雷敏

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費(fèi)領(lǐng)域中發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)界不得不關(guān)注的重要課題。本文，筆者將介紹一款便捷式瓶裝啤酒包裝設(shè)計(jì)，分別從設(shè)計(jì)背景、設(shè)計(jì)實(shí)施、設(shè)計(jì)亮點(diǎn)以及應(yīng)用效果4方面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，希望能為業(yè)界設(shè)計(jì)者開(kāi)拓思路。

設(shè)計(jì)背景

在當(dāng)前這個(gè)包裝不可或缺的時(shí)代，一款好的包裝顯得尤為重要，但現(xiàn)實(shí)生活中存在的包裝能否真正滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求呢？答案肯定是否定的，并非所有包裝都被消費(fèi)者所接受，所以筆者希望能設(shè)計(jì)出一款既能滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)社會(huì)需求，又能被消費(fèi)者認(rèn)可的包裝。

經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研筆者發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上瓶裝啤酒包裝的類(lèi)型大致有3種：第一種是塑料筐，有很多小商店在使用，但如果大量使用這種包裝比較浪費(fèi)，因?yàn)樗芰峡鸬某杀据^高，而且對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也不便于攜帶；第二種是瓦楞紙箱，雖然這類(lèi)包裝成本不高且能大量裝載，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)單一，不固定，在運(yùn)輸過(guò)程中容易造成商品破碎，從而造成損失；第三種是塑料膜包裝，這種結(jié)構(gòu)看似固定，但塑料膜本身沒(méi)有緩沖作用，運(yùn)輸過(guò)程中極易造成商品破損，而且塑料膜本身也不環(huán)保，不符合綠色包裝的設(shè)計(jì)理念。當(dāng)然，目前除以上3大類(lèi)啤酒包裝外，還有很多種啤酒包裝，有的看似便于攜帶，但結(jié)構(gòu)強(qiáng)度不夠或需要大量耗材，總之各有各的不足。為此，筆者想設(shè)計(jì)一款結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、節(jié)省材料、綠色環(huán)保，具有良好緩沖性能和保護(hù)性能以及通用性，可以適應(yīng)多種類(lèi)型啤酒的包裝。

設(shè)計(jì)實(shí)施

目前市場(chǎng)上小瓶裝啤酒的銷(xiāo)量越來(lái)越高，為適應(yīng)銷(xiāo)售市場(chǎng)的發(fā)展需求，本設(shè)計(jì)以小玻璃瓶裝啤酒為包裝內(nèi)容物，以3瓶裝容量為依據(jù)，包裝成品設(shè)計(jì)尺寸為237mm×280mm×80mm，主要分為兩個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程，一是結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，二是裝潢設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)過(guò)程中主要使用了艾司科Artios CAD軟件和Adobe Illustrator軟件。

1.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)主要遵循簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)風(fēng)格，包裝材料采用E瓦楞紙板，整體為一體式結(jié)構(gòu)，大部分采用鏤空結(jié)構(gòu)，將啤酒瓶放入包裝內(nèi)，上下對(duì)稱(chēng)結(jié)構(gòu)能使啤酒瓶完全固定。該包裝平面結(jié)構(gòu)如圖1所示。

2.裝潢設(shè)計(jì)

該包裝的裝潢設(shè)計(jì)主要是為了體現(xiàn)整體效果，沒(méi)有針對(duì)性。該包裝裝潢效果如圖2所示，立體展示如圖3所示。

設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

該包裝設(shè)計(jì)主要呈現(xiàn)以下亮點(diǎn)：

（1）該包裝根據(jù)啤酒瓶的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)設(shè)計(jì)有上下對(duì)稱(chēng)的孔，能牢牢固定住啤酒瓶，使得包裝不僅可以直立放置，而且可以水平放置，方便運(yùn)輸，如圖4所示。

（2）該包裝左右兩側(cè)中間是空開(kāi)結(jié)構(gòu)，這樣即使左右兩側(cè)的啤酒瓶受到撞擊也有一定的緩沖空間，而且包裝的前后面以及啤酒瓶之間也有一定的間隙，目的也是為了起到緩沖的作用，如圖5所示。

（3）該包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)采用自動(dòng)扣底貼合，如圖6所示，可以直接在自動(dòng)包裝機(jī)上進(jìn)行貼合。

（4）該包裝上方設(shè)計(jì)有四個(gè)孔，中間兩個(gè)孔可以直接手拎，兩側(cè)兩個(gè)孔可以加一個(gè)拎手寶，便于消費(fèi)者攜帶，如圖7所示。

應(yīng)用效果

該包裝設(shè)計(jì)采用一體式結(jié)構(gòu)，無(wú)需額外組裝，可以調(diào)整包裝尺寸來(lái)適用不同型號(hào)的同類(lèi)產(chǎn)品，通用性好、方便快捷、節(jié)省成本；無(wú)需單獨(dú)的緩沖材料，可直接、有效地解決運(yùn)輸問(wèn)題，起到很好的保護(hù)作用；方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)攜帶，也便于大批量運(yùn)送時(shí)裝箱打包；由于該包裝是單獨(dú)個(gè)體，體積不算太大，也可放在商品貨架上展示，能夠更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者和商家的需求。

該包裝設(shè)計(jì)除了上述特點(diǎn)外，還具有以下獨(dú)特的應(yīng)用效果：一是采用瓦楞紙板作為包裝材料，不僅綠色環(huán)保，而且成本較低，不會(huì)對(duì)環(huán)境造成污染，同時(shí)能夠塑造綠色形象企業(yè)；二是采用自動(dòng)扣底結(jié)構(gòu)，可直接上自動(dòng)包裝機(jī)貼合，方便操作，便于企業(yè)后期生產(chǎn)，提高企業(yè)生產(chǎn)效率。該包裝裝上啤酒后的整體展示效果如圖8所示。