【摘要】 本文分析了2014年巴西世界杯新聞報道過程中中外新聞媒體態(tài)度的異同。通過分析造成中西媒體報道異同的因素，從強化新聞報道的隊伍建設、提升新聞報道的深度和廣度、豐富新聞報道的技巧、提高新聞報道的受眾關注等角度，提出了進一步提升我國體育賽事新聞報道水平的建議。

【關鍵詞】體育賽事;中西媒體;新聞報道;異同

【作者單位】 張博，內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學。

【基金項目】 內(nèi)蒙古教育廳教科所課題“內(nèi)蒙古高校體育課對促進學生心理健康的方法與手段研究”階段性成果，課題編號：NGJGH2011071。

縱觀國內(nèi)外新聞報道的演變過程，中國的新聞報道與西方發(fā)達國家新聞報道在報道內(nèi)容取向、報道視角與深度、報道技巧等方面存在差異，并且在報道的多樣性、邏輯性等方面滯后于西方發(fā)達國家。以2014年巴西世界杯新聞報道過程中中西方報道異同為研究對象，筆者通過比較研究，提出促進我國體育新聞發(fā)展的建議。

一、體育新聞及其特征分析

首先是互動性。體育新聞通常有較強的時效性要求，受眾習慣于通過網(wǎng)絡或電視媒體與其他體育愛好者進行賽事進展討論、賽事結果預測等方面的交流，特別是網(wǎng)絡、移動互聯(lián)網(wǎng)等新傳媒的發(fā)展，極大提高了受眾互動交流的便利性和時效性。

其次是競技性。體育賽事的競技性是體育新聞對受眾的最大吸引力所在，體育賽事的競技特征給賽事結果帶來了極大的不確定性。因此，體育新聞報道價值的實現(xiàn)更多建立在以競技性新聞為主要報道對象的基礎上。

再次是情感性。體育賽事新聞報道的價值，不僅體現(xiàn)在向受眾傳遞體育賽事結果的信息，更在于通過新聞報道凝聚人心，達成社會共識，宣揚社會正能量。

最后是國際性。體育新聞因其關注度消解了文化差異的影響，尤其是奧林匹克運動會、世界杯足球賽等重大體育賽事的新聞報道，具有顯著的國際化特征。

二、從2014年巴西世界杯看中西體育報道的異同

1. 中西體育新聞報道的相似點

（1）關注體育新聞的人文關懷價值傳遞。體育新聞的價值不僅在于傳遞比賽結果的信息，更在于通過比賽傳遞體育精神、人文精神。2014年世界杯的開幕式出現(xiàn)了一位癱瘓的青年，他身穿機械衣為世界杯開球，體現(xiàn)了體育的大眾參與度，同時將巴西的人文情懷淋漓盡致地展現(xiàn)給了世界。國內(nèi)媒體也對巴西世界杯開幕式殘疾青年開球的一幕大力宣傳，發(fā)揮了體育新聞報道的人文關懷價值傳遞功能。

（2） 豐富體育新聞報道受眾娛樂性需求的滿足形式。早在南非世界杯期間，ESPN電視臺就通過推出3D體育節(jié)目的形式提高新聞報道的娛樂性;2014年巴西世界杯期間，央視推出了《體育晨報》《體壇快訊》《體育新聞》等體育新聞欄目報道世界杯，同時推出了《Go 巴西 Goal》《豪門盛宴》《我要贏》《我愛世界杯》等多樣化的節(jié)目形式滿足不同受眾的需求。

2. 中西體育新聞報道的不同點

（1）視角。受文化差異的影響，西方媒體的報道更加傾向于以多樣性、獨立性的視角報道新聞事件，而中國媒體受各種因素的影響，在報道中更多選擇從正面、積極的角度進行新聞報道。在世界杯開幕式的報道中，西方媒體會進行直接的批評。例如，英國廣播公司（BBC）表示“雖然我們都不是專業(yè)的編舞師和音樂人，但這個的確太糟糕、太無聊了”;《衛(wèi)報》稱“真是難看極了！連主題曲都如此不堪，把夏奇拉請回來吧”，對世界杯開幕式的批評可謂直截了當。國內(nèi)媒體《人民日報》則認為開幕式“彩色的舞臺，很絢爛”，這一中庸的新聞報道視角和態(tài)度引起了國內(nèi)民眾的不滿。

（2）用語。國外媒體在新聞報道中用語較為輕松和幽默，而國內(nèi)媒體通常使用更為正式的用語報道新聞事件。產(chǎn)生這種報道用語差異的主要原因在于管理體制的不同，國內(nèi)新聞報道的發(fā)布通常有較為嚴格的審批流程。例如，2014年巴西世界杯期間，東道主巴西隊出人意料地以1︰7的大比分輸給了德國隊，失去晉級決賽的資格，國內(nèi)外媒體隨即聚焦于這一重大新聞。在報道中，中西方媒體在報道用語方面呈現(xiàn)了明顯的分化趨勢。例如，英國《每日郵報》用《今夜巴西墜入地獄！》為題報道了巴西隊的失利，并通過“德國7︰1擊敗東道主。是的沒看錯！是7個球！巴西創(chuàng)造了自己在世界杯上最慘痛的失利”報道了巴西隊的失利;《衛(wèi)報》使用“這不是一支隊伍的失利，而是一個夢想的終結。這里有憤怒、有抽泣，還有一些奇怪的聲響，像是混合著恐懼和戰(zhàn)栗”的用語報道巴西隊的失利。相比西方媒體詼諧幽默的用語，國內(nèi)媒體的報道則中規(guī)中矩，例如，人民網(wǎng)體育頻道發(fā)表了題為《巴西1︰7慘痛失利歷史罕見 連創(chuàng)多項恥辱紀錄》的評論文章。

（3） 政治關聯(lián)性。西方媒體與國內(nèi)媒體在新聞報道中對社會因素和政治因素的考量存在較為顯著的差異。受舉國體育體制的影響，國內(nèi)媒體習慣于將比賽結果上升到國家高度，“唯冠軍論”“唯金牌論”等報道出發(fā)點在國內(nèi)體育新聞報道中屢見不鮮;西方國家媒體更習慣于就事件進行延伸的新聞報道視角，會通過體育新聞報道揭示社會民生的現(xiàn)狀和改進方法。例如，巴西世界杯期間，法國《國際信使報》文章稱，許多中下階層的民眾對少數(shù)人的特權可望而不可即，不得不將更多關注投放到賽事本身。對發(fā)達國家而言，足球只是一種游戲，但對許多巴西人而言，足球意味著更多、更沉重的東西。通過舉辦世界杯，巴西應該更加致力于社會民生的改善和公平社會體系的建設。國內(nèi)媒體《南方周末》發(fā)表題目為《關注巴西世界杯 暢想中國夢》的文章，認為中國足球的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)得到了很大程度的優(yōu)化，國家的政策也高度支持足球事業(yè)的發(fā)展，足球夢是實現(xiàn)偉大中國夢的重要組成部分。

三、中西體育新聞報道差異的因素分析

首先，經(jīng)濟發(fā)展水平不同。體育新聞作為物質需求得到一定程度滿足后衍生出的精神層面需求，其需求程度與經(jīng)濟社會發(fā)展水平密切相關?？傮w而言，我國經(jīng)濟發(fā)展水平略遜于西方發(fā)達國家，且地區(qū)之間的不均衡發(fā)展進一步造成新聞需求的多層次化和不穩(wěn)定性。因此，我國體育新聞在內(nèi)容深度和廣度、節(jié)目形式豐富程度等方面稍遜于西方媒體。

其次，傳播體制不同。西方國家新聞體制以私有制為主體，新聞內(nèi)容的設計、傳播渠道等影響新聞傳播的主要因素采取市場化運作模式。在這種模式下，新聞傳播主體更關注受眾的需求，通過滿足受眾需求實現(xiàn)新聞經(jīng)濟價值。我國的新聞體制以國家所有制為主，新聞傳播的主體為國家擁有，新聞傳播的價值也首先體現(xiàn)在政治層面，因此體育新聞事件的報道往往上升至國家高度。

最后，體育體制不同。我國的體育體制以舉國體育為主要特征，舉國體育的弊端在于體育的價值超越了競技的范疇而被賦予了太多的政治使命，冠軍的價值往往與國家或民族相連;而西方國家的體育體制通常以全民體育為主要特征，體育的價值優(yōu)先體現(xiàn)在國民身體素質的提高和從體育活動中獲得參與樂趣。體育體制的不同造成了差異，因此，比賽成績成為中國體育新聞的關注重點，而西方媒體更關注體育賽事的過程。

四、對提升體育新聞報道的思考

首先，強化新聞報道的隊伍建設。一方面，建立和健全新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系，提高職業(yè)準入門檻，加強行業(yè)自律，規(guī)范和引導新聞從業(yè)人員的價值導向;另一方面，加強新聞從業(yè)人員行業(yè)管理體系和法律法規(guī)體系的實施，對優(yōu)秀新聞工作者和團隊樹立典型、大力宣傳，加大對不良新聞報道行為的懲治力度。

其次，加大新聞報道的深度和廣度。一方面，應堅持體育新聞報道尊重事實的基本原則，摒棄新聞報道中的個人偏見，堅持以事實為基礎挖掘新聞價值;另一方面，在客觀報道體育賽事的基礎上，進行深入的體育事件調(diào)查，通過調(diào)查分析深入挖掘體育事件中蘊含的人文情懷和體育精神，弱化體育新聞報道中的政治因素，通過人文情懷和體育精神的報道豐富和提升體育新聞的價值。

再次，豐富新聞報道的方法和技巧。與西方體育新聞媒體擅長以小見大、細節(jié)切入的描述方式不同，我國體育新聞報道往往習慣于采用平鋪直敘的方式報道新聞事件，在一定程度上降低了新聞的可讀性和思辨性。借鑒西方體育新聞媒體的經(jīng)驗，我國體育新聞在報道的方法和技巧方面應通過正面描寫、側面描寫、側面烘托等形式豐富報道方法，通過微觀切入、細節(jié)描寫等方式豐富新聞報道的技巧。

最后，提高新聞報道的受眾關注度。體育新聞報道作為一種新聞產(chǎn)品必須堅持滿足受眾需求的基本原則。在關注和滿足受眾需求方面，新聞媒體應為不同年齡段、不同收入水平、不同學歷水平等受眾需求建立分類管理體系，在分類的基礎上提取關鍵需求要素，并將關鍵需求要素轉化為新聞內(nèi)容、新聞形式，從而提高受眾滿意度，推進體育新聞報道行業(yè)發(fā)展。

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