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        文藝范摩數(shù)師:從“小鮮肉”煽情開(kāi)始

        2015-05-30 10:48:04陳瑩
        東方企業(yè)家 2015年8期
        關(guān)鍵詞:小鮮肉老夫妻技師

        陳瑩

        “很多人都認(rèn)為產(chǎn)品是首要的,但是當(dāng)市場(chǎng)還沒(méi)有認(rèn)可你的時(shí)候,運(yùn)營(yíng)比產(chǎn)品更重要?!?/p>

        “我說(shuō)我最終的目的就是上市,這在人們聽(tīng)起來(lái)可能是很好笑的?!?/p>

        黃詩(shī)睿是個(gè)熱血文藝咖,鋼琴、小提琴、民族樂(lè)、影視制作樣樣熟悉。談起一個(gè)文藝女青年創(chuàng)業(yè)做按摩O2O,黃詩(shī)睿說(shuō):“我是一個(gè)骨子里比較有狼性的人。如果說(shuō)我是頭狼,那我的團(tuán)隊(duì)就是狼群,影視制作這邊的草原已經(jīng)沒(méi)有獵物,就要遷徙到其他雨林去?!?/p>

        推廣方式拍微電影打親情牌

        4月18日的發(fā)布會(huì)上,摩數(shù)師在蒲公英會(huì)議中心用一部微電影講述了一個(gè)關(guān)于親情的故事。

        中秋佳節(jié),一對(duì)頭發(fā)蒼白的老夫妻,一桌子飯菜佳肴,老夫妻殷切地盯著電話廣遍遍熱著菜等著兒子回家團(tuán)圓。從天亮到天黑,忙工作,陪客戶(hù),趕不回去了,一次次的電話過(guò)后,老夫妻嘆了口氣,看看為兒子準(zhǔn)備的空碗筷,落寞的開(kāi)始吃飯。

        黃詩(shī)睿向記者感嘆,微電影中的情景是現(xiàn)在年輕人的常態(tài)。長(zhǎng)大了的兒女總有一天會(huì)離開(kāi),在道別的時(shí)候,年邁的父母會(huì)平靜的交給兒女行李,望著背影一點(diǎn)點(diǎn)消失在視線盡頭,但其實(shí)老人很難習(xí)慣子女不在身邊的日子,吃飯還老擺三雙筷子,洗衣想著三雙襪子?!拔蚁胪ㄟ^(guò)這樣的微電影,提醒做子女的要對(duì)老人多一點(diǎn)孝心,摩數(shù)師不失為一種送健康、送關(guān)愛(ài)的方式,發(fā)布會(huì)的時(shí)候很多嘉賓看哭了?!秉S詩(shī)睿說(shuō)。

        不同于其他同行業(yè)創(chuàng)業(yè)者的地推模式,黃詩(shī)睿在摩數(shù)師上線之初就辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì),打出一張親情牌。之所以這樣做是因?yàn)樗龑?duì)人們觀念轉(zhuǎn)變的把握。

        80后的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生變化。黃詩(shī)睿說(shuō)“在我們80后看來(lái),所有的消費(fèi)都要跟我的獲得相匹配,我花一百元錢(qián)就要獲得一百元錢(qián)的服務(wù),甚至獲得更多?!?/p>

        同時(shí),在從娛樂(lè)消費(fèi)轉(zhuǎn)為健康型消費(fèi)的大環(huán)境下,一些傳統(tǒng)的按摩場(chǎng)所已經(jīng)不適合年輕人了,不僅是場(chǎng)景、裝修、格調(diào)都太傳統(tǒng),對(duì)于傳統(tǒng)按摩場(chǎng)所的不透明性、灰色地帶等痛點(diǎn)也不可忽視。消費(fèi)者在傳統(tǒng)按摩場(chǎng)所往往不了解安全性、具體項(xiàng)目、價(jià)位,按摩師則存在“高收入、低人格”的尷尬境地。黃詩(shī)睿介紹,有一些外出打工的小姑娘可能一月賺一萬(wàn)元,只能告訴家人賺了五千元,因?yàn)閭鹘y(tǒng)思想的道德綁架,沒(méi)辦法對(duì)家人解釋自己高收入的來(lái)源,家人會(huì)想“一個(gè)農(nóng)村出來(lái)的小姑娘一個(gè)月可以掙到一萬(wàn)元錢(qián)?大學(xué)畢業(yè)生也才掙幾千元?!?/p>

        正因?yàn)檫@些痛點(diǎn)和消費(fèi)觀念的改變,懶人經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的依托,按摩這個(gè)行業(yè)才可以創(chuàng)造020的平臺(tái)價(jià)值。創(chuàng)業(yè)規(guī)劃

        資本怎么燒錢(qián),我們?cè)趺赐?/p>

        “很多人都認(rèn)為產(chǎn)品是首要的,但是當(dāng)市場(chǎng)還沒(méi)有認(rèn)可你的時(shí)候,產(chǎn)品就不是首要的。”黃詩(shī)睿發(fā)現(xiàn),運(yùn)營(yíng)比產(chǎn)品更重要。重產(chǎn)品的同時(shí),更要重運(yùn)營(yíng),要讓別人知道你在做什么。摩數(shù)師的平臺(tái)招收的按摩師傅以年輕技師為主,十足的“小鮮肉”,公司還聘請(qǐng)五星級(jí)酒店的管理者對(duì)按摩師傅進(jìn)行服務(wù)培訓(xùn)。黃詩(shī)睿告訴記者,年輕的技師更容易被塑造,沒(méi)有老技師的各種不易改變的習(xí)慣。

        打開(kāi)摩數(shù)師的微信下單界面,從45元的辦公室肩頸推拿到238元的全身經(jīng)絡(luò)精油按摩,價(jià)格跨度很大,每筆訂單按摩師拿走80%,剩下的20%用于全勤、滿(mǎn)單、服務(wù)和銷(xiāo)售的獎(jiǎng)勵(lì)。現(xiàn)在摩數(shù)師的保底工資是6000—8000元,按摩師們第一個(gè)月來(lái)收入可能少些,第二個(gè)月就要有增加,三個(gè)月之后必須超過(guò)自己的保底工資,每個(gè)月都要有復(fù)合式增長(zhǎng),達(dá)不到這樣的增長(zhǎng)就自然淘汰。“我從不讓他們售賣(mài)單,也不讓他們推銷(xiāo),但是要他們實(shí)實(shí)在在地把用戶(hù)一個(gè)一個(gè)做起來(lái)?!秉S詩(shī)睿告訴記者,“與其說(shuō)是利用了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式的再造,不如說(shuō)是全新的服務(wù)升級(jí)?!?/p>

        談及摩數(shù)師的這筆創(chuàng)業(yè)賬,黃詩(shī)睿坦言:“天使輪是我自己投的,自己積累的100多萬(wàn)元,還有外債300多萬(wàn)元,可謂傾家蕩產(chǎn),負(fù)債累累。為了這個(gè)夢(mèng)想,算是豁出去了。”黃詩(shī)睿坦言,平臺(tái)目前肯定是在燒錢(qián)的,但是以后的接單量達(dá)到日均10單,就會(huì)有盈利?,F(xiàn)在摩數(shù)師正在進(jìn)行A輪融資溝通中,不過(guò)對(duì)于投資人和融資金額,在簽訂協(xié)議,資金到位之前黃詩(shī)睿不肯透露。對(duì)于投資人的要求,黃詩(shī)睿有自己的標(biāo)準(zhǔn)?!八麄兿M盐覀兇蛟斐梢粋€(gè)什么樣子,是否信任我,有多少資金都是我們能看得見(jiàn)的。我也想投資人能有后續(xù)資金、資源的進(jìn)入。有實(shí)力投我們A輪,甚至之后的B輪?!?/p>

        當(dāng)記者問(wèn)及之后的產(chǎn)品打算怎么推廣準(zhǔn)備如何拓展規(guī)模,黃詩(shī)睿也沒(méi)有明確的回答,她告訴記者,這還要看投資人肯燒多少錢(qián),才能知道接下來(lái)該怎么玩,她現(xiàn)在的壓力還不是來(lái)自外界,“打鐵還需自身硬”,資方和整個(gè)市場(chǎng)的活躍度才是最大的壓力,還沒(méi)有時(shí)間來(lái)考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

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