錢(qián)葉琴　王欣

【摘要】國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)正在快速發(fā)展，本文根據(jù)平臺(tái)的內(nèi)容提供商自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將自出版平臺(tái)分為四種類(lèi)型逐一解讀，并對(duì)自出版平臺(tái)的外部環(huán)境進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。最后指出，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自出版平臺(tái)更應(yīng)當(dāng)重視傳統(tǒng)出版工作的核心任務(wù)——編輯加工，以保證自出版產(chǎn)品的質(zhì)量和導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】自出版;自出版平臺(tái);分類(lèi)現(xiàn)狀;環(huán)境分析

【作者單位】錢(qián)葉琴，安徽教育出版社;王欣，安徽教育出版社。

自出版伴隨著圖書(shū)出版業(yè)的誕生開(kāi)始萌芽。目前已知最早的自出版圖書(shū)，被認(rèn)為是英國(guó)文學(xué)家勞倫斯的《項(xiàng)狄傳》。19世紀(jì)的美國(guó)，自出版圖書(shū)已十分流行，進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)字出版的發(fā)展，自出版更是展現(xiàn)出全新的生命力。眾多沒(méi)有出版經(jīng)驗(yàn)的作者，通過(guò)不斷努力嘗試，熱切投向自出版隊(duì)伍。其中的典型代表如約翰·洛克，在亞馬遜KDP平臺(tái)（Kindle Direct Publishing）發(fā)表作品創(chuàng)造了單本100萬(wàn)冊(cè)的神話(huà)，隨后的8部作品都曾名列亞馬遜暢銷(xiāo)書(shū)榜單前50名;在國(guó)內(nèi)，丁小云在豆瓣閱讀平臺(tái)創(chuàng)造月入2萬(wàn)元的神話(huà)，也讓自出版與我們?cè)絹?lái)越近。

自出版興起于美國(guó)，因此，為自出版提供具體服務(wù)的自出版平臺(tái)也在美國(guó)大行其道。亞馬遜KDP平臺(tái)作為第一個(gè)真正意義上的自出版平臺(tái)已廣為人知，并塑造了多個(gè)自出版銷(xiāo)量之最。而如Lulu、Smashwords、Vook、PressBooks、BookTango等眾多后起的專(zhuān)業(yè)自出版平臺(tái)，也正如火如荼地發(fā)展，并將自出版事業(yè)推向高潮。

相對(duì)而言，國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)則形態(tài)各異、各具特色。廣義上看，自出版平臺(tái)緣起于最初的文學(xué)網(wǎng)站，而后依托不同內(nèi)容提供商的自身優(yōu)勢(shì)多樣化發(fā)展。本文對(duì)國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀及外部環(huán)境進(jìn)行初步探討。

一、國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)分類(lèi)及現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)可分為四類(lèi)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺(tái)、綜合性自出版平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)性自出版平臺(tái)、自媒體出版平臺(tái)。

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版平臺(tái)。即受眾熟悉的文學(xué)網(wǎng)站，海外媒體大都認(rèn)為該類(lèi)文學(xué)作品的呈現(xiàn)形式是具有中國(guó)特色的自出版形式，是互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)普及后獨(dú)具本土特色的自出版形式。該類(lèi)平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，在互聯(lián)網(wǎng)興起之初就深受廣大年輕讀者喜愛(ài)，作為一種自發(fā)的文學(xué)形式，多以言情小說(shuō)、武俠小說(shuō)、幻想小說(shuō)為主。紅極一時(shí)的原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)有榕樹(shù)下、起點(diǎn)中文網(wǎng)、天涯讀書(shū)、晉江原創(chuàng)城等。該類(lèi)平臺(tái)的受眾既是讀者，又是作者。由于Web2.0去中心化和分享協(xié)作的特點(diǎn)使得受眾相互間的關(guān)系平等，很多文學(xué)作品在讀者和作者的即時(shí)互動(dòng)中便能產(chǎn)生，有些網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手甚至因此一夜成名。

該類(lèi)自出版產(chǎn)品起初以免費(fèi)模式發(fā)布作品以吸引讀者閱讀。許多暢銷(xiāo)作品如當(dāng)年明月的《明朝那些事》、天下霸唱的《鬼吹燈》等都是率先在該類(lèi)平臺(tái)以連載方式免費(fèi)發(fā)布，吸引網(wǎng)上讀者，隨后通過(guò)與讀者的反饋交流，繼續(xù)連載后續(xù)內(nèi)容，再輔以營(yíng)銷(xiāo)手段使讀者付費(fèi)閱讀。如上兩部自出版產(chǎn)品由于廣受讀者喜愛(ài)，最終由出版社出版成紙質(zhì)圖書(shū)，并常居暢銷(xiāo)榜單。

2.綜合性自出版平臺(tái)。該類(lèi)平臺(tái)以百度文庫(kù)、豆丁網(wǎng)為典型代表。平臺(tái)上的產(chǎn)品資源均由受眾自行上傳、在線分享。平臺(tái)本身只負(fù)責(zé)審核內(nèi)容，而不進(jìn)行編輯加工。以百度文庫(kù)為例，自2009年底上線至今一直深受歡迎，目前其產(chǎn)品資源數(shù)量早已突破1億大關(guān)。雖然其中存在不少版權(quán)問(wèn)題并不乏大量垃圾內(nèi)容，但是由于其分類(lèi)清晰細(xì)致，如教育頻道、專(zhuān)業(yè)資料、實(shí)用文檔、資格考試等，且經(jīng)認(rèn)證的作者規(guī)模不斷壯大，目前已有10萬(wàn)之多。因此，原創(chuàng)的、有價(jià)值的自出版產(chǎn)品比例也在迅猛提升。2013年，百度文庫(kù)發(fā)布了數(shù)字版權(quán)開(kāi)放平臺(tái)，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人均可申請(qǐng)加入該平臺(tái)，為廣大用戶(hù)提供有償?shù)淖猿霭娈a(chǎn)品。截至2015年8月底，該平臺(tái)已經(jīng)引入了3296家認(rèn)證機(jī)構(gòu)和100500位認(rèn)證個(gè)人，自出版平臺(tái)逐步健康成型。值得稱(chēng)道的是，百度的“零分成”模式不同于常見(jiàn)的三七分成，自出版產(chǎn)品的全部收益劃歸版權(quán)所有者。

3.專(zhuān)業(yè)性自出版平臺(tái)。該類(lèi)平臺(tái)由以電子書(shū)為主要產(chǎn)品的數(shù)字出版平臺(tái)發(fā)展而來(lái)。近年來(lái)數(shù)字出版的長(zhǎng)足發(fā)展，使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、出版社、互聯(lián)網(wǎng)公司乃至電子書(shū)制造商紛紛進(jìn)入該領(lǐng)域，將傳統(tǒng)圖書(shū)數(shù)字化打造成電子書(shū)，借助自身優(yōu)勢(shì)提供給讀者閱讀并進(jìn)行收費(fèi)。如出版社依托官方網(wǎng)站打造的數(shù)字出版平臺(tái)。移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商則不但打造閱讀平臺(tái)，還專(zhuān)門(mén)成立了閱讀基地。互聯(lián)網(wǎng)公司如騰訊、京東、亞馬遜等都設(shè)立了電子書(shū)板塊。電子書(shū)制造商如漢王、翰林、艾利和等也嘗試自建電子書(shū)平臺(tái)以配合其設(shè)備的銷(xiāo)售。而曇花一現(xiàn)后，已被市場(chǎng)證明缺乏內(nèi)容的數(shù)字出版產(chǎn)品很快會(huì)變成毫無(wú)價(jià)值的電子垃圾。

脫胎于以電子書(shū)為主要產(chǎn)品的數(shù)字出版平臺(tái)有豆瓣閱讀、網(wǎng)易云閱讀等。該類(lèi)平臺(tái)最初以購(gòu)買(mǎi)出版社版權(quán)為主，經(jīng)過(guò)數(shù)字加工后在平臺(tái)上提供付費(fèi)閱讀服務(wù)。區(qū)別之處在于，由于引入了作者認(rèn)證系統(tǒng)，平臺(tái)可以直接和作者簽約，從而使得自出版產(chǎn)品能夠直接面對(duì)讀者，并從平臺(tái)獲得各種服務(wù)和版權(quán)收益，有利于促進(jìn)專(zhuān)業(yè)的自出版發(fā)展。

4.自媒體出版平臺(tái)。Web2.0時(shí)代為受眾提供內(nèi)容發(fā)表的各類(lèi)社交平臺(tái)，如博客、微博、微信等。該類(lèi)平臺(tái)雖然產(chǎn)品資源直接面向讀者，然而因其內(nèi)容良莠不齊、服務(wù)形式單一和版權(quán)問(wèn)題，較難產(chǎn)生良好的盈利模式，目前仍以信息傳播為主要功能。而因其自發(fā)性和即時(shí)性，自出版作者獲得空前的“出版自由”。因此，可以說(shuō)是未來(lái)自出版發(fā)展的一個(gè)重要方向。博客出書(shū)、微博出書(shū)、微信出書(shū)目前仍在借助傳統(tǒng)出版模式來(lái)進(jìn)行獲利。隨著數(shù)字出版技術(shù)和數(shù)字支付技術(shù)的完善和普及，自出版作者將可通過(guò)平臺(tái)自出版產(chǎn)品中直接獲利，成為真正意義上的自出版。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商進(jìn)行的自費(fèi)出版，比如淘寶網(wǎng)的個(gè)人出書(shū)、印刷品訂制等，雖也具有自出版性質(zhì)，但由于此類(lèi)平臺(tái)本身僅充當(dāng)交易中介，不提供任何內(nèi)容服務(wù)，因此不具有自出版平臺(tái)屬性，故不作為本文討論范疇。

二、國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)環(huán)境分析

1.政策環(huán)境——國(guó)內(nèi)出版政策的支持和限制

2010年發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》要求積極構(gòu)建數(shù)字出版資源集成服務(wù)平臺(tái)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)監(jiān)管平臺(tái)等。由此可見(jiàn)，我國(guó)數(shù)字出版當(dāng)前已處于發(fā)展的新時(shí)期，國(guó)家對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行的資源豐富、平臺(tái)整合、品牌建立、標(biāo)準(zhǔn)確立、版權(quán)保護(hù)等措施，都為自出版的發(fā)展和平臺(tái)建設(shè)提供了環(huán)境支持。

然而，在政策法規(guī)上，自出版行為和我國(guó)現(xiàn)行的出版制度還是抵觸的。我國(guó)《出版管理?xiàng)l例》第二章第9條規(guī)定，“報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像制品和電子出版物等應(yīng)當(dāng)由出版單位出版”。而出版單位的設(shè)立，既要有符合國(guó)務(wù)院出版行政部門(mén)認(rèn)定的主辦單位和主管機(jī)關(guān)，又有業(yè)務(wù)范圍、工作場(chǎng)所、注冊(cè)資本、專(zhuān)業(yè)人員的限制，還要符合國(guó)家關(guān)于出版單位總量、結(jié)構(gòu)、布局的規(guī)劃。由此可見(jiàn)，國(guó)家對(duì)個(gè)人直接進(jìn)行自出版的行為是禁止的，也未明確表明個(gè)人通過(guò)自出版平臺(tái)進(jìn)行出版活動(dòng)的合法性。另外，無(wú)論是紙質(zhì)出版物還是數(shù)字出版物，必須獲得國(guó)家統(tǒng)一發(fā)放的書(shū)號(hào)才能出版，而書(shū)號(hào)是由國(guó)家新聞出版廣電總局分配給各個(gè)出版社的，其發(fā)放和使用受到嚴(yán)格審核。自出版平臺(tái)由于目前尚不具備紙質(zhì)圖書(shū)出版資質(zhì)，只有通過(guò)與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)合作才能出版紙質(zhì)圖書(shū)，因此難以實(shí)現(xiàn)自出版平臺(tái)效益的最大化。

2.消費(fèi)環(huán)境——我國(guó)讀者閱讀習(xí)慣漸趨良好

“第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示， 2014年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為58.0%，較2013年上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。受數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，較2013年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，我國(guó)讀者在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)閱讀行為表現(xiàn)出十分積極的興趣，并愿意借助數(shù)字閱讀的方式努力提升自身不足的閱讀量。

然而，由于傳統(tǒng)版權(quán)觀念淡薄的緣故，我國(guó)不少讀者仍舊抱著“互聯(lián)網(wǎng)資源皆免費(fèi)”的態(tài)度，付費(fèi)閱讀的習(xí)慣還需要時(shí)間培養(yǎng)。調(diào)查顯示，有44.3%的國(guó)民表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀，這一比例比2013年的38.7%上升了5.6個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書(shū)的平均價(jià)格為1.58元，價(jià)格接受程度比2013年的1.28元略有上升。這對(duì)主流定價(jià)為1.99元左右的自出版作品銷(xiāo)售前景來(lái)說(shuō)是個(gè)考驗(yàn)，免費(fèi)或折扣促銷(xiāo)等方式或許仍是未來(lái)幾年自出版平臺(tái)培養(yǎng)市場(chǎng)的主要手段。

3.技術(shù)環(huán)境——新興出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，圖書(shū)出版正在突破原有出版機(jī)構(gòu)、出版介質(zhì)甚至圖書(shū)原本出版形態(tài)等方面的限制，以用戶(hù)為中心，以作品而非圖書(shū)為內(nèi)容的新興出版形態(tài)不斷涌現(xiàn)。

騰訊公司在2012年推出了“大家”欄目。這個(gè)頗具自媒體風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以2000萬(wàn)元的預(yù)算投入將眾多知名作家匯聚一堂，借助他們自身的品牌影響力，以陸續(xù)寫(xiě)作而成的高質(zhì)量文章取代原先結(jié)集發(fā)表的圖書(shū)作品，以自出版的形式為讀者提供優(yōu)質(zhì)的閱讀內(nèi)容。2014年“大家”推出的“星期one”計(jì)劃，每周評(píng)選一篇優(yōu)秀作品，在原稿費(fèi)之外增加1萬(wàn)元額度的特別獎(jiǎng)勵(lì)。第一周獲獎(jiǎng)文章為作家劉檸的《美國(guó)為什么對(duì)日本動(dòng)用原子彈》，該文是當(dāng)年2月2日“大家”微信的頭條文章，也是第一周24小時(shí)單篇轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的文章。

而相比“大家”這樣“高大上”的自媒體平臺(tái)，由微博、微信、SNS社區(qū)等構(gòu)建的社交網(wǎng)絡(luò)則是廣大普通用戶(hù)的重要活動(dòng)場(chǎng)所。這其中由用戶(hù)生成（UGC），或是稱(chēng)得上自出版作品的海量?jī)?nèi)容，雖然不乏質(zhì)量欠佳或無(wú)任何意義的內(nèi)容，然而從市場(chǎng)需求看，只要用戶(hù)本人愿意出版，所處圈子有人愿意閱讀，那么這種新興的出版形態(tài)就有其價(jià)值所在。時(shí)下流行的微博出書(shū)、微信出書(shū)等正是很好的證明。

在此方面，由時(shí)代出版公司傾力打造的“時(shí)光流影TIMEFACE”正異軍突起。該平臺(tái)是全球首個(gè)文化生活類(lèi)自出版社交網(wǎng)站，以“深度社交+內(nèi)容聚合”為理念，依托網(wǎng)絡(luò)社交聚合高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并通過(guò)POD按需出版為主要技術(shù)，實(shí)現(xiàn)分秒之內(nèi)一鍵成書(shū)的效果。目前該平臺(tái)在自身已有的時(shí)光書(shū)基礎(chǔ)上，又完美實(shí)現(xiàn)了微信出書(shū)、QQ相冊(cè)出書(shū)等功能，并可通過(guò)在線支付手段進(jìn)行電子出版或紙質(zhì)印刷。對(duì)廣大的普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，直接滿(mǎn)足了其曾經(jīng)不可企及的出書(shū)夢(mèng)想，市場(chǎng)需求不可小覷。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)自出版平臺(tái)正處于野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，不同的內(nèi)容提供商如文學(xué)網(wǎng)站、綜合網(wǎng)站、圖書(shū)電商、SNS社區(qū)、傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)乃至網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都有志于利用自身優(yōu)勢(shì)，打造頗具自身特色的自出版平臺(tái)，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自出版的蓬勃發(fā)展，對(duì)打破傳統(tǒng)出版業(yè)的壟斷格局有著積極意義。

縱觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)不同類(lèi)型的自出版平臺(tái)，大家都不惜花重金投向產(chǎn)品引入（作者資源及內(nèi)容資源）、產(chǎn)品促銷(xiāo)（吸引讀者消費(fèi)）以及渠道建設(shè)（平臺(tái)建設(shè)及推廣）之中，并且取得了驚人的發(fā)展規(guī)模和初步的經(jīng)濟(jì)效益。在此快速發(fā)展的過(guò)程中，也出現(xiàn)了一個(gè)被外行忽略的重要問(wèn)題，即作為傳統(tǒng)出版內(nèi)行所賴(lài)以生存的核心工作——編輯加工。文化產(chǎn)品的特殊性，決定了其產(chǎn)品質(zhì)量需要專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容編輯進(jìn)行把關(guān)，這種把關(guān)有與物質(zhì)產(chǎn)品相似的部分，如對(duì)編校質(zhì)量和印裝質(zhì)量的把關(guān)，也有其特殊的部分，如對(duì)文化價(jià)值導(dǎo)向的把關(guān)。因此，如何將“編輯加工”及“內(nèi)容審核”有效地引入自出版產(chǎn)品中，形成自出版平臺(tái)的重要功能，內(nèi)化為自出版平臺(tái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的重要組成部分，是未來(lái)自出版平臺(tái)能否健康茁壯發(fā)展的關(guān)鍵所在。