劉虎

茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項(xiàng)一直以來最引以為傲的國際大獎？茅臺是從何時開始宣傳自己奪得金獎的？汾酒等不斷質(zhì)疑茅臺的獲獎史，有依據(jù)嗎？茅臺為何一直不作正面回應(yīng)？

今年是1915年美國舊金山“巴拿馬萬國博覽會”舉行100周年。歷年來均宣稱自己曾奪取該博覽會金獎的“國酒”茅臺自然是不肯放過宣傳機(jī)會，從去年起就通過不斷預(yù)熱升溫的活動造勢：在北京高調(diào)推出售價100萬元的“金獎百年百瓶大全套”、拍電視連續(xù)劇《赤水河國釀》、尋訪與茅臺有關(guān)的百名人物、征集百年老照片……忙得不亦樂乎。

那么，茅臺的“金牌血統(tǒng)”是純正的嗎？它是否真的獲得了這項(xiàng)一直以來最引以為傲的國際大獎？茅臺是從何時開始宣傳自己奪得金獎的？汾酒等不斷質(zhì)疑茅臺的獲獎史，有依據(jù)嗎？茅臺為何一直不作正面回應(yīng)？

處處可見的“金獎”展示

一進(jìn)貴州省仁懷市的茅臺集團(tuán)大門，便可見展示的“1915年勇奪巴拿馬金獎”參展酒罐復(fù)制品。

在22層的茅臺集團(tuán)辦公大樓前，有一尊高近20米的“貴州茅臺酒榮獲國際金獎紀(jì)念碑”。紀(jì)念碑上方是“仙女灑酒飄香”的雕像，下方是1915年巴拿馬金獎獎?wù)隆?985年國際美食及旅游委員會金桂葉獎獎牌以及歷次國際獎介紹；背面為國內(nèi)歷次獲獎記載。

貴州茅臺官方網(wǎng)站的說法是，1915年美國為慶祝巴拿馬運(yùn)河通航，在舊金山舉行了“巴拿馬萬國博覽會”。貴州省推薦了茅臺“成義”、“榮和”兩家作坊的樣酒參展，以“茅臺造酒公司”的名義，統(tǒng)稱為茅臺酒送出。展會上，茅臺酒以其特有的優(yōu)點(diǎn)征服了各國的評酒專家，被譽(yù)為世界名酒，與法國科涅克白蘭地、英國的蘇格蘭威士忌并稱為世界三大蒸餾名酒，從此蜚聲中外。

在茅臺集團(tuán)的網(wǎng)站上，還有茅臺酒“怒擲酒瓶振國威”奪金的故事：身著長袍、梳著長辮的中國人被視為“東亞病夫”，用土陶罐盛裝的茅臺酒無人問津。展會即將結(jié)束，一位中國代表心生一計(jì)，佯裝失手摔壞了一瓶茅臺酒，頓時酒香四溢，使評委們一下子被吸引住了，經(jīng)反復(fù)品嘗后一致認(rèn)定“茅臺酒”是世界最好的白酒，于是向茅臺酒補(bǔ)發(fā)了金獎（因?yàn)榇饲凹涸u出金獎產(chǎn)品）。在國運(yùn)不濟(jì)、飽受欺凌的舊中國，茅臺酒大長了國人的志氣。

在由茅臺集團(tuán)出資修建的文化景點(diǎn)“中國酒文化城”里，陳列有一張上世紀(jì)80年代的《貴州日報(bào)》廣告。這個以“貴州省工商行政管理局關(guān)于注冊商標(biāo)通告（159號）”名義登載的二分之一版面廣告上，有貴州茅臺酒“多次被評為國家名酒榮獲國家金質(zhì)獎”、“1915年榮獲巴拿馬國際博覽會金質(zhì)獎”等宣傳語。

“中國酒文化城”中還陳列有一塊“巴拿馬金獎”的金牌，不過，記者路遇的幾位參觀者笑稱，它看著不像金牌，更像是一塊銅質(zhì)的獎牌。

通過酒業(yè)內(nèi)人士協(xié)助，記者找到了貴州茅臺從上世紀(jì)50年代建廠之初到2012年的全系列產(chǎn)品資料。進(jìn)行比較研究發(fā)現(xiàn)，盡管茅臺酒在上世紀(jì)80年代就曾有“巴拿馬金獎”的宣傳，但在其產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)這種說法的時間卻非常晚，且前期產(chǎn)品包裝的說法與“金獎”之說有明顯差異——

1954年，其酒瓶背標(biāo)上的廣告語寫著“解放前曾在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”，這顯然不是金獎。

1982年，茅臺酒背標(biāo)文字改稱“貴州茅臺酒為中國八大名酒之一，早已享譽(yù)國際，曾于公元1915年在巴拿馬賽會評為世界名酒第二位”。

1984年，其背標(biāo)文字變成“一九一五年巴拿馬萬國博覽會榮獲獎?wù)?、獎狀……歷屆全國評酒會均被評為國家名酒，榮獲國家金質(zhì)獎?wù)隆?。仍然沒有“巴拿馬金獎”的表述。

繼續(xù)沿用20年后，在2003年的新版背標(biāo)上，出現(xiàn)了“茅臺酒文化悠久，是中華文化酒的典型代表，1915年獲巴拿馬萬國博覽會金獎后，多次獲得國際金獎，蟬聯(lián)歷屆中國名酒稱號”的說法。這一提法沿用至今。

茅臺究竟得的什么獎

事實(shí)上，除了貴州茅臺大肆宣揚(yáng)獲巴拿馬萬國博覽會金獎，還有山西汾酒等酒企也自稱獲得了巴拿馬金獎。這個讓各大酒企紛紛搶搭關(guān)系的“巴拿馬萬國博覽會”到底是個什么大會？

“巴拿馬萬國博覽會”的全稱是“1915年巴拿馬一一太平洋國際博覽會”（The 1915 Panama Pacific International Exposition）。當(dāng)時主要是為了慶祝巴拿馬運(yùn)河被開鑿?fù)ê蕉e辦的一次盛大慶典活動，會址設(shè)在美國舊金山市。美國人游說了33個國家參加，其中包括當(dāng)時的中國。博覽會從1915年2月20日開展，到12月4日閉幕，展期長達(dá)9個半月～總參觀人數(shù)超過1800萬人，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會歷時最長、參加人數(shù)最多的先河。

關(guān)于巴拿馬獲獎，《仁懷縣志》（編纂于1988年至1991年）是這樣記載的：民國四年（1915年）茅臺成義、榮和兩家酒坊的茅臺酒，在巴拿馬萬國博覽會上被評為世界名酒，獲得了獎狀和獎?wù)?。因沒有注明是哪家酒坊產(chǎn)的酒獲獎，兩家酒坊發(fā)生爭執(zhí)，并提起訴訟。仁懷縣商會難于裁決，于民國七年由貴州省公署下文調(diào)處：獎狀獎牌由縣商會保存，兩家酒坊所產(chǎn)茅臺酒均可在商標(biāo)上注明“巴拿馬萬國博覽會獲獎”字樣。

這里面從兩家酒坊獲獎，講到發(fā)生糾紛、省公署主持公道，只字未提到金牌。

貴州茅臺酒的前身，究竟是獲得的什么獎？1939年七月初版的《貴州經(jīng)濟(jì)》一書（由中國國民經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)行）對這次獲獎史實(shí)也有體現(xiàn)：“……曾于民國四年世界物品展覽會，榮和燒坊送酒展覽，得有二等獎狀獎?wù)隆薄?/p>

從前面茅臺酒瓶上的“世界第二位”，到《貴州經(jīng)濟(jì)》上的“二等獎狀獎?wù)隆?，茅臺具體得的什么獎已經(jīng)呼之欲出了。

被質(zhì)疑后不正面回應(yīng)

2003年以后，茅臺酒廠宣傳自己是巴拿馬金獎的頻次越來越多，已經(jīng)“停不下來”，而茅臺酒的價格也越來越高。

2010年6月18日，山西汾酒在人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀(jì)念大會”。會上，汾酒集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理李秋喜首次公開指出：“很多知名企業(yè)此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎，完全是虛假宣傳。”

當(dāng)時有媒體致電茅臺求證。茅臺方面表示，對于汾酒此種行為不予理睬，埋頭做好自己的事情尤為重要。

“我們就是主要針對茅臺酒的。”山西杏花村汾酒集團(tuán)文化研究辦公室主任柳靜安日前在接受記者采訪時，談到當(dāng)年的“汾酒怒揭巴拿馬獲獎?wù)嫦啵谵Z同行虛假宣傳”稱，2005年，茅臺到汾酒家門口公開挑釁，挑起戰(zhàn)火，使他們覺得有必要把歷史真相搞清楚、說清楚。

汾酒所說的“挑釁”，是指茅臺2005年舉行了“1915年巴拿馬萬國博覽會獲金獎90周年”紀(jì)念活動，并在《山西日報(bào)》刊發(fā)了整版軟文廣告，文中稱一些酒廠“憑空杜撰獲獎之事”。這深深地刺痛了汾酒人。

柳靜安說，“炮轟門”之前，汾酒做了近一年的籌備工作，“我們收集到大量的歷史資料，尤其是保存在國家圖書館文獻(xiàn)庫的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀(jì)實(shí)》影印本，最終掌握到鐵證?！?/p>

中國參與巴拿馬太平洋博覽會監(jiān)督兼籌備事務(wù)局局長、代表團(tuán)團(tuán)長陳琪在1917年2月曾出版《中國參與巴拿馬太平洋萬國博覽會紀(jì)實(shí)》一書，書中列出了中國產(chǎn)品在巴拿馬萬國博覽會上獲獎的全部名單。根據(jù)書中的記載，白酒產(chǎn)品獲得最高獎項(xiàng)即（甲）大獎?wù)碌?，只有山西、直隸（今河北?。?、河南選送的三種高粱酒，其中唯一具有品牌名稱的白酒是汾酒；貴州公署的酒獲得的是銀獎，相當(dāng)于五等獎。

去年7月，茅臺集團(tuán)啟動“巴拿馬金獎百年”宣傳，遭致了更多的批評。山西經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者歐志強(qiáng)撰文《酒業(yè)大佬茅臺的“金獎”軌跡》稱，茅臺酒公然將“銀牌獎?wù)隆?、“世界名酒第二位”、“獎?wù)?、獎狀”更改為巴拿馬萬國博覽會“金獎”，令人驚愕。

酒水行業(yè)資深研究員、佳釀網(wǎng)專欄作家馬修撰文《“巴拿馬金獎”為茅臺埋下隱憂》稱，謊言還是謊言，依舊沒有變成真理。他希望茅臺“適時還大眾一個真相”。

但是，這些密集的批評，并沒有影響茅臺集團(tuán)賣天價“金獎百年百瓶大全套”，他們依舊按部就班，繼續(xù)進(jìn)行營銷活動。

“茅臺的金獎如皇帝的新裝?！币晃痪W(wǎng)友如是評價。（資料來源：《長江商報(bào)》）