王東智

【摘 要】藏語廣播如何參與競爭，并在競爭中走出一條自我生存、發(fā)展的新路子，筆者認為，關(guān)健是揚長避短，突出藏區(qū)特色，打造特色品牌節(jié)目，以特色取勝，走特色之路，與新媒體融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體 藏語廣播 發(fā)展

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展日新月異，對傳統(tǒng)媒體造成很大沖擊，傳統(tǒng)廣播特別是對民族地區(qū)的廣播賴以生存和發(fā)展的空間越來越小。以甘肅省甘南廣播電視臺廣播頻率為例，該頻率以藏語廣播為主，兼顧藏漢兩種語言，由于地處少數(shù)民族地區(qū)，無論是人員結(jié)構(gòu)、知識層面、技術(shù)力量、設(shè)備設(shè)置，以及經(jīng)濟實力上都與其他地市廣播電視臺相差甚遠。如何保證民族地區(qū)廣播持續(xù)發(fā)展，筆者認為唯有找準定位，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和傳播方式，才能在媒體競爭中占得一席之地。具體對于本臺來說，要立足甘南藏區(qū)，在民族特色上下功夫，做活節(jié)目，同時還要加快推進與新媒體的融合，給傳統(tǒng)廣播帶來新的活力，創(chuàng)造出新的傳播手段和空間，給傳統(tǒng)廣播插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，推出全新模式的音頻廣播，成為可聽可看的廣播。這樣才能更好地求生存、圖發(fā)展，滿足藏族受眾日益增長的文化生活需求，吸引更多的受眾。

一、正確定位

為了彰顯特色，張揚個性，吸引聽眾，提高收聽率，藏語廣播自身正確定位是關(guān)鍵。定位包括區(qū)域定位、聽眾定位、內(nèi)容定位和節(jié)目定位四個方面的內(nèi)容。所謂區(qū)域定位就是解決立足點問題，甘南藏語廣播節(jié)目要根據(jù)當?shù)氐奶厥猸h(huán)境、藏族文化和資源優(yōu)勢，立足甘南藏區(qū)，輻射全藏區(qū)。聽眾定位應(yīng)以甘南藏族聽眾的需求為主體，在堅持正確輿論導向的前提下，力求做到更多、更廣、更快、更新地傳播真實信息，做到更方便、更快捷、更周到、更具體、更具有人性化的服務(wù)。內(nèi)容定位指以甘南藏族聽眾的需求為依據(jù)，按照聽眾的范圍、數(shù)量、興趣、關(guān)心程度、收聽習慣等，在一個特定節(jié)目時段播出新聞信息、服務(wù)性節(jié)目，或者文藝節(jié)目；不論是藏語節(jié)目，還是漢語節(jié)目，內(nèi)容定位后，在一段時期內(nèi)一般不宜頻繁改變。節(jié)目定位，是指節(jié)目制作人員對播出節(jié)目的思想內(nèi)容、目標受眾、節(jié)目樣式、制作風格等的劃定，對節(jié)目設(shè)置的目的和宗旨所作的事先規(guī)劃。

找準了定位，就能更好地立足本地實際，發(fā)揮資源優(yōu)勢、人脈優(yōu)勢，不斷挖掘出具有甘南藏區(qū)特色的題材，更加關(guān)注農(nóng)牧民群眾身邊人、身邊事，進一步擴大本地資訊宣傳效果。

二、突出新聞信息傳播和服務(wù)休閑功能

廣播節(jié)目如果離開了新聞信息，就會失去靈魂和主導，廣播也就失去了傳媒的性質(zhì)和作用。新聞信息是滿足聽眾的第一要素，服務(wù)娛樂是為聽眾提供休閑氛圍的手段。新聞信息的權(quán)威性是廣播公信力的前提和保證。因此，民族廣播節(jié)目就要密切關(guān)注黨的宣傳要領(lǐng)，圍繞黨和政府的主旋律，注重思想性、指導性，并在可聽、可親、可信和時效性上下功夫。提供新聞信息和娛樂休閑服務(wù)是廣播節(jié)目不可缺少的兩大要素。甘南地區(qū)山大溝深，地域遼闊，人員稀少，農(nóng)牧區(qū)藏族群眾文化水平普遍較低，獲取信息的渠道有限，文化生活也比較單一，甘南藏語廣播的新聞節(jié)目是甘南藏族農(nóng)牧民群眾獲取信息的主要途徑，像《〈格薩爾〉說唱》等文藝節(jié)目是甘南廣大藏族聽眾幾十年來久聽不厭、且收聽率持續(xù)保持高點的節(jié)目，也是甘南藏語廣播節(jié)目提高收聽率的最大賣點之一，我們可以在這類內(nèi)容上多做文章，多下功夫。

三、鮮明的藏區(qū)特色

一個媒體想要更好地生存，除了定位準確、內(nèi)容過硬，筆者認為，最重要的因素還要有鮮明的地域特色。甘南藏語廣播賴以生存的最大法寶，就是鮮明的甘南藏區(qū)特色。體現(xiàn)甘南藏區(qū)特色的信息很多，如地理環(huán)境、風土人情、歷史文化等，都是豐富的報道內(nèi)容，應(yīng)充分挖掘富有濃郁甘南藏區(qū)特色的新聞資源為己所用，深入實際，扎根于現(xiàn)實的土壤，探究具有甘南藏區(qū)特色的文化生活風俗、飲食習慣和當?shù)刈匀毁Y源。首先，新聞媒體的輿論監(jiān)督不僅可以提升甘南藏語廣播新聞節(jié)目自身的影響力，贏得聽眾的信任度，還能夠錘煉隊伍，培養(yǎng)記者的調(diào)查研究能力。突出甘南藏區(qū)特點，辦好輿論監(jiān)督類節(jié)目是辦好特色節(jié)目、吸引聽眾、提高收聽率的一種有效手段。其次，將甘南藏區(qū)特產(chǎn)、民俗文化、歷史、文物、景觀向外宣傳，這些鮮明的地域特色也一定會引起聽眾共鳴。甘南藏族自治州位于甘、青、川三省交界地帶，是古絲綢之路唐蕃古道的重要通道，是藏漢兩大文化板塊的結(jié)合部，是與內(nèi)陸最近的雪域高原，地域遼闊，歷史悠久，自然風光絢麗多彩，藏傳佛教文化古樸神秘，藏族風情濃郁獨特。甘南藏語廣播節(jié)目突出以上特色，定會吸引更多的聽眾，收聽率也會得到提高。

四、落實“三貼近”原則，走好特色之路

貼近實際永葆活力，有特色才有活力，活力來源于實際；貼近群眾才有力量，貼近生活才能更真實生動。凸顯特色是落實“三貼近”原則的有效手段。在媒體數(shù)量眾多、強手如林的當今時代，地處民族地區(qū)的甘南藏語廣播何以立足，又如何發(fā)展？這就需要彰顯特色、張揚個性，做到人無我有，人有我快，人快我新，人新我獨，人獨我特。甘南藏語廣播的《甘南新聞》《農(nóng)牧天地》《綠原彩虹》《〈格薩爾〉說唱》《一江三河的濤聲》《牧民樂》等欄目是貼近甘南實際、體現(xiàn)甘南特色、宣傳甘南風情、提升甘南形象的重要平臺，也是提高甘南藏語廣播知名度的有力抓手。為此，甘南藏語廣播要以高度的社會責任感，站在時代的高度，用全局的眼光深入實際采訪，細分聽眾群體，做好深入細致的市場調(diào)查與分析，不斷調(diào)整節(jié)目編排和節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)名牌出精品，才能走出一條自我生存、自我發(fā)展的新路子。

五、與新媒體融合發(fā)展

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體數(shù)量不斷增多，類型不斷擴展，目前，新媒體從業(yè)者的數(shù)量已遠遠超過傳統(tǒng)媒體的采編人數(shù)。傳媒機構(gòu)的眾多，受眾市場競爭的加劇，傳統(tǒng)廣播不與新媒體融合顯然已經(jīng)不適應(yīng)數(shù)字化、多元化的媒體發(fā)展之路，也很難擁有較多的固定受眾群體，對社會的影響力也會日漸弱化，社會效益和經(jīng)濟效益也必將受到影響。與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，是不可逆轉(zhuǎn)的時代所需。因此如何應(yīng)對新媒體的競爭已經(jīng)成為甘南藏語廣播不可回避的問題，與新媒體的傳播融合，則成為甘南藏語廣播發(fā)展的必然趨勢。

2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。習近平總書記指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分應(yīng)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息制高點。這無疑為我們指明了方向。

甘南廣播電視臺經(jīng)過到多地考察學習、研究探討，在不到8個月的時間里，在媒體融合發(fā)展之路上邁出了三大步。第一步，2014年10月1日，甘南廣播電視臺微信公眾平臺上線，用戶通過微信客戶端即可不受任何時間和地域的限制，輕松觀看和收聽甘南廣播電視臺的新聞、專題、文藝類節(jié)目，獲得了廣大受眾的肯定和支持。

第二步，2014年11月24日，甘南廣播電視臺官方微博上線，極大地改變了微信平臺端時效性較弱的短板，實現(xiàn)了新聞消息及時發(fā)送，重大事件微博直播，讓第一手信息以最快的方式傳播到用戶的手機上。

第三步，甘南網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺于2015年5月1日正式開通，漢語廣播電視節(jié)目當日上線，藏語廣播電視網(wǎng)站的頁面設(shè)計和內(nèi)容設(shè)置已經(jīng)完成。廣播節(jié)目呈現(xiàn)模式單一、轉(zhuǎn)瞬即逝、聽眾參與性差的時代即將成為歷史。

綜上所述，甘南藏語廣播從甘南藏區(qū)實際出發(fā)，突出甘南藏區(qū)特點，打造特色品牌節(jié)目，不斷改革創(chuàng)新，有效應(yīng)用新媒體，擴大影響力、感召力和滲透力，才能吸引更多的聽眾，走上一條健康、快速的生存、發(fā)展之路。

（作者單位：甘肅省甘南廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉虹）