葉小果

先給大家介紹一個(gè)游戲叫“等朋友”----我不知道你會(huì)來，只是我等了你很久。據(jù)說是香港藝術(shù)家白雙全發(fā)明的，規(guī)則是挑選一個(gè)地方站著，直到一個(gè)認(rèn)識(shí)的人出現(xiàn)。有一次，他在九龍?zhí)恋罔F站等到了一位兩年沒見過面的同學(xué)。

去年11月中旬，我去了一個(gè)地方“等朋友” ，結(jié)果真的有個(gè)好幾年沒見過的朋友不約而至。那個(gè)地方是一家五星級(jí)酒店的會(huì)場(chǎng)，一場(chǎng)規(guī)模盛大的演講即將開始。酒店外飄灑著一場(chǎng)冬日的雨，空氣又冷又濕，會(huì)場(chǎng)里熱切擁擠，座無虛席。掌聲響起來，Z女士從右邊臺(tái)階大步跨上講臺(tái)。

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我的座位在觀眾席正中的位置。迎著Z女士的視線，我看到她的招牌利落中短發(fā)，在步履邁動(dòng)中輕輕飛揚(yáng) 。一如往日，她穿著單色西服套裝。果然，她的性格和形象如此一致。

Z女士在業(yè)內(nèi)有著“廣告女王”的稱謂，是大中華區(qū)最知名的廣告人之一，曾獲光環(huán)無數(shù)。2003年，她從臺(tái)灣轉(zhuǎn)戰(zhàn)北京，當(dāng)時(shí)的公司在10年內(nèi)換了6位總經(jīng)理，內(nèi)部互搶資源，斗爭(zhēng)激烈。面對(duì)一片混亂的攤子，Z女士迎難而上，她在第一時(shí)間撤換了大批績(jī)效不佳的員工，建立人才培育機(jī)制，并整合分支機(jī)構(gòu)，讓團(tuán)隊(duì)彼此協(xié)作。那一年，她和團(tuán)隊(duì)成功幫中國移動(dòng)策劃動(dòng)感地帶“我的地盤”系列廣告打開年輕人市場(chǎng)，之后又幫助肯德基推動(dòng)本土化進(jìn)程，推出營養(yǎng)早餐系列廣告。

就在這場(chǎng)演講的兩個(gè)月前，63歲的她辭去了CEO職位。演講就從回憶辭職時(shí)的心情開始，她坦言在交棒的時(shí)候，自己的內(nèi)心唱著一首叫做《忐忑》的歌，她擔(dān)心以后個(gè)人價(jià)值在組織內(nèi)外面臨挑戰(zhàn)。演講的主辦方告訴她：“我們請(qǐng)的是你這個(gè)人，不是你的頭銜?！边@句話讓她豁然開朗。

“你就是你自己的品牌，你就是你人生的CEO。人生旅途千變?nèi)f化，你的個(gè)人品牌就是你最大的資產(chǎn)?！庇谑?，她的演講主題由此展開。

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“品牌大于產(chǎn)品，所有的品牌之后都有一個(gè)產(chǎn)品，但不是所有產(chǎn)品都可以變成品牌。”Z女士舉例說，中國至少有一千個(gè)人叫馬云，但不是所有叫馬云的人都可以變成阿里巴巴的那位馬云。

“以人來說，你的才能是產(chǎn)品，你的聲譽(yù)是品牌?！彼形虻剑撕推放埔粯?，活著要有Purpose（目的） 。意識(shí)到這樣的說法聽起來有些功利，她把目的升級(jí)為夢(mèng)想。“夢(mèng)想讓品牌無形中有了高度?！?/p>

有一陣子，Z女士的思緒回到了2003年的北京。那一年比了九次稿，她帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)都贏了。但當(dāng)時(shí)爆發(fā)非典，生意幾乎停擺，她堅(jiān)持著沒有放棄?！案嬖V諸位，永不放棄是打造個(gè)人品牌的精神條款。”

在她準(zhǔn)備的PPT里，出現(xiàn)了一個(gè)“花蝴蝶”的畫面。蝴蝶的左翅代表個(gè)人的自我探索，比如自己想成為怎樣的一個(gè)人？想做什么“豐功偉業(yè)” ？右翅則代表個(gè)人的品牌經(jīng)驗(yàn)，包括行動(dòng)和創(chuàng)新等等?！皳碛辛诉@只花蝴蝶，你就可以看得遠(yuǎn)飛得高?！?/p>

“我建議你們，努力讓自己成為奢侈品牌。找出個(gè)人的獨(dú)特元素，讓自己發(fā)亮！你獨(dú)一無二的稀有性，就是奢侈品牌的基本配備。”Z女士追憶起一次職場(chǎng)的變故，她形容那時(shí)的情形“就像牛奶工廠，牛跑了，工人走了，只剩下廠長(zhǎng)?！绷鬟^淚之后，天生不服輸?shù)膫€(gè)性讓她打起精神，重建公司，得以浴火重生?！叭松墓拯c(diǎn)其實(shí)是讓你煽風(fēng)點(diǎn)火，重燃熱情的關(guān)鍵時(shí)刻?！?/p>

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曾經(jīng)有讀者詢問村上春樹“是否該告訴晚期癌癥患者他們病情的真相”，村上斬釘截鐵地回答說：“人不該被剝奪戰(zhàn)勝自己的恐懼與絕望，以期在身后留下點(diǎn)切實(shí)東西的這一崇高機(jī)會(huì)?！蹦切┎辉诿\(yùn)的人，似乎都一直在“通過戰(zhàn)勝自己的恐懼與絕望，以期在身后留下點(diǎn)切實(shí)東西?！贝迳洗簶渚褪侨绱恕?/p>

Z女士應(yīng)該也屬如此。回顧她的經(jīng)歷，從歷史系畢業(yè)后從事貿(mào)易，在報(bào)社當(dāng)記者，皆不順利，后來改行到廣告行業(yè)里，數(shù)十年砥礪拼搏，奠定“廣告女王”的地位。她有一句工作格言是：“我從小就是在壓力下長(zhǎng)大的，如果怕壓力就不要來?！辟N在她身上的厚厚標(biāo)簽，包括“執(zhí)行力強(qiáng)、勇于任事、不怕沖突”，“剛?cè)岵?jì)”，“商界權(quán)勢(shì)女性”，“知難而進(jìn)” ，“果決有效率”等等。

據(jù)說臺(tái)北市長(zhǎng)當(dāng)選人柯文哲，在去年原本選定Z女士作為第三位副市長(zhǎng)，就是看中她敢于在面臨瓶頸時(shí)，注重團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)出擊、大刀闊斧進(jìn)行改革的行事風(fēng)格。不過Z女士后來發(fā)表聲明表示婉拒。

“You are your own brand！祝大家發(fā)揮內(nèi)蘊(yùn)的恢宏，成功上路！”這是那天Z女士演講的結(jié)束語。