程文軍

隨著科技的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中的角色越來(lái)越重要，期中網(wǎng)絡(luò)新聞的快速發(fā)展就給我們帶來(lái)了許多便捷，它讓人與人的交流變得更加的親密與迅速，網(wǎng)絡(luò)媒介更加被大眾所喜愛(ài)，同時(shí)這種媒體的出現(xiàn)也改變了傳統(tǒng)的新聞播放形式，網(wǎng)絡(luò)新聞交互性播放就是其中一種，傳統(tǒng)的大眾新聞傳播，傳授雙方的互動(dòng)比較弱，但是網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的出現(xiàn)，讓新聞傳播變得更加的廣泛，互動(dòng)性也越來(lái)越強(qiáng)。分析網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性特征以及實(shí)際的應(yīng)用進(jìn)行研究分析。

一、 網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體與其他媒體共同點(diǎn)就是都是一種信息傳播的渠道與載體，但是與其他的媒體又有一些區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播更加廣泛，能夠達(dá)到全球性的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體保留的信息時(shí)間也更久，可以是常年保存。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息數(shù)據(jù)非常龐大，內(nèi)容也非常齊全。但是同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體是依靠高科技存在的，借助的是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有幾個(gè)特點(diǎn)：交互性：新聞接受者可以選擇，可以討論，可以發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)；即時(shí)性：更時(shí)效，更具有全時(shí)化；海量性：所有的新聞都能在網(wǎng)絡(luò)總被呈現(xiàn)出來(lái)，不用考慮其他因素的影響而只對(duì)重點(diǎn)新聞進(jìn)行報(bào)道與傳播；多元化：傳播者可以多元化，傳播的網(wǎng)絡(luò)渠道可以多元化，傳播之后的受眾者也可以多樣化；小眾化：新聞傳播不只是新聞媒體機(jī)構(gòu)才能傳播，小眾民眾也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞傳播；多媒體形式：新聞傳播已經(jīng)突破了文字傳播方式，轉(zhuǎn)向更豐富的傳播形式，比如：視頻、聲音、圖表等增加傳播效應(yīng)；超文本結(jié)構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)傳播是供應(yīng)建在超文本、超鏈接的傳播模式上，新聞中的每個(gè)文字、事例、句子都能聯(lián)結(jié)另一個(gè)文本、聲音、圖像等，讓傳播變成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，拓寬了新聞信息的范圍與受眾的想象空間。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是處于一個(gè)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間中，與傳統(tǒng)的新聞傳播相比更具有科技感，突破傳統(tǒng)新聞傳播受地域與時(shí)間限制。傳統(tǒng)的報(bào)紙傳播，是最受空間與時(shí)間的影響，比如北部地區(qū)發(fā)生時(shí)間，新聞采編者可能要花一定時(shí)間過(guò)去采編，甚至在事件結(jié)束后才過(guò)去，這就影響了新聞的時(shí)效性，并且也不利于大眾的討論，這種新聞傳達(dá)方式是單向的傳遞，不利于互動(dòng)。

二、 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播交互性特征及應(yīng)用分析

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播有著區(qū)別，傳統(tǒng)新聞基本上都是單向的傳播方式，是一個(gè)一對(duì)多的形式傳播，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳播者和接收者可以是同一個(gè)人，每個(gè)人都能參與在里面，不受制約，可以是一對(duì)一，一對(duì)多，多對(duì)多等等，這種交互性的特點(diǎn)和自由特點(diǎn)是傳統(tǒng)新聞傳播所不具備的。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，接受者講不在是默默的被動(dòng)接收，而是可以把自己的觀(guān)點(diǎn)和看法進(jìn)行及時(shí)討論，形成一種互動(dòng)形式。此外，接受者也可以把他自己聽(tīng)到和看到的新聞實(shí)踐，用網(wǎng)絡(luò)形式傳遞到其他人群中，相當(dāng)于每個(gè)人都參與在這個(gè)新聞事件中。

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播交互性特點(diǎn)可以分為這幾點(diǎn)：開(kāi)放性：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播沒(méi)有空間與時(shí)間的限制，讓新聞傳播變得沒(méi)有限制，并且，新聞傳播已經(jīng)不僅限于新聞機(jī)構(gòu)了，每一個(gè)新聞接收者也可以是新聞傳播者，這樣一來(lái)，新聞的要素就變得多樣化。便利性：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是依靠網(wǎng)絡(luò)這種高科技手段來(lái)進(jìn)行傳播，只要支付少許的網(wǎng)絡(luò)費(fèi)就可以進(jìn)行在線(xiàn)交流，并且交流工具繁多，如電腦、手機(jī)、平板等，這種交互形式的成本非常低，并且比較便利，也是許多人所接受使用的一種方式。真?zhèn)尾⒋嫘裕河捎诰W(wǎng)絡(luò)新聞從傳播者是任何人都可以的，并且可以匿名進(jìn)行發(fā)表網(wǎng)絡(luò)新聞，在這種用虛擬的環(huán)境下用一種虛擬的身份，并且沒(méi)有約束的情況下，就會(huì)出現(xiàn)虛假的新聞，特別是有些人為了博人眼球制造假新聞。但是這樣不利于長(zhǎng)久，必然會(huì)讓可信度受到影響，因此大部分人還是會(huì)認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜?duì)待每則新聞信息，而且隨著網(wǎng)絡(luò)警察越來(lái)越規(guī)范，一定程度上也制約了這種行為。潛力無(wú)限性：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，交互方式與交互手段也會(huì)不斷的創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的一對(duì)多，交互較少形式，到接受者通過(guò)電子郵箱、留言板等主動(dòng)反饋消息，到后來(lái)通過(guò)論壇、微信、微博發(fā)布消息與討論互動(dòng)，這就說(shuō)明了隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的交互性手段也會(huì)不斷創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)多媒體的傳播時(shí)代，除了文字以外，圖像、聲音都可以被采用到新聞信息中，但是目前來(lái)說(shuō)文字還是占據(jù)著主導(dǎo)地位，隨著新媒體發(fā)展與視頻采集技術(shù)的前進(jìn)，新聞信息也可以變得更加的真實(shí)，更加現(xiàn)場(chǎng)化。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)不是傳統(tǒng)那種被動(dòng)接受信息，網(wǎng)絡(luò)新聞是可以被定制的，可以根據(jù)內(nèi)容分成各大類(lèi)，接受者可以選擇自己想要的信息來(lái)進(jìn)行閱覽，并且可以通過(guò)某些關(guān)鍵字，就可以搜索到想要的信息，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也變得越來(lái)越有個(gè)性化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來(lái)說(shuō)，交互最強(qiáng)的就是能產(chǎn)生互動(dòng)的平臺(tái)，比如微信、微博，往往一則信息發(fā)布就會(huì)引起快速反響，甚至一些權(quán)威機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站也都是通過(guò)這些渠道來(lái)發(fā)現(xiàn)更多的新聞，新聞傳播的渠道已經(jīng)越來(lái)越廣泛。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還能起到更多的便捷性，以往，尋人啟事可能需要登報(bào)，并且不能被廣泛的閱讀，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)，通過(guò)交互方式，很快就能傳播各地，這種效果是其他新聞渠道很難達(dá)到的。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，讓更多的人參與在里面，并且主動(dòng)搶占信息發(fā)布的主動(dòng)權(quán)，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多新聞爆出來(lái)都不是大型的權(quán)威新聞發(fā)出，而是一些小型媒體甚至社會(huì)群眾來(lái)發(fā)布的。

網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播也已經(jīng)全面進(jìn)入到了交互時(shí)代，新聞信息用數(shù)字化形式進(jìn)行傳播，新聞事實(shí)也被多媒體多渠道的被進(jìn)行傳播，新聞信息也更加現(xiàn)場(chǎng)化，讓更多的人進(jìn)入面對(duì)面的新聞信息時(shí)代。交互性的網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播模式發(fā)生了重大改變。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的交互性讓人們能零距離感受到新聞的真實(shí)性，脫離了傳統(tǒng)新聞傳播單向的局面。隨著時(shí)代的發(fā)展與科技的進(jìn)步，相信日新月異的網(wǎng)絡(luò)科技肯定會(huì)讓人們更加深入的了解新聞事實(shí)，并且更加快速便利接觸到最新的新聞信息。

（作者單位：延安廣播電視臺(tái)）