鏡頭景別多為大全景、全景和中景，習(xí)慣于展示宏大、神秘的軍營場景，士兵的形象往往流于一個身影的輪廓，讓本來就身著一模一樣軍服的選手辨識度急劇下降。鏡頭語言張力缺乏，自然無法使觀眾感同身受。

3.比拼技能還是展現(xiàn)人性

不論是《士兵突擊》還是《防務(wù)精英之星兵報到》，其展示重心都聚焦于各種特種兵訓(xùn)練項目上。每一期節(jié)目中士兵們都在馬不停蹄地比拼各項軍事技能，幾乎沒有任何“閑暇”時間可以聊聊天，交交心，談一些“無用”之話，如此，便少了產(chǎn)生“真情實感”的土壤，能夠展示人性多面性的細(xì)節(jié)較為缺乏?！栋职秩ツ膬骸吠ㄟ^生活細(xì)節(jié)展示出爸爸和孩子之間、孩子們之間及爸爸們之間許許多多讓人無限回味的真情流露的瞬間，激發(fā)起觀眾的共鳴。從節(jié)目設(shè)計來看，這些洋溢著濃濃情意的瞬間看似隨意捕捉到，卻并非隨意為之，而是編導(dǎo)精心布置的情感噴發(fā)點。通過比拼，展現(xiàn)人性，引發(fā)共鳴，恐怕這才是真人秀節(jié)目的終極追求。

五、軍事類真人秀節(jié)目開發(fā)與傳播策略

軍事題材特性決定了該類型真人秀節(jié)目的審美特點即為“硬派”，但事物都是辯證的，“硬”并不排斥“軟”，錚錚鐵漢的俠骨柔情反倒更能襯托出他的英雄氣概?！罢媲閷嵏小笔擒娙饲楦械咨姆从?，更是軍人首先作為“人”所具有的正常情感特征。在節(jié)目開發(fā)與傳播策略方面，筆者想提出以下三點建議：

1.從關(guān)注“過程”到關(guān)注“人”

查特曼認(rèn)為，觀眾對人物的興趣超出了他們在敘事中所扮演的角色，即人們關(guān)注的不是人物在故事中做了什么，而是他本人是什么。人物的發(fā)展軌跡、性格及有關(guān)人物詮釋的全部內(nèi)容，對敘事構(gòu)建來說至關(guān)重要。目前，我國電視真人秀節(jié)目在發(fā)展中，對節(jié)目程序的重視已經(jīng)成了最重要的創(chuàng)新法則。從模仿《美國偶像》的《超級女聲》，到引進(jìn)國外版權(quán)的《中國達(dá)人秀》，再到目前購買版權(quán)的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》，程序作為一種深層結(jié)構(gòu)，保證了節(jié)目文本的預(yù)設(shè)性發(fā)展，保證了節(jié)目的敘事框架和固有懸念及沖突展現(xiàn)。但是單純關(guān)注過程本身并不能帶來敘事的豐盈，只有鮮活的人物才能帶來直觀的、打動人心的感受。以往的軍事類真人秀節(jié)目常常過于關(guān)注節(jié)目的結(jié)構(gòu)性預(yù)設(shè)，卻忽略了敘事角色的塑造，人物只成為敘事中的一個環(huán)節(jié)，缺少生動感人的力量。觀眾常常觀看完節(jié)目后，對人物的性格還處于模糊一片的認(rèn)知。

2.從模式化人物到多樣性人物的塑造

早期人物宣傳呈現(xiàn)的是一種扁形人物，即榜樣型人物，以軍事電視節(jié)目中塑造的人物形象較為典型。隨著時代的發(fā)展，單純對美和崇高的盛贊、模式化榜樣人物的構(gòu)建，已無法與受眾之間產(chǎn)生共鳴，它不能全面反映真實生活和人性本色。受眾渴望通過大眾傳媒了解到真實世界，感悟與自己相似的、情感互通的別樣生活?！按竽聼熤?，長河落日圓”“醉臥沙場君莫笑，古來征戰(zhàn)幾人回”，古典詩詞中對軍人的刻畫可謂是入木三分，軍人對家鄉(xiāng)的思念，對親情的渴望躍然紙面。如此不僅沒有削弱軍人“高大上”的形象，反而讓讀者更加深切地體會到了軍人遠(yuǎn)離親人，征戰(zhàn)沙場的不易。軍事類真人秀節(jié)目絕不能忽視這個情感底色。

3.從真實故事中展現(xiàn)細(xì)節(jié)的力量

真實是真人秀節(jié)目的一個重要特征。這種真實體現(xiàn)在攝像機(jī)無所不在的記錄上，而這樣的記錄必須能夠捕捉細(xì)節(jié)，展現(xiàn)細(xì)節(jié)的魅力。如在《士兵突擊》節(jié)目中，并不是沒有個人形象，總教官趙成偉，助夢大使吳京、黃藝馨、邢傲偉和優(yōu)秀士兵代表田鑫等形象都比較鮮明，是觀眾較容易記住的面孔。如在《中國好聲音》中，我們可以通過不同的歌者感受他們對人生的態(tài)度和奮斗的激情，不管是鄭虹安靜地歌唱，還是金志文通過歌聲向女友表白，都帶給我們心靈深處的觸動。從節(jié)目中可以看出，制作方還是有一定的條件和空間來展現(xiàn)選手的個人特色，只可惜這種展現(xiàn)火候稍顯不足，很多時候流于蜻蜓點水，未將蘊(yùn)含其中的“真、性、情”很好地表達(dá)出來。

六、結(jié)語

軍事類真人秀節(jié)目的出現(xiàn)應(yīng)該是擴(kuò)大軍事電視傳播力的一個突破口。如何在和平時期通過宣傳手段，弘揚(yáng)和塑造軍隊形象，是所有媒介在軍事內(nèi)容傳播中所面臨的共同挑戰(zhàn)。隨著我國媒介開放程度的不斷加深，大量媒介信息在帶給受眾多元選擇的同時，也給已有軍事類節(jié)目的生存帶來了壓力與考驗。軍事類節(jié)目有著自身發(fā)展的獨特優(yōu)勢，但在當(dāng)今電視節(jié)目發(fā)展的生態(tài)環(huán)境中，與普通觀眾生活距離較遠(yuǎn)，較難產(chǎn)生心理與情感共鳴。傳統(tǒng)的軍事類節(jié)目制作手段與策略不斷受到挑戰(zhàn)，過于“官方”或“正統(tǒng)”的刻板印象需要進(jìn)行調(diào)整與改變。而軍事真人秀節(jié)目較之軍事新聞、軍事評論類節(jié)目，更易激發(fā)觀眾的收視興趣。

作為軍事類真人秀節(jié)目的制作方，應(yīng)當(dāng)著力于創(chuàng)新。在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)當(dāng)具有創(chuàng)新視角，深入部隊生活，從受眾角度和心理去思考其所需所想；在制播形式上，可以有效引入地方成熟真人秀節(jié)目采編團(tuán)隊，通過制播分離的手段，在確保導(dǎo)向正確的前提下，提升軍事類電視節(jié)目制作水準(zhǔn)；從表現(xiàn)形式上，采用多種采編手段，在節(jié)目前期攝制環(huán)節(jié)增強(qiáng)真人秀節(jié)目的可看性，打破傳統(tǒng)競技技能展示的單一性，豐富節(jié)目對軍人情感和部隊生活的展示；從互動渠道商推廣上，改變現(xiàn)有單一化反饋形式，在電視節(jié)目傳播的過程中，利用新媒體渠道為受眾提供多元化互動和參與平臺，通過這個平臺搭建起軍民互信互通的溝通橋梁。軍事題材電視節(jié)目，不論是當(dāng)前火熱的真人秀形式，還是文藝節(jié)目，甚至新聞、評論類形式等，要擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)傳播力，最終實現(xiàn)感染人、打動人和啟發(fā)人的目的，唯有深入生活，研究受眾，展現(xiàn)細(xì)節(jié)，才能激發(fā)共鳴。